광고 디자인이란 무엇인가요?
광고 디자인이란 무엇인가
1 기본 개요
소위 광고 디자인은 창작부터 제작까지의 중간 과정을 말합니다. 광고 디자인은 주제, 창의성, 언어, 이미지, 포일이라는 다섯 가지 요소의 조합입니다. 광고 디자인의 궁극적인 목표는 광고를 통해 관심을 끄는 것입니다.
표현의 2가지 형태
광고 디자인 1) 광고는 특정 제품에 대한 정보를 해당 제품의 생산 또는 운영 조직(광고주)이 집단에게 전달하는 커뮤니케이션 도구입니다. 사용자와 소비자
2) 광고는 공익광고(무료)와 상업광고(유료)로 나눌 수 있습니다.
3) 광고를 통한 커뮤니케이션 활동은 설득력이 있습니다.
4) 광고는 목적이 있고 계획적이며 지속적입니다.
5) 광고는 광고주에게 유익할 뿐만 아니라 대상 사용자에게도 유익할 수 있습니다. 유용한 정보를 얻으려면.
3대 기본기준
임팩트
시각적 성능의 관점에서 측정한 시각적 효과는 독자의 관심을 끌고 자신의 말로 제품을 전달하는 측면에서 성공적인 인쇄광고는 화면에서 매우 강력한 매력을 갖고 있어야 하며, 과학적인 사용과 합리적인 색상 조합, 정확한 사진 사용 및 매력을 갖춰야 합니다.
정보(정보 콘텐츠)
성공적인 인쇄광고는 단순하고 명확하며 명확한 정보 콘텐츠를 통해 관심의 핵심을 정확하게 전달합니다. 광고정보 콘텐츠는 소비자의 요구, 관심, 지지점 등 커뮤니케이션 요소를 체계적으로 통합할 수 있어야 합니다.
이미지(브랜드 이미지)
브랜드 포지셔닝 전략 관점에서 측정할 때, 성공적인 인쇄광고 이미지는 안정적이고 통일된 브랜드 개성에 부합해야 하며 브랜드 포지셔닝 전략을 준수해야 합니다. ; 동일한 판촉 주제의 다양한 광고 버전은 창의적인 스타일과 전반적인 성과에 있어 일관되고 일관적이어야 합니다.
4가지 디자인 형식
4.1 거리 표지판 광고
처음부터 오늘날까지 거리 표지판의 미디어 특성은 항상 일관되었습니다. 사람이 많이 모이는 곳에 설치되는 것이 특징이며, 위치가 좋을수록 보행자가 많아 광고효과가 더욱 강해진다는 점이다. 따라서 거리 표지판의 구체적인 환경은 도로이고 그 대상은 보행자입니다. 따라서 거리 표지판은 대부분 그림과 텍스트의 형태로 나타나며, 텍스트는 간결하여 쉽게 볼 수 있습니다. 사람들이 한눈에 이해할 수 있도록 하며, 인상을 빠르게 포착하는 시각적 효과를 가지고 있습니다. 현재 거리 표지판 광고의 발전 추세는 점차적으로 컴퓨터 디자인과 인쇄(또는 컴퓨터 직접 인쇄)를 사용하는 것입니다. 사진은 눈길을 사로잡고 실물과 같으며 강력한 입체 효과로 제품의 매력을 가장 잘 재현합니다. 제품(브랜드)의 도시적 이미지 구축에 효과적이며, 교체가 용이하도록 게시됩니다. 사용된 재료는 방수 및 자외선 차단 기능도 갖추고 있습니다.
4.2 네온 광고
네온은 옥외 광고의 주요 형태 중 하나이며, 그 미디어 특성은 새로운 기술, 새로운 수단, 새로운 재료의 사용입니다. 표현의 빛, 색상, 역동성 및 기타 기능을 사용하여 청중의 관심을 끌고 정보 수용률을 높입니다. 네온사인은 일반적으로 도시의 가장 높은 지점, 건물 지붕, 상점 전면 등 눈길을 끄는 위치에 설치됩니다. 낮에는 거리 표지판 광고 및 간판 광고 역할을 할 뿐만 아니라, 밤에는 밝고 눈길을 끄는 색상으로 도시의 야경을 장식하는 역할도 합니다.
4.3 대중교통 광고
자동차, 보트 광고 등 대중교통 광고는 옥외 광고에서 흔히 사용되는 매체이며, 정보 전달 역할도 무시할 수 없습니다. 광고주는 이러한 유형의 광고를 이용하여 대중에게 반복적으로 정보를 전달할 수 있으므로 빈도가 높은 모바일 광고 매체입니다. 특히, 대중교통 차량은 도심의 주요 도로를 오가며, 차량의 양쪽 또는 차량의 전면과 후면에 광고가 게재되며, 특히 광고 효과가 강합니다. 이러한 옥외 광고의 대부분은 여전히 일부 컴퓨터 인쇄 및 장착 방법과 결합된 전통적인 페인트 페인팅 방법을 사용합니다.
4.4 라이트 박스 광고
라이트 박스 광고, 가로등 기둥, 타워 광고, 거리 시계 광고 및 버스 정류소 광고의 미디어 특성은 모두 빛을 사용하여 라이트 시트, 포스터 및 광고를 결합합니다. 유연한 재료를 사용하여 단일, 이중, 3면 또는 4면 조명 광고를 형성합니다. 이런 종류의 광고는 아름다운 외관, 단순한 그림 및 좋은 시각 효과를 가지고 있습니다.
