업계 리더들이 생태계를 만들고, 818 중국 자동차 신소비 포럼은 '순환을 깨는' 슈퍼 IP를 만든다

[오토홈? 산업] 도전은 기회를 낳고, 노력은 새로운 삶을 가져온다. 2020년, 국제 변화와 코로나19 전염병의 영향으로 중국 자동차 산업은 '파괴'와 '정착' 과정에서 산업 변화의 급격한 변화를 맞이했으며 혁신과 발전의 질적 변화의 시기로 전면적으로 진입했습니다. 새로운 집단, 새로운 수요, 새로운 방식으로 특징지어지는 '새로운 소비'는 공급잠재력을 활성화하고 주요국의 경쟁력을 재구축하는 열쇠가 되고 있습니다. 새로운 소비시대의 기회를 어떻게 포착할 것인가는 자동차 애호가들의 공통된 고민이다. 중국자동차공업협회가 후원하고, 창사시 인민정부가 공동주최하고, Autohome이 주최한 제2회 '중국 자동차 신소비 포럼'이 8월 18일 후난성 창사에서 성대하게 개최되었습니다. 이번 포럼은 "새로운 방향, 새로운 모델, 새로운 기회"라는 주제로 중국 자동차가 반격하고 더 높이 올라갈 수 있는 길을 모색합니다. 자동차 업계 최고 행사인 제1회 '중국 자동차 신소비 포럼'이 2019년 베이징에서 성공적으로 개최됐다. 업계는 물론 외부의 폭넓은 관심을 받으며 괄목할 만한 성과를 거뒀다. 2020년에는 포럼의 사양, 규모, 콘텐츠 및 형식이 완전히 업그레이드되어 4일 동안 진행되어 사용자와 업계 사이에 교차 차원의 흥분을 불러일으키고 업계에서 '순환을 깨는' 슈퍼 IP로 자리매김했습니다. 자동차 산업은 참여 손님과 청중에게 전례 없는 경험을 선사합니다.

■새로운 소비 방향에 집중하고 새로운 마케팅 비밀번호 모색 제2회 '중국 자동차 신소비 포럼'은 더욱이 '소비'를 주제로 거시경제부터 산업정책, 경영부터 산업까지 다양한 주제를 다루었습니다. 현재의 상황을 타개하는 것부터 미래를 여는 것까지, 새로운 상황에서 자동차 소비를 진작시킬 수 있는 방법을 종합적으로 연구하고 판단하겠습니다. 정부 지도자, 기업 임원, 전문가, 학자 및 기타 각계각층의 손님이 행사에 참석하기 위해 창사에 모였습니다. 후난성 창사시 부시장 Zhu Dongtie는 개회 연설에서 자동차 산업의 혁신과 발전을 위해서는 기회를 포착하고, 미래를 창조하며, 플랫폼 이점을 산업 이점으로 전환하고 미래 발전을 포착하는 데 공동으로 도움을 주어야 한다고 언급했습니다. 지휘하는 높이.

『후난성 창사시 부시장? 주둥티에』 중국자동차제조협회 부회장 겸 사무총장 푸빙펑(Fu Bingfeng)은 연설에서 자동차업계 소비부양 정책 본격 돌입 4월 이후 중국 자동차 시장은 강한 회복세를 보이며 강력한 회복력을 보여주고 있다. 올해 하반기에도 시장은 꾸준한 성장세를 이어갈 것입니다. 모두가 시장을 활성화하고 새로운 소비에 집중하며 새로운 잠재력을 키우고 역동적이고 강력한 내부 순환을 발전시키는 것이 더욱 필요합니다. 시장.

'중국자동차공업협회 부회장 겸 사무총장? 푸빙펑' 오토홈 공동회장 샤오 하이펑은 자동차 산업이 시대의 극적인 변화 속에서 전진하고 있다고 믿는다 , 산업 인터넷은 "반순환적"입니다. 효율성 향상의 핵심은 중단점을 연결하고 문제점을 제거하며 사용자에게 직접 도달할 수 있는 지능형 데이터 시스템을 구축하는 것입니다. "변화는 발전을 낳고, 자르는 것은 고통을 낳고, 소통은 성공을 낳는다"라는 말이 있듯이. 오토홈은 2016년부터 산업인터넷에 진출했다. 전략기획과 막대한 투자의 준비기간을 거쳐 현장 돌파와 산업통합의 시범기간을 맞이했고, 이제 곧 통합의 통합기에 접어들고 있다. 산업과 인터넷.

