기업홍보 핵심 포인트

기업 홍보의 핵심은 자신에게 맞는 방법을 선택하는 것입니다.

인터넷의 점진적인 성장과 함께 온라인 홍보는 기업 홍보 업무의 중요한 부분이 되었습니다. 회사의 규모에 관계없이 온라인 홍보는 회사의 확실한 입장이 되었습니다. 그러나 같은 방식으로 홍보하면 얻는 이점이 크게 다릅니다. 문제는 어디에서 발생합니까? 답은 방법이다!

온라인 홍보에는 검색 엔진 홍보, 이메일 홍보, 블로그 및 웨이보 홍보, 포럼 홍보, 기밀 정보 홍보 등 다양한 형태가 있습니다. 이러한 프로모션 방법에는 각각 장단점이 있으며, 기업은 각자의 조건에 따라 선택해야 합니다. 다른 사람의 승진을 맹목적으로 모방하는 것은 역효과를 낳을 뿐입니다.

여기서 검색엔진 프로모션 방법은 입찰 프로모션과 최적화 순위 두 가지로 구분됩니다.

소위 입찰 프로모션은 검색 엔진에서 광고 위치를 구매하는 것입니다. 입찰가가 높은 회사는 광고 순위를 더 높게 매깁니다. 이를 통해 회사 정보를 더 많은 사람들이 볼 수 있게 되고 회사 자체의 노출도 높아집니다. 홍보효과가 빠르고 브랜드 이미지 구축이 용이하다는 장점이 있습니다. 단점은 광고 공간을 구매하려면 해당 비용을 지불해야 한다는 것입니다. 수수료가 소진되면 광고는 오프라인 상태가 됩니다.

소위 최적화 순위란 웹사이트 담당자가 기술적인 수단을 사용하여 웹사이트 자체의 구조를 단순화하는 것을 의미합니다. 중복된 부분을 제거하고, 검색 엔진이 웹사이트의 내부 정보를 더 잘 캡처할 수 있도록 하며, 마지막으로 검색 엔진이 알고리즘에 따라 순위를 매기도록 합니다. 이 방식의 장점은 판촉을 위한 비용이 필요하지 않고 효과가 안정적이라는 것입니다. 단점은 그 과정이 상대적으로 길고, 일반적으로 2~3개월이 소요되며, 순위 통제가 쉽지 않다는 점이다.

위에서 보면 입찰 프로모션과 최적화 순위 모두 검색 엔진 프로모션이지만 모든 기업에 적합하지는 않다는 것을 알 수 있습니다. 입찰 홍보에는 광고비 지불이 필요합니다. 업계가 경쟁적일수록 비용도 더 커집니다. 이는 중소기업이 입찰촉진에 적합하지 않으며, 모든 기업이 높은 비용을 감당할 수 있는 것은 아니며, 안정적인 경제 기반을 갖춘 기업만이 입찰촉진에 적합하다는 것을 의미합니다. 게다가 입찰 프로모션에서 발생하는 악의적인 클릭 행위는 점점 더 심각해지고 있습니다. 소비되는 광고비의 상당 부분은 경쟁업체나 광고 대행사에서 낭비되고 실제로 고객에게 남는 금액은 거의 없습니다. 돈은 썼지만 기대했던 결과는 나오지 않았습니다.

따라서 이 문제를 해결하기 위해 기업은 자체 비용을 절감하고 홍보 효율성을 높일 수 있는 몇 가지 조정 계획을 선택할 수 있습니다.

1) 제한구역을 이용하여 해당 기업의 제품 고객이 주로 거주하는 지역을 계산합니다. 이 지역에만 광고하세요. 다른 지역에서 광고할 때 비용과 수입이 상당히 다르기 때문에 홍보에 중점을 두지 않습니다. 이를 통해 판촉 비용의 활용도를 높이고 효율성을 높일 수 있습니다.

2) 시간 제한을 활용하면 웹사이트 방문 기록을 바탕으로 고객 방문이 가장 많은 시간대를 계산하고, 피크 시간대에는 온라인 광고를 게재하고, 피크 시간대에는 오프라인 광고를 게재할 수 있습니다. 이를 통해 홍보비를 합리적으로 배분하는 것이기도 하다.

3) 회사는 제3자 모니터링 소프트웨어를 사용하여 악의적인 클릭을 방지하고 온라인에서 광고가 낭비되는 것을 방지하기 위해 제3자 소프트웨어를 설치할 수 있습니다. 이 분야의 외국 기술은 상대적으로 성숙했으며 국내 전문 소프트웨어는 Zhichi 악성 클릭 방지 소프트웨어뿐입니다.

이 세 가지 방법을 함께 활용하면 동일한 자원도 보다 효과적인 홍보에 활용될 수 있습니다.