5. 배너 광고
6. 버튼 광고
7. 플로팅 광고
8. 세로 광고
9. 팝업 창 광고
10. 자유 시간 팝업 창 광고
광고 디자인에는 2차원 광고, 3차원 광고, 미디어 광고 등 모든 광고 형태가 포함됩니다. , 디스플레이 광고 등 다양한 형태의 광고.
중화인민공화국 및 중화인민공화국 영토 내에서 신문, 라디오, 텔레비전, 영화, 거리 표지판, 상점 진열대 등의 매체 또는 형식을 통해 광고를 게시, 방송, 설정 및 게시합니다. , 인쇄물, 네온 불빛 등 구체적으로 다음을 포함합니다:
(1) 광고 게시를 위해 신문, 정기 간행물, 서적, 안내서 등을 이용하는 것;
(2) 라디오, 텔레비전, 영화, 비디오, 슬라이드쇼 등을 이용하는 것 . 광고를 표시하기 위해;
(3) 거리, 광장, 공항, 역, 부두 등의 건물이나 공간을 사용하여 거리 표지판, 네온 조명, 전광판, 창문, 조명 상자, 벽 및 기타 광고
(4) 극장, 경기장(장소), 문화 센터, 전시장, 호텔, 레스토랑, 놀이 공원, 쇼핑몰 및 기타 장소를 이용하여 광고를 설치하고 게시하는 행위
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(5) 자동차, 보트, 비행기 등을 이용한 교통수단 광고의 설치, 작도 및 게시
(6) 우체국을 통한 각종 광고물 발송
(7) 광고를 위해 실물 선물을 사용하는 행위
(8) 데이터베이스 마케팅의 일종인 광고를 위해 인터넷 이메일, BANNER 등을 사용하는 행위; ) 데이터베이스 마케팅의 일종인 콜센터
(10) 데이터베이스 마케팅의 일종인 문자 메시지(***)와 멀티미디어 메시지를 광고에 활용
(11) 활용 광고를 게시, 설정 및 게시하기 위한 기타 미디어 및 형식.
(12) 아직도 구두 광고를 이용하는 사람들이 있다
5 기본 분류
5.1 커뮤니케이션 매체에 따른 분류
1. 인쇄 광고: 인쇄 광고 및 인쇄 광고를 포함합니다. 인쇄광고에는 신문 광고, 잡지 광고, 도서 광고, 포스터 광고, 전단지 광고, 제품 카탈로그, 조직 소개 등이 포함됩니다. 인쇄 및 그려진 광고에는 벽 광고, 거리 표지판 광고, 도구 광고, 포장 광고 및 달력 광고가 포함됩니다.
2. 전자광고: 주로 라디오 광고, 텔레비전 광고, 영화 광고, 컴퓨터 인터넷 광고, 전자 디스플레이 화면 광고, 네온 광고 등이 포함됩니다.
3. 실물광고 : 주로 실물광고, 윈도우광고, 선물광고 등이 포함됩니다.
5.2 광고에 따른 위치 분류
1. 판매장 광고 : 판매장 내부 및 외부에 설치되는 광고를 말합니다. 윈도우 광고, 선반 디스플레이 광고, 실내외 다채로운 깃발 광고, 만화 스타일 광고, 대형 제품 광고 등이 포함됩니다.
2. 비판매사이트광고 : 판매사이트 외부에 존재하는 모든 형태의 광고를 말합니다.
5.3 광고 내용에 따른 분류
1. 상업 광고: 상업 광고는 가장 일반적인 광고 형태이며 광고에 대한 이론적 연구의 초점입니다. 상업광고는 제품을 홍보하는 것을 목표로 하며 주로 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공합니다.
2. 문화광고 : 과학, 문화, 교육, 스포츠, 뉴스, 출판 등을 전파하는 내용의 광고
3. 소셜광고 : 소셜서비스를 제공하는 광고를 말합니다. 예: 사회복지, 의료, 사회보험, 혼인수색, 실종자 신고, 모집, 주택교환 등
4. *** 공지사항: *** 부서에서 발표하는 공지사항을 말하며, 광고 역할도 합니다. 예: 공안, 교통, 법원, 금융, 세무, 산업 및 상업, 보건 및 기타 부서에서 발표하는 발표 정보.
5.4 광고 목적에 따른 분류
1. 상품광고 : 판매개방을 목적으로 소비자에게 상품의 특징을 소개하고 상품을 직접적으로 홍보하는 광고 그리고 시장점유율이 높아집니다.
2 홍보광고 : 조직의 좋은 사회적 이미지를 확립하고, 조직에 대한 대중의 신뢰를 높이며, 조직의 명성을 확립하는 것을 목적으로 하는 광고를 말합니다.
5.5 광고 표현의 형태에 따른 분류
1. 사진 광고: 주로 사진 광고와 정보 광고가 포함됩니다. 사실적이고 창의적인 형태로 표현되었습니다.
