브랜드 IP란 무엇인가요?

브랜드 IP란 무엇인가요?

브랜드에게 IP는 브랜드 구축을 위한 새로운 도구 또는 방법론입니다. 브랜드가 고유한 개성을 창출하고 콘텐츠를 통해 사용자와 지속적으로 가치 있는 상호 작용을 하며 점점 더 많은 고객을 확보할 수 있기 때문입니다. 점점 더 많은 사용자의 사랑과 추구를 통해 브랜드는 IP가 됩니다. 모든 브랜드가 IP는 아니지만 브랜드는 IP로 구축될 수 있으므로 IP는 브랜드 진화의 고급 단계입니다.

가치나 성격 등 모든 콘텐츠, 무엇이든 IP가 될 수 있으며 궁극적인 목표는 가치와 문화적 인식을 추구하는 것이며 형태, 시대, 산업을 넘나들 수 있습니다. 브랜드는 항상 특정 제품이나 서비스에 의존하고 이를 기반으로 자신의 아이디어, 이야기, 의미를 전달하고 소비자의 정서적 공감과 인정을 얻기 위해 노력합니다. 그들의 궁극적인 목표는 판매량으로 전환하는 것입니다. 이러한 관점에서 브랜드는 IP의 구성요소로 이해될 수 있습니다.

브랜드 구축에 대한 생각의 출발점은 제품이 소비자의 페인 포인트와 혜택 요구 사항을 어떻게 더 잘, 더 차별화하여 충족시킬 수 있는지에 대한 것입니다. 이는 제품의 물리적 이점 속성의 매력과 결코 분리될 수 없습니다. 제품이 커뮤니케이션의 주요 메시지가 아니더라도 제품의 물리적 이점 속성과 브랜드의 정서적 방향도 일관성이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 명확한 브랜드 이미지를 성공적으로 생성할 수 없습니다. 하지만 IP를 만들 때 의인화(개성, 삼관, 이미지, 역사적 배경 등)가 요구되는 것이 브랜드가 노력해야 할 방향이다.

중국 IP가 폭발적인 원년에 돌입했다. 오늘날의 브랜드는 점점 더 파편화되는 미디어 환경, 다양화되는 소비 시나리오, 효과가 불만족스러운 독립적이고 단편화된 단일 마케팅 활동, 시장에 침투하기 어려운 독창적인 기술 등 점점 더 많은 도전에 직면하고 있으며 좋은 커뮤니케이션 효과를 창출하기 어렵습니다. . 동시에 중국에서는 소비자 주권 시대가 도래했으며, 소비자는 정보와 콘텐츠에 대한 개인적 선호에 따라 소비를 선택할 가능성이 높아졌습니다. 따라서 브랜드는 콘텐츠 형태로 소비자를 만족시켜야 합니다.

트래픽 비용은 점점 비싸지고 있으며, IP는 트래픽을 확보하기 위한 수단이 되었습니다. IP 시대에 브랜드는 IP를 점유하는 것과 마찬가지로 지속적으로 브랜드에 대한 트래픽을 제공할 수 있는 영구 소비 입구를 점유하는 것과 같습니다. 온라인과 오프라인 트래픽 모두 매우 희소하고 비용이 많이 드는 상황에서 IP는 그다지 중요하지 않습니다. 브랜드입니다. 브랜드 IP를 어떻게 구현하나요?

현재의 보다 대표적인 견해를 바탕으로 브랜드 IP로 가는 길에는 다음과 같은 핵심 요소가 있습니다.

포지셔닝이란 차별화된 경쟁을 구축하는 것, 즉 차별화를 통해 자신을 차별화하고 관심을 얻는 것이 본질이다. 포지셔닝은 브랜드 IP 확립의 출발점이자 이후 단계의 가이드입니다. 포지셔닝이 정확한지 여부는 근본적으로 IP의 운명을 결정합니다. 좋은 포지셔닝은 IP 성공의 절반입니다.

