농푸천 시가총액 2,800억 급락

옛날에는 중국 최고의 부자라고 하면 떠오르는 이름이 마윈(Jack Ma)이었는데 지금은 농푸천 상장으로 '다크호스' 종(Zhong)이 떠오른다. 스이수이가 등장했습니다. 관련 자료에 따르면 그의 재산은 689억 달러(약 4452억 위안)로 중국 최고 부자로 꼽힌다. '새로운 최고 부자'에 대한 소식이 처음 나왔을 때 많은 사람들은 이 사람이 누구인지 몰랐습니다.

먼저 Nongfu Spring의 개발 이력을 살펴 보겠습니다. 1996년 9월 전신인 Nongfu Spring Co., Ltd.가 탄생했고, 1997년에는 "조금 달콤하다"라는 슬로건으로 많은 소비자들의 관심을 끌었던 Nongfu Spring이 정식 출시되었습니다. 당시 국내 식수 시장에서는 자신의 브랜드에 광고를 통합하는 사람이 거의 없었지만 Zhong Suisui는 '세뇌'와 '매력적인' 광고 슬로건으로 즉각적인 히트를 쳤고 Nongfu Spring도 공식적으로 음주 분야에서 자리를 잡았습니다. 물. 꾸준한 발판.

2000년 농푸천은 순수한 물 생산을 중단하고 천연수로 전환하는 중요한 결정을 내렸고, 그 접근 방식이 옳았음을 더욱 입증하기 위해 농푸천도 실험 보고서를 발표했는데, 그 내용은 관련이 있습니다. "순수한 물을 장기간 마시면 건강에 해롭다." 많은 정수업체들이 공동으로 '불공정 경쟁'에 대한 불만을 제기했지만 종수이는 전혀 영향을 받지 않았습니다. 나중에서야 '자연의 포터'라는 슬로건이 다시 전국적으로 인기를 얻었습니다. 진짜 '마케팅 천재'다.

2001년 6월, 원래의 Zhejiang Qiandao Lake Yangshengtang Drinking Water Co., Ltd.는 전반적인 변화를 가져오며 "Nongfu Spring Co., Ltd."로 이름을 변경했습니다. 이후 개발과정에서 농푸천은 일반 식수에 국한되지 않고 다양한 신제품을 개발해 스크림, 비타민워터, 오리엔탈 리프, 농푸과수 등의 제품을 출시했다.

2020년 Nongfu Spring은 성공적으로 상장되었으며 시장 가치는 단숨에 4000억 위안을 넘어섰습니다. 2021년 초 Nongfu Spring의 주가는 다시 급등하여 최고치인 HK$68.75를 기록했습니다. 그 결과 Zhong Suisui의 순자산이 급격하게 상승하여 그를 중국의 새로운 최고 부자로 만들었습니다. 그러나 얼마 지나지 않아 Nongfu Spring의 주가는 하락하기 시작했습니다. 지난 목요일 마감 현재 주가는 연초 최고가와 비교하면 HK$320 이상 증발했습니다. 10억 홍콩달러(약 1억 위안 이상), Zhong Suisui의 직간접 지분 보유량 8.441%를 기준으로 그의 가치는 2,700억 홍콩 달러(약 2,246억 위안)만큼 증발했습니다.

"한 파도가 끝나면 또 다른 파도가 온다"는 속담처럼 Zhong Suisui가 폭락하는 주가와 순자산 가치의 이중 타격에 직면했을 때 한때 마케팅에 의존했던 Nongfu Spring은 업계에서 벗어나 이제 또 다른 마케팅의 함정에 빠졌습니다.

지난 6월 26일 네티즌들은 농푸스프링이 자사 음료 중 하나에 들어가는 원재료가 일본 후쿠시마산 제품이라고 언급한 점을 지적했다. 그런 금지령이 있는 나라에서 농푸스프링은 실제로 이렇게 홍보합니다. 후쿠시마산 원자재를 사용하고 후쿠시마 제품을 홍보한다는 이유로 모두가 농푸천을 비난하자 농푸천은 6월 27일 자사 제품에 후쿠시마산 원자재가 전혀 없다고 반박했다. 또한 관련 부서에서도 농푸천이 맞다고 밝혔다.

후쿠시마 산 제품을 첨가하지 않았는데 왜 농푸천에서는 홍보에서 원료가 후쿠시마 산이라고 언급하는 걸까요? 농푸천은 원료 제품이 후쿠시마산이라는 사실을 부인했는데, 이는 농푸천이 소비자를 속인다는 의혹을 받는 측면에서도 문제가 있음을 보여준다.

하지만 어쨌든 농푸스프링은 이번에 마케팅과 홍보에 실패했다. 왜냐하면 '후쿠시마 제품을 원료로 사용하는 것'도, '후쿠시마 제품을 원료로 사용하지 않는 것'도 잘못된 것이기 때문이다. 식품 안전에 대한 소비자의 요구는 소비자를 속이고 있습니다.

많은 사람들이 Zhong Suisui가 "Nature's Porter", "A Little Sweet" 등과 같은 강력한 마케팅 캠페인을 많이 했다고 말합니다. 그는 후쿠시마 제품을 홍보할 때 이를 고려하지 않았습니까? ? 사실 Nongfu Spring의 개발은 이전과 다릅니다. 모든 시리즈가 Zhong Suisui 자신이 고안하고 판매하는 것은 아닙니다. 따라서 이번 "마케팅"은 아마도 Zhong Suisui가 직접 수행한 것 같습니다. 그들은 그런 결과를 예상했다.

시가총액이 폭락한 뒤 농푸춘에 또 다른 사건이 발생해 주가에 적잖은 악영향을 끼쳤다고 할 수 있다. 요즘 농푸천의 '후쿠시마 원재료'에 대해 모두가 여전히 논란을 벌이고 있습니다. 이제 종수이의 최고 부자로서의 지위는 보장되지 않는 것 같습니다.