홍보의 관점에서 이번 사건이 푸단대학교에 어떤 영향을 미칠까요?

최근 상하이 푸단대학교 홍보물 표절 의혹이 언론과 대중의 큰 관심을 끌었다. 2015년 5월 27일 푸단대학교는 홍보 영상 'To My Light'를 공개했다. 이는 일본 도쿄대 홍보영상을 '표절'했다는 네티즌들의 지적을 받았고, 학교측은 해당 영상을 급히 삭제한 뒤 그날 밤 조용히 최신판 홍보영상을 공개했다. 지난 30일 최신 버전의 공식 홍보 영상이 다시 한번 물의를 빚었다. 영화의 결말이 뮌헨 공과대학의 홍보 영상을 '표절'했다는 의혹이 제기됐다. 학교측은 31일 오전까지 아무런 답변을 하지 않았다. 푸단대는 공식 웨이보에 이전 홍보영상 표절 의혹에 대해 대중에게 사과하는 글을 올렸다. 이로 인해 푸단은 위기에 빠졌고, 사람들의 부정적인 댓글도 잇달아 나왔다. 이번에는 푸단의 위기 홍보가 제대로 이루어지지 않은 것 같습니다. 이는 홍보 인식이 부족한 많은 대학, 병원, 공공 복지 기관 및 기타 기관에 경각심을 불러일으켰습니다. 홍보와 뉴스 전파 간의 상호작용을 강화해야 합니다.

우리가 살고 있는 뉴미디어 시대는 정보 네트워크와 소셜 네트워크에서 네트워크 사회로의 전환을 경험하고 있으며, 네트워크화된 라이프스타일은 오프라인 라이프스타일을 재구성하고 있으며, 온라인과 오프라인의 라이프스타일은 끊임없이 상호침투하며 융합되고 있습니다. 다른. 따라서 뉴미디어 시대에는 위기정보 전파가 가속화되고, 조직은 이러한 의사소통 방식에 적응하고, 홍보 개념을 바꾸고, "개인"의 관심을 강조하며 신속하고 시의적절한 대응 방법을 확립해야 합니다. 첫째, 대국민 커뮤니케이션 과정에서 체계적인 위기홍보 예방 메커니즘을 구축한다. 푸단 110주년은 그 자체로 매우 성대한 행사이므로 학교는 처음부터 위기 예방 의식을 가져야 합니다. 둘째, 위기홍보와 뉴스보급을 결합하여 대변인 체제를 구축해야 한다. 푸단은 경험이 풍부한 대변인을 선임하여 적시에 대중에게 상황을 설명하고 위기 홍보가 기관의 이미지에 영향을 미치는 것을 방지해야 합니다. 마지막으로, 가장 중요한 것은 소통하고 책임을 지며, '개인'에게 주의를 기울이고 적시에 대응하는 것입니다. 뉴미디어 시대에는 비슷한 사건이 전국적으로 빠르게 화제가 될 것이다. 위기가 닥치면 푸단의 대응이 시기적절하지 않아 사건이 불리하고 부정적인 방향으로 전개된다. 모바일 인터넷이 홍보산업 자체에 소통의 특성을 부여했다고 볼 수 있으며, 둘 사이의 연결과 상호지원 강화가 시급하다.

전인대 상무위원회 위원, 전국인민대표대회 교육과학문화위생위원회 위원장, 중국홍보협회 회장 류빈지에(Liu Binjie)는 다음과 같이 지적했다. 뉴미디어 시대에 직면하여 홍보는 뉴스 커뮤니케이션의 혁신적 발전을 포착해야 합니다. 국내외 뉴스 전파의 새로운 기회, 관민 부문의 양방향 상호 작용, 온라인과 오프라인의 결합, 콘텐츠 기술의 통합 개발 , 전통미디어, 인터넷, 이미지디자인, 광고포지션, 외부커뮤니케이션, 교류와 대화, 브랜드 등을 통합하여 이벤트 등 다양한 채널을 통해 정부홍보, 대중홍보, 조직홍보, 기업홍보 등 홍보플랫폼을 구축하겠습니다. 기업 홍보, 위기 홍보, 이벤트 홍보 등을 통해 지능적이고 유능하며 다채널, 다플랫폼을 갖춘 종합 홍보 인력을 형성하고 우리나라 홍보 업무 수준을 종합적으로 향상시킵니다.