늘 레고를 좋아하는 이유는 무엇인가요?

사실 어린이뿐만 아니라 어른들도 레고 팬이 많습니다. 한번은 한 관계자가 카페에서 토론을 했더니, 어떤 사람들은 글로벌 레고 마스터가 되기 위해 노력해야 한다고 말했는데, 레고 마스터가 그림 없이도 20평방미터 규모의 소형 자금성을 직접 만들 수 있다는 것이 부러웠다. 더 말할 나위없이.

누구나 기억하는 레고의 이미지는 똑똑하고, 학구적이고, 쾌활하고, 열정적이다. 그래서. LEGO IP는 어떻게 사람들 사이에서 인기를 끌게 되었나요? 오늘은 그것에 대해 모두 알려 드리겠습니다.

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침투, 확장, 접착

1. 침투 - 차원 파괴, 상황 활용, 경계 넘나들기

차원을 깨다

이번에 새롭게 출시된 '레고 무비 2'는 레고 무비 시리즈의 또 다른 명작으로, 이곳이 주로 장난감을 만드는 회사라는 사실을 거의 잊으셨나요? IP 문화상품을 만들고, 현실세계와의 연계로 차원을 깨고, 테마문화 상품으로 엔터테인먼트, 영화, TV 산업에 더욱 침투합니다.

'정사각형' 전자 게임을 가상 세계에서도 플레이할 수 있다는 사실을 소비자에게 보여줌으로써 전통적인 장난감과 전자 게임 사이의 경계를 열어줍니다. 레고 장난감 연계를 통해 레고 장난감 판매를 촉진하고, 레고 IP의 철저한 침투를 달성합니다. 이러한 종류의 사전 예방적인 국경 간 IP 탈취는 장난감 산업이 일반적으로 공격을 받고 있을 때 반격을 달성했습니다.

상황을 이용

인기를 얻으려는 많은 브랜드가 필연적으로 비슷한 루틴을 따르게 되는데, 이는 매우 부자연스럽습니다. 그렇다면 브랜드 가치와 완벽하게 조화를 이룰 수 있는 장면을 찾아 가장 적절한 시기에 우아하고 자연스럽게 '광고'하는 것, '강제 핫스팟'의 당황스러움을 해결할 수 있는 좋은 방법은 무엇일까?

'레고 무비'는 비록 아카데미상 수상에는 실패했지만, 레고 블록으로 만든 '트로피'를 이용해 최고의 여배우와 수천만 명의 팬을 보유한 세계적인 슈퍼스타들에게 선물하는 등 완벽한 노출을 자랑했다. .

윌리엄 왕자와 케이트가 결혼식을 올렸는데, 런던의 초대형 실내 레고 게임센터에서 그들의 결혼식 장면이 레고 블록으로 만들어졌다.

크로스보더(Cross-border)

크로스보더(Cross-border)는 IP를 생성하는 일반적인 방법이지만, 트래픽이 많은 IP를 묶는 데 반드시 많은 비용이 드는 것은 아닙니다. 자신과 비슷하고 각자의 분야에 강점을 갖고 있는 파트너를 찾으려면 2보다 더 큰 1+1의 Win-Win 효과도 얻을 수 있습니다.

레고 매장에서 장난감을 구매하면 유니클로가 맞춤 제작한 레고 테마의 옷을 선물로 받을 수 있고, 유니클로 매장에서 레고 테마의 티셔츠를 많이 구매하면 장난감을 받을 수 있습니다. 패스트 패션 1위 브랜드는 장난감 브랜드 1위와 짝을 이뤄 매출과 인기 면에서 일석이조를 기록하고 있다.

2. 확장 - 존재감, 친숙성

레고 테마파크와 교육적인 부모-자식 발견 센터를 구축함으로써 레고는 사용자의 시간을 충분히 차지하고 IP 친숙도를 높입니다. 레고랜드는 디즈니랜드와 경쟁할 수 있는 세계 유일의 테마파크로, 비용의 10분의 1로 건설되었습니다. 이 테마는 레고 블록을 핵심으로 하여 빌딩 블록의 장점과 레고의 상상력을 최대한 발휘하며 애니메이션, 영화 및 TV IP에 거의 의존하지 않는 진정한 의미의 "레고" 테마파크입니다.

3. 접착력 - 지속 가능한 활동 육성

교육과 훈련, 장난감 대회는 레고의 두 가지 주요 무기입니다. 더 똑똑해지고 성과도 향상됩니다." IP의 의인화가 고스란히 반영된 인상입니다. 또한 대회와 교육을 통해 수익도 늘릴 수 있습니다.

레고는 인공지능의 발전에 적응하기 위해 단일 매장부터 지역, 전국, 글로벌 대회에 이르기까지 매년 전 세계에서 다양한 대회를 개최하고 있다. 프로그래밍 경쟁이 필요합니다. 가장 유명한 것은 레고 월드 챔피언십(FLL)으로 연령에 따라 어린 아이들을 위한 주니어 FLL과 청소년을 위한 FLL로 나누어진다.

FLL 대회는 2014년 자연의 분노, 2013년 액션 러브, 2012년 식품안전 등 매년 주제를 정한다. 일반적으로 이 주제는 매년 초에 발표되지만, 구체적인 내용과 세부 사항은 매년 9월이 되어야 발표됩니다. 이 9개월 동안 LEGO의 혁신적인 싱크탱크는 다양한 빌딩 블록으로 덮인 종이를 디자인하고 이러한 빌딩 블록과 종이를 기반으로 다양하고 참신한 작업을 디자인할 것입니다. 매년 주제가 다르기 때문에 설계한 과제의 수도 다르고, 대회의 총점도 확실하지 않아 각 팀이 플레이할 수 있는 여지가 많이 남는다.

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IP 창출의 철학

“LEGO는 사명 중심의 회사입니다.”라고 Golding 최고 마케팅 책임자는 말했습니다. “우리는 영감을 주는 데 열정을 쏟고 있습니다." 미래의 건축업자를 교육하고 더 많은 어린이에게 다가가는 것이 우리의 임무는 분명합니다." LEGO는 단순히 아이들에게 더 많은 벽돌을 판매하는 것 이상의 의미를 갖는다고 말합니다. "그것은 문제 해결에 관한 것입니다. 그것은 협력에 관한 것입니다. 아이들이 세상에서 더 강해지고 더 성공할 수 있는 기술을 얻도록 돕는 것입니다... 우리는 어린이의 발달에 큰 역할을 한다고 믿습니다." 조기 아동 교육을 장려합니다.”라고 Golding은 말했습니다.

사실 레고의 역사를 되돌아보면 그들이 말한 내용은 전혀 사실이 아님을 알 수 있다. LEGO는 덴마크 회사입니다. 현재 로고는 덴마크어로 "재미있게 보내세요", 라틴어로 "함께 모이다"를 의미합니다. 회사는 한때 파산 위기에 처했지만 "미래의 건축업자에게 영감을 주고 발전시킨다"는 사명을 결코 포기하지 않았습니다.

레고 제품은 안전하고 깨끗하며 청소가 쉽습니다. LEGO 이벤트를 통해 아이들의 창의력, 상상력, 실습 능력이 실제로 자극될 수 있습니다. 지속적인 장난감 대회, 교육 및 훈련, 테마파크, 디스커버리 센터 및 기타 주변 활동과 결합하여 LEGO는 이제 세계 최고의 장난감 회사이자 어른과 어린이에게 사랑받는 슈퍼 IP가 되었습니다.