유니클로와 카우스 공동 브랜드 시리즈의 포지셔닝은 무엇이며, 왜 그렇게 많은 사람들이 사로잡는 걸까요?

누구나 감당할 수 있다는 포지셔닝. KAWS는 스트리트 팝 문화의 상징이자 대히트 IP다. 그는 실제로 수많은 제품과 협력해왔습니다. Dior도 작년에 그녀와 협력했습니다.

유니클로 유통 현장에는 밤새도록 사람들이 줄을 서고, 옷을 두고 다툼도 벌어지기도 했다. 유니클로는 매년 다양한 연명 시리즈를 선보이지만 카우스(Kaws) 시리즈가 가장 인기가 높다.

KAWS가 무엇인지 이야기해보자

뉴욕 브루클린에 거주하는 KAWS는 현재 인정받는 가장 중요한 팝 아티스트 중 한 명이라고 할 수 있다. KAWS의 작품은 젊은 소비자들에게 독특하게 매력적입니다. 그는 거리 문화와 다른 산업을 완벽하게 결합하며, 그가 만들어내는 이미지에는 현재 인기 있는 만화 캐릭터의 요소가 포함되어 있습니다.

KAWS는 그 자체로 스트리트 팝 문화의 상징이다. 그의 작품은 전 세계적으로 수차례 전시됐고, 거의 모든 전시장이 매진됐다. 패션을 선도하는 수많은 패션스타들, 특히 패션 브랜드 문화를 좋아하는 이들이 KAWS의 수돗물이라는 점에서 KAWS는 패션 브랜드계에서도 높은 평가를 받고 있다.

다시 얘기하자면, 이번 콜라보레이션이 왜 인기가 많을까요?

KAWS? 유니클로 시리즈는 가격 우위가 있다.

유니클로가 KAWS와 협력한 패션 브랜드가 처음도 아니고 마지막도 아니지만 지금까지 가장 저렴하다고 할 수 있다. 무엇보다도 DIOR은 지난해 KAWS와 협력해 거대한 KAWS 인형을 쇼장으로 옮기고 KAWS의 작품에서 영감을 받아 2019 봄, 여름 남성복을 제작했습니다.

그러나 단일 제품 가격이 네 자리부터 시작하는 DIOR은 결국 가격 기준점이 있기 때문에 열광적인 구매를 유발하지 않습니다. 단돈 99달러에 판매되는 유니클로 티셔츠는 트렌디한 브랜드 디자인을 소장하고, 트렌디한 문화를 접하고 싶은 일반인들에게 가장 가성비 좋은 선택임에는 틀림이 없습니다.

이번 KAWS 유니클로 시리즈는 현재 유니클로와 KAWS의 마지막 콜라보 시리즈라는 소문이 돌고 있습니다. (향후 출시 여부는 말씀드리기 어렵습니다.) 소비자에게는 한정판+절판이 더 매력적입니다.