'오토홈 공동사장? 샤오하이펑' 이어진 전문 기조연설에서 회의에 참석한 손님들은 '신경제와 신소비', '자동차 소비 인사이트', '자동차 소비 인사이트'라는 3가지 차원에서 출발했다. 자동차 마케팅 비밀번호'를 통해 산업 혁신과 변화의 길을 고민합니다. 국무원 개발 연구 센터는 신경제 하에서 중국 자동차 시장의 발전 동향을 공유했으며, SAIC, Lincoln, BAIC New Energy, FAW Toyota 및 Bilibili 브랜드의 상승 및 디지털 발전 경로를 설명했습니다. 심층 리뷰 생방송 진행 제품 배송, 커뮤니티 운영, 매장 업그레이드, 체험 마케팅, 소셜 마케팅, 청소년 마케팅 등 2020년 인기 사례 SAIC-GM-Wuling, AIWAYS, 축구 커뮤니티 이해 Qiudi, 군사 미디어 Junwu 기술, e스포츠 플랫폼 팀버 레이(Timber Lei)는 기술 기업의 대표로서 텐센트(Tencent), 바이두(Baidu), 스타 차지(Star Charge), 링키지 클라우드(Linkage Cloud) 등 국경을 초월한 경쟁을 선보이며 앞으로 자동차 소비의 새로운 생태를 기대했다.

『포럼라이브』

■ 새로운 소비생태를 파노라마로 전시하고 자동차 5대 공장을 견학하는 오토홈은 세계 최대 자동차 인터넷 플랫폼으로 중국 자동차 산업의 발전을 촉진할 뿐만 아니라 소비자가 자동차를 구매하고 사용할 수 있는 직접적인 참고 자료를 지속적으로 제공합니다. 이번 포럼의 또 다른 하이라이트로 '818 자동차공장'이 8월 15일부터 18일까지 창사국제컨벤션전시센터 1층 전시장에서 열렸다. 창의전시장 규모는 13,000㎡로 2019년 대비 10배에 달했다. 오토홈 818 자동차공장의 디자인 컨셉은 기술 발전과 자동차 산업의 미래에 대한 상상에서 비롯됩니다. 이 거대한 자동차 공장에서는 패션 트렌드와 자동차 문화가 통합되어 신차 출시, 기술 전시, 브랜드 문화, 엔터테인먼트 대회가 번갈아 개최되어 방문객에게 풍부한 인터랙티브 및 콘텐츠 경험을 선사합니다. 818 자동차 공장은 Driving Room, Xingchi Room, Switch Room, Mengsuo Room 및 Old Workshop의 5개 주요 "워크샵"을 혁신적으로 시작했습니다. 5개의 워크숍은 서로 다른 스타일을 갖고 있으며, 현장에 있는 팬들을 사로잡는 거의 100개의 몰입형 인터랙티브 체험 게임을 갖추고 있으며, 이는 자동차 문화를 전달하고 생산, 학습 및 연구의 심층적인 통합을 구축하는 물리적 공간이기도 합니다. 중국의 새로운 자동차 소비 생태계에 대한 첫 번째 전경.

『체험전시관』

■"중국 자동차 소비 연차 발표회"는 소비자의 실제 목소리를 반영하고 업계의 발전을 돕기 위해 롤모델의 힘에 경의를 표합니다 , 기업 혁신을 장려합니다.

중국 자동차 제조업체 협회와 Autohome은 이번 포럼에서 공동으로 브랜드, 제품, 기업의 사회적 책임이라는 세 가지 차원에서 시작하여 연간 소비자 관심 브랜드와 연간 소비자 신뢰 모델을 포함하는 '중국 자동차 소비 연간 출시'를 발표했습니다. 17개의 주요 콘텐츠가 포함된 가운데, 중국 자동차 브랜드 최초로 연간 출시 행사를 개최한 것은 오토홈 역사상 처음이다. 이 릴리스는 중국 자동차 제조업체 협회의 권위 있는 데이터를 기반으로 300,000명의 국내 자동차 사용자 설문 조사를 기본 데이터 기반으로 하고 Autohome의 포괄적인 데이터와 제품 판매, 브랜드를 포함하여 업계 권위 있는 조직의 객관적인 데이터를 사용하여 지표 모델을 구축합니다. 인지도, 브랜드 평판, 제품 품질, 제품 평판, 제품 불만율, 제품 팔로어 수, 제품 리드 수, 자동차 비용, 중고차 가치 유지율, 서비스 평가 등을 형성 중립적이고 공정하며 객관적인 자동차 모델 및 브랜드 순위.

『오토홈 회장 겸 CEO 루민(오른쪽)과 중국자동차제조협회 사무총장 푸빙펑(왼쪽)이 수상 기업에 시상하고 있다』 『중국 자동차 『소비자 연차 출시』』는 중국 시장의 뛰어난 자동차 제조 기업에 대한 긍정과 찬사이자 현재의 자동차 소비에 대한 객관적인 지침이기도 하다. 이는 업계 여론을 선도하고 소비자 신뢰를 제고하며 중국 자동차 산업의 발전을 촉진하는 데 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

