16년간 휴대폰을 만들어온 지오니는 무사할 수 있을까?

1월 16일, 올해 첫 폭발. NetEase Technology는 2018년 1월 10일부터 2020년 1월 9일까지 Gionee 회장 Liu Lirong이 보유한 지분의 41.4%가 둥관 제1인민법원에 의해 동결되었다고 보고했습니다. 이 소식은 짧게 보도된 후에 깨졌던 것 같습니다. 이는 올해 첫 번째 폭발로, 가전제품 산업 체인의 주식이 소폭 하락했습니다. OFILM 기술과 초음파 전자공학이 강력한 경쟁을 벌이고 있습니다.

일반적으로 상장회사의 지분이 사법적으로 동결되는 경우는 두 가지가 있는데, 첫째는 회사의 대주주가 타인에 대한 보증을 하고 이 경우 지분을 연대책임을 져야 하는 경우이다. 두 번째 상황은 대주주가 자금 조달을 위해 지분을 약속했지만 운영 문제로 인해 대출금을 상환하지 못한 경우입니다. 채무 분쟁으로 인해 법원에 소송을 제기하여 지분이 법원으로 이전되었습니다.

얼마 전 히트한 '인민의 이름으로'에서 차이성공은 대풍공장 지분을 담보로 한 뒤 돈을 갚지 못했다는 이유로 소송을 당해 결국 지분을 잃었다.

관계자는 사법부 지분 동결 이유에 대해 설명하지 않고 해당 사안이 사법 절차에 들어갔고 대응이 불편하다는 점만 설명했다. 사실, 이유가 무엇이든 회사에 실질적인 영향은 없습니다. 단지 양도, 질권, 매각 등을 통해 일시적으로 지분권을 변경할 수 없다는 것입니다. Liu Lirong 자신도 주주로서 그는 여전히 지분 동결 상태입니다. 이 기간 동안 주식 수익 및 기타 혜택을 누리십시오.

회사의 실제 운영에는 거의 영향을 미치지 않지만 회사 이미지에 미치는 영향은 과소평가할 수 없습니다. 특히 지난 달 회사 최고 경영진이 마카오의 한 거물이 수백 달러를 잃었다는 부정적인 소식을 전했을 때 더욱 그렇습니다. 수백만 달러의 도박. 이러한 배경에서 이런 종류의 뉴스가 나오면 사람들은 Gionee가 쇠퇴하고 있다는 환상을 쉽게 갖게 될 수 있습니다. 공교롭게도 지난달 마카오의 고액 도박 스캔들을 폭로한 사람은 류리롱이었다.

도박꾼, 이 두 단어는 벤처캐피탈계에서 칭찬받을 수도 있고 비판받을 수도 있다. 편집증적이고 똑똑한 천재를 나타낼 수도 있고, 관대하고 무지한 바보를 나타낼 수도 있다. 투자 전문가 피터 린치는 텍사스 홀덤 포커 게임이 투자자의 지능, 감정 관리 및 위험 통제 능력을 완전히 반영할 수 있다고 말했습니다. 이는 전체 월스트리트보다 더 많은 것을 가르쳐 줄 수 있습니다.

벤처캐피탈 재벌들은 도박 테이블의 분위기를 과시하는 것을 좋아하며, 우리는 또한 "포커 테이블에서 사람들의 마음을 통찰하고, 생각하는 과정을 즐기고, 포커 테이블에서 배우는 것을"이라고 표현하는 것을 좋아합니다. 멋진 레이블이지만, 이는 도박 중독에 대한 소문이 여전히 회사에 치명적이라는 사실을 부정하지 않습니다. 도박에 중독된다는 것은 탐욕, 과잉, 위험 관리 능력이 도를 넘었다는 것을 의미합니다. 어쨌든 회사 이미지에 큰 타격을 줍니다.

당시 NVC 라이팅의 창업자인 우창장(Wu Changjiang)은 세계의 모든 유명 카지노에서 큰 빚을 지고 있던 인물이었다. 투옥되었고 그의 "아들" NVC Lighting도 그의 성을 Wang으로 변경했습니다. 투자자들은 늘 그런 회사 주변을 맴돌았다. 회사 고위 경영진으로부터 도박 중독에 대한 부정적인 소식이 들려오고 홍보팀이 조치를 취하면 도박 중독이 사실인지 아닌지에 관계없이 손실은 돌이킬 수 없을 것이다.

Liu Lirong은 또한 주요 은행 및 공급업체와 사진을 찍는 친구들의 서클을 빠르게 게시하여 회사는 영향을 받지 않았고 모든 것이 괜찮았다는 것을 암시했습니다.

