인터넷 마케팅 발전 분석 및 사례
사례분석에서 중요한 부분은 데이터 분석이다. 사례 연구 데이터 분석을 통해 기업은 고객과 경쟁업체가 시장에서 무엇을 하고 있는지 알 수 있으며, 이는 기업 경쟁력을 향상시키는 중요한 방법입니다. 그래서 아래에는 제가 정리한 인터넷 마케팅 발전 분석 및 사례를 정리했는데, 도움이 되었으면 좋겠습니다.
인터넷 마케팅 개발 분석 및 사례 1:
Chu Cheng? 고급 농산물 전자상거래 회사를 만들까요?
Tang Songzai 차장 Benli Life 네트워크 운영 센터 "코카콜라 같은 과일 판매"라는 제목의 공유에서는 2013년 Chucheng의 브랜드 마케팅을 할 때 어떤 문제를 고려했는지 언급했습니다. 표준화되지 않은 것을 표준화하는 방법과 이를 젊은 사람들에게 홍보하는 방법은 무엇입니까? .
따라서 Benlife.com은 스토리텔링, 문화 포장, 식품 안전, 소셜 미디어 마케팅, 생산 및 판매 전자상거래의 원스톱 서비스를 통해 2013년 Chucheng 매출을 창출한 것을 알 수 있습니다. 그 중에서도 빅데이터 기술과 소셜 광고 기술의 결합, 그리고 추쳉의 매출을 따뜻하게 하기 위한 '추쳉스토리' 커뮤니케이션과 사전판매 프로모션 활동의 상호협력은 배울 가치가 있다. 다음은 이전에 널리 논의된 사실을 바탕으로 요약한 Chu Cheng 사례의 몇 가지 핵심 사항입니다.
1) 빅데이터 기술을 사용하여 소셜 광고의 방향과 기반 제공
정확한 타겟팅 군중 , 타겟 프로모션 수행(정보 수집 범위에는 제품의 잠재 팬, 경쟁 제품의 소비자, 오피니언 리더 등이 포함됨)
2) 제품 커뮤니케이션을 위한 콘텐츠 마케팅
개발 세 가지: Chu Cheng 제품 안전 방향, Chu Shijian 스토리 감동 방향, Weibo 팬 독점 할인 방향 등 소셜 커뮤니케이션에 적합한 콘텐츠 방향을 설정하고 타겟 소비자와 연결되는 교량 구축
3) 대규모 통합 -scale 데이터 기술로 포착한 정밀한 인물 사진과 콘텐츠 방향을 일치
다양한 배송 조합 계획을 수립하고, 주요 프로모션에 대해 가장 높은 상호작용 비율의 커뮤니케이션 조합을 테스트하고, 모든 프로모션 비용이 현명하게 지출되는지 확인하세요
p>4) 전문가를 초대하여 영감을 주는 오렌지 활동을 맛보세요 - 조건 없이 선물 활동을 진행합니다.
다양한 업계의 80년대 이후 창업 전문가 1,000명을 모아 추청에 무료 인센티브를 제공합니다. 경품 활동. 30세 사부는 선물을 받아들였고, 이후 추쳉을 둘러싼 더욱 뜨거운 화제를 불러일으켰다. 인터넷 마케팅 발전 분석 및 사례 2:
진장 인 인터넷 마케팅 사례 분석
2010년 우리나라의 온라인 여행 산업은 호텔이든 온라인 티켓 예약이든 매우 활발했습니다. 먼저, 국내 웹사이트는 세계 최고의 직업인 호주 그레이트 배리어 리프(Great Barrier Reef) 사례를 모방해 '1만 위안 수면 테스터' 캠페인을 론칭해 큰 관심을 끌었다. 네티즌 수. 그러나 인터넷 마케팅 교육에서는 네티즌과 기업이 실제로 가장 성공적인 마케팅 효과를 얻는 것이 그렇게 간단하지 않다고 생각합니다. 기자는 국내 유명 호텔 체인 브랜드인 진장 인(Jinjiang Inn)의 마케팅 팀과 인터넷 마케팅 전문가의 의견을 인터뷰했습니다. 예: 가장 좋은 방법은 중국 특성을 지닌 인터넷 마케팅 방법을 따르는 것입니다.
