Toutiao에서 참고할 수 있는 우수한 프로모션 사례는 무엇인가요?

터우탸오 마케팅 사례라면 누구나 당연히 터우탸오 마케팅 차이나 투어(Toutiao Marketing China Tour)를 떠올릴 것이다. 그러나 오늘의 팁은 중국성에 관한 것이 아니라 상황에 따른 몇몇 고전적인 마케팅 사례들이다. . '중국 여행' 사례 분석에 대해서는 다음 시간에 다루도록 하겠다.

오늘의 Toutiao 마케팅 사례 공유:

1. DW 시계가 인기를 얻다: 스타 크로싱

DW

다니엘 웰링턴 다니엘 웰링턴 이 watch는 미국과 유럽의 패션 블로거와 잡지 사이에서 매우 잘 알려져 있으며 ELLE, VOGUE, GQ, GINGER 등 세계 최고의 잡지에 여러 차례 소개되었습니다.

DW는 해외 인기는 물론, 정보란, 루한, 장이싱 등 국내 인기 연예인들은 물론 수많은 여자 스타들도 DW를 착용했다.

빨간색, 흰색, 파란색의 클래식한 배색은 이이봉, 이종석, 박신혜를 비롯해 우리 닉 아저씨, 닉쿤, 궈비팅, 우 등 많은 스타들이 선호하는 컬러다. 세훈 등 모두 이 시계를 착용했습니다.

DW가 인기 있는 이유는 무엇일까? DW는 실제로 기회를 이용하여 인터넷에서 유명해지는 길을 걷고 있다.

연예인 효과는 DW의 성공 요인이자, 인터넷 시대의 인기를 가장 잘 반영하는 요소이기도 하다. 그들은 외국 소셜 미디어 인스타그램에서 소셜 미디어 스타와 유명인에게 광범위하게 비공개 메시지를 보내고, 가장 중요한 것은 “인플루언서”에게 비공개 메시지를 보내는 것입니다. 창업자는 그들에게 자신의 다니엘 웰링턴 시계를 무료로 주었습니다.

이러한 SNS 스타, 연예인들은 시계를 받은 후 자연스럽게 관련 정보글을 게재하게 된다. 일부 소셜 미디어 스타와 유명인이 무료 시계를 받지 않더라도 DW는 인스타그램 몇 장을 게시하기 위해 소액의 마케팅 비용을 직접 지불합니다. 말할 필요도 없이 그에 따른 팬 효과는 말할 필요도 없습니다.

2. 360 보안 가드가 시중에 나와 있습니다. Tencent를 사용하세요

360

알 수 없는 제품이라면 유사한 제품 옆에 두는 것이 좋습니다. 이 제품들은 브랜드가 클수록 좋습니다. 단지 당신보다 낫다는 이유만으로 피하지 마세요. 아직도 그때의 3분기 전쟁을 기억하시나요?

360을 창업한 저우홍이는 야후차이나 공격에 나섰다. 2006년 인터넷 업계에서 '악성코드 방지' 열풍이 불기 시작했습니다. Zhou Hongyi는 360 Security Guards를 이끌고 자신이 설립한 3721 소프트웨어(Yahoo Assistant)를 '악성코드 방지'의 주요 목표로 삼았습니다. 포위와 억압." 360 Security Guard는 맬웨어 방지 캠페인을 홍보하여 ​​광범위한 언론 보도를 이끌어냈습니다.

360은 성공과 명성이라는 목표를 달성한 뒤 상장 계획을 안건으로 올렸다. 2011년 3월 30일, 360은 공식적으로 뉴욕 증권 거래소에 상장되었습니다. 360의 상장 계획은 하룻밤 사이에 이루어진 것이 아닙니다. 이번에 그는 Tencent를 목표로 삼았습니다.

2010년 9월, 360은 QQ가 아무런 근거 없이 사용자의 사생활을 엿보고 있다는 사실을 폭로해 네티즌들이 QQ 클라이언트에 대해 걱정하고 당황하게 만들었다.

나중에 텐센트와 360의 전쟁은 법정 소송까지 번졌다. 360은 결국 소송에서 패했지만, 이후 360의 시장점유율은 가파르게 성장했고, 연간 매출도 수십 배 수준으로 급성장했다. 수백만 달러.

3. 오늘의 터우티아오 가치평가: 기회가 없어도 기회를 활용하세요

오늘의 터우티아오 마케팅 사례 공유: 클래식 활용 마케팅

In 이전 기사 "텐센트가 80억 달러의 가치로 Toutiao에 투자할 것이라는 소문이 돌고 있습니다. 사실인가요?" Toutiao의 창업자인 Zhang Yiming은 최근 한 동료가 나에게 자신의 목적을 엄숙하게 말했다고 말했습니다. Toutiao에 합류한 것은 Tencent 직원이 되기 위한 것이 아니었습니다.

"당연히 아니지, 얼마나 지루한지."

장이밍도 'Go Big or Go Home'이라는 노래를 추천하고 다음 가사를 첨부했다. 전혀 가거나 크게 가거나 가거나 크게 가거나 집에 가거나.

신흥 기술 기업 + 인수 거부가 화제가되어 업계에서는 즉각 수많은 해석이 촉발되었습니다. 장이밍은 "나는 해적왕이 되고 싶은 남자다"라는 아우라를 갖고 있으며, 기업가로서의 청렴함도 여실히 드러난다.

BAT에 인수되기를 희망하지만 실패하는 기업가가 얼마나 많은지 살펴보고 BAT가 원하는 사람을 먼저 받아들이지 않는다는 점을 확인합니다. 정말 기업가들이 어려움을 겪었습니다. 업계의 현상을 깨는 이러한 접근 방식은 의심할 여지 없이 주목을 끄는 훌륭한 방법입니다.

장이밍은 주목을 받은 뒤 인기를 살려 CCTV파이낸스 등 고품격 채널을 통해 자신의 이야기를 전하며 어느 한쪽 편을 들지 않는 원칙과 기업가 정신을 과시했다.

장이밍이 텐센트 인수를 거부한 더 깊은 이유는 가격이 너무 낮기 때문일까? 아니면 더 큰 스폰서가 있을까? ?

어떤 추측이든 결국 터우티아오가 가장 바라는 논의의 방향은 터우티아오의 가치 상승이다.

Toutiao는 이 "기회가 없더라도 활용하라"는 것을 성공적으로 완료하고 원하는 효과를 얻기 위해 특이한 문장과 명확한 목적을 가진 이야기를 사용했습니다. 이때 Tencent의 인수가 진실인지 거짓인지 누가 신경 쓰겠습니까?

따라서 적시에 경쟁 제품의 일부 핫스팟이나 단점을 활용하고 자신의 장점을 부각시키는 영리한 방법을 사용한다면 때로는 창의력을 발휘하여 시청자를 웃게 만들고, 자신만의 브랜드 인상을 남기고, 해석의 공간을 더 크게 남겨보세요.