그러나 이번에는 고위급 도박으로 인해 자금 손실이 발생했을 수 있음 체인 파손 스캔들은 여전히 ​​Gionee의 업스트림 공급업체 OFILM Technology에 영향을 미쳤습니다. OFILM Technology의 주가는 스캔들이 발생한 당일 아침 일찍 7% 급락했으며 시장 가치는 하루 만에 43억 위안 감소했습니다. . 현재까지 OFILM Technology는 Gionee가 여전히 일부 지불금을 불이행하고 있다고 밝혔으며 OFILM은 Gionee를 상대로 소송을 제기했습니다. 많은 공급업체가 이러한 지불 불이행에 연루되었지만 재산 보존을 신청한 공급업체는 이 공급업체뿐입니다. 연말 유럽과 아프리카의 재정 압박은 실로 적지 않은 것으로 보이며, 기소 및 보호 신청은 사실상 최후의 수단인 것으로 보인다.

도박중독으로 인해 주가가 동결되었는지는 알 수 없습니다. 그러나 이미 2015년 초 시나는 제1회 '시나컵' 비즈니스 체스킹 대회를 열고 바둑을 아는 류리롱을 초청해 최고의 아마추어 바둑 선수로 우승을 차지하며 최고의 명성을 얻었으나 패배했다. Sina 전략 부사장 Chu Dachen. Liu Lirong은 대회 결과를 비판했고 주최측은 일시적으로 대회 항목을 추가했습니다. 챔피언이 결정된 후 Liu Lirong이 킥 대회에 참가하도록 초대되었습니다. 이로부터 우리는 그의 강한 승리 의지를 엿볼 수 있다.

베테랑 진리는 왜 계속 곤경에 처하는가?

사실 지오니는 최근 몇 년간 매우 좋은 성적을 거두고 있지만, 역시 국산 제품인 화웨이, 샤오미, 오포, 비보를 넘지 못하는 기세를 보이고 있지만 여전히 국산 제품 5위 자리를 지키고 있다. 매우 안정적입니다. 2016년 지오니의 출하량은 샤오미보다 고작 200만 대 적었다. 2017년, Jinli는 그 추진력을 이용하기 위해 Joker Xue에서 Liu Tao, Liu Tao에서 Xu Fan, Feng Xiaogang, Paramount Tonight, Swordsman, Crossover Singer에서 Happy Comedian 3에 이르기까지 광고 및 후원에 돈을 쓰기 시작했습니다. , 위성 TV 프로그램부터 온라인 예능, 콘서트까지 모두 인기 트래픽 스타를 기용하며, 상당한 시청률을 기록하며 올해의 대표 프로그램에 모두 한 표를 던졌다.

대규모 광고 투자로 지오니는 2017년 정점을 찍었다. 하지만 2017년 하반기 '풀스크린 컨셉'의 등장으로 지오니의 내리막길은 시작됐다.

이에 앞서 휴대폰 업계에서는 속도가 기업의 생사를 좌우하는 경우가 많으며, 주요 브랜드들이 전면 화면 기술 개발에 나섰다는 사실은 이미 알려진 바 있다. 머지않아 중국에서는 풀스크린 휴대폰이 폭발적으로 증가할 것입니다.

2017년 9월 11일 샤오미는 중국에서 최초로 풀스크린 휴대폰 개념을 선보였다고 할 수 있는 MIX2를 출시했고, 이어 9월 13일에는 아이폰X가 정식 출시됐다. 전체 화면이 새로운 모델이 되었습니다. 가장 큰 특징은 9월 21일에 vivo X20이 출시되었다는 점입니다. 이러한 풀스크린 휴대폰은 실제로 평면, 곡면, 이기종 화면 간의 기술적 반복 차이가 있음에도 불구하고, 휴대폰이 풀스크린 시대로 진입하는 추세를 소비자들이 인식하고 있다. 이는 휴대폰 제조사가 하반기 전체화면 시장에서 우위를 점하지 못하면 2년차 휴대폰 시장에서 경쟁할 수 없다는 의미다.

진리는 이전부터 당황한 적이 있었다. 2017년에도 지오니는 선전 첸하이에 진리 빌딩을 짓고 있었습니다. 지난 7월에는 충칭에 생산 기지를 건설하는 데 50만 위안을 추가로 투자했습니다. 이것들은 모두 현금 흐름을 소비하는 큰 움직임이며, 전체 화면 연구 개발에 투자하면 분명히 현금 흐름 문제가 발생할 것입니다. 하지만 풀스크린 디스플레이를 출시하는 것은 이미 서둘러 출시할 문제이고, 더 이상 지체할 수 없습니다.

