브랜드란 무엇입니까?

소유자에게 프리미엄을 가져오고 부가가치를 창출하는 무형 자산. 캐리어는 이름, 용어, 기호, 로고 또는 디자이너의 디자인과 이들의 조합으로 다른 경쟁사의 제품이나 서비스와 구별됩니다. 부가가치의 원천은 그 전달체가 소비자의 마음속에 형성한 인상에서 비롯된다. 실생활에서는 입소문을 퍼뜨릴 수 있는 브랜드를 브랜드라고 부를 수 있다. 브랜드는 기업이나 브랜드 주체 (도시 및 개인 포함) 의 모든 무형 자산에 대한 총 이익 집중도이며, 이 집중도는 특정 "기호" 로 식별할 수 있습니다. 브랜드는 중성어로 항상 긍정적인 것도 아니고 부정적인 것도 있다. 그것은 주체와 객체, 주체와 사회, 기업과 소비자 간의 상호 작용의 산물이다. 요컨대 브랜드는 영혼의 브랜드다. 브랜드는 아름답고 못생겼고, 깊고 얕으며, 브랜드의 강약을 결정하고, 브랜드 자산의 양을 결정하고, 브랜드 가치의 높낮이를 결정한다. 브랜드는 한 기업과 그 제품의 우수한 제품 품질, 완벽한 애프터서비스, 좋은 제품 이미지, 아름다운 문화적 가치, 우수한 경영 성과에 대한 소비자의 평가와 인식입니다. 엄청난 인력, 물력, 재력을 투자한 기업과 관리자 간의 신뢰입니다. 품질은 브랜드의 본질이자 기초이자 브랜드의 생명이다. 서비스는 브랜드의 중요한 버팀목이며, 상품의 불가분의 일부이며, 시장 경쟁의 초점이다. 이미지는 시장과 소비자의 마음 속에 있는 브랜드의 개성적 특징으로, 브랜드에 대한 소비자의 평가와 인식을 반영한다. 문화적 가치는 브랜드의 내포이며, 사회 물질 형태와 정신 형태의 통일이며, 현대 사회의 소비심리와 문화적 가치 지향의 결합이다. 우수한 관리는 브랜드의 성공을 보장하는 의지이자 브랜드의 건강한 성장의 기초이다. 브랜드 구축의 진정한 의미는 기업이 브랜드를 통해 더 큰 경제적 이익을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 고용 문제 해결, 국세 증가, 소비 자극 등 광범위한 사회적 이익에도 있다. 브랜드에는 다음과 같은 기본 기능이 있습니다.

브랜드는 독점 브랜드입니다.

브랜드는 생산자나 판매자의 제품이나 서비스를 식별하는 데 사용됩니다. 브랜드 소유자는 합법적인 절차를 거쳐 해당 브랜드의 전용권을 누리고 있으며, 다른 기업이나 개인이 위조하거나 위조해서는 안 된다는 것을 요구할 권리가 있습니다. 즉, 브랜드는 배타적입니다.

브랜드는 기업의 무형 자원입니다.

브랜드상은 자신의 브랜드 우세로 끊임없이 이익을 얻을 수 있고, 브랜드를 이용하여 시장을 개척할 수 있기 때문에 브랜드의 가치는 헤아릴 수 없다. 이런 가치는 물질자산처럼 실물로 표현할 수는 없지만, 기업의 무형자산을 빠르게 증액시켜 상품으로 시장에서 거래할 수 있다. 65438 에서 0994 까지 미국 코카콜라 세계 1 위, 브랜드 가치 359 억 5 천만 달러로 매출의 4 배에 해당한다. 1995 년까지 코카콜라의 브랜드 가치는 390 억 5000 만 달러에 달했고 1996 년에는 434 억 2700 만 달러로 상승했다. 우리나라의 브랜드 창설은 비교적 늦게 시작되었지만, 국내 유명 브랜드의 발전은 홍탑그룹의 홍탑산, 저장항주의 와하하, 산둥 청도의 하이얼, 쓰촨 면양의 창홍그룹 등 매우 빠르다. 이 유명 브랜드들도 마찬가지로 가치가 만만치 않다. 우리는 1998 의 평가를 예로 들었다. 홍탑산의 브랜드 가치는 386 억원, 하이얼은 245 이다.

브랜드 전환에는 일정한 위험과 불확실성이 있습니다.

브랜드 창립 후 성장 과정에서 시장의 끊임없는 변화와 수요 증가로 인해 기업의 브랜드 자본이 증가하거나 위축될 수 있으며, 심지어 한 브랜드도 경쟁에서 퇴출될 수 있습니다. 브랜드 성장에 어느 정도 위험이 있고 평가하기도 어렵다는 것을 알 수 있다. 브랜드 위험의 경우 기업의 제품 품질이 예상치 못한 경우도 있고, 서비스가 좋지 않은 경우도 있고, 브랜드 자본의 무분별한 확장과 경영이 부실해 기업 브랜드 유지에 어려움을 겪을 수도 있다.

4. 브랜드 대표.

브랜드는 기업의 무형자산으로, 독립된 실체가 없고, 공간을 차지하지 않는다. 그러나, 그것의 원래 목적은 사람들이 기억하기 쉬운 형식으로 제품이나 기업을 기억할 수 있도록 하는 것이다. 따라서 브랜드에는 일련의 물질 전달체를 통해 형식화되고 시각화되어야 하는 물질 전달체가 있어야 합니다. 브랜드의 직접 전달체는 주로 문자, 패턴, 기호이며, 간접 전달체는 주로 제품 품질, 제품 서비스, 인지도, 평판, 시장 점유율 등을 포함한다. 물질 전달체가 없으면 브랜드를 전시할 수 없고, 브랜드의 전반적인 전파 효과를 실현하는 것은 말할 것도 없다. 우수한 브랜드는' 코카콜라' 라는 단어와 같은 전달체에서 뛰어나 음료의 음주 효과를 연상시키고, 빨간색 패턴과 그에 상응하는 포장이 독특한 역할을 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라)

5. 브랜드의 확장성.