2. 텍스트 광고 : 텍스트 창의성을 활용하여 광고 내용을 표현하는 광고 콘텐츠 형태를 말합니다. 텍스트 광고는 사람들에게 이미지와 연상을 위한 공간을 제공할 수 있습니다.
3. 공연광고: 공연자의 예술적 표현을 통해 광고 목적을 달성하기 위해 다양한 공연예술 형식을 사용하는 광고 형태를 말합니다.
4. 입소문 광고: 대중에게 영향을 미치기 위해 언어 기술과 기술을 사용하는 광고 형태를 말합니다. 대부분의 광고 형태에서는 설득력 있는 언어를 사용하지 않고, 회사나 제품의 특정 측면이나 심지어 특정 기능을 홍보하는 데 중점을 두고, 특정 범위 내에서 광고를 표현하기 위해 과장을 사용하는 것은 불가능합니다.
5. 종합광고 : 단일 예술형식의 단점을 보완하기 위해 여러 형태의 광고를 결합한 광고이다.
5.6 광고 단계에 따른 분류
1. 옹호 광고: 독창적인 광고라고도 하는 이 광고의 목적은 새로운 유형의 제품 판매를 시작하거나 새로운 개념을 시장에 소개하는 것입니다. 이러한 유형의 광고의 초점은 사람들에게 알리는 것입니다.
2. 경쟁광고: 비교광고라고도 불리는 광고는 자신의 제품을 다른 제품과 비교하여 자신의 제품의 장점을 보여주고 대중이 선택적으로 가입할 수 있도록 하는 것입니다. 이러한 유형의 광고의 초점은 제품의 고유성을 강조하는 것입니다. 많은 국가에서는 광고법에서 비교 광고에 대한 특정 제한 사항을 두고 있습니다.
3. 알림 광고: 알림 광고, 메모 광고라고도 하며, 제품 판매가 일정 단계에 도달한 후 해당 제품이 대중에게 친숙한 제품이 되었으며 제품 판매를 촉진하기 위해 제품 이름을 대중에게 알리는 경우가 많습니다. .
위의 분류 외에도 광고를 분류하는 방법은 다양합니다. 예를 들어, 광고소구방식에 따라 광고는 합리적 소구광고와 감성소구광고로 나눌 수 있고, 광고효과의 속도에 따라 광고는 시간민감형 광고와 지연작용형 광고로 구분될 수 있다. 광고는 대중에게 미치는 영향으로 구분되며, 광고는 광고의 대상에 따라 감동광고, 설명광고, 감성광고로 구분되며, 광고는 아동, 청소년, 여성, 고소득층으로 구분됩니다. , 노동자 계층 광고; 광고 시간의 요구 사항에 따라 광고는 기회 광고, 장기 광고 및 단기 광고 등으로 나눌 수 있습니다.
5.7 광고 디자인을 잘하는 방법
취업 시 다음 단계를 참고하세요.
1. 하고 싶은 일 ?
2. 이루고 싶은 목표는 무엇인가요?
3. 이 목표를 달성하기 위해 무엇을 할 예정인가요?
4. 이 목적을 강화하기 위해 어떤 종류의 창의성을 사용하고 싶습니까?
5. 창의성을 표현하기 위해 어떤 디자인을 사용하나요?
6. 창의성을 뒷받침하기 위해 어떤 종류의 레이아웃을 사용합니까?
(이 6단계를 완료하기 전에 컴퓨터를 켜지 말고 가장 간단한 선으로 생각하세요.) "풀" 디자인이란 무엇입니까? "가득 차 있다"는 것은 페이지를 가득 채운다는 뜻이 아닙니다.
각 디자인에는 "제품 기능", "대상 소비자 그룹" 및 "판매 포인트"가 뒷받침하는 아이디어가 포함되어야 합니다. 전체 디자인은 그것을 중심으로 통일되고 연동되어 얕은 곳에서 깊은 곳으로 또는 깊은 곳에서 얕은 곳으로 단계적으로 규칙적이고 리듬감 있고 집중되어 발전하므로 "완전한" 디자인이라고 볼 수 있습니다. "낭비 없는" 디자인을 만드세요
대부분의 디자인은 사진과 카피라이팅으로 구성됩니다. 디자인을 하기 전에 카피라이팅을 완전히 이해하고, 꼼꼼히 읽어본 후 다음 작업을 시작해야 합니다. 디자인 자체 측면에서 달성해야 할 가장 이상적인 결과는 이미지와 카피의 완벽한 조합이기 때문입니다. 그래야만 광고의 목적이 유용되지 않고, 카피라이팅의 내용이 훼손되지 않으며, 많은 비용이 드는 광고 카피라이팅의 본래의 맛을 최대한 발휘할 수 있습니다. 광고는 아무것도 낭비하는 것을 허용하지 않습니다 (비싼).
디자인 단절성(타이포그래피)이란 무엇인가요?
좋은 레이아웃은 어떤 요소도 무력하게 방치하지 않습니다. 예를 들어, 좋은 레이아웃의 기반이 되는 베이스(종이)를 제거하고, 레이아웃의 주요 요소를 상하로 이동시키면 다른 요소에 큰 영향을 미치며, 모두 서로 연관되어 상호작용을 하게 됩니다. 다른. 이는 또한 디자인의 한 요소를 수정하면 다른 요소도 그에 따라 조정되는 이유를 설명합니다.
