제품 작동 방법은 무엇인가요?

우리는 20년 이상의 발전을 거쳐 중국의 인터넷 산업이 이미 제품 형태로 풍부해졌음을 알 수 있습니다. 모바일 인터넷에 관한 한, 중국은 이미 세계에서 가장 역동적인 시장 중 하나입니다. 예전에는 국산품 B가 미국산 A의 벤치마크라고 흔히 이야기했습니다. 오늘날에는 중국 고유의 독창적이거나 독특한 제품 형태가 점점 더 많이 등장하고 해외로 진출하고 해외 시장을 개척하기 시작했습니다. 공업정보화부 통계에 따르면 2018년 6월 기준 중국 시장 내 앱 수는 406만 개를 넘어섰다. Analysys Qianfan은 또한 45개 분야, 315개 산업 부문, 50,000개의 활성 앱을 포괄하는 데이터를 수집했습니다. 사용자 수요 측면에서 사용자는 소셜 네트워킹, 엔터테인먼트, 전자상거래, 뉴스 등 다양한 시나리오에서 사용자의 요구를 충족할 수 있는 평균 35개의 앱을 설치합니다. 다양한 모바일 인터넷 제품 간의 사용자 경쟁이 심화되고 있습니다. . 실제로 판매자 앱의 90%는 사용자 수가 너무 적어 결국 오프라인 상태가 되거나 운영이 중단됩니다. 수많은 제품 중에서 어떻게 눈에 띄고 사용자의 호감을 얻을 수 있습니까? 대답은 다음과 같습니다. 귀하의 제품 유형에 따라 해당 작동 방법을 선택하십시오. 세 가지 기본 제품 유형에는 눈부신 모바일 인터넷 제품이 포함되며, 그 중 일부는 사용자의 엔터테인먼트 요구 사항을 해결하고 일부는 사용자의 구매 요구 사항을 해결하며 일부는 사용자 효율성을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 따라서 경험을 바탕으로 제품 유형을 대략 세 가지 범주로 나눕니다. 주의 제품: 이러한 제품에서 가장 중요한 것은 사용자의 관심을 끌어 시간을 죽일 수 있도록 돕는 것이며, 이후 콘텐츠, 엔터테인먼트 등을 통해 사용자에게 집착하도록 하는 것입니다. .사용자는 사용자에게 가치를 제공하며, 주요 수익모델은 광고, 멤버십 서비스 등을 통한 수익 창출입니다. 예를 들어 Bytedance의 Toutiao, Douyin, Xigua Video 및 기타 모바일 애플리케이션이 있습니다. 거래 제품: 이러한 제품은 음식, 음료, 엔터테인먼트, 음식, 의류, 주택, 운송 및 기타 차원과 같은 사용자의 일상적인 요구에 더 중점을 두고 있습니다. 이들 제품의 본질은 고객에게 물리적 또는 비물리적 서비스를 제공하고 가치를 제공하는 것입니다. 주로 수익을 창출하는 모델은 제품 자체를 판매하거나 제3자 서비스 제공업체에 거래 플랫폼을 구축하여 수익을 창출하는 것입니다. 예를 들어 전자상거래 플랫폼인 Taobao와 JD.com, 온라인 여행 서비스 플랫폼인 Mafengwo와 Qunar 등이 있습니다. 효율성 제품: 효율성 제품은 이메일, 협업 소프트웨어 등 업무 시나리오에서 주로 사용되며 단일 시나리오에서 사용자에게 작업 또는 실행 효율성을 제공하기 위해 생산됩니다. 주요 비즈니스 모델은 구독 및 기타 수익 방식입니다. . 예를 들어 사무실 협업 소프트웨어 DingTalk, 데이터 분석 플랫폼 Analysys Ark 등이 있습니다. 위에서는 주요 제품 유형을 구분했습니다. 기업과 사용자 간의 상호 작용 매체로서 제품은 사용자에게 엔터테인먼트, 수요 만족, 효율성 향상 및 기타 가치를 제공하고 사용자는 기업에 수익을 기여합니다. 