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지능형 전기시대에 있어야 할 안가치 담당이란 무엇입니까?

스마트전동차 시대가 도대체 무엇을 하고 있는지 많은 사람들이 무심코' 표준답'-수명, 지능성, 성능 등을 내놓을 수 있다. 얼굴값, 디자인은 제품 소개에서도 자주 언급되지만 전자와 대등한 중요한 위치에 놓이는 경우는 드물지만, 주어진 이유는 종종' 심미란 물건은 어진 사람을 보고 지혜로운 사람은 지혜를 본다' 는 이유이기도 하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 아름다움명언) (윌리엄 셰익스피어, 아름다움명언) (윌리엄 셰익스피어, 아름다움명언). "

이 관점은 옳고 그름이다. 올바른 곳은 심미에' 어진 사람은 인을 보고 지혜로운 사람은 지혜를 본다' 는 곳이 있고, 그렇지 않은 곳은' 세계사로 가는 문' 이 말했듯이, 미감은 사실 * * * 통성이 있다. 이 책은 인간의 미감의 * * * 통성을 근거로 연속성, 그라데이션, 대칭, 비교, 비율, 균형, 조화, 율동, 통일, 완전성의 10 가지 아름다운 원칙을 정했다.

이것이 바로 우리가 아름다운 그림, 디자인, 건물을 볼 때 약속도 하지 않고 충격을 받을 수 있는 이유이다. 자동차 디자인 분야에서도 포르쉐, 벤리, 롤스로이스와 같은 수많은 초호화차 브랜드들이 수십 년 동안 하루처럼 디자인되어 있습니다. 오늘을 보아도 여전히 시대에 뒤떨어지지 않습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 자동차명언)

최근 몇 년 동안 중국 자동차 공업이 번창하면서 훌륭한 자동차 디자이너들이 성장하면서 중국 브랜드를 이끌고 급등하면서 현재 중국 브랜드가 시장의 절반을 차지하고 있는 반가운 국면이 펼쳐졌다. 이 가운데 2 월 23 일 발표된 길리 은하 중 최고급 신에너지시리즈 원형차인' 은하의 빛' 은 전망 교차로에 의해 더욱 칭찬을 받았다.

게다가 이쁘다는 것 외에 더 가치 있는 평가는 이 차가 전동차 디자인에 대한 인식을 새롭게 하고 전통적인 사고의 질곡에서 벗어나 새로운 중국 전동차 디자인 패러다임을 개척했다고 할 수 있다.

왜 그렇게 말하죠? 내가 보기에 가장 큰 이유는 길리의 브랜드 정신과 기호를 전승할 뿐만 아니라, 중, 지선, 지미의 중화문화와 심미까지 잘 해석하고, 그 안에 지능전기화 시대의 과학기술 요소를 융합해' 안가치, 기능, 지능' 을 하나로 묶어서 스마트전기의 장점을 더욱 돋보이게 한다는 것이다.

길리 자동차 그룹 CEO 는 길리 은하수의 발표가 여러 해 동안 전 세계에 배치된 스타일링 생태개화의 결과이며, 가장 중요한 것은 밑바닥 구조를 잘 구축하는 것이라고 보고 있다. 길리 자동차그룹 부사장, 경영회 멤버 진정도 연설 당시 스마트전기화 시대에는 미학의 개념뿐만 아니라 브랜드 가치의 적재뿐만 아니라 브랜드의 사용자 심미, 선호도, 통증에 대한 직관적인 매핑이자 기업 체계력의 집중적인 표현이라고 밝혔다.

올해 가장 주목도가 높은 발표회다. 한편, 국내 자주브랜드의 선두주자로서 은하수 시리즈의 발표는 길리가 공식적으로 새로운 에너지원에' 코끼리 회전' 을 실현한 것을 대표하는' 전면적 새로운' 전략의 구현이다. 한편, 자동차 업계 전체에서 무질서한 경쟁과 가격전이 시장의 주요 선율로 자리잡았으며, 길리가 업계에 다른 사고방식을 가져다 줄 수 있기를 기대하고 있다.

설 기간의' 굿모닝 길리' 부터 시리즈 포스터의 예열과 점차적 폭로에 이르기까지 지난 한 달여 동안 은하수 시리즈는 이미 전체 산업과 시장의' 입맛' 에 매달렸다. 지난 2 월 23 일' 연꽃그릇' 으로 불리는 항저우 아시안게임 홈홀에서 두 사람은 각각 전략, 제품 계획, 기술적 우세, 디자인 이념 등 은하수 시리즈에 대해 상세히 분석했다.

