어린이용 물감은 패셔너블한 장식에서 균질화로 점차 변화하고 있습니다.

요즘 어린이용 페인트는 패셔너블하고 건강한 데코레이션이 인기를 끌고 있습니다. 겨울은 인테리어 시즌의 시작이다. 컨셉 마케팅을 잘하는 상인들은 고객의 심리를 잘 파악해야 한다. 시장은 여전히 ​​호황을 누리고 있는데, 그중 어린이집 페인트 시장이 대표적이다.

높은 가격

실내 장식 오염 사고에 대한 매스컴의 관심이 높아지면서 특히 어린이 방을 꾸밀 때 페인트 등 원재료 선택에 대한 사람들의 관심이 높아지고 있다. 일반 도료보다 가격이 비싸더라도 시중에서 눈에 띄게 표시되어 있는 어린이용 도료를 구입하는 것을 망설이지 마세요. 기자는 베이징의 여러 페인트 브랜드 매장에서 이들 매장의 제품이 브랜드의 시끄러움과 다양한 종류로 인해 소비자들 사이에서 매우 인기가 있다는 것을 알게 되었습니다. 그러나 매장에 처음 들어가는 소비자들은 종류가 10가지가 넘기 때문에 혼란스러워합니다. '어린이용 포뮬러 페인트', '바이오제네틱 페인트', '무취 페인트', '제로 VOC(유기휘발성 화합물) 페인트' 등 저탄소를 기치로 한 동일 브랜드의 페인트

저자는 스리허 건축자재 거리에 와서 철물 페인트 슈퍼마켓과 민러 건축자재 시장에서 어린이용 페인트 제품 판매가 붐을 이루는 것을 목격했습니다. 외국 브랜드인 Dulux, Fenlin, Fulege, PPG Master Paint, China Resources 또는 현지 브랜드인 Carpoly, Meitus, Fuya, Golden Blue Sea 등은 어린이 방 장식용으로 각각 한두 가지 모델을 출시했습니다. . 이들 제품의 홍보용 전단지와 포장통에는 적용 범위 내에서 "어린이 방"이라는 단어가 명확하게 표시되어 있습니다. 예를 들어, Dulux의 완전 효과 어린이용 페인트는 "천연 대나무 숯 요소, 효과적이고 쉽게 문지르며 전문적인 색상 구성"을 특징으로 하는 반면, 미국 PPG Master Paint는 "슈퍼 커버력, 그 이상"을 특징으로 합니다. 선택할 수 있는 1,800가지의 성숙한 색상" 등 시장을 쫓는 본질적인 욕구 때문에 어린이용 페인트는 일반적으로 일반 라텍스 페인트보다 두 배 또는 그 이상 비쌉니다. 예를 들어, 시중에서 판매되는 Fuya Healthy Children's Bedroom Paint의 5L 패키지 가격은 288위안이고, 동일한 브랜드의 일반 인테리어 벽 페인트 가격은 130위안입니다. China Resources Disney Wonderful Paint의 가격은 569위안/5L입니다. 일반 벽 페인트보다 가격이 약 400위안입니다.

어린이용 물감의 가격은 귀족적이지만 구매자들은 여전히 ​​선택할 의향이 있습니다. 영업사원인 Li씨는 China United Business Daily와의 인터뷰에서 최근 몇 년 동안 점점 더 많은 소비자들이 어린이 방이나 심지어 집 전체를 칠하기 위해 어린이용 페인트를 선택했다고 말했습니다. 물론, 이러한 소비자는 환경 보호 요구 사항이 매우 엄격한 중상급 소비자 그룹에 속합니다. 요즘에는 어린이용 페인트를 구입하는 것이 점점 더 유행하고 있습니다.

동일한 제품

이렇게 뻔한 패션 추구에 소비자의 선택은 돈을 들일 가치가 있는가, 아니면 손해를 볼 가치가 없는가? 유명 브랜드 담당자가 기자들에게 말했다. 그는 페인트 시장에서는 항상 컨셉 과대광고가 존재해 왔으며, 좋은 컨셉이 실제로 특정 매출을 가져올 수 있다고 말했습니다. 우리나라에서는 어린이용 페인트 시장이 이제 막 시작되었지만, 기자에 따르면 다양한 회사에서 출시한 어린이용 페인트 브랜드가 약 20개에 달합니다. 대형 국제 브랜드이든 유명 국내 기업이든 어린이용 페인트 시장을 확대할 것입니다. , 기업의 광범위한 발전을 위한 만병통치약입니다. 물론 시중에는 어려운 바다에서 낚시를 하고 있는 소규모 브랜드도 있습니다. 8월 22일, 베이징 팡산구 두뎬에서 위조 페인트 제조 굴이 조사를 받았습니다. 이 굴 소유주가 생산하는 제품은 주로 다음과 같은 유명 브랜드에 중점을 두고 있습니다. Dulux와 Fuya처럼.

