기획서 형식 및 모범문은 무엇입니까?
기획서의 일반적인 형식:
1, 표지
1, 기획서 이름
2, 기획자의 이름
3, 상세 내용
1, 기획장
2, 예측 효과
4, 액세서리
기획자: XXX
작가: XXX
완료일: 1993 년 10 월
머리말
구강 액의 시장은' XXX' 의 개발과 충격을 거쳐 최근 몇 년 동안 시장 성장의 불씨에 불을 붙였으며, 우리나라에는 이미 400 여 개 업체가 구강 액을 생산하고 있으며 생산액은 수십억 개에 달한다고 보도되었다.
광동 시장을 차지하는' XXX',' XXX',' XXX',' XXX' 이후' XXX',' XXX',' XXX',' XXX' XXX 의 수요가 매우 크다는 것을 알 수 있다. 효능이 좋은 XXX 는 대중에게 더 인기가 있다.
1, 본 제안의 요점
1.1, XXX 는 항노화미용연년의 특징과' XXX',' XXX' 가 아동시장을 차지하는 상황을 감안하면, XXX 는 먼저 성인을 대상으로, 특별해야 한다
1.2, 제품 홍보회 개최, 명절 증정 행사 실시, TV, 신문을 통한 제품 광고 발표, 빠른 판매점 구축,' XXX' 제품 가명, 구매 촉진.
1.3, 제품이 모방되지 않도록 가능한 한 빨리' XXX' 포장 그래픽을 상공부에 등록하거나 유주시 특허사무소에 외관 디자인 특허를 신청해 주세요.
2, 시장 분석 및 연구
< P > 2.1, 노인들은 급속히 확대되는 소비자 집단이다. "노인들은 장수해야 한다" 며 시장 전망이 넓다. < P > < P > 2.2, 광동지역은 경쟁이 치열하다. 비즈니스, 공무 모두 바쁘고 환경오염으로 성인들이 피로와 발병, 일부 중년층의 조로로 이어지고 있다. "중년은 건강해야 한다" 며 중년인 시장을 쟁취할 것으로 예상된다.3, 마케팅 방식
XXX 는 현재 시장에 출시되고 있는 신제품으로, 그룹 측이 과학적이고 합리적이며 효능이 정확하기 때문에 출시 기간이 길지 않지만 시장의 잠재력과 사회적 수요가 낙관적이다. 단기간에 많은 소비자들에게 제품 홍보를 소개하고 광둥 시장을 넓히고, 사회가 XXX 를 이해할 수 있도록, 중점적으로 선정하고, 계층적으로 점진적으로 확장하며, 마케팅 방식은 다음과 같은 측면에서 고려된다.
< P > 3.1, 노인위원회에 XXX 를 증정하며, 1 년에 한 번 노인절이 도래할 때 광둥성 노령위는 광저우 지역에서 제 5 회 노인절 대회를 경축할 예정이다. 이 기회를 잡고 노인위원회에 XXX 20 상자를 증정하며, 노인을 공경하는 사랑의 활동을 통해 기업 이미지와' XXX' 브랜드 이미지를 초보적으로 확립해 천락이 중점 판매인에서 감성적 인식을 형성하게 했다. 구체적인 방법은 다음과 같습니다: < P > 3.1.1, 광동성 노령위원회에 제 5 회 노인제를 축하하는 노홍군, 노영웅, 노모델, 노간부에게 20 상자를 증정하다.3.1.2, 공장 지도자를 초청하여 축하 행사에 참가하고, 공장은 홍보 자료를 발급한다.
3.1.3, 총회를 초청하여 공장 이름 홍보 표어를 통일적으로 제작하다.
3.1.4, 공장 지도자를 초청하여 대회에서 거행하는 추첨식에 참가하여 XXX 경품을 나누어 드립니다.
3.2, 광저우에서 홍보회를 개최하다. 광저우는 제품의 주요 판매구역이며, 게다가 본 지역의 소비 수준은 비교적 높지만, 보건품 판매비 시장은 경쟁이 치열하다. 그래서 광저우를 돌파점으로 선호한다.
< P > 3.2.1, 홍보회에는 공장 지도자가 기업 상황을 소개하고, 공장 측은 관련 전문가를 초청하여 그룹, 약리 및 임상 상황을 소개하고, 위탁 판매 단위는 계약을 체결한다. 상업, 의료기관 및 대형 백화점 관계자들을 초청할 계획이다.3.2.2, 규모 및 시간: 규모 초안 250-300 명, 12 월 상순으로 예정되어 있습니다.
4, 마케팅 상의 단점과 유리한 점
4.1, 불리한 점
4.1.1, "XXX" 등 주력 경쟁 제품 역사장
4.1.2, 광동에서 기업의 인지도가 높지 않다.
4.2, 유리한 점
4.2.1, XXX 에는 인체 태반 건강조직액이 함유되어 있어 특색이 있다.
4.2.2, 식감이 좋습니다.
4.2.3, 광시에서 잘 팔리고 있습니다.
4.2.4, 베이징에서 국제금상 수상.
5, 광고 제안
5.1, 전략 설정
5.1.1
5.1.2, 사회와 사람들에 대한 기업의 축복과 친감정을 강조하며 감동한다.
5.1.3, 제품의 독특한 개성을 강조하다.
5.1.4, 환불로, 사실보다 과장된 광고는 가급적 피하십시오.
6, 광고 디자인, 제작, 발표
6.1, 신문
6.1.1 은 양성이브닝 뉴스
6.2, 잡지 광고
6.2.1, 광동성 노령위원회가 주최하는 잡지' 영남송' 에 한 번 광고를 게재한다.
6.3, TV 광고
6.3.1, 광동 TV 영남대, 광저우 1 급 시간 예정 (P1/18: 31–22: 45)
7, 비용 지출 예산
7.1, 노인위 노인경로행사 증정: 총 지출: 23,000 원 중 실물: 20 상자 × 14.00 = 17
7.2.2, 미디어 비용은 구체적인 미디어 요금 기준
7.3, 홍보회 비용: 양 당사자는 정해진 규모와 요구 사항에 따라 결정된다.
7.4, 기업 이미지 디자인: 로고 (상표), 제품 포장 등 30,000 원 포함 (이 비용은 본 제안서 예산 범위에 포함되지 않음).
확장 자료:
기획과정에서 기획서를 완성하는 모든 단계를 따르는 것은 규율일 뿐만 아니라 논리적 사고 절차를 개발하는 좋은 방법이다. 잘 준비된 기획서는 회사가 다양한 운영 목표를 지속적으로 달성할 수 있는 능력을 크게 개선하는 데 도움이 되며, 이는 회사 소유자 (기업주 및 주주), 직원 및 투자자들에게 가장 유리한 방법이다.
기획서는 다양한 형태로 표현되지만 본질적으로 회사의 장기 목표/총 목표, 단계 목표/하위 목표, 비즈니스 전략 및 전술을 설명하는 도구입니다.
기획서의 목적은 회사가 앞으로 어디로 갈 것인지, 어떻게 목적지에 도착하는지, 그리고 목표가 달성된 후의 모습이 어떤지 설명하기 위함이다.