커뮤니케이션학의 관점에서 본 '인터넷 연예인' 현상 분석_커뮤니케이션학의 관점

요약: 최근 인터넷 기술의 지속적인 발전으로 온라인 커뮤니케이션은 점점 자율화, 다양화, 활성화되고 있습니다. 그리고 이러한 풀뿌리 대중의 부상과 네티즌의 집단의식 강화로 인한 미디어 환경 속에서 독특한 '인터넷 연예인' 이미지가 많이 등장했습니다. 이 글은 '샤프 브라더 사건'을 연구 대상으로 삼아 '인터넷 연예인' 현상을 커뮤니케이션의 관점에서 분석하고, 이 현상에 대한 자신의 생각을 일부 제시한다.

키워드: ?인터넷 연예인?, 커뮤니케이션 연구, ?형제 샤프 사건?

CLC 분류 번호: G206.2 문서 식별 코드: A 기사 번호: 1672-8122 (2012) 09-0040-02

?인터넷 유명인이란 인터넷의 대중화와 함께 점차 발전한 새로운 문화 현상으로, 요즘 들어 이러한 현상이 깊숙이 침투하고 있다. 사람들의 삶. 초기의 악당 Cai와 Baby Annie부터 나중에 Furong 자매와 Tianxian 자매, 그리고 지금은 Hu Ge, Sharp 형제 등에 이르기까지 모두 독특한 '개성'으로 인터넷에서 빠르게 유명해졌습니다. 전통 미디어의 증폭은 가상에서 현실로 이동합니다. '인터넷 연예인' 현상은 미학적 측면과 전통적 가치관, 사회윤리적 측면 모두에서 대중에게 헤아릴 수 없는 영향을 끼쳤다고 할 수 있다. 그러나 '유명한' 인터넷 연예인으로서 '샤프 형제'의 명성은 의심할 여지없이 광범위하고 심도 있는 논의가 필요하다.

1. 샤프 브라더 사건의 시작과 끝

(1) 시작 단계: 슈아이의 인생 경험이 주목의 대상이 됨

2010년 1월 30일 , "샤프 형제"의 사진은 "Hummingbird.com"사진 포럼에 처음 등장했지만 인터넷에서의 실제 인기는 Tianya 포럼의 게시물에서 나왔습니다.

2월 21일 'Street Wet Man'이라는 아이디를 가진 한 네티즌은 Tianya 포럼에 '유네이의 궁극의 화려함 1위 잘생긴 행인의 즉사!'라는 제목의 글을 게재했다. 눈이 멀 정도로 멋있습니다! "인체에 대한 자세한 정보를 요청해주세요." 글에서 저자는 '샤프 브라더'를 일본의 힙스터 후지와라 히로시와 비교하며 '샤프 브라더'의 강력한 아우라를 스푸핑으로 칭찬해 네티즌들 사이에서 큰 인기를 끌었다.

동시에 네티즌들 역시 '샤프 형제'의 생활 경험에 주목하기 시작했고 그에게 '****'을 실시했다. 사실 본명이 Cheng Guorong 인 "샤프 형제"는 닝보의 현지 거지입니다.

(2) 전개 단계: 여론은? 샤프 형제를 배려하고 도와주나요?

톄야 포럼에는 아이디가 '조끼를 붙잡고 피하세요'라는 글이 올라왔다. 찢겨졌다'는 그의 시선이 처음으로 샤프를 향해 돌았다. 형의 배려와 도움. 그는 원본 게시물에 대한 답글에서 네티즌들이 배려심을 갖고 노숙인을 오락의 대상으로 이용하지 말아야 한다고 주장했다. 해당 게시물은 다음 날에도 여러 번 다시 게시되었습니다.

그러나 사건이 전개되면서 일부 네티즌들은 샤프 형제의 정체를 의심하기 시작했고, 포럼에는 샤프 형제의 포토샵 처리된 사진이 게재됐다. 2월 25일에야 천의포럼에는 '라오 욕심쟁이 고양이'라는 아이디가 '샤프 형제'의 신원을 확인하는 게시물이 올라 여론이 다시 정상화됐다. 또한 아이디 'ken119110'이라는 네티즌은 허밍버드 포럼에 올린 답글을 통해 '샤프 형님'에게 도움의 손길을 보내달라고 모두에게 호소하기도 했다. 이 시점에서 네티즌들은 샤프 형제를 돕기 위해 자발적으로 조직되기 시작했습니다.

(3) 클라이막스 단계: 전통 언론의 후속 조치와 정부가 구출

인터넷에서 '샤프 형제'의 인기에 힘입어 국내 '차이나 데일리', '남부 주말' ", "Qianjiang Evening News"및 기타 매체는 샤프 형제의 행위를 폭로했습니다. 일본 '서치나' 홈페이지, 영국 '인디펜던트', 미국 '블랙북' '패션 피규어' 칼럼 등 외신들도 이를 보도했다.

