휴대폰 시장 경쟁 분석 보고서

티시

현재 중국 스마트폰 시장 경쟁 분석

중국 스마트폰시장 현황에서 다국적 기업의 경쟁 우위 이론과 결합해 현재 중국 스마트폰 시장의 3 대 진영의 경쟁 우위를 설명하고 미래의 스마트폰 발전 추세를 예측했다.

키워드: 스마트폰 경쟁 우위, 지적재산권

첫째, 중국 스마트 폰 시장 개요

최근 몇 년 동안 이동통신은 중국의 발전에 주목받고 있으며, 이동통신은 사람들의 통신 방식에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있다. 차이나 모바일 사용자와 모바일 비즈니스가 지속적으로 성장함에 따라 차이나 모바일 단말기의 시장 수요는 엄청난 성장 공간을 가지고 있습니다. 모바일 인터넷의 가속화와 함께 스마트폰과 3G 휴대폰은 이미 중국 휴대전화 시장에서 가장 빠르게 성장하는 분야가 되어 휴대전화 시장 성장의 새로운 동력이 되고 있다. 스마트폰과 3G 휴대전화 시장의 폭발은 국내 휴대전화 시장의 경쟁 구도를 바꾸었다. 한편 3G 휴대전화 시장도 빠르게 성장하고 있으며 20 1 연간 시장 점유율은 약 1 억이다. 20 12 년 말 3G 휴대폰 시장이 2G 휴대폰 시장을 넘어10.5 억에 이를 것으로 예상된다. 현재 중국 스마트폰 점유율은 10% 정도밖에 되지 않지만 스마트폰의 보급과 보급으로 휴대전화 시장을 빠르게 점령하게 될 것으로 예상되며 향후 휴대전화 시장이 스마트폰 위주가 될 것으로 예상된다.

중국이 미국을 제치고 세계 최대 PC 시장이 된 이후 출하량 통계에 따르면 20 1 1 3 분기 중국은 미국을 제치고 세계 최대 스마트폰 시장이 됐다. 수치에 따르면 20 1 1 3 분기에는 중국 스마트폰 출하량이 58% ~ 2390 만 대, 미국 스마트폰 출하량은 7% ~ 2330 만 대 감소했다. 현재 중국 스마트폰 보급률은 약 10% 이지만 주로 애플 노키아 HTC 삼성 등 국제 다국적 기업이 주도하고 있다. 중흥, 화웨이, 연상, 우룡쿨파 등 소수의 회사를 제외한 다른 휴대전화 업체들, 특히 브랜드가 아닌 휴대전화 업체들이 중국 대륙에서 스마트폰 출하량을 거의 무시할 수 있다.

스마트폰 시장이 급속히 성장함에 따라 향후 스마트폰 시장에서 스마트폰 운영 체제 플랫폼 경쟁이 치열해지고 있다. 모바일 인터넷 시대에는 스마트폰의 가치가 하드웨어에서 소프트웨어로 옮겨지기 시작했다. 터미널 공급업체와 운영자는 강력한 하드웨어 플랫폼과 풍부한 소프트웨어 서비스를 효과적으로 결합해야만 경쟁에서 주도권을 잡을 수 있습니다. 현재 스마트폰의 운영 체제는 Symbian, Windows phone, Android, IOs, 블랙베리로 가장 흔한 것은 안드로이드와 IOs 입니다.

둘째, 스마트폰 경쟁

가격, 운영 체제, 3G 네트워크, 브랜드, 유통 채널 및 모바일 어플리케이션의 보급은 중국 스마트폰 시장의 향후 성장을 결정하는 6 가지 요인이다. 현재 사용자가 스마트폰을 선택할 때 가장 먼저 고려하는 것은 휴대전화 브랜드, 그 다음은 운영체제다. 그래서 결국, 현 단계에서 스마트폰의 시장 경쟁은 휴대전화 제조사와 백그라운드 운영체제가 합작한 후의 연맹 경쟁이다. 20 1 1 1 년 내내 스마트폰 시장 세례를 거쳐 현 단계의 스마트폰은 애플+아이폰, 안드로이드+모토로라, LG, HTC 등 3 대 진영으로 나눌 수 있다. 그리고 Windows+