디자인이 매우 엄격하고 엉성함의 여지가 없습니다.
5.8 보급
웹사이트, 신문, 라디오, 텔레비전, 영화, 거리 표지판, 상점 진열대, 인쇄물, 네온 불빛 및 기타 미디어 또는 양식, 설정 및 광고 게시. 구체적으로 다음을 포함합니다:
(1) 웹사이트, 신문, 정기 간행물, 서적, 안내서 등을 사용하여 광고를 게시합니다.
(2) 라디오, TV, 영화, 비디오, 슬라이드쇼를 사용합니다.
(3) 거리, 광장, 공항, 역, 부두 등의 건물이나 공간을 이용하여 거리 표지판, 네온 불빛, 전광판, 창문, 조명 등을 설치합니다. 상자, 벽 및 기타 광고
(4) 극장, 경기장(장소), 문화 센터, 전시장, 호텔, 레스토랑, 운동장, 쇼핑몰 및 기타 장소를 사용하여 광고를 설치하고 게시합니다.
(5) 자동차, 보트 사용, 항공기 및 기타 교통 수단에 광고 설치, 그리기 및 게시,
(6) 우체국을 통해 다양한 광고 자료 발송,
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(7) 광고를 위해 실제 선물을 사용하는 행위;
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(8) 광고를 게시, 설정 및 게시하기 위해 기타 매체 및 양식을 사용합니다.
5.9 창의성
중국 경제가 계속해서 빠른 속도로 성장하면서 시장 경쟁이 확대, 심화되고 비즈니스 전쟁이 '스마트' 전쟁 시대로 접어들기 시작했으며, 광고 소위 '미디어 전쟁'과 '투자 전쟁'이 광고 창의성 경쟁으로 확대되면서 '창의성'이라는 단어가 중국 광고계에서 가장 인기 있는 단어가 됐다. '크리에이티브(Creative)'는 영어로 '크리에이티비티(creativity)'를 뜻하며, 창조하고 확립하고 유발한다는 뜻이다. '창의성'은 말 그대로 '이미지를 창조한다'는 뜻으로, 이러한 관점에서 광고 창의성은 광고 기획과 광고 퍼포먼스 제작 사이의 예술적 구상 활동이다. 즉, 광고 주제를 바탕으로 신중한 사고와 기획을 통해 예술적 수단을 사용하고, 재료를 창의적으로 결합하여 이미지를 만들어내는 것입니다. 한마디로 광고테마의 시각화이다.
'광고 창의성'을 더 잘 이해하려면 아이디어, 이미지, 표현 및 예술적 개념을 설명하는 것이 필요합니다.
광고 디자인 '아이디어'는 생각과 아이디어를 의미합니다. 예술 창작에 있어서 아이디어는 작품에 표현하고자 하는 생각과 관점이며, 작품 내용의 핵심입니다. 광고 창의성과 디자인에서 아이디어는 광고 주제로, 특정 목적을 달성하기 위해 광고가 설명해야 하는 개념을 말합니다. 그것은 유형의 도움을 받아 표현되어야 하는 무형의 개념적인 것입니다. 모든 예술 활동에는 두 가지 요소가 있어야 합니다. 첫째, 예술적 표현의 대상인 객관적인 사물 자체, 둘째, 예술적 표현의 수단인 객관적인 사물의 이미지입니다. 이 둘을 유기적으로 연결하는 창의적 활동이 바로 창의성이다. 예술적 표현 과정에서 이미지의 선택은 객관적인 사물에 대한 정보를 전달하는 상징이기 때문에 매우 중요하다. 한편으로는 표현되는 사물의 본질적인 특성을 보다 정확하게 반영해야 하며, 다른 한편으로는 대중이 이해할 수 있고 받아들일 수 있어야 합니다. 동시에 이미지의 참신함도 중요해야 합니다. 광고 창작 활동에 있어서 창작자 역시 광고 주제를 표현하기 위해 적절한 예술적 이미지를 찾으려고 노력해야 합니다. 예술적 이미지 선택에 실패하면 아이디어 전달을 통해 소비자에게 전달하고 설득하는 것이 불가능해집니다.
광고창작자의 아이디어에 부합하고, 상품이나 서비스의 특징을 표현하는데 사용될 수 있는 객관적인 이미지를 특정한 표현의 형태로 사용하지 않는 경우에는 이미지라고 합니다. 이미지는 일반적으로 광고 청중에게 친숙해야 하며, 실생활에서 공통적으로 정의되고 공통된 연상을 불러일으킬 수 있는 객관적인 이미지인 것이 가장 좋습니다.
사람들의 마음 속에 형성된 표상은 창작자의 감정과 정서적 경험, 이해를 통해 주관적인 감정과 정서의 어떤 의미에 침투하여 어떤 연상, 과장, 집중, 왜곡, 변형을 거쳐 하나의 이미지로 변화된다. .
표현이 이미지로 변환되면 구체적인 의미와 주관적인 색상이 있기 때문에 이미지가 객관적인 사물에 반영되는 정도와 창작자의 생각이 달라지며, 그것이 작품에 불러일으킬 수 있는 감정도 다릅니다. 청중도 다를 것입니다. 객관적인 사물의 스타일과 정도를 반영하기 위해 이미지를 사용하는 것을 예술적 개념이라고 합니다. 그것이 이미지가 도달할 수 있는 상태이다. 예술적 개념은 예술 작품의 질을 측정하는 중요한 지침입니다.
