모멘텀 마케팅의 실패 이유

모멘텀 마케팅을 사용할 때 우리는 항상 어떤 추진력을 빌릴 수 있고 어떤 추진력을 빌릴 수 없는지 알아야 합니다.

마케팅을 활용하면 단순히 핫이슈를 활용해 마케팅 정보를 심어주는 것이 아닌가 하는 기업도 있다. 실제로 모멘텀 마케팅은 현재 핫한 주제를 마케팅 및 프로모션에 활용하여 이벤트가 모든 사람의 관심에 노출될 때 커뮤니케이션이 시작되는 것입니다! 기업 브랜드는 호랑이처럼 강력하다! 하지만, 이것이 성공적인 기회마케팅입니다! 성공이 있으면 실패도 당연히 있는 법! 그렇다면 일부 레버리지 마케팅이 역효과를 낳는 이유는 무엇입니까? 이유는 단 하나, 기회마케팅에 대한 오해입니다! 우리의 서부 중국 브랜드 멘토인 Ye Maozhong의 말에 따르면, 그것은 상황을 이용하는 잘못된 방법입니다!

기회를 잘못 활용했나요? 마케팅 활용에 관해서는 Weibo 마케팅에 대해 이야기해야 합니다! Weibo 마케팅은 최근 몇 년 동안 공익 광고, 연예인 혜택, 소규모 활동 등 브랜드 커뮤니케이션과 프로모션의 물결을 일으켰습니다! 우리는 Weibo가 우리에게 가져다주는 의사소통의 힘을 부정할 수 없습니다. 특히 Du Fu를 스푸핑하고 Yuan Fang을 놀리는 경우 Weibo는 우리에게 많은 놀라움을 안겨주며, 한숨을 쉬지 않을 수 없습니다. Weibo는 실제로 이것을 할 수 있습니다!

그러나 웨이보 마케팅은 양날의 검입니다! 잘 사용하면 좋을 것이다. 잘못 사용하면 자신에게 칼을 겨누게 될 것이다. 당신을 기다리는 것은 회사 자체에 피묻은 상처가 될 것이다! 지난달 웨이보에서 일어난 뜨거운 사건에 대해 이야기해보자. 창춘에서 두 달 된 아기가 차에서 도난당했다는 소식이 웨이보에 퍼지자 모두가 새 삶에 대해 걱정하고 두 달 된 아기가 무사하길 바랐습니다! 이때 랴오닝 트리나 뷰익은 뷰익 자동차의 안전 기능을 강조하는 기회를 이용하여 실종된 아기의 사진을 콘텐츠 장식으로 웨이보에 게시했습니다! 며칠 뒤, 차량 도둑이 자수했고, 무사하길 바랐던 아기가 목이 졸려 숨졌습니다! 이때 뷰익 자동차 판매점 웨이보를 파헤친 네티즌들은 "뷰익이 인간의 생명을 마케팅에 이용하고 있다"고 불평하기 시작했다. 미친듯이 재게시되었고, 인터넷상에서 뷰익 자동차에 대한 비난이 많이 떠돌았습니다! 말할 필요도 없이, 이는 Liaoning Trina Buick에 부정적인 영향을 미쳤습니다! 아마도 이 사건 이후 많은 소비자들은 뷰익에 대한 나쁜 인상을 갖게 되었을 것입니다!

이것은 잘못된 마케팅입니다! 기회마케팅을 할 때는 명확하고 정확하게 보아야 하며, 모든 것을 잡으려고 하지 마세요. 그렇지 않으면 회사의 평판이 손상될 것입니다!