올해 전반적인 환경의 영향으로 제조업체의 이익률이 하락했으며 대기업도 압박을 받고 있으며 중소기업은 더욱 어려움을 겪고 있습니다. 고급 제품인 어린이용 페인트는 본질적으로 더 높은 환경 보호 요구 사항을 갖고 있습니다. 따라서 어린이용 페인트 생산에 투자하는 회사는 필연적으로 기술 및 비용 압박에 직면하게 됩니다. 이는 대다수 민간 기업의 문제입니다. 이는 재정적으로 힘이 있는 기업들에게는 이 시장을 발전시키겠다는 결심을 할 의향이 있는지도 의문입니다. 기자의 설문조사에 따르면 많은 기업들이 여전히 많은 우려를 갖고 있으며 이러한 결정의 장점은 다음과 같습니다. 의지를 만드는 것은 제품의 R&D, 채널 개발 및 개혁, 마케팅 프로모션에 대한 태도 및 실행의 무능력으로 직접적으로 이어집니다.

예를 들어, "Nippon Paint" 및 "Dulux"와 같은 일부 국제적으로 유명한 브랜드는 아직 국내 시장 프로모션에서 어린이 시장이라는 개념을 강조하지 않았습니다.

기자는 방문 중 제조사를 비롯한 많은 딜러들이 어린이용 페인트에 대해 무기력하다는 사실을 알게 됐다. 어린이용 페인트는 마치 뜨거운 감자처럼 큰 소리를 지르지만, 단순히 '판매 카드' 기믹일 뿐입니다. 페인트 제조업체들은 어린이용 페인트 시장에 막대한 사업 기회가 있다는 것을 인식했지만 실제로 이 시장을 개발하고 홍보한 사례는 거의 없습니다. 더 많은 회사들이 이러한 추세를 따르고 있으며, 다른 사람들이 어린이용 페인트를 홍보하여 ​​돈을 버는 것을 보고 자사 제품에 어린이용 페인트라는 이름을 붙이고 있습니다. 실제로 고급제품 부문을 선도하고 있는 일부 기업들은 아직 어린이용 도료의 개념이 불분명하고 슬로건화와 동질성 현상이 뚜렷이 나타나고 있다. 너무 어린이용 그림이라는 개념이 잘 부각되지 못하고 있는 상황이다. 많은 딜러들에게 소위 어린이용 페인트는 이름뿐일 뿐 업계 내부의 내부 인식을 얻기가 어렵습니다. 영업사원이 제품을 소개할 때, 개념의 공허함과 지식의 부족으로 어린이용 도료가 무엇인지, 그 특성이 무엇인지 소비자에게 정확하게 표현하기 어려우며, 소비자는 이를 브랜드와 광고를 통해서만 최종적으로 이해할 수 있습니다. 아직은 혼란스러운 단계다.

페인트 시장의 기준 부족

현재 어린이용 페인트 시장에는 따라야 할 기준이 없다. 각 브랜드의 셀링 포인트는 'VOC가 0'에 불과하다. "또는 "낮은 VOC"; "3000"이 아닌 "모든 종류의 색상"은 "무한히 다채로운 세계"입니다. 기자들이 어린이용 페인트와 일반 페인트의 차이점을 물었을 때 판매 직원의 대답은 항상 "더 환경 친화적이고 색상이 더 풍부하다"인 반면, 전문적인 직원은 "닦기 쉽다"고 대답했습니다. 하지만 제품 시험성적서나 유해물질에 대한 구체적인 자료는 제공하지 못했다. 작은 브랜드의 일반 페인트와 어린이용 페인트도 완전히 동일한 포장에 들어 있으며 스티커 뚜껑에는 "어린이용 페인트"라는 단어만 적혀 있습니다.

기자는 페인트 가계도에서 어린이용 페인트의 흔적을 발견하지 못했습니다. 어린이용 페인트 제품에 대한 업계 표준이 부족하다고 생각됩니다. 지난해 10월 1일 우리나라 최초로 강제 국가표준인 '장난감 코팅제 유해물질 제한기준'이 공식적으로 시행됐다. 현재 모든 페인트 회사는 2008년 개정된 "실내 장식 재료 및 실내 벽 페인트의 유해 물질 제한"이라는 보편적인 국가 표준을 여전히 시행하고 있으며 어린이용 페인트 및 기타 제품에 대한 구체적인 사양을 제공할 수 없습니다.

기자는 관련 부서를 방문하여 '아동용 가구에 대한 일반 기술 조건'이 2011년 말에 발표될 예정이라는 것을 알게 되었습니다. 어린이가구는 3~14세 어린이에게 적합해야 한다는 점을 최초로 명시했다. 이 기준에는 독성·유해물질 사용 제한, 안전 경고 표시 사용 등 9개 항목이 포함됐다. 특히 독성·유해물질 관리에 대한 규제가 더욱 엄격해졌습니다. 독성 및 유해 물질 제한은 주로 포름알데히드, 용해성 중금속 등 10가지 물질을 대상으로 하며 이는 어린이 장난감 관련 요구 사항과 유사합니다. 또한 표준은 일부 덮개를 씌운 가구의 염료 및 PH 값에 대한 특정 요구 사항도 제시합니다.

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