아마존과 월마트가 인도 전자상거래 시장을 놓고 경쟁하고 있으며 이 전쟁이 곧 시작될 예정입니다.

현재 인도 시장은 산업 체인의 공장 배치 및 건설에 붐을 일으키고 있습니다. 보고서에 따르면 2019년 인도 경제는 모든 측면에서 계속해서 실질적으로 성장할 것으로 예측됩니다. 인도 시장의 거대한 인구 기반과 지속적인 경제 발전으로 인해 많은 기업가들이 시장 전망을 볼 수 있었습니다. 2017년 인도 인구는 13억 3900만명이다. 경제가 상대적으로 빠른 속도로 발전하고 가처분 소득이 해마다 증가함에 따라 인도의 35세 이하 청년 8억 명은 '신중산층'으로서 엄청난 소비 잠재력을 갖고 있습니다. 2025년까지 인도의 연평균 소비자 지출 증가율은 세계 평균 증가율의 두 배 이상인 12%에 도달하고 인도는 세계에서 세 번째로 큰 소비자 시장이 될 것으로 예상됩니다.

아마존이 세계 최대의 전자상거래 플랫폼이라는 것은 모두가 알고 있는 사실이다. 지금까지 아마존은 미국 사이트, 일본 사이트, 유럽 사이트, 인도 사이트를 개설할 수 있다. 인도 시장을 위한 별도의 사이트를 보면 제프·베조스가 인도 시장을 매우 중시하고 있음을 알 수 있는데, 흥미로운 점은 인도에는 거대 전자상거래 플랫폼인 아마존뿐만 아니라 현지 전자상거래 플랫폼인 플립카트(Flipkart)도 있다는 점이다. 잘 모르실 수도 있습니다. Flipkart는 Amazon의 전직 직원인 Sachin에 의해 처음 설립되었습니다. · 2007년 Sachin Bansal과 Binny Bansal이 설립한 Flipkart는 "세계에서 가장 똑똑한 50인" 목록에 선정되었습니다. MIT Technology Review의 2017년 기업" 2018년 8월 8일, 인도의 독점금지 규제 당국은 월마트의 160억 달러 규모의 Flipkart 인수를 승인했습니다. 이는 Flipkart가 이제 Walmart의 소유가 됨을 의미합니다.

인도와 동남아시아 시장은 향후 전자상거래 성장을 위해 반드시 승리해야 할 지역으로 꼽힌다. 이미 2013년 중국 시장에서 처참하게 실패한 아마존은 인도 시장으로 '전략적 전환'을 단행해 아마존 인도 스테이션을 개설했다. 그러나 Amazon이 인도 시장에 진출하기 전에 일부 현지 전자상거래 플랫폼인 Flipkart와 Snapdeal이 이미 인도에 등장했습니다. 그 중 플립카트는 인도 최대의 전자상거래 소매업체로 '아마존'의 인도판으로 평가받고 있다.

아마존 입장에서 이미 큰 현지 시장 점유율을 차지하고 있는 플립카트는 의심할 여지 없이 옆구리의 가시다. 그러나 플립카트를 이길 수 있다면 아마존이 인도 시장을 점령하는 데는 의심할 여지 없이 엄청난 '신의 도움'이 될 것입니다. 그러나 Amazon이 인도 시장을 주목하고 있을 뿐만 아니라, 세계 최대 소매업체인 Walmart도 인도 전자상거래 플랫폼인 Flipkart를 주목하고 있습니다. 불행하게도 Flipkart는 현재 이미 손실을 보고 있으며, 이로 인해 Flipkart는 합병되거나 인수될 수밖에 없습니다. 인수 및 기타 문제에 대해 가능한 한 빨리 결정을 내리십시오. 아마존과 월마트가 동시에 시장에 진출했는데, 이는 2018년 인도 전자상거래 업계에서 놀라운 '빅 드라마'가 되기도 했습니다.

2018년 1월 30일 인도 '이코노믹 타임즈'에 따르면 월마트와 플립카트는 월마트가 플립카트 지분 20%를 인수하겠다는 의향을 고려해 사업 협상을 진행하고 있었다. 지난 3월 인도 타임즈는 월마트가 플립카트에 80억~100억 달러를 투자할 것이라고 보도했는데, 이번에 인수하고자 하는 지분은 51%로 늘어났다.

월마트가 플립카트를 이기기 위해 애쓰는 모습을 보면 아마존도 가만히 있을 수는 없다. 2018년 4월, 인도 TV 채널 CNBC-TV18은 아마존이 공식적으로 인도 전자상거래 회사인 Flipkart의 지분 60%를 인수하기 위해 입찰했다고 보도했습니다. 아마존의 입찰가는 월마트와 동일할 것으로 알려졌으며, 거래가 실패할 경우 플립카트에 20억 달러의 분할 수수료를 지불하겠다고 약속한 것으로 알려졌다.