5.10 원칙
광고 창의성의 독창성의 원칙.
소위 독창성의 원칙은 광고 창의성에 있어서 낡은 방식과 규칙을 고수하지 말고 혁신적이고 새로운 방식을 찾을 만큼 용감해야 한다는 것을 의미합니다. 독창적인 광고 창의성은 심리적 돌파구 효과가 가장 큽니다. 독특한 참신함이 눈길을 끌고, 그 특유의 매력이 사람들의 강한 관심을 불러일으키고 관객들의 마음에 깊은 인상을 남길 수 있다. 오랫동안 기억되는 이러한 일련의 심리적 과정은 광고가 전달하는 심리적 사다리의 목적과 일치한다.
광고 창의성의 효과 원리. 독창성은 광고 창의성의 첫 번째 원칙이지만 독창성은 목적이 아닙니다. 광고 창의성이 홍보 목적을 달성할 수 있는지 여부는 기본적으로 광고 정보 전달의 효율성에 달려 있습니다. 이는 이해 가능성과 관련성을 포함하는 광고 창의성의 효과 원칙입니다. 이해력이란 폭넓은 청중이 쉽게 받아들일 수 있다는 것을 의미합니다. 광고 창의성을 발휘할 때 다양한 정보 기호 요소를 최적으로 결합하여 적당히 참신하고 독창적으로 만드는 데 능숙해야 합니다. 핵심은 '새로움'과 '이해성' 사이의 최적의 조합을 찾는 것입니다. 관련성은 광고 창의성의 이미지 조합과 광고 주제 간의 기억 관련 연결을 의미합니다.
5.11 아이디어
광고 디자인 회사의 광고는 대중을 대상으로 삼는다. 대중은 좋은 광고 아이디어에 매료되어 오랫동안 잊혀지지 않을 것입니다. 따라서 기업이나 광고기획자는 광고전략을 기획할 때 먼저 국민의 생활습관, 국민의식, 교육수준, 문명인식, 정서적 감정, 호불호 등을 분석하고 이해해야 한다. 소수의 소비자 집단의 심리만을 표적으로 삼고 그들의 선호도를 과도하게 수용하면서(특별한 상황을 제외하고), 오늘날의 대중은 다양한 기업의 고객인 다수에게 자신의 창의력을 전달하는 것을 소홀히 하지 마십시오. 그러므로 좋은 광고 아이디어는 사람들로 하여금 각성효과를 불러일으킬 때, 사람들의 관념과 감정이 그들이 동경하는 대상과 공명하게 되어 짧은 시간 내에 사라지게 됩니다. 이런 영적인 현상. 이 현상은 당신이 가장 존경하는 사람과 거의 함께 모이지 않을 때 쉽게 나타납니다.
사실 소비자의 심리는 양가적일 때가 많고, 때로는 왜 물건을 사는지 모를 때도 있습니다. 쇼핑 행위 자체가 영적인 현상이자 일종의 감정적 분출이자 즐거움이라는 사실은 부인할 수 없습니다! 광고 아이디어 창작자가 이 원리를 깊이 이해하고 이를 통합하고 유연하게 활용한다면, 어디에 있든 삶에 기여하고 주의 깊게 관찰하고 군중 속에서 예리하게 포착할 수 있다면 좋은 광고 아이디어가 돋보이고 채택될 것입니다. 끝없는 흐름 속에서.
때로는 원인과 조건의 결합, 번뜩이는 영감, 그리고 아이디어가 실현되는 데서 위대한 창의성이 탄생하기도 합니다. 반대로 밤낮으로 고민하고 머리를 긁어봐도 여전히 이해가 되지 않습니다. 기업은 남다른 안목을 갖춘 재능이 있어야 하고 선과 악을 구별할 줄도 알아야 합니다. 모든 것을 몇 번만 수행하면 그중에서 선택할 수 있을 것이라고 생각하지 마십시오. 많은 경우, 창의적인 영감은 마치 전투와 같으며, 걸작을 만들기 위해서는 열심히 노력해야 합니다. 좋은 아이디어와 계획이 보일 때마다 담당자는 기회를 놓치지 않고 계속해서 강제 수정을 하고, 불필요한 기능을 추가하고, 시간을 낭비하고, 생산을 방해하는 것은 군사 전략가들의 금기를 위반했다고 할 수 있습니다. 그러면 그것은 쇠퇴하고 지쳐버립니다! 여기에 오해의 여지가 없도록 덧붙이고 싶은 것이 있는데, 여기서 강조하는 창의성은 창조자가 미리 준비를 충분히 하고 있으면 그 감정이 갑자기 어떤 요소에 닿아 감동을 받는다는 것입니다.
좋은 광고 슬로건은 성공적인 광고의 열쇠입니다. 의미 있는 의미를 지닌 광고 슬로건은 회사의 이미지를 부각시키고 제품의 장점을 강조하는 동시에 이중의 의미를 가질 수 있습니다. 홍콩 비타소이 회사: "비타소이, 탄산음료 주문은 쉽습니다"가 전 세계적으로 유명해졌습니다. 수년에 걸쳐 회사의 독특한 이미지와 깊은 대중적 지지는 모두 이 성공적인 슬로건의 지속적인 매력과 광고 매력 덕분입니다.