두 명의' 80 후' 주류 자동차 기업 임원들이 손잡고 만든 이 작품은 그때 수천 명과 함께 현장에 있던 나에게 매우 실감나는 느낌을 주었다. 이는 중국 스마트 전기 자동차 디자인의 새로운 벤치마킹일 뿐만 아니라 중국 최대 주류 자동차 업체들이 새로운 에너지에 발동한' 돌격 나팔' 이기도 하다. 우리는' 길리 작은 발걸음, 중국 자동차 큰 걸음' 과 같은 고조적인 언어로' 은하수의 빛' 의 가치를 묘사하고 싶지는 않지만, 앞으로 오랜 시간 동안 더 많은 사용자들이 자동차의 심미, 디자인 추세, 자동차 생활에 대한 변화를 인식하게 될 것이라고 믿는다.

어떻게 전승과 혁신을 완벽하게 융합할 수 있습니까?

사실, 자동차 디자인 분야에서 길리는 항상 자신의 끈기와 언어 스타일을 가지고 있다. 특히 2015 년 상장된 길리보리는 물방울잔물결무늬 앞 그릴, 서호아치 등 중국 전통문화 요소와 국제디자인 트렌드의 완벽한 융합으로 네티즌들에게' 대미중국차' 로 불리며 이후 박월, 성서, 성월 등 차종에서 전승과 진화를 이뤘다.

시대는 변하고 심미는 변하고 있지만 고전은 영원히 전해지고 있다. 고전이란 부유하고, 세월이 흘러도 빛나는 불후의 장이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 디자인 분야에서는 더욱 그렇다. 중국의 상하 5 천 년을 종합해 보면, 단정한 대립을 중시하든, 낭랑한 시를 읽든, 균형잡힌 조화, 대칭의 아름다운 건축물을 중시하든, 온윤을 추구하고 여백의 아름다움을 숭상하는 도자기 등을 추구하는 것은 모두 중국 문화와 중국의 심미 전승의 구현이다.

는 "부부미자, 상하, 내외, 크기, 거리는 모두 무해하다. 그래서 아름다움이라고 한다" 고 말했다.

"현재 중국 사용자들은 최근 100 년 동안 물질생활, 정신세계에서 가장 부유한 세대로 시야가 가장 넓은 사람들이자 중화문화에 대한 자신감이 가장 큰 그룹이다." 진정은 바로 사용자에 대한 통찰을 바탕으로' 은하의 빛' 이 길리 잔물결 미학을 계승할 때 중국 심미에서 균형대칭, 안정질서, 친화지혜, 혼연천성을 더욱 강화해' 잔물결' 을 길리만의 브랜드 슈퍼기호로 만들었다고 밝혔다.

용감하게 전승하는 것 자체가 문화적 자신감의 가장 좋은 표현이다.

물론 상속을 바탕으로' 은하의 빛' 은 또 큰 혁신과 진화를 이루었다. 예를 들어 앞얼굴 부분에서 잔물결의 독특한 운율미를 보존하는 데 광전기 수법으로 재해석해 눈길을 끈다. 이와 함께 전조등 디자인도 중국 전통건물의 처마와 맹호 신에서 유래한 것으로 앞얼굴 표정을 더욱 생동감 있게 한다.

솔직히 이런 전통적인 요소들을 자동차 제품에 통합하는 것은 너무 고의적인 흔적을 남기지 않는 것은 쉬운 일이 아니다. 고명한 디자인은 이미지를 표현해야 할 뿐만 아니라, 지나치게 구상해서는 안 된다. 그렇지 않으면 상상의 공간도 부족하다.

마찬가지로, 내장식 디자인에서도 은하수의 빛은 볼월 시대부터 열린 서호 아치교의 포용형 디자인을 버리지 않았지만, 7 ~ 8 년 전보다 지금의 내장식 심미 변화는 외관보다 훨씬 더 컸다. 심지어 사람들은 더 이상 인테리어라는 이름을 쓰지 않고 더 서양적인 이름을 가지고 있다. 지난 2 년 동안 거의 모든 브랜드가 곤돌라의 스크린에 미친 듯이 휘말렸고, 벤츠조차도 56 인치의 초대형 컨트롤스크린을 내놓아 토구구' 토토박이와 호호' 를 받았다.