사용자가 제품에 집착하기를 원한다면 사용자의 핵심 가치 요구 사항을 충족해야 하며, 이는 사용자를 "만족"시킬 수 있는 제품의 기능이나 시나리오를 찾는 것입니다. 이는 제품 운영의 핵심 작업이기도 합니다. 다양한 유형의 제품에 대한 운영 방법 주의 방식을 채택하면 더 많은 사용자의 관심을 끌고 사용자의 시간을 점유해야 합니다. 제품에 대한 사용자의 엔터테인먼트, 정보 및 자기 표현은 광고 수익, 구독료 또는 제품 추천을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 그런 다음 북극성 표시기를 사용자가 사용하는 시간이나 사용 깊이를 측정하도록 설정해야 합니다. 비디오 및 소셜 네트워킹과 같은 웹사이트는 모두 이러한 종류의 게임플레이에 의존하여 성공합니다. 트레이딩 접근 방식을 채택할 경우 관심을 가져야 할 것은 사용자가 수행하는 거래 수와 사용자가 어떻게 더 편안하게 돈을 쓸 수 있는지입니다. 상품은 사용자에게 필요하거나 원하는 상품을 구매할 수 있는 편의성을 제공하며, 그 대가로 사용자는 플랫폼에서 거래를 수행하며, 회원 비용 청구, 공급자 접근, 광고 공간 판매 등을 통해 수익을 얻을 수 있습니다. Amazon과 같은 거대 기업은 물론 월간 구독 및 주문형 배송 서비스를 포함하여 전자 상거래 기업이 이 게임의 주요 플레이어인 경우가 많습니다. 주로 사용자의 작업이나 생활의 효율성을 향상시키기 위해 효율성 접근 방식을 채택하는 경우 사용자는 일반적으로 소프트웨어에 가입하거나 라이센스를 구매해야 합니다. 그런 다음 제품의 핵심 지표는 DingTalk를 사용하여 "Ding" 메시지 전송을 완료하거나 Foxmail을 사용하여 이메일 반환을 완료하는 등 정기적으로 고가치 작업을 수행하는 활성 사용자의 수여야 합니다.

기능이 사용자 요구 사항과 얼마나 잘 일치하는지 평가하는 한 가지 방법은 해당 기능을 사용하여 의도한 작업을 완료하기 위해 비용을 지불하는 활성 사용자의 비율을 살펴보는 것입니다. 오늘날에는 풍부한 제품과 혁신으로 인해 광고 클릭, 제품 추천, 제품 구독 등 다양한 모델을 통해 제품이 상업적 수익을 얻을 수 있게 되었습니다. 따라서 제품 운영을 잘 수행하기 위해 가장 먼저 해야 할 일은 다양한 제품 유형에 따라 서로 다른 해당 제품 운영 방법을 선택하는 것입니다. ----------사용자 초상화에 대한 통찰력을 얻고 데이터 분석, 사용자 그룹화 및 폐쇄 루프 운영을 달성하려면 사용자 행동 분석 및 정교한 운영 제품이 필요합니다. Analysys가 출시한 Analysys의 Argo는 비공개로 배포할 수 있고 개방적이며 무료이며 기술 및 제품 혁신 팀이나 이제 막 제품을 시작했고 소량의 데이터를 가지고 있지만 스스로 할 수 있는 능력이 있는 개인이 데이터 인텔리전스를 통해 기업의 성장을 도모합니다. 인터넷이 끊임없이 변화하고 있기 때문에 타오바오는 매우 빠르게 변화하고 있습니다. 모든 사람이 잘못된 지식과 낡은 지식을 배우는 것을 방지하기 위해 저는 타오바오의 인재들과 팀을 이루어 전자상거래 서클을 형성하고 싶습니다. 친구 여러분, 여기 와서 배우고 "서클"에 비공개 메시지를 보내 여러분을 끌어들일 수 있습니다. 제가 말하고 싶은 것은 여러분이 이 지식을 배우고 스스로 운영 기회를 얻고 싶지 않다면, 수천 명의 사람들과 함께하려면 클릭하지 마세요.