가격 경쟁

가격 행동은 여전히 휴대폰 시장에서 중요한 시장 행위이다. 사용자를 이기기 위해 가격은 흡인력 중 하나이다. 그러나 가격은 여전히 현재 시장에서 가장 중요한 경쟁 수단이지만, 주요 업체들도 시장 점유율을 위해 치열한 가격전을 벌이고 있다. 그러나 현재 중국 휴대전화 시장의 경쟁은 이미 제조사 종합력의 경쟁으로 뚜렷하게 드러났다. 가격 인하 경쟁을 통해 제조업자의 경쟁력을 높일 수는 없지만 오히려 이윤 공간을 어느 정도 줄일 수 있다. 가격 인하는 노키아의 두 번째 바둑이다. 노키아 CEO 인 콘페케 (Olli-pekka kallasvuo) 는 스마트폰 가격을 낮추기로 결정하고 하이엔드 시장의 치열한 경쟁을 주목하고 로우엔드 스마트폰 시장의 성장 기회를 보았다고 밝혔다. 하지만 문제는 단순히 제품 전략을 조정하는 것만이 아니다. 경쟁자만큼 빠르지 않다면, 일종의 낙후이다. 가격 인하는 일시적인 판매량만 증가시킬 수 있어 장기 브랜드 경영에는 매우 불리하다. 관련 조사에 따르면 가격에 관심이 많지만 중국 사용자들은 애플 아이폰 가격이 높기 때문에 사과를 선택하지 않거나 비율이 매우 낮다고 한다. 이는 삼성과 HTC 가 중국 스마트폰 시장에서 애플과 경쟁하는 난이도를 사실상 증가시켰다.

둘째, 비가격 경쟁

1, 스마트폰 브랜드 경쟁

현재 스마트폰의 시장 경쟁은' 신들의 전쟁' 처럼 전설적이고 막상막하이다. 우세한 브랜드가 각 분야에서 신화 창조를 했기 때문이다. 애플, 구글, 노키아, WINDOWS 등 이전에 교집합이 없는 것처럼 보였던 과두기업들은 스마트폰의 발전으로 상호 각력의 운명을 피할 수 없었고, 초연이 없는 이 전쟁은 단기간에 나타나기 시작했다. 애플은 아이폰의 열매를 통해 끝없는 부를 축적했고,' 애플식' 마케팅 방식으로 많은 충실한 고객을 확보했다. 애플은 조류와 패션을 이끌어낼 뿐만 아니라 소비자와 플레이어의 의식도 스며들고 동화했다. 그것은 시스템 응용 프로그램 지향이 매우 공격적이고 선동적이어서 소비자들이 애플의 세계에 대한 믿음을 갖게 한다. 즉, 애플의 혈통만이 우수한' 스마트폰 인종' 이며, 흔들리지 않는 많은 요소들이 스마트폰의 지배권을 유지할 수 있다.