브랜드는 하나의 제품과 하나의 기업을 대표하는 식별 기능을 가지고 있다. 기업은 이 장점을 이용하여 브랜드가 시장을 개척할 수 있는 능력을 전시할 수 있으며, 기업이 브랜드 자본을 확대하는 데도 도움이 된다. 브랜드는 기준에 따라 여러 범주로 나눌 수 있습니다.

1, 브랜드 인지도 방사선 지역별로 구분.

브랜드의 인지도와 방사선 지역에 따라 브랜드는 지역 브랜드, 국내 브랜드, 국제 브랜드 및 글로벌 브랜드로 나눌 수 있습니다. 지역 브랜드는 작은 지역에서 생산되고 판매되는 브랜드입니다. 이 제품들은 일반적으로 일정 범위 내에서 생산되고 판매되며, 제품의 방사선 범위는 크지 않으며 주로 제품 특성, 지역 특성 및 특정 문화적 특성의 영향을 받습니다. 이것은 지방 희곡과 약간 비슷하다. 예를 들면 진강, 진극, 하북방자, 예극이다. 국산 브랜드는 중국에서 널리 알려져 있으며, 제품은 전국에 널리 퍼져 있으며, 하이얼, 글리, 연상, 홍탑산, 몽우, 와하하 등 전국에 판매되는 제품입니다. 국제 브랜드는 코카콜라, 맥도날드, 말보로, 벤츠, 에리신, 마이크로소프트, 피에르와 같은 국제 시장에서 높은 인지도와 명성을 가진 브랜드를 가리킨다. 카틴 등.

2, 브랜드 제품 생산 및 관리의 다른 측면에 따라.

제품 생산과 경영의 고리에 따라 브랜드는 제조사 브랜드와 리셀러 브랜드로 나눌 수 있다. 공급업체 브랜드는 공급업체가 자체 제품을 위해 디자인한 브랜드입니다. 리셀러 브랜드는 리셀러가 자신의 수요, 시장에 대한 이해, 기업 발전의 필요에 따라 만든 브랜드입니다. 제조업체 브랜드에는 소니, 벤츠, 무지개와 같은 많은 것들이 있다. 시어스 등 리셀러 브랜드.

3, 브랜드 소스에 따라.

브랜드의 출처에 따라 브랜드는 자체 브랜드, 외국 브랜드, 접목 브랜드로 나눌 수 있다. 자체 브랜드는 혼다, 동풍, 영구, 모토로라, 전집덕 등 자신의 수요에 따라 기업이 창립한 것이다. 양브랜드는 프랜차이즈, 합병, 인수 또는 기타 형식을 통해 기업이 인수한 브랜드 (예: 유니레버가 인수한 베이징' 경화' 브랜드, 프랑스의 유명 브랜드 상표 S? T? 듀폰사. 접붙이 브랜드는 주로 합자, 합작으로 형성된 두 브랜드의 신제품을 가리킨다. 예를 들면 거문도-리브하이얼이다.

4, 브랜드 라이프 사이클 길이에 따라.

브랜드 라이프 사이클의 길이에 따라 브랜드는 단기 브랜드와 장기 브랜드로 나눌 수 있습니다. 단기 브랜드는 브랜드 수명 주기가 짧은 브랜드로, 어떤 이유로 시장 경쟁에서 순식간에 나타나거나 한동안 지속된다. 장기 브랜드란 브랜드 수명 주기가 제품 수명 주기가 바뀌면서 오랜 기간 동안 지속될 수 있으며, 동인당, 전집덕, 내련상승 등과 같은 젊음을 영원히 유지할 수 있다는 뜻입니다. 세계적으로 유명한 브랜드들도 있는데, 코카콜라나 벤츠와 같이 국제적으로 오랫동안 발전해 왔습니다.

5, 브랜드 행동에 따라.

브랜드 제품의 업종에 따라 브랜드는 가전제품, 식품음료 브랜드, 일화 브랜드, 자동차 기계 브랜드, 상업 브랜드, 서비스 브랜드, 인터넷 정보 브랜드 등으로 나눌 수 있다.

6, 브랜드의 독창성과 확장성에 따라.

브랜드의 독창성과 확장성에 따라 브랜드는 주요 브랜드, 하위 브랜드 및 하위 브랜드로 나눌 수 있습니다 (예: "하이얼" 브랜드, 현재 하이얼 냉장고, 하이얼 컬러 TV, 하이얼 에어컨 등). 하이얼 세탁기는 하이얼 신동, 하이얼 에너지 절약 왕 등으로 나뉜다. 또한 브랜드는 모브랜드, 하위브랜드, 손브랜드로 나눌 수 있다. 예를 들면 보결의 해비즈, 부드러움, 판팅 등이다.

7, 브랜드의 온톨로지 특성에 따라.

브랜드의 본체 특성에 따라 브랜드는 개인 브랜드, 기업 브랜드, 도시 브랜드, 민족 브랜드 및 국제 브랜드로 나눌 수 있습니다. 예를 들어 재키 찬, 류효경, 장궈리, 장이머우 등은 개인 브랜드이고, 하얼빈 빙설절, 닝보 국제의류축제, CBD 페스티벌은 도시 브랜드이며, 금탑, 만리 장성, 에펠탑, 자유의 여신상은 국가 브랜드이고, 유엔, 올림픽, 국제 적십자회 등은 세계적인 브랜드다.

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