2017년 9월 25일, 지오니는 베이징에서 첫 풀스크린 플래그십 휴대폰 지오니 M7을 서둘러 출시했다. 생산 리듬이 중단되었습니다. 아쉽게도 9월과 10월은 휴대폰 업계의 비수기이고, 다른 브랜드들도 제품 출시에 바쁘기 때문에 M7의 판매량은 다소 암울하다.

힘을 축적하려면 계속하시겠습니까, 아니면 중단하시겠습니까?

이것은 중요한 문제입니다. Liu Lirong은 에너지를 축적하는 것보다 도박꾼의 선택에 더 가까운 계속하기를 선택했습니다. 체스를 좋아하는 사람들은 현실에 모든 노력을 기울이려는 의지가 더 강한 것 같습니다.

지오니는 성능을 따라잡기 위해 저가형 시장에서 수익을 낼 수 있었던 S10과 다른 만원대 휴대폰을 포기하고, 풀스크린 휴대폰을 본격적으로 생산하기 시작했다. 11월 26일 출시일뿐이었다. 만남 이후 풀스크린 휴대폰 8대가 단숨에 공개돼 배를 불태울 듯했다.

지오니의 11월 26일 기자간담회

그러나 소비자들의 관심은 애플, 비보, 샤오미 등 다양한 등급의 만족스러운 풀스크린 휴대폰 8종에 쏠려있지 않았다. 많은 반응. 구형 모델의 재고가 아직 정리되지 않았고 동시에 너무 많은 생산 라인이 있어 의심할 여지 없이 Jinli에 많은 압력을 가할 것으로 예상되며 현금 흐름 문제와 지불 회전율 저하가 발생할 것으로 예상됩니다. 업스트림 수수료 체납으로 인해 OFILM Technology는 재산 보존을 신청해야 하고 일련의 문제가 발생했습니다.

기자회견 당일 밤에는 류웨이빙 지오니 그룹 회장의 사임 소식이 확인됐다는 점을 언급할 만하다. 지오니 직원들에 따르면 해외사업을 주로 담당했던 루웨이빙(Lu Weibing)은 지오니의 기존 파운드리 사업을 맡다 해외사업이 실패하자 류리롱으로부터 사임 요구를 받았다.

이전 지오니는 2014년 인도에서 휴대폰 400만대 이상을 판매했다. 이 금액은 인도 시장에서 모든 중국 휴대폰 제조사의 총 판매량이다. 지오니는 한때 국내 휴대폰 제조사 중 해외진출이 가장 잘된 업체로 알려졌었다. 반면 해외시장에서의 이익도 상당히 크다.

그러나 이러한 유리한 시장조차도 Lu Weibing의 리더십 하에 2017년에 큰 하락세를 겪었습니다.

승리욕이 강한 류리롱은 루웨이빙을 쫓아내는 것을 선택했다. 이 기간 동안 Gionee의 분할로 인해 사람들은 Gionee의 운영 조건에 대해 의문을 갖게 되었습니다. 이 밖에도 설즈첸 대변인 스캔들, 제품군 혼란, 대금 연체, 고액 도박 빚 등의 문제가 계속해서 등장해 지오니에 대한 우려가 불가피했다.

그때 생각해보면 지오니는 정말 즐거운 시간을 보냈어요.

잘 생각해보면 사실 우리 주변에 지오니를 이용하는 사람은 거의 없지만 이것이 지오니의 매출을 저해하지는 않는다는 것을 알 수 있다. 5층, 심지어 5층, 6층까지 전문점 수가 OV보다 많다. 10년이 넘는 세월이 흘러 TCL과 Moto***가 세계를 나누고 있을 때 Gionee는 Andy의 지지에 의지하여 포위 공격에서 탈출했습니다.

당시 '무간도'가 히트해 유천왕의 영향력이 컸다. 게다가 지오니는 CCTV 광고에 돈을 쓰고, TV에서는 황금빛 품질이 세상을 만든다는 목소리가 들려온다. 아직 다른 휴대폰 홍보대사가 김희선이었던 시절, 앤디의 얼굴은 지오니가 휴대폰을 많이 파는 데 큰 도움이 됐다.