아마존이 제시하는 조건은 매우 매력적이지만 인도 시장에서는 오랫동안 무기력해 왔다. 플립카트는 '반아시아'를 결심했고 이번 인수전쟁이 성사됐다. 반년도 채 안되어 끝나요. 5월 초 월마트는 플립카트(Flipkart) 인수에 160억 달러를 투자해 지분 77%를 보유하고 있음을 확인했다. 양 당사자는 각자의 브랜드를 유지하고 Flipkart를 Walmart Holdings의 상장 자회사로 전환하는 것을 목표로 합니다.

이는 플립카트 인수를 둘러싼 전쟁이 일시적으로 중단됐고, 월마트도 인도 전자상거래 시장에 진출할 수 있는 진입권을 획득했다는 의미다.

플립카트가 월마트의 품에 안기는 것을 본 아마존은 자연스럽게 포기하지 않았다. 아마존 역시 인도 시장을 방어하기 위해 인도 자회사에 대한 자본금을 지속적으로 늘리고, 인도 스타트업에 투자해 인도 시장에서 월마트와 경쟁할 수 있는 '패밀리 파워'를 강화해왔다.

Walmart가 Flipkart 인수를 발표한 같은 달에 Amazon은 인도 자회사인 Amazon Seller Services에 260억 인도 루피(약 4억 달러)를 투자한다고 발표했습니다. 같은 달 28일 인도의 보험 스타트업인 아코(Acko)도 언론을 통해 아마존이 주도하는 1,200만 달러의 새로운 자금 조달을 받을 것이라고 밝혔다.

게다가 아마존은 인도 대출 플랫폼 캐피탈 플로트(Capital Float)에도 투자했다. 이런 관점에서 볼 때 아마존은 플립카트를 인도 시장의 유일한 희망으로 여기지 않고 자회사를 활용하는 것으로 보인다. '넓은 그물 던지기' 투자전략은 금융, 물류 등 기초생태사업의 침투를 통해 소매사업을 지원하는 영역을 구축한다는 것이다.

인도 소매업의 경우 Amazon의 인수 목표가 온라인 전자상거래 플랫폼에 국한되지 않고 실제 소매업체에도 도달한다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 지난 8월 아마존은 인도 소매업체 퓨처리테일(Future Retail)의 약 9.5% 인수에 관심이 있는 것으로 밝혀졌습니다. 그러다가 9월에 아마존은 인도 슈퍼마켓 체인인 모어(More)의 지분 49%를 인수할 계획이었습니다. 지난 10월 아마존은 알리바바 및 기타 기업과 함께 인도의 오프라인 소매업체인 스펜서(Spencer's)에 대한 입찰을 시작했으며 후자의 소수 지분을 미화 4억 달러에 인수하려고 했습니다.

지난 12월 Amazon의 인도 자회사는 최대 3억 2천만 달러(약 220억 인도 루피)에 달하는 새로운 자금 조달이 완료되었다고 다시 한번 발표했습니다. 투자자는 Amazon Group의 두 법인, 즉 싱가포르였습니다. 기반 Amazon Corporate Holdings 및 모리셔스 기반 Amazon.com.inc. 2017년 이후 완료된 세 차례의 투자와 더불어 아마존의 인도 시장에 대한 50억 달러 약속은 거의 완료되었습니다.

하지만 월마트는 플립카트를 공식 인수한 뒤 온라인 패션 유통업체인 민트라(Myntra)와 자봉(Jabong)에서도 직원을 해고하는 것 외에 사업 일부를 단계적으로 재편하기 시작했다. Flipkart에서 자체 운영 제품을 판매합니다. 플립카트 창업자 비니 반살(Binny Bansal)을 비롯한 일부 전직 플립카트 임원들이 잇따라 사임했다는 점은 언급할 가치가 있다. 지난 12월 월마트는 플립카트 지분을 77%에서 81.3%로 늘려 '끝까지 싸우겠다'는 의지를 보여줬다.

안타깝게도 지난 12월 말 인도 정부는 새로운 전자상거래 규정을 발표해 전자상거래 플랫폼과 관련된 모든 주체가 웹사이트에서 판매에 참여하는 것을 금지하고 공급업체에 대해 제재를 가했습니다. 특정 웹사이트에서는 판매 수량에 제한이 있습니다. 새로운 정책은 또한 전자상거래 플랫폼이 판매자와 독점 계약을 체결하거나 비제휴 판매자와 제휴 판매자에게 다른 캐시백 제안 및 기타 인센티브를 사용하는 것을 금지합니다. 새로운 규정은 2019년 2월 1일부터 발효됩니다.

이는 의심할 여지없이 Amazon과 Wal-Mart의 경쟁 우위를 질식시킵니다. 새로운 규정이 완전히 시행되면 Walmart의 제품은 Flipkart 플랫폼에서 판매되지 않으며 Amazon이 관리하는 판매자는 동시에 Amazon에서 인도인에게 판매할 수 없게 됩니다. 더 이상 사용자가 전자상거래 플랫폼에서 소비하도록 유도할 수 없습니다.