어떻게 큰 화면의 기능과 아름다움을 결합시킬 수 있는지, 디자인 수준과 브랜드 음조를 시험한다. 이번' 은하의 빛' 에는 관통형 거막을 채택했고, 앞뒤' 정보 플래시' 의 혁신적인 상호 작용을 가능하게 해 은하수로 둘러싸인 테크놀로지 분위기를 조성하고 조종석에 서호의 아름다움을 재새기며' 천은하가 둘러싸고, 지상 서호가 출렁이는' 분위기를 느낄 수 있었다.

디자인에 중국 원소가 융합된 제품이 많다고 주장하지만, 실제로 기술로 중국인의 로맨스를 스마트 곤돌라에 주입하는 것은' 은하의 빛' 이 최고다.

또한 진정에 따르면 조종석 전체에 인월 서자수안 서산 겹겹이 등 인문주제 요소 3 개가 포함돼 있어 이들 이름만 들어도 놀라움을 금치 못했다. 하지만 더 중요한 것은, 이 아름다운 디자인들은 단지 아름다움을 위한 것이 아니라 아름답게 들린다. (알버트 아인슈타인, 아름다움명언)

"형식 추종 기능, 기능은 경험에 도움이 되며, 경험은 사용자의 감정을 트리거할 수 있다고 믿습니다." 진정은 은하곤돌라 전체에서 시각 청각 후각 등 오감이 하나로 어우러져 자연미와 과학기술의 아름다움을 조화시켜 시대의 초조함을 달래고 싶다고 밝혔다.

중국 자동차 디자이너는 어떻게' 번데기' 를 합니까?

우리는 어떤 우수한 제품 디자인도 디자이너와 그 주도 팀을 언급하지 않을 수 없다는 것을 알고 있습니다. 은하의 빛' 의 디자이너 진정은 서클에서 오랫동안 혁혁하게 유명하며 20 년 이상의 국내외 자동차 설계 경험과 뛰어난 디자인 경영 관리 실력을 갖추고 있다.

어떤 사람들은 "진정은 이 세대의 자동차 디자이너들 중에서 최전방 추세를 가장 잘 알고 있다" 고 말한다. " 그리고 저는 그가 디자이너 중에서 브랜드를 가장 잘 아는 사람이고, 브랜드 임원 중에서 디자인을 가장 잘 알고 있다고 말하고 싶습니다.

브랜드 건설과 제품 디자인은 동전의 양면과 같아서 전혀 분할할 수 없다. "브랜드는 사용자의 마음을 선점하고, 차별화는 브랜드 본능의 속성이며, 디자인은 브랜드 최고의 번역관이다." 진정의 관점에서 볼 때, 사용자 인식은 디자인의 궁극적인 전장이며, 소비자의 마음 속에 경쟁자와 차별화되는 인지적 우세를 갖추지 못한다면 가격전, 유량전은 시간문제일 뿐이다.

한 마디로 디자인은 브랜드의 코트이고 브랜드는 디자인의 핵심이다.

이 심오한 이치는 진정도 지난 20 여 년간의 업무에서 모색한 것이다. 현재 중국 자동차 디자인계의 리더 중 한 명인 진정은 줄곧 중국 자동차 디자인의 부상과 민족 자동차 공업의 발전에 힘쓰고 있다. 그는 먼저' 국경없는 그릴' 디자인을 내놓고 실천했고, 자동차가 탄생한 지 100 여 년 만에 그릴을 재정의했고, 그가 주도한 다양한 양산차종은 지금까지도 여전히 잘 팔리고 있다.

"차세대 사용자와 시장에 직면하여 지능형 전기 시대에 있어야 할 설계 기준은 무엇입니까? 중국 전동차도 FLAG 를 세울 때가 되었다! " 진정의 관점에서 볼 때 디자인은 브랜드 최고의 번역관이므로 디자인으로 브랜드를 부여해야 한다. "하지만 디자인 언어는 아름다움에 대한 이해라는 맥락에 뿌리를 내려야 합니다. 두 번째는 브랜드의 정신에 뿌리박아야 한다는 것이다. 각 브랜드의 브랜드 정신이 가져다주는 심미와 취향이 다르기 때문이다. 셋째, 사용자의 요구에 뿌리박아야 한다. "

는' 은하의 빛' 을 예로 들어 길리 은하 시리즈의 원형차로 길리의 미래 전기 여행에 대한 다양한 상상력을 담고 있어 더 이상 규칙을 고수할 수 없고 낡은 병에 새 술을 담을 수 없다. 발표회에서 발표한 바와 같이, 많은 소비자들은 왜 그렇게 많은 신에너지차가 연료차의' 얼굴' 을 길렀는지 의문을 제기합니다. 나는 그 뿌리가 기업의 결심과 초심에 있다고 생각한다.