2. 스마트폰 및 지적 재산권

다국적 기업은 지적 재산권 소송을 상업 경쟁의 수법으로 사용하는데, 때로는 악의적인 소송일 수도 있지만 피고기업은 종종 속수무책이다. 경제 세계화와 지식경제의 맥락에서 지식자본은 제 1 생산 요소가 되고, 지적재산권 우위를 가진 사람은 누구나 경쟁 우위를 확보할 수 있다는 것은 이미 이 시대의 공감대가 되었다. 20 1 1 년, 글로벌 스마트폰 시장은 모바일 인터넷 분야의 특허 소송과 입찰을 둘러싸고 전쟁을 벌였다. 한편 글로벌 스마트폰 트렌드를 이끄는 대표 애플은 올해 2 분기에 가장 잘 팔리는 스마트폰 운영체제가 된 안드로이드 캠프 삼총사 삼성, HTC, 모토로라, 노키아, 에리신, 소니, LG, 림, 화웨이를 공식 기록했다. 이는 유례없는 지적재산권을 주요 배경으로 한 상업경쟁으로, 특허가 이 경쟁에서 주요 무기가 되었다. 게다가, 비교적 전형적인 사례는 노키아의 애플에 대한 특허 소송이다. 노키아와 애플 사이의 특허 분쟁은 2009 년 6 월 5438+ 10 월에 시작되었다. 소송에서 노키아는 애플의 아이폰 스마트폰이 노키아의 특허 기술을 사용했다고 주장했지만 허가료를 내지 않았다. 애플은 이에 이의를 제기하며 ITC 에서 노키아의 휴대전화 제품이 애플의 특허 기술 9 건을 침해했다고 불만을 제기하고, ITC 에 금령을 발표하여 노키아 관련 침해 혐의를 받은 휴대전화가 미국 시장에서 판매되는 것을 금지할 것을 요청했다. 20 10, 10 년 2 월, 노키아는 영국, 독일, 네덜란드의 관련 법원에서 애플에 대해 애플이 노키아에 속한 또 다른 13 개의 특허 기술을 침해했다고 소송을 제기했다. 올해 3 월, ITC 는 애플이 노키아의 관련 기술 특허를 침해하지 않았다고 판결했다. 그 후 노키아는 애플에 대해 다시 한 번 법적 소송을 제기했다. 특허 화해의 결과는 노키아가 휴대전화 개발과 지적재산권 방면에서 여전히 우세하다는 것을 어느 정도 증명했다. 스마트폰 시장에서는 지적재산권을 갖는 것이 절대적인 경쟁 우위를 가지고 있지만, 시장의 행보를 따라가고, 시장 동향을 주시하고, 보다 적합한 마케팅 전략을 선택해야 한다. 그래야 무패의 땅에 설 수 있다.

셋째, 중국 스마트 폰 시장의 미래 발전 추세

시장연구사 ABI 연구사는 안드로이드가 5 년 안에 스마트폰 시장을 주도할 것이라고 발표했다. ABI 리서치는 안드로이드의 시장 점유율이 20 16 년까지 스마트폰 출하량 중 안드로이드의 비율이 45% 에 이를 것으로 전망했다. 애플이 지난 분기 글로벌 스마트폰 시장에서 삼성을 제치고 1 분기 글로벌 스마트폰 시장의 1 위 자리를 잃고 미국 시장에서 HTC 를 제치고 있는 것으로 알려져 있다. 하지만 아이폰 4S 가 보급됨에 따라, 이 상황은 다가올 4 분기에 바뀔 것으로 예상된다. 애플의 독특한 시스템, 특히 브랜드 인지도가 높아지면 애플이 어부의 이익을 받을 수 있다. 애플이 가격을 적절히 낮추면 중국 시장에서의 아이폰 판매량이 크게 증가할 것이다. 그래서 앞으로 중국의 스마트폰 시장에서는 애플과 웃음강호의 가능성이 가장 크다고 생각합니다. HTC 와 삼성이 이기려면 브랜드 등 요소 외에 중국 본토 제조업체와의 가격전에서 이길 수 있는 것도 가장 중요하다고 생각합니다. 노키아의 경우 중압하에 중국 스마트폰 시장의 리더 지위를 유지할 수 있을지는 결국 마이크로소프트 WP7 휴대전화를 기반으로 한 성과에 달려 있다. 하지만 세계 휴대전화 시장에서 WP7 휴대전화의 활약을 보면 상황이 낙관적이지 않다. 따라서 노키아의 새로운 스마트폰 전략의 성공만이 장기적인 재정상황에 대한 신뢰를 쌓을 수 있다.

참고 자료:

[1] 루, 하오 강. 중국 스마트폰시장의 발전 추세 [J] 헤이룽장성 대외무역경제협력국, 20 1 15

[2] 심효경, 임립성. 휴대폰 시장 동적 경쟁 분석 [J]. 기술 및 산업, 20 106