행복한 네티즌을 더욱 행복하게 만들 충분한 이익추구
수많은 온라인 마케팅 사례 중에서 Jinjiang Inn의 마케팅팀은 중국 네티즌의 행동 습관을 결합해야만 한다는 점에 주목했습니다. 기업의 마케팅 목표를 달성하면 온라인 마케팅의 효과를 극대화할 수 있습니다. 그리고 둘 사이의 결합을 어떻게 실현할 수 있을까요? 중국의 인기 SNS 미디어인 Kaixin.com과의 협력은 Jinjiang Inn의 마케팅 팀에게 중요한 선택이 되었습니다.
Jinjiang Inn의 마케팅 이사인 Chen Wenzhe씨는 기자들에게 Kaixin.com의 사용자는 주로 국내 주요 도시의 사무직 근로자이며 그들의 인구통계학적 특성과 소비 취향이 중국과 일치한다고 말했습니다. Jinjiang Inn의 브랜드 포지셔닝.
이것이 Jinjiang Star가 Kaixin.com과 협력하기로 선택한 중요한 이유 중 하나입니다. Kaixin.com 사용자도 Jinjiang Star 사용자가 되도록 만드는 방법 그는 사용자 경험에 영향을 주지 않으면서 잠재 고객에게 그렇게 할 수 있는 기회를 주어야 한다고 믿습니다. Kaixin.com의 충분한 이익 중심.
이를 위해 진장인은 전국에 오픈한 300개 이상의 체인점과 함께 2010년 1월 20일부터 3월 10일까지 런칭 예정이다. 테마 프로모션 이벤트에는 푸짐한 경품이 있으며 이벤트 설정은 쉽고 흥미로워요. 보도 시점 현재 Kaixin.com 홈페이지 조회수는 100만 회를 넘었고 네티즌들은 이벤트 게시물을 수천 회 조회했습니다. 매일 약 10만명의 사람들이 Jinjiang Star 상품권을 친척과 친구들에게 선물로 사용하고 있습니다.
완전한 이익 공유, 인기와 마음 획득
해외 마케팅 사례를 완전히 모방하는 많은 국내 기업에 비해 Jinjiang Inn의 마케팅 팀은 치열한 경쟁에서 경쟁하는 방법을 명확하게 이해하고 있습니다. 시장 환경에서 우리는 중국 사용자들의 심리적 특성과 문화적 배경 특성을 존중할 수 있을 뿐만 아니라, 자신감을 가지고 새로운 길을 찾고 과감하게 혁신할 수 있습니다. 호텔 산업에서는 평판과 브랜딩이 매우 중요합니다. 경쟁이 치열한 호텔 체인 업계에서 Jinjiang Inn은 어떻게 국내 경제 호텔 체인의 선두 브랜드로서 우수한 명성을 공고히 하고 강화할 수 있습니까?
우리는 항상 고객 경험의 관점에서 품질을 고집하고 모든 사람에게 감동을 선사할 것입니다. 우리의 실용적인 정신, 전문적인 기술 및 성실한 서비스로 고객을 만나십시오. 또한, 앞으로도 혁신적인 마케팅의 길을 견지하며, 상호 이익과 상생협력을 위해 소비자와 전방위적인 소통을 펼쳐 나가겠습니다. Jinjiang Inn의 행사 책임자인 Tong Jiquan 씨는 이렇게 말했습니다.
온라인 마케팅 전문가인 왕치위는 기자들과의 인터뷰에서 진장인 마케팅팀에 대한 존경심을 더욱 드러냈다. ?Jinjiang Inn과 같은 호텔 체인은 10년 이상 유명 브랜드를 보유하고 있으며 항상 신규 및 기존 고객 및 파트너와 관심을 공유하는 이념을 가지고 있으며 젊은이와 젊은 사람들의 추세를 예리하게 포착하고 파악할 수 있습니다. 네트워크로 연결된 고객 기반의 특성은 Jinjiang Inn의 발전과 미래에 대한 확신을 갖게 해줍니다.
이와 관련하여 국내 호텔 업계의 고위 전문가들은 인터뷰에서 호텔 마케팅 담당자가 필요하다고 말했습니다. 위기의식과 사명감을 갖고 산업의 번영을 위해 내부 역량을 키우기 위해 노력해야 하며, 무질서한 경쟁과 맹목적인 가격 인하로 인한 내부 마찰을 피해야 합니다. 더욱이 우리는 공동 운영에서 서로의 충실한 파트너가 되어야 하며, 윈윈(win-win) 또는 윈윈(win-win) 방법을 배워야 하며, 생사의 경쟁을 협력적인 발전 경쟁으로 바꿔야 합니다. 이것이 새로운 시대에 호텔 산업의 발전 경로입니다. 상황이며, 이는 일반적인 추세이기도 합니다.