공익광고란 무엇인가요?

1. 방송국, 신문 등 언론매체가 직접 제작·발표하는 공익광고 예를 들어, CCTV에서는 이러한 광고를 자주 게시합니다. 이것이 언론의 정치적, 사회적 책임이다.

2. 전문 사회 기관에서 발행한 공익 광고. 예를 들어, 유엔교육과학문화기구, 유엔아동기금 유니세프, 세계보건기구, 국제야생동물보호기구는 각각 '문화유산 보호', '어린이는 교육받을 권리가 있다', '어린이는 교육받을 권리가 있다' 등의 선언문을 발표했습니다. 에이즈 환자를 차별하지 않는다', '희귀동물을 보호한다' 이런 공익광고는 대부분 출판사의 기능과 관련이 있다.

3. 기업이 제작한 공익 광고. 예를 들어, 보잉(Boeing)사는 "사람들을 하나로 모으다(Bringing People Together)"와 같은 공공 서비스 광고를 발표했고, 에릭슨(Ericsson)은 "케어는 커뮤니케이션에서 나온다(Care Comes from Communication)"를 발표했습니다. 회사는 선행을 실천할 뿐만 아니라 회사만의 사회복지 이미지를 확립합니다.

추가 정보:

제작 원칙

1. 정치적 원칙

공공 서비스 광고는 아이디어를 판매합니다. 개념은 상부구조에 속하며 이념적, 정치적 원칙이 최우선이다. 이념적, 정치적 원칙에도 불구하고 공익 광고는 품위 있는 취향을 요구합니다. 즉 사상적성과 예술적성을 일체화하고 사상적성을 예술성에 접목시켜야 한다는 것이다.

2. 옹호 원칙

공공 서비스 광고는 대중에게 개념이나 행동 강령을 홍보하는 방식으로 수행되어야 합니다. 송신기와 수신기 간의 통신은 동일해야 합니다. 교육자처럼 행동하고 거만하게 행동하고 강의하는 어조로 말하는 것은 절대 용납되지 않습니다. 이는 공익 광고가 나쁜 행동과 나쁜 문화에 대해 목소리를 낼 수 없다는 말은 아닙니다.

3. 감정의 원리

인간의 태도는 감정에 뿌리를 두고 있습니다. 인지하기 쉬운 감정적 요소에 개념을 붙일 수 있다면 사람들의 흥미를 유발할 것이며, 동양인들이 감정을 매우 중요시한다는 점은 말할 것도 없습니다.

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