브랜드 IP 포지셔닝은 브랜드 유전자의 적절한 계승뿐만 아니라 타겟 사용자층에 대한 깊은 이해, 시대적 흐름과 대중문화에 대한 예리한 인식이 필요한 체계적인 프로젝트입니다. .인사이트(Insight)와 동시에 경쟁사를 정확하게 판단할 수 있으며, 이를 바탕으로 격차와 차이점을 파악하여 전략적 포지셔닝을 달성합니다.

개성은 브랜드 IP의 핵심이자 핵심 DNA라고 할 수 있으며, IP 콘텐츠 창작과 상호작용의 원천이기도 하다. 개성을 키우는 데 가장 중요한 점은 자신만의 매력, 주제, 잠재력을 끌어내는 것입니다. 이 위치 에너지는 잠재되어 있지만 일단 활성화되면 즉시 폭발하는 힘입니다. 당신의 성격이 얼마나 전염성이 있는지, 당신의 IP가 얼마나 "성장"할 수 있는지. 성격 전염성이 없는 IP의 경우, 운영과 홍보에 측정되지 않은 비용을 지출하더라도 소용이 없을 것입니다.

이미지는 브랜드의 IP 성격을 시각적으로 해석한 것입니다. 이미지는 IP 성격을 더욱 눈에 띄고 생생하게 만들어 주기 때문에 청중이 더 쉽게 받아들일 수 있습니다. 정신적 인지의 관점에서 볼 때, 시각적 이미지나 상징은 감정과 감염을 자극할 가능성이 더 높습니다. 귀여운 외모에 재미있는 영혼까지 더해지면 정말 완벽한 성격이거든요.

그러나 결국 IP가 될 수 있는지의 핵심은 운영에 있으며, 그 핵심은 콘텐츠 제작과 사용자 상호 작용입니다. IP 성격과 이미지를 중심으로 콘텐츠를 제작한 후에는 팬과 소통하고 창작할 수 있는 플랫폼을 구축해야 하며, 관객이 상호작용할 수 있도록 하여 상호작용을 통해 가져온 콘텐츠가 제작되고 경험할 수 있도록 해야 합니다. 일방적인 대화만 하면 팬들은 개입하지 않는다. 참여함으로써 얻을 수 있는 이점은 콘텐츠 제작뿐 아니라 팬들의 참여의식과 입장이 더욱 강해지며, 이는 팬들의 충성도와 끈기에 큰 도움이 됩니다. IP의 영향력에 대한 인식만이 지속적이고 중요할 것입니다. 지속적인 IP 운영을 통해 팬들은 계속해서 축적과 분열을 거듭하고, 브랜드 자산의 가치는 지속적으로 상승하며, 결국 슈퍼 IP로 진화하게 될 것입니다.

브랜드 IP가 성공적으로 운영된 후에는 IP의 가치를 극대화하기 위해 국경 간 협력과 파생 주변 제품 및 서비스를 고려할 수 있습니다. 상업적 파생은 IP 운영에서 가장 중요한 주제이지만 일반적으로 무시됩니다. 특히 오늘날 중국 시장에서는 대부분의 IP가 이제 막 탄생했으며 아직 IP 파생 단계까지 성숙하지 않았습니다. 따라서 현재 중국 시장 역시 관련성이 부족합니다. 성숙한 IP 비즈니스에서 파생된 성공사례입니다. 그러나 글로벌 규모의 상업적 IP 파생물은 IP, 특히 부동산 기반 체험형 테마파크(Disney, Universal Studios)의 장기 운영을 위한 주요 수입원입니다.

어쨌든 브랜드 IP는 방법론이며 궁극적으로 브랜드와 소비자에게 서비스를 제공해야 합니다.

IP화는 멀리 갈수록 좋은 것이 아니기 때문에 브랜드 전략 기획과 함께 자신의 능력에 맞게 진행해야 하기 때문에 이러한 믿음을 확고히 해야 비생산적일 수는 없습니다. IP의 영향력이 커지므로 이익이 손실보다 클 것입니다.