인터넷의 국경 간 사고에 대한 사례 분석

대연결시대가 도래함에 따라 인터넷 사유가 등장해 오늘날 브랜드 전파의 발전 추세가 되고 있다. 제가 여러분께 소개한 인터넷의 국경을 초월한 사고에 대한 사례입니다. 도움이 되었으면 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언)

인터넷 국경을 넘나드는 사고에 대한 사례 1

' 인터넷 이운음악' 은' 화웨이 G7' 의 편안한 순간 을 만들고 있다. 하나는 국내 인지도가 점차 높아지고 있는 음악 제품이고, 다른 하나는 유명 기업이 중점적으로 만든 휴대폰 신상품이며, 양측은 함께 오리지널 라디오 프로그램' 화웨이 G7 자체' 를 만들었다. 화웨이 G7' 편안한 순간' 의 내포를 둘러싸고 인터넷 이운음악 소셜플랫폼과 결합해 FM 라디오 모델과 목표그룹 감정 * * * 으로 울리는 최초의 휴대전화 제품뿐만 아니라 국내 브랜드 혁신 음악 마케팅에 대한 패러다임도 제공한다. 인터넷 국경을 넘나드는 사고에 대한 사례 2

에서 타오바오가' 반케' 방 타오바오와 반케' 강력한 협력' 을 매입한 것은 타오바오 사용자를 반케 대상 고객층으로 만들기 위한 것으로 보인다. 이 두 사람의 협력에 대해 박수를 치는 사람과 코웃음을 치는 사람 모두 많은 사람이 있다. 또 다른 유명 부동산업체 지도자는 "타오바오의 고객은 우리 고객이 아니다. 두 고객군, 타오바오의 고객은 우리 집을 살 여유가 없다" 고 공개적으로 밝혔다. 하지만 필자의 견해로는 타오바오를 통해 얼마나 많은 집을 팔기 위해서가 아니라, 가장 큰 가치는 인지도를 높이고 대량의 고객 자료를 수집하는 것이 더 큰 재산이다. 인터넷 국경을 넘나드는 사고에 대한 사례 3

' 샤오미' 데이트' 미' 샤오미와 미의 결혼이 업계의 격렬한 토론을 불러일으켰고, 글리그룹 회장인 동명주 회장은' 두 사기꾼, 도둑그룹' 을 포격하기도 했지만, 이 거래에 대한 업계의 관심에는 영향을 미치지 않았다. 뇌군은 다음 판에 큰 바둑을 두는 것 같다. 앞으로 스마트 홈 등 각 방면에서 좁쌀과 아름다움의 협력 혁신을 볼 수 있을 것이다. 미 샤오미의 결혼은 더 많은 가전제품 회사들이 연합을 모색하는 방식을 자극해 대항할 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 희망명언) 인터넷 국경을 넘나드는 사고에 대한 사례 4

' 육금소' 를 보는' 나온사고' 육김소는 엄연히 인터넷 금융업계의 맏형이 되어' 국경을 넘나드는 마케팅' 을 하는 것도 조금도 모호하지 않다. 최근 국내 유명 토크쇼 나온사유와 호흡을 맞췄고, 나뚱보가 더욱 커졌다. 이' 선물' 을 뺏은 사용자가 진정으로' 봄처럼 따뜻하다' 는 것을 느꼈는지는 알 수 없지만, 쌍방의 협력은 동그라미를 칠 수 있는 국경을 넘나드는 마케팅 사례다. 더 재미있는 일, 나진우의' 절친', 왕석 여자친구, 전박현, 나편집사유의 회원으로 기꺼이 약속드립니다. 육금소의 고객이 되었습니다. 육금은 어찌' 일거양득' 이 아니겠는가? ! 인터넷 국경을 넘나드는 사고에 관한 사례 5