지난해 3 월 진정이 길리에 합류하여 주류 자동차 기업 중 최초의 중국계 자동차 디자인 부사장이 된 것은 과거 외국인만 중국 자율자동차 브랜드 디자인 부사장을 맡았던 역사를 깨고 자동차 디자인의 중요성을' 품질' 으로 끌어올렸다.

이것이 바로 길리의 결심과 초심이다. 진정의 결심과 초심은 길리의 차세대 디자인 언어에 나타난다. 발표회에서' 은하의 빛',' 은하수 L7',' 7 신차의 윤곽도' 를 전시했을 때, 현장의 박수 소리가 일파보다 높았고, 효율성에서 효과까지, 한 번에 한 번씩 기대를 새롭게 했다.

결과는 놀라웠지만 프로세스의 어려움은 외부의 상상을 초월했다. 입사한 지 얼마 되지 않아 상해는 2 ~ 3 개월 동안 정관을 만났다. 그래서 그와 핵심 팀은 길리 혁신 설계원에 입주했고, 살기만 하면 한 달이었다. 그 여건이 제한된 시간 동안 진정과 팀은 사람과 사회, 사람과 우주, 다소간의 관계를 다시 생각해 보았는데, 이것들은 모두 은하수의 빛에서 혁신적인 구현이 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 은하, 은하수, 은하수, 은하수, 은하수, 은하수, 은하수, 은하수)

"한 대의 자동차 개발주기는 해외에서 4 년 빨리, 천천히 5 년이 걸린다. 중국, 특히 길리에서는 3 년 이내에, 일부 극단적인 상태에서 24 개월 이상 도달할 수 있습니다. 왜냐하면 중국 사용자들의 갱신 반복에 대한 요구가 유럽보다 높기 때문입니다. 고주파 반복일수록 더 많은 기회를 설계할 수 있기 때문입니다. " 진정은 인터뷰에서 이렇게 말했다.

그동안' 분투자 문화' 가 길리 자동차의' 4 대 문화' 1 위에 올랐는데, 이는 단숨에 7 종의 차종을 내놓는 노력과 체계적 능력뿐만 아니라 이번 길리 은하 발표회에서도 잘 드러난다. 연후 자동차 업계의 규모가 가장 크고 관심도가 가장 높은 발표회인 길리의 모든 고위층은 행사가 끝난 뒤 언론 단병과 만나 인터뷰를 하며 새벽까지 이어졌다.

진정은 한 해 동안 개발 압력이 컸지만 "결국 드러난 그 동영상은 1000 회 이상 볼 수 없지만 한 번 볼 때마다 눈물을 참을 수 없었다" 고 말했다 저는 이것이 디자이너의 행복이라고 생각합니다. 기대를 뛰어넘는 작품을 완성하기 위해 심혈을 기울였으며, 세상을 놀라게 하는 동시에 중국 브랜드의 돌파를 돕는 꿈을 실현할 수 있을 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

결어

지난 20 년 동안 중국 브랜드는 무명에서 틈새에서 살아남는 것, 추종에서 초월에 이르는 발전 과정을 거쳤으며, 중국 자동차 디자인은 표절, 차용에서 오리지널까지 3 단계를 거쳤다. 하지만 기본 구조만이 진정한 오리지널 디자인을 할 수 있다. 길리 은하 시리즈는 기본 새로운 에너지 구조로 만들어졌기 때문에 자유도가 높고 디자이너에게 더 많은 상상력과 발휘를 할 수 있는 공간을 제공한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

좋은 디자인으로 심미와 체험을 겸비하고 복잡한 기술을 더욱 간결하게 만들 수 있습니다. 중화, 전통, 더 행복' 은 천정의' 은하의 빛' 에 대한 대체 해석이다. 이런 해석은 더 이상 천편일률적인 디자인과 마찬가지로 자동차 디자인의 분수령이 될 뿐만 아니라 은하수 시리즈를 중국 신에너지차의 분수령으로 만들었다.

그 좋은 밤으로 부드럽게 들어가지 마세요.

이 글은 이차호 작가 화산론검에서 온 것으로 저작권은 저자가 소유하며 어떤 형태로든 전재해 저자에게 연락해 주시기 바랍니다. 내용은 대표작자의 관점일 뿐 이차와는 무관하다

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