그런 가운데 샤프 형제를 정부가 구출해야 한다는 네티즌들의 여론은 더욱 거세졌다. 3월 2일 신화넷은 '샤프 형제 사건'이 닝보시 정부의 관심을 끌었다고 보도했습니다. 얼마 지나지 않아 "샤프 형제"는 지방 정부와 각계각층의 사람들로부터 자금을 지원 받았습니다.

3월 7일, 샤프 형제는 10년 만에 친척들과 재회하기 위해 고향인 장시성으로 돌아왔습니다.

(4) 마지막 단계: 상인들은 이익을 추구할 기회를 얻었고, 샤프 형제는 새로운 삶을 시작했다

2010년 5월 1일, 샤프 형제는 한 농장에 초대되어 참여하게 되었다 패션쇼를 만났으나 부진한 성적을 거두며 수많은 시민과 네티즌들을 실망시켰다. 결국 그는 여론의 압박을 견디지 못하고 조용히 귀국했다. 이후 샤프 형제는 자신의 가치를 실현하기 위해 유통사업에 참여하기 위해 6월 8일 베이징으로 갔다고 전해졌다.

'샤프 형제'가 단숨에 유명해지면서 많은 기업들이 이를 기회로 삼아 수익을 내기 시작했다. 예를 들어 남성복 브랜드 '샤프 브라더'를 설립하고 영화 '샤프 브라더 전설'을 촬영했다. '샤프 형님 사건'은 일단락됐지만, 일부 기업에서는 '샤프 형님'에 대한 관심이 멈추지 않고 있다고 할 수 있다.

2. '샤프 브라더'의 대중화 현상을 커뮤니케이션 5요소의 관점에서 분석

국내 유명 커뮤니케이션학자 궈칭광(郭淸光)의 요약에 따르면, 기본적인 의사소통 과정은 전달자와 수신자, 메시지, 미디어, 피드백 및 기타 요소로 구성됩니다. 다음으로 본 글에서는 커뮤니케이션의 5가지 요소의 관점에서 '샤프 브라더스'의 인기를 분석해 본다.

1. 구체적으로 '인터넷 연예인' 현상의 전달자는 크게 '인터넷 연예인' 자신, '인터넷 홍보자', '인터넷 연예인' 정보를 접하는 시청자 등 세 가지 부류로 나누어진다. '샤프 브라더'가 대중화되는 과정에서 '샤프 브라더'가 의도적으로 하기보다는 가상 네트워크 뒤에 있는 '네트워크 프로모터'들이 주로 운영했다.

소위 인터넷 프로모터는 실제로 인터넷 유명인을 유명하게 만드는 중매인입니다. 그들은 인터넷에서 의제를 설정하여 네티즌의 관심을 끌고 여론을 통제합니다. 결국 일련의 연동 부양 작업을 통해 승격된 사람들은 영향력과 인기를 얻게 되며 자신의 상업적 이익 추구 목표를 달성하게 됩니다.

'샤프 형제 사건'에서 초기 인터넷 발기인은 천야 포럼의 '거리 젖은 남자'였지만 실제로는 이익을 위한 것이 아니라 단지 샤프 형제를 만족시키기 위한 것이었습니다. 실제 정보의 심리적 매력. 그러나 사건 직후 네트워크팀이 이익을 목적으로 개입했다.

2. 받는 사람. 우리나라의 인터넷 사용자 수가 지속적으로 증가함에 따라 온라인 이벤트에서 온라인 관객의 영향력도 급격히 증가했습니다. 현대사회에서는 관객을 지배하는 자가 모든 것을 지배한다고 할 수 있다. 예를 들어 '인터넷 연예인' 사건에서 수신자는 공유, 댓글, 게시 등을 통해 익명의 힘과 표현의 자유를 행사할 수 있으며, 심지어 여론을 통제하는 온라인 오피니언 리더로 성장할 수도 있습니다. 그러나 방대한 인터넷 정보 앞에서 대부분의 관객이 올바른 선택을 하기는 어렵다. 이들의 '인터넷 연예인' 추구는 주로 호기심의 심리, 혈압을 낮추는 심리, 단체 카니발의 심리에서 비롯된다. . 브라더 샤프의 특징 중 많은 부분이 사람들의 호기심과 관음증에 대한 강한 열정을 불러일으켰고, 그는 인터넷에서 유명해졌다고 할 수 있다. 동시에 사회적 경쟁의 엄청난 압박과 미디어의 지속적인 변화는 대중을 폐쇄적인 컨테이너 속에서 외롭고 우울하게 살아가는 것처럼 보이게 한다. 따라서 '반수형'은 관객들이 스트레스를 풀고, 외로움을 달래며, 인기와 재미를 추구하는 출구로 자리잡았다.

3. 메시지. '인터넷 연예인'의 인기에 있어 정보는 의심할 여지없이 매우 중요한 부분이다. '샤프 브라더 사건'에서는 콘텐츠가 독특하고 자극적이며 대부분의 청중의 심리적 요구를 충족시킬 수 있다는 메시지를 통해 광범위한 구경꾼과 청중의 감탄을 불러일으켰습니다.