' BMW'' 벤츠' 의' 월드컵' 감정 < P "BMW" 와 "메르세데스-벤츠" 는 독일계 자동차의 프리미엄 브랜드로, 이 두 전직 경쟁자는 말년 월드컵 기간 동안 국가를 지원하기 위해' 적을 친구로 만들었다' 며 공식 웨이보에 월드컵 독일팀의 주유 웨이보를 게재했다. * * * 함께 # we are one team 을 선보였다 두 브랜드는 국가라는 이름으로 각종 경의를 표하며 두 강세 브랜드 양측이 함께 세심하게 기획한 월드컵 마케팅을 선보였다. BMW 와 벤츠의 마케팅 아이디어에 찬사를 보내야 한다! 인터넷 사고의 크로스오버 사고 ' 크로스오버' 는 인터넷 시대의 전문사고에서 크로스오버 사고로의 전환 추세이며, 그에 상응하는 것은 가치 발견 사고다. 전통적인 산업 시대에 한 기업의 가치 실현은 일반적으로 제품 설계, 원자재 구매, 가공 생산, 포장 저장 및 운송, 시장 판매 및 고객 구매라는 선형 모델을 통해 이루어지며, 이 모델에서는 기업이 제품 공급자와 제품 소비자 간의 단면 시장 법칙을 따르고 있으며, 인터넷 사고에서는 양면 시장, 심지어 다각적 시장이 시대의 핵심이 되고 있습니다. 예를 들어 구글, 바이두는 정확하고 편리한 검색 조회 서비스 제품을 제공하고, 페이스북, 시나닷컴웨이보는 사용자에게 소셜서비스를 제공한다. 이용자에게는 비용을 청구하지 않지만 거대한 흐름에 포함된 광고 가치와 기타 상업적 가치는 기존 상업의 단일 제품 가치를 훨씬 능가한다. 이것이 많은 전통업계가 인터넷 사고로 타격을 받을 수 없는 주된 이유이기도 하다. 국경을 넘나드는 사고의 핵심은 가치 발견 사고다. 당신이 새로운 이해 관계자에게 가치를 제공할 때, 기존 방식의 전복은 순리적으로 보인다. 현재 업계에서 가장 많이 언급되는' 양모는 소에게 나왔지만 돼지에 의해 지불된다' 는 것은 가치 발견 사고의 가장 좋은 해석이다. 인터넷 사고의 운용은 보통' 국경을 넘나드는 경쟁' 현상을 일으킨다. 이런 기업들의 출현은 종종 이전에 그들과 위치가 달랐던 업체들을 동시에 타격하고 방사하는 경우가 많다. 예를 들면 샤오미 (Xiaomi) 는 고급 방사선을 향해 동시에 일부 로우엔드 사용자를 끌어들여 로우엔드 휴대전화 제조사에 방사하는 경우가 많다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언 또 위어바오, 위어바오, 샤오미의 차이는 샤오미가 사용자 경계를 넘나들며, 사업의 경계를 가로지르고, 위어바오 본질적으로 통화기금이지만 은행업과의 경쟁을 불러일으킨다는 점이다. 조각나리우엉도 사용자 경계를 넘나들며 하이엔드 및 로우엔드 외식업계에 어느 정도 충격을 주었다. 테슬라의 경우 사용자의 국경을 넘나드는 것과 업계의 국경을 넘나드는 두 가지 유형이 포함되어 있으며, 앞으로의 추세에서 볼 때 테슬라 차량이 모두 지능적으로 설계되었기 때문에 국경을 넘나드는 경쟁이 더 많을 수 있습니다. 사례: 조각나리우엉의 국경을 넘나드는 현상 타오바오 화장품 제 1 브랜드 아프오일 창업자 조각나리가 외식업에 들어가 조각나리우엉식당을 설립했다. 이 분야의 초심자로서 조각나리우엉은 개업한 지 두 달여 만에 쇼핑몰 식당 단위 실적 1 위를 달성했다. 외식은 전통적인 업종이지만 제품 포지셔닝에서 인터넷 마케팅 전파에 이르기까지 조각나리는 인터넷 놀이를 조각나리 우엉 경영에 접목해 O2O 외식여행을 시작했다. 첫째, 제품 포지셔닝-작고 정교한 좋은 식당은 음식의 양이 아니라 제품의 정교함과 사용자 경험의 지속적인 최적화에 있다. 진정한 O2O 는 제품 포지셔닝부터 인터넷 모델이지, 단순한 단체구매권이 아니라, 조각나리우엉이 12 가지 메뉴만 있어 맥도날드보다 적다 (그림 2-8). 또 일반 온라인 게임이 온라인상에 오르기 전에' 봉인' 행사를 하고, 플레이어를 초청해 놀고, 결함을 찾아내고, 수정한다. 이 방법도 조각나리가 식당으로 이사를 왔고, 테스트 서비스 외에도 최적화 제품이다. 조각나리우엉은 개업 전 무려 반년 동안 봉시험을 치렀고, 각 길의 스타, 웨이보 대호, 맛집 달인 무료 시식을 초청했다. 각종 식품은 이 많은 명언들 사이에서 끊임없이 최적화되고, 동시에 장기적 봉측활동을 통해 조각할아버지도 비교적 양질의 공급자를 선정했다. 둘째, 마케팅 프로모션-웨이보로 유량을 폭발시키는 온라인 마케팅의 핵심은 유량이며, 유량이 있으면 모든 것이 있다. 식당의 봉인 기간에는 초대받은 사람만이 먹을 수 있는데, 이들은 웨이보를 보내거나 자신의 소비체험을 위챗 말하는 경우가 많으며, 식당의 신비감을 만드는 동시에 좋은 입소문을 만들어 내는 경우가 많다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언) (윌리엄 셰익스피어, 오페라, 음식명언) 개업 전, 조각나리우엉은 웨이보를 이용해 큰 것을 놀았다. 이를테면 가게에서 12 세 이하의 어린이 출입을 허용하지 않는 등 큰 논란을 불러일으켰지만, 조각나리는 그를 욕하는 사람을 도와 웨이보를 전달하는 것을 기쁘게 했다. 왜냐하면 유량 상승이 왕도였기 때문이다.