지오니는 2006년 300만개를 팔고 2억 달러의 이익을 냈다. 2010년에는 월 생산량이 100만대를 돌파했는데, 이는 당시 휴대폰 제조사들 사이에서 매우 좋은 성과였다. 2007년에 Gionee는 "중국에서 가장 경쟁력 있는 가전제품 브랜드"로 선정되기도 했습니다. 한 문장으로 요약하자면 샤오미 OV가 등장하기 전까지 지오니의 개발은 순조로웠다.

12월은 휴대전화 산업의 저점

1월 9일 공업정보화부 산하 중국정보통신기술원이 발표한 "2017년 12월 국내 휴대폰 시장 운영 분석 보고서".

2017년 12월 우리나라 국내 휴대전화 출하량은 4,261만2천대로 전년 동기 대비 32.5% 감소한 것으로 보고서를 보면 알 수 있다. ***90개 신규 휴대전화 모델; 2017년 전체 휴대폰 시장은 전년 동기 대비 28.6% 감소한 수치이며, 신제품은 1,054개 출시됐다. 각각 12.3%, 27.1% 감소했다.

중국정보통신기술원의 이전 보고서에 따르면, 2017년 10월 국내 풀스크린 휴대폰이 집중적으로 출시되면서 지오니 제품의 판매 리듬이 무너지자 국내 휴대폰 출하량은 3818만1000명으로 전년 대비 980만 명 감소했다. 11월 국내 스마트폰 출하량은 4034만5000대로 전년 동기 대비 21.7% 감소해 1~11월 한 달 만에 가장 큰 감소폭을 기록했다. 12월에는 하락세가 더욱 심해졌고, 12월에는 국내 휴대전화 출하량이 전년 동기 대비 32.5% 감소해 12월 들어 올해 최대 감소폭을 기록했다.

국내외 브랜드 구성으로 보면, 2017년 12월 기준 우리나라 국산 브랜드 휴대폰 출하량은 3,560만2천대로 전년 동기 대비 36.4% 감소해 국내 판매량의 83%를 차지했다. 같은 기간 휴대폰 출하량은 83개 모델로 전년 동기 대비 31.4% 감소해 국내 휴대폰 신규 출시 모델 수의 92.2%를 차지했다.

어느 측면으로 보아도 이는 비극적인 쇠퇴다. 소비자들은 휴대폰 교체 욕구가 줄어들기 때문에 기업들은 시장의 '보이지 않는 손' 규제에 따라 출하량을 줄이게 된다. 구매하는 사람이 적으므로 생산량도 적습니다. 생산량보다 출하량이 적은 경우가 많다는 논리에 따르면, 2017년 말에는 각 브랜드의 재고가 이전보다 많아질 수도 있습니다. 이런 종류의 환경은 이미 연말에 수성이 역행하는 Gionee의 상황을 더욱 악화시킬 것입니다.

이 배는 안정적인가?

세계 10대 휴대폰 브랜드 중 하나인 지오니가 지난 2년 동안 여전히 좋은 매출을 올리고 있다는 사실은 부정할 수 없다. 2016년 글로벌 휴대폰 판매량은 5천만대에 이르렀으며, 2017년에는 홍보비로 19억 달러를 지출해 과거 부족한 온라인 홍보를 보완했다. 하지만 객관적으로 보면 19억이라고 해도 OV가 홍보에 쓰는 돈과는 아직 거리가 멀다. 지오니가 주요 소비자들의 마음속에 있는 OV의 가치 순위를 뒤흔드는 것도 어렵고, 소비자들의 마음속에 자리잡은 고가, 저가 구성에 대한 고정관념을 바꾸는 것은 더욱 어렵다. 이는 S10 시리즈에서만 드러나는 것이 아니다. , 나중에 출시되는 전체 화면 시리즈 2에서도 마찬가지입니다.

2018년은 업계 전체가 심해전을 벌이는 시기다. 화웨이, 오포, 비보 등 현금 흐름이 충분한 기업과 경쟁하려면 진리가 승산이 거의 없다. . 어떤 사람들은 지오니가 여전히 중요한 순간에 청산할 수 있고 살아남을 수 있는 자산이 많기 때문에 지오니의 선박은 여전히 ​​안정적이라고 말합니다.

결국 국내 휴대폰 브랜드 중 가장 오랜 역사를 지닌 브랜드 중 하나이고, 여전히 확실한 강점을 갖고 있다고 생각한다. 하지만 배에는 이미 물이 새고 있었습니다. 누출 정도는 작지만 제때에 수리하지 않으면 작은 문제로 인해 선박 전체가 전복될 수도 있습니다.

2018년은 참으로 매우 어렵고 중요한 해이다. 지오니에게 있어서 도전은 작지 않다.