기업 마케팅에서 전반적인 제품 컨셉이 갖는 중요성은 무엇입니까?
1. 소비자의 기본 이익을 핵심으로 삼고 전체 마케팅 관리 활동을 안내하며 기업이 마케팅 개념을 구현하는 기초입니다.
2. 4가지 제품 수준의 최상의 조합을 통해서만 제품의 시장 지위가 확립될 수 있습니다.
3. 제품의 차이는 기업 특성의 핵심입니다. 치열한 시장 경쟁에서 승리하려면 기업은 자사 제품의 특성을 창조하는 데 전념해야 합니다.
비즈니스 운영에 대한 전체 제품 개념의 중요성
전체 제품 개념은 시장 관리 사고의 주요 발전이며 비즈니스 운영에 큰 의미가 있습니다.
1. 제품이 유형과 무형의 기능의 복합체임을 명시합니다.
한편으로 기업은 제품 설계 및 개발 과정에서 목표한 방식으로 다양한 기능을 제공해야 합니다. 제품의 신뢰성과 경제성을 보장하면서 소비자의 다양한 요구를 충족합니다. 한편, 제품의 무형적인 특성 역시 제품의 경쟁력을 좌우하는 중요한 요소이기 때문에 세심한 주의를 기울여야 합니다.
2. 전체적인 제품 컨셉은 역동적인 컨셉입니다.
시장 소비자 수요의 수준과 수준이 높아짐에 따라 시장 경쟁의 초점이 계속 이동하고 있으며 기업 제품에 대한 수요가 높아지고 있습니다. 이러한 시장 동향에 적응하기 위해 전체적인 제품 컨셉의 확장이 지속적으로 확장되고 있는 추세이다. 제품의 전반적인 컨셉이 다른 수준으로 확장되면 새로운 분야에서 시장 경쟁이 시작됩니다.
3. 제품의 전반적인 컨셉에 대한 이해는 시장 수요를 중심으로 이루어져야 합니다.
전체 제품 개념의 4가지 수준은 시장 요구 사항을 중심으로 한 모든 최신 마케팅 개념을 명확하게 반영합니다. 제품의 가치는 생산자가 아닌 고객이 결정합니다.
4. 제품 차별화와 특성은 시장 경쟁의 중요한 요소입니다.
전체 제품 컨셉의 4가지 수준에 있는 모든 요소는 독특한 특성을 형성할 수 있습니다. 기업은 제품 유용성, 포장, 스타일, 설치, 안내, 유지 관리, 브랜딩 및 이미지의 모든 측면에서 시장 요구에 따라 혁신적인 디자인을 수행해야 합니다.
5. 제품의 핵심 제품 콘텐츠를 파악하면 일련의 유형의 제품이 파생될 수 있습니다.
일반적으로 유형의 제품은 핵심 제품의 전달자이자 핵심 제품의 변형 형태입니다. 둘 사이의 관계는 우리에게 영감을 줍니다. 제품의 핵심 제품 수준을 파악함으로써 제품 스타일, 포장, 기능 등이 원래의 틀을 완전히 깨고 일련의 신제품을 개발할 수 있습니다.
관광을 예로 들어보자. 관광 상품의 핵심 수준이 "관광객의 신체적, 정신적 요구의 단기적인 생활 욕구를 충족시키는 것"이라면 관광 상품은 관광객을 조직하는 것만으로는 이해될 수 없다. 유명한 산과 강을 방문합니다. 실제로 관광상품은 이제 비즈니스 관광, 쇼핑 관광, 현대 산업 관광, 현대 농업 관광, 도시 관광, 외국어 학습 관광 등으로 확대됐다.