셋째, 상호 작용-위챗 유지 보수 단골 고객

은 아프 에센셜 오일 창업에서 조각나리가 고객 피드백에서 단맛을 맛보았기 때문에 식당을 운영하는 동안에도 조각나리도 고객의 피드백을 중시하고 웨이보, 위챗 등을 매일 주시하고 있다 조각나리는 친히 고객서비스가 되고, 매일 차평을 처리하는 행위는 모든 직원에게 모범을 보이고, 사용자 피드백을 중시하는 것은 모든 직원의 천직이다. 온라인 마케팅에서 웨이보 하는 방법은 일반적으로 화제를 터뜨리는 데 쓰이는 반면, 위챗 () 는 단골 고객을 유지하는 중요한 통로로, 식당에 새로운 요리가 있으면 위챗 () 를 통해 단골 고객들에게 사진, 글, 맛 묘사가 있다는 사실을 알릴 수 있다. 이것은 더 이상 웨이보에 올리면 안 되며, 이를 통해 단골 고객들의 특질을 드러낼 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 웨이보, 웨이보, 웨이보) 레스토랑의 VIP 카드도 위챗 위에 세워진 것으로, 사용자는 조각나리 우엉의 공공계정에 관심을 갖고 질문에 답해야 신분을 얻을 수 있다. 이런 놀이는 인터넷에서 흔히 볼 수 있지만 실체식당에 대한 참신한 행동이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 이 세 방면의 분석을 통해 조각나리 우엉 국경을 넘나드는 마케팅의 성공은 결코 우연이 아니라는 것을 알 수 있다. 다년간의 타오바오 경험으로 조각나리가 인터넷 마케팅의 * * * 성을 이용해 타오바오와 음식의 * * * 를 이긴다. 인터넷 신경제의 국경을 넘나드는 사고 는 현재 인터넷 사유가 전통세계를 파괴하고, 어느 업종의 인질이 낮고, 어느 업종에 들어가면 반드시 그들을 베껴 쓸 수 있다는 말이 유행하고 있다. 많은 전통산업 사람들은 이해하지 못하고, 그들은 인터넷 신경제의 논리를 이해할 수 없다.

213 년 전통매체 광고가 보편적으로 하락했고, 뉴미디어 광고도 크게 증가하지 않았다. 그럼 광고비는 어디로 갔을까? 사실, 사람들이 스스로 미디어를 만들고 있기 때문에 더 이상 마케팅을 돕기 위해 무력한 전통 미디어가 필요하지 않습니다. 산업사회에서는 산업사슬과 언론사슬이 분리되어 있다. 예를 들어 잡지사가 생산내용을 담당하고, 주의를 집중시키고, 산업이 잡지에 광고를 하는 것은 수평적 협력이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 산업명언) 미래 매체와 산업 체인은 일종의 수직전환 방식, 산업 체인 자건매체, 또는 미디어 자건산업 체인이어야 한다. 소호치아의 판석이는 산업자건매체의 대표다. 그 자신은 유명인이다. 판석이가 개발한 건물에 대해 말하면, 소호 상도, 건외 소호 () 가 무엇인지 모두 알고 있기 때문에, 그는 현재 이미 정규 광고를 하지 않고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언) 샤오미 휴대전화는 광고를 하지 않습니다. 작년처럼 1,8 만 대의 휴대폰을 팔았고, 애플은 광고를 냈지만 가장 중요한 마케팅 파이프라인은 여전히 자신에게 달려 있습니다. 애플은 결코 전자제품 회사가 아니다. 그는 미디어회사이다. 왜요 첫째, 휴대폰을 아주 잘 디자인했습니다. 둘째, 전 세계 사람들이 콘텐츠를 만들 수 있도록 도와줍니다. 셋째, 발표회를 홀리라이브 블록버스터처럼 만들어 발표 전 엄격하게 비밀로 1 년에 두 번, 전형적인 영화 조작 수법을 발표한다. 공업사회의 사람들은 이해하지 못하고 사과가 제조업에 속한다고 생각하지만, 사실 그것은 결코 제조되지 않는다. 현재 이 공업사회는 앞으로 1 년 안에 전면 종식될 것이다. 다만 많은 사람들이 이런 파괴적인 힘이 부상하고 있다는 것을 의식하지 못하고 있다. 미래의 경쟁은 동행경쟁이 아니라 국경을 넘나드는 믹스매치 교차 경쟁이다. 왜 샤오미 마오리가 그렇게 높습니까? 전통적인 부담을 모두 버렸기 때문에, 채널 보충이 필요 없고, 도매상에게 환불할 필요도 없고, 수리망을 설치할 필요도 없고, 인터넷을 통해 거래 비용을 최소화할 필요가 없기 때문이다. 미래의 모든 산업은 미디어이고, 모든 내용은 광고되고, 많은 사람들은 이것이 독단적인 표현이라고 생각하지만, 사실 그들은 이 이치를 이해하지 못했다.

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