연예인의 굿즈 라이브 방송에 대해 어떻게 생각하시나요?

연예인들이 생방송장에 들어오는 이유에 대해 토의해 보세요

'소비는 사람들이 기본적인 생존 욕구를 충족시키기 위해 사용하는 기능적 활동일 뿐만 아니라, 다양한 관심과 스타일, 신념과 가치를 표현하고 실현하는 문화 활동입니다. 또한, 과거에는 사람과 물건, 장소의 관계를 깨뜨리는 것이 라이브 스트리밍입니다.

연예인들은 2020년부터 생방송 매출을 대거 '감소'하기로 결정했다. 올해 배우 류타오(가명 '류이다오')가 자신의 타오바오에서 1억 4,800만 개 이상의 매출을 올렸다. 배우 Chen He는 생방송을 시작했고 처음 4시간 동안 8200만 위안을 수입했습니다. 배우 Zhang Yuqi는 Kuaishou 전자상거래 대변인으로 등록하고 Simba와 협력하여 2억 2300만 위안을 수입했습니다. 이후 Jia Nailiang, Wang Feng, Zhang Xinyi, Yuan Shanshan, Guan Xiaotong, Wang Zulan 등 유명인들이 잇따라 주요 플랫폼에서 개인 판매 데뷔를했습니다

연예인 라이브 방송의 연예인 효과

연예인과 대부분의 앵커의 차이점은 자체 트래픽을 가져오는 것이며, 이는 연예인이 라이브를 할 때 콜드 스타트 ​​기간을 거칠 필요가 없다는 것을 의미합니다. 플랫폼은 또한 유명인을 유지하기를 희망하기 때문에 트래픽을 구매하거나 스스로를 너무 많이 홍보할 필요가 없습니다. 연예인들이 생방송 트랙에 뛰어들면서 이들의 테스트는 적나라하게 드러났다. 굿즈 가져오기 데이터에 따르면 이들의 핵심 돈벌이 논리는 사실 단순히 트래픽 수익화에만 국한되지 않는다. 상품 - 브랜드 마케팅

상품을 판매하는 것은 브랜드의 매력일 뿐입니다. 브랜드를 종합적으로 전시하는 과정에서 브랜드와 사용자 사이의 거리는 사실상 마케팅의 일종입니다. Double Eleven 기간 동안 라이브 스트리밍은 매우 인기가 있으며 인터넷, 영화 및 TV계 전문가와 Luo Yonghao, Papi Jiang, Wei Ya, Ding Lei 등의 라이브 방송계 전문가가 라이브 방송을 통해 새로운 성장을 달성했습니다. , 허지옹 등이 출연 경쟁을 펼치며 팬과 연예인 간의 인터랙티브 끈끈함과 전환 효과를 극대화했다. 라이브 스트리밍의 본질은 상품을 가져오는 것이 아니라 판매하는 역할이다. 팬경제는 다양한 트래픽 앵커를 좋아하기 때문에 최종적으로는 활발한 소비행동을 낳는다. 분석 결과, 이러한 소비 행위는 연예인 앵커의 영향력으로 인해 발생한다.

연예인 홍보 문제 - 부정적 영향

최근 몇 년간 연예인 및 기타 공인의 지지가 '전복'되고 있다. " 때때로 많은 소비자에게 영향을 미쳤습니다. 투자자와 투자자는 손실을 입습니다. 유명인의 영향력이 크기 때문에 허위 보증은 종종 큰 피해를 입힐 것입니다. 얼마 전 Qi Wei의 생방송 방도 많은 논란을 불러 일으켰습니다. 연예인들이 상품을 가져올 수 있는 능력이 있다는 것은 이해할 수 있지만, 제품의 품질 보증은 당신을 믿는 네티즌 청중들에게 합당해야 합니다. 네티즌들은 소위 인터넷 연예인들이 추천하는 제품이 플랫폼에서 유명하고 인지도가 있기 때문에 기꺼이 신뢰하지만 결과적으로 그들의 신뢰는 산산조각이 난다.

라이브 스트리밍은 스타 효과 및 팬 경제와 결합하여 앵커의 개인 트래픽에 크게 의존하기 때문에 앵커가 '롤오버'되면 앵커의 개인 이미지에 영향을 미쳐 팬이 채널에서 팔로어를 잃을 수 있습니다. 더 심각하게는 제품과 제조업체의 경제적 이익에 해를 끼칠 수 있습니다. 연예인의 생방송을 감독하여 온라인 생방송의 혼란을 표준화하고, 불법 및 위조품의 발생을 줄이고, 연예인의 방송의 표준화와 합리화를 촉진하며, 소비자의 권익을 더 잘 보호해야 합니다.