광고 디자인 아름답고 의미 있고 효과적이며 널리 알려진 광고를 디자인하는 것은 쉽지 않습니다. 솔직하게 소통하고, 서로를 신뢰하며, 인위적인 요인으로 인한 장벽을 허물고, 상식을 얻을 수 있는지는 기업과 광고기획사 간의 협력적 태도에 달려 있다. 기업은 정확한 정보는 물론 일부 영업 비밀까지 제공해야 합니다. 소위 자신과 적을 안다는 것은 모든 전투에서 승리한다는 것을 의미합니다. 물론 결국 광고 창작자의 능력에 달려있습니다.
좋은 개념의 광고가 반드시 참신함이나 미스터리를 위한 참신함은 아닙니다. 좋은 아이디어는 때로 단순하고, 진실하고, 진심을 담고, 과장되지 않을 수 있으므로 설득력 있고 성공적입니다.
10여 년 전 미국의 한 자동차 렌트 회사의 신문 광고가 기억납니다. 그 사진에는 큰 물고기와 작은 물고기가 큰 물고기에게 쫓기며 삼켜지려는 모습이 담겨 있었습니다. 이때 작은 물고기는 매우 확신에 찬 표정으로 독자를 향해 돌아섰고, 그는 진심으로 말했다: "큰 물고기가 작은 물고기를 먹는 것은 흔한 일이지만, 작은 물고기로서 나는 반드시 열심히 일하고 충성스럽게 봉사하여 득실을 얻습니다. 꼭 응원해주세요. 절대 그런 일이 일어나지 않게 할게요." 광고는 매우 성공적이었고 사업은 점점 더 커졌습니다. 이 광고의 아이디어는 인간의 동정심과 약자를 돕는 심리를 최대한 활용했기 때문에 고전이 되었다. 광고주는 대중의 심리를 이해해야 하고, 플롯을 잘 활용해야 하며, 클릭 한 번이면 성공할 수 있습니다.
광고 전략을 달성하는 데 때로는 오랜 시간이 걸립니다. 첫 번째 광고가 나온 후 큰 반응을 얻지 못하더라도 실망하지 마세요. 두 번째 광고가 나왔을 때 충격을 주기 위해 배치되었을 수도 있기 때문입니다.
광고 디자인 컨셉은 인간 커뮤니케이션의 철학이다. 시대의 요구에 따라 변하며 정해진 형식이나 규칙이 없으며, 확립된 지식과 방법은 참고용으로만 사용할 수 있습니다.
광고 디자인
기술적인 관점에서의 분류: 그래픽, 3차원, 영화 및 텔레비전
산업적 성격의 분류: 실외, 미디어, 실내. ..
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기술 분류에 대해 간단히 이야기하자면:
평면: Adobe Photoshop / Adobe Illustrator / CorelDRAW X4
3D: AutoCAD / Autodesk Softimage 2011 / 3ds maxs / maya /sketchup /banzai3d
영화 및 TV: Adobe Premiere Pro / Adobe After Effects / Adobe Audition / Adobe Flash
웹사이트: Adobe Dreamweaver / Adobe Firework 광고 디자인과 인쇄란 무엇입니까?
광고 디자인은 인쇄된 포스터, 단일 페이지 또는 주로 그림 창의성을 기반으로 하는 광고, 옥외 차체 광고, 옥외 광고 등을 포함하는 포괄적인 하드 광고 사업으로 이해됩니다.
잉크젯 인쇄는 주로 옥외 제작, 디스플레이 보드, 배너, 롤업 및 기타 옥외 스크린 출력을 의미합니다.
광고 디자인 컨셉이란 무엇이며 광고 디자인 컨셉 작성 방법은 무엇입니까?
광고 디자인을 할 때 우선 모든 것에 익숙해지는 것, 즉 모든 것에 익숙해지는 것입니다. 디자인 관련 테마를 사용하면 쉽게 선택할 수 있습니다. 둘째, 모든 것을 잊어버리고, 이전에 했던 모든 아이디어를 잊어버리고, 이를 다른 방식으로 생각하고 실행하세요. 가장 기본적인 업무는 어느 각도에서나 할 수 있는 일입니다. 분석에서는 옳고 그름이 없습니다. 아무리 잘 디자인해도 쓸모가 없다는 것이 핵심입니다. 광고는 상품경제 발전의 산물입니다. 인간은 물건과 물건을 교환하고, 고객과 시장을 가지게 되면서 광고 활동이 있게 되었다. 광고는 단순히 '널리 광고한다'로 설명되며, 그 목적은 고객을 유치하고, 생산과 소비의 관계를 소통하며, 수요와 공급채널을 원활하게 만드는 것입니다. 인쇄 광고 디자인은 가장 일반적인 광고 유형이자 가장 광범위한 홍보 형태입니다. 광고 디자인의 개념에는 광고주, 독자, 소비자 그룹이 필요합니다. 이 세 가지 측면에서 시작하면 디자인은 생생하고 인상적이며 이해하기 쉽습니다. 광고실무란? 광고디자인?