■새 10년 소비 통찰 포럼에서 오토홈은 40년 빅데이터를 기반으로 한 '새 10년 소비 통찰 - 2020년 중국 자동차 소비 가이드'를 발표했다. . 보고서는 시장 동향을 보면 2029년 승용차 판매량이 3000만대에 달하고, 지역 구도상으로는 2025년 신에너지차 판매량이 300만대에 이를 것으로 예상한다고 지적했다. 청두와 충칭은 럭셔리 시장의 새로운 블루오션이 될 것입니다. 새로운 국가 트렌드 측면에서 중국의 우세 브랜드는 제품 트렌드, 중형 및 중대형 자동차, 중형차 등의 측면에서 외국 브랜드와 경쟁할 수 있습니다. 대형 및 대형 SUV는 사용자 특성 측면에서 성장 가능성이 있는 제품이 될 것이며, 젊은 사용자는 '국가적 트렌드', '대담함', '자율주행', '밤문화' 및 '인터랙티브'를 선호합니다. 본 보고서는 전문적인 시각을 활용하여 현재 자동차 소비의 특징과 동향에 대한 심오한 통찰을 제공함으로써 업계 실무자들이 새로운 소비 동향을 파악하고 자동차 시장의 하반기를 선점할 수 있도록 돕습니다. 또 다른 주요 릴리스는 Autohome과 Deloitte가 공동으로 출시한 '2020년 중국 Generation Z 자동차 소비 인사이트'입니다. 앞으로 5~10년 안에 1995년부터 2009년 사이에 태어난 Z세대는 본격적으로 사회와 직장에 진출해 주요 자동차 소비자가 될 것이다. Z세대는 새로운 수요 인식, 새로운 경험 채널, 소비에 있어서 새로운 파생 소비 개념을 제시하며 기존의 사용자 인식과 자동차 회사의 비즈니스 모델에 도전하고 있습니다. '2020년 중국 Z세대 자동차 소비 인사이트' 보고서는 자동차 산업의 발전 동향을 종합하고, 자동차 소비 여정에서 Z세대의 가치 잠재력과 가치 특성의 변화를 파악하며, 자동차 기업에 참고할 수 있는 고객 가치 관리 제안을 제공합니다. 브랜드 커뮤니케이션과 제품 경험, 신차 판매, 사후 관리, 중고차, 자동차 금융, 디지털 소비, 모바일 여행, 카 라이프 등 업계에 새로운 사고를 불러일으킵니다.

마지막에 적음: 수백 개의 팀이 서로 경쟁하고, 수천 개의 돛을 세우고, 바람과 파도를 뚫고 수천 마일을 항해합니다. 15년의 개발 과정에서 Autohome은 항상 업계 실무자 및 수천 명의 소비자와 함께 자동차 산업의 변화를 선도해 왔습니다. 올해부터 중국은 새로운 인프라를 적극적으로 옹호하고 인터넷, 빅데이터, 인공지능, 5G 및 전통 산업의 심층 통합을 촉진해 왔습니다. Autohome은 데이터 가치로 업계에 힘을 실어 기업이 상품 경제에서 경험 경제로, 제품 가치 운영에서 사용자 가치 운영으로, 전통적인 마케팅에서 지능형 디지털 마케팅으로, 자동차 산업에서 여행 생태학적 레이아웃으로 변혁하도록 촉진하기 위해 최선을 다하고 있습니다. . 정부, 협회 및 많은 자동차 회사의 공동 지원을 통해 중국 자동차 신소비 포럼은 업계 전체가 아이디어를 토론하고 경험을 교환하며 혁신을 위해 협력하고 발전을 모색할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 818 중국 신차 소비 포럼이 성공적으로 마무리되었지만, 이 멋진 자동차 향연은 계속될 것입니다. 818 글로벌 슈퍼오토쇼 기간에는 온라인 오토쇼, 글로벌 카 나이트, 금융 페스티벌, 자동차 모델 콘테스트, 100개 도시 오토쇼, 슈퍼 파트너 카니발, "중국의 아름다움 보기", 해외 오토쇼 등 10개의 흥미진진한 프로젝트가 진행됐다. 독자와 자동차 마니아들에게 '수익성', '흥미로움', '수상 경력', '부자', '매력적', '물질적'인 '818·중국 자동차 축제'의 새로운 경험을 선사합니다. 그리고 "경치". 자동차 인터넷 산업의 선두주자인 Autohome은 독특한 중국 자동차 축제를 만드는 것을 목표로 자동차 산업의 슈퍼 IP인 818 글로벌 슈퍼 오토 쇼를 2년 연속 출시했습니다. 올해 초부터 자동차 산업은 개인화와 데이터화를 특징으로 하는 소비 업그레이드와 디지털 인프라, 신에너지 농촌 진출 정책에 힘입어 오토홈의 기술 진보의 성과를 적극적으로 수용하고 있습니다. 역사적 사명을 수행하고 산업 상호 연결을 촉진하며 더 나은 서비스로 업계가 침체에서 벗어날 수 있도록 돕고 중국 자동차 산업의 발전을 촉진하며 중국 자동차 산업의 발전에 힘을 실어줍니다.

(문자/오토홈?펭페이)