광고디자인
진로가 무엇인가요~~~~~~
당연히 그렇겠죠? 광고회사를 차려라 광고 디자인에서 잉크젯 페인터란 무엇인가?
잉크젯 프린터를 운영하는 인력은 간단한 컴퓨터 지식을 익혀야 하며, 잉크젯 프린팅 소프트웨어를 배우고, 제작한 그림을 넣어보는 시간을 갖게 됩니다. 디자이너를 잉크젯 인쇄 소프트웨어에 넣고 잉크젯 인쇄를 시작합니다. 다양한 잉크젯 인쇄 재료에 대한 지식과 다양한 잉크젯 프린터의 작동에 대한 지식이 기본입니다.
대형 잉크젯 인쇄 회사는 3교대로 근무합니다. 일부 소규모 잉크젯 인쇄 회사(스프레이 접착제, 인화지, 경량 시트만 사용)는 잉크젯 프린터를 작동하도록 설계되었습니다. 지식적으로는 잉크젯 프린터만 보는 것보다 디자인에 더 많이 노출되는 것이 가장 좋습니다. 광고디자이너 자격증이란?
그래픽디자이너 자격증 아닌가요? 네, 훈련소와 노동국은 이 증명서를 발급할 자격이 있습니다. 광산은 노동국과 훈련소가 공동으로 발행했습니다. 컴퓨터 광고 디자인과 컴퓨터 광고 디자인이란 무엇입니까
컴퓨터 광고 디자인과 컴퓨터 광고 디자인은 동일한 개념입니다. 주로 6개의 소프트웨어를 사용합니다.
1. Illustrator.
Adobe Illustrator는 출판, 멀티미디어 및 온라인 이미징에 사용되는 업계 표준 벡터 일러스트레이션 소프트웨어인 Adobe 도구입니다. Illustrator는 인쇄 및 출판, 포스터 및 서적 조판, 전문 일러스트레이션, 멀티미디어 이미지 처리 및 인터넷 페이지 제작 등에 널리 사용됩니다. 또한 선 그리기에 대한 더 높은 정밀도와 제어 기능을 제공할 수 있으며 작거나 큰 디자인을 제작하는 데 적합합니다. 복잡한 프로젝트.
2. 포토샵.
"PS"라고도 불리는 Adobe Photoshop은 Adobe Systems가 개발하고 배포하는 이미지 처리 소프트웨어입니다.
포토샵은 주로 픽셀로 구성된 디지털 이미지를 처리합니다. 다양한 편집 및 그리기 도구를 사용하여 사진을 효과적으로 편집하세요. PS에는 이미지, 그래픽, 텍스트, 비디오, 출판 및 기타 측면을 포괄하는 다양한 기능이 있습니다.
2003년에 Adobe Photoshop 8은 Adobe Photoshop CS로 이름이 변경되었습니다. 2013년 7월 Adobe는 Photoshop CC의 새 버전을 출시했습니다. 이후 Photoshop CS6는 Adobe CS 시리즈의 마지막 버전인 새로운 CC 시리즈로 대체되었습니다.
2016년 12월 현재 Adobe Photoshop CC2017이 최신 버전입니다.
Adobe는 Windows 운영 체제, Android 시스템 및 Mac OS를 지원하지만 Linux 운영 체제 사용자는 Wine을 사용하여 Photoshop을 실행할 수 있습니다.
기능적인 관점에서 소프트웨어는 이미지 편집, 이미지 합성, 색보정, 기능적 색상 효과 제작 부분으로 나눌 수 있습니다. 이미지 편집은 이미지 처리의 기본입니다. 증폭, 축소, 회전, 기울기, 반사, 원근감 등 이미지에 대한 다양한 변형을 수행할 수 있습니다. 또한 이미지 손상을 복사, 제거, 수정 및 수정할 수도 있습니다. 등.
이미지 합성은 레이어 작업과 도구 적용을 통해 명확한 의미를 전달하는 완전한 이미지로 여러 이미지를 결합하는 것입니다. 이는 이 소프트웨어 도구가 제공하는 드로잉을 위한 유일한 방법입니다. 잘 통합되려면.
보정 및 색상 조정을 통해 이미지의 밝기와 색상 경향성을 쉽고 빠르게 조정하고 교정할 수 있으며 웹 디자인, 인쇄, 인쇄 등 다양한 분야의 이미지 요구 사항에 맞게 색상을 전환할 수도 있습니다. 그리고 다른 측면에서의 응용.
이 소프트웨어의 특수 효과 제작은 주로 필터, 채널 및 도구의 포괄적인 적용을 통해 완료됩니다. 이미지에 대한 특수 효과 생성 및 특수 효과 단어 생성을 포함하여 일반적으로 사용되는 유화, 부조 조각, 석고 페인팅 및 스케치와 같은 전통 예술 기법을 모두 이 소프트웨어 특수 효과의 도움으로 완성할 수 있습니다.
3. 인디자인.
InDesign 소프트웨어는 전문 조판 분야에 자리잡은 디자인 소프트웨어로 1999년 9월 1일 Adobe에서 출시한 기업의 전문 출판 솔루션을 위한 새로운 플랫폼입니다. 높은 수준의 확장성을 가능하게 하는 새로운 개방형 객체 지향 아키텍처를 기반으로 하며, 타사 개발자 및 시스템 통합업체를 위한 플랫폼을 구축하여 맞춤형 잡지, 광고 디자인, 카탈로그, 소매업체 디자인 스튜디오 및 신문 출판 프로그램. 플러그인 기능을 지원할 수 있습니다.
4. 매크로미디어 플래시(Macromedia Flash,
플래시라고도 함)는 나중에 Adobe에 합병되어 현재는 Adobe Flash로 불립니다. 미국 Macromedia가 디자인한 2차원 애니메이션 소프트웨어입니다. 회사.
일반적으로 Flash 파일을 디자인하고 편집하기 위한 Macromedia Flash와 Flash 파일을 재생하기 위한 Adobe FlashPlayer가 포함됩니다.
5. 드림위버(Dreamweaver).
어도비 드림위버(Adobe Dreamweaver)는 'DW', 중국명은 '드림위버(Dream Weaver)'로 미국 회사인 MACROMEDIA가 개발한 웹페이지 통합 소프트웨어이다. WYSIWYG 웹 페이지 편집기인 DW는 전문 웹 디자이너를 위해 특별히 개발된 최초의 시각적 웹 개발 도구 세트로, 플랫폼 제한과 브라우저 제한을 뛰어넘는 동적 웹 페이지를 쉽게 만드는 데 사용할 수 있습니다.
Macromedia는 1992년에 설립되었으며 2005년 Adobe에 인수되었습니다.
Adobe Dreamweaver는 WYSIWYG 인터페이스를 사용하며 HTML(Standard Universal Markup Language에 따른 응용 프로그램) 편집 기능도 있습니다. Mac 및 Windows 시스템용 버전이 있습니다. Macromedia가 Adobe에 인수된 후 Adobe는 Linux 버전의 Dreamweaver 개발도 계획하기 시작했습니다. MX 버전부터 Dreamweaver는 Opera의 레이아웃 엔진인 "Presto"를 웹 페이지 미리보기로 사용합니다.
6. Fireworks.
Adobe에서 출시한 웹 페이지 그리기 소프트웨어입니다. 이 소프트웨어는 웹 이미지를 생성 및 최적화하고 웹 사이트를 빠르게 구축하기 위한 도구입니다. 웹 인터페이스 프로토타입 제작에 이상적인 도구입니다. Fireworks는 벡터 그래픽 및 비트맵 이미지를 편집할 수 있는 유연성을 제공할 뿐만 아니라 사전 구축된 에셋의 공통 라이브러리와 Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe Dreamweaver 및 Adobe Flash 소프트웨어와의 시간 절약형 통합을 제공합니다. Fireworks에서 디자인을 모형으로 빠르게 변환하거나 Illustrator, Photoshop 및 Flash의 다른 에셋을 활용하세요. 그런 다음 Dreamweaver에 직접 넣어서 쉽게 개발하고 배포할 수 있습니다.
귀하의 의심을 해결하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 광고란 무엇입니까? 광고 디자인에서는 어떤 원칙을 따라야 합니까?
1. 의미:
1. 광고는 널리 광고한다는 의미입니다. 광고는 특정한 필요에 따라 특정 형태의 매체를 통해 대중에게 공개적이고 광범위하게 정보를 전달하는 홍보 방법입니다.
2. 광고는 넓은 의미와 좁은 의미로 나눌 수 있습니다. 넓은 의미의 광고에는 비경제적 광고와 경제적 광고가 포함됩니다. 비경제적 광고는 영리를 목적으로 하지 않는 광고를 말하며, 행정기관, 사회기관, 심지어는 개인의 각종 공고, 공지, 공지 등 협의의 광고는 경제적 광고만을 의미한다. , 상업광고라고도 함 광고란 기업이 시장을 점유하고 제품을 홍보하며 서비스를 제공하는 중요한 형태입니다.
2. 원칙:
1. 영향
시각적 표현의 관점에서 볼 때 시각적 효과는 독자의 관심을 끌고 자신의 언어를 사용하여 이점을 전달하는 것입니다. 제품의 성공적인 인쇄광고는 화면에서 매우 강한 매력을 갖고 있어야 하며, 과학적인 사용과 합리적인 색상의 조합, 정확한 그림의 사용과 매력을 갖추어야 합니다.
2. 정보(정보 콘텐츠)
성공적인 인쇄광고는 간단하고 명확하며 명확한 정보 콘텐츠를 통해 관심의 핵심을 정확하게 전달합니다. 광고정보 콘텐츠는 소비자의 요구, 관심, 지지점 등 커뮤니케이션 요소를 체계적으로 통합할 수 있어야 합니다.
3. 이미지(브랜드 이미지)
브랜드의 포지셔닝 전략 관점에서 볼 때, 성공적인 인쇄광고 이미지는 안정적이고 통일된 브랜드 개성에 부합하고 브랜드와 부합해야 합니다. 포지셔닝 전략. 동일한 판촉 주제에 따른 다양한 광고 버전은 창의적인 스타일과 전반적인 성과에 있어 일관되고 일관적이어야 합니다.
광고 문구를 디자인할 때 따라야 할 원칙은 무엇입니까?
1. ?제목, 요약 및 목차 2. ?배경 및 환경 분석 3. ?미디어 계획 세부 사항 및 설명? 4. ?미디어 흐름도