제품 디자인의 경제학 우유는 정사각형 상자에 담겨 판매되는 반면, 코카콜라는 둥근 병에 담겨 판매되는 이유는 무엇입니까?

우유는 네모난 상자에 파는데 왜 코카콜라는 둥근 병에 파는 걸까요?

유리캔이든 알루미늄 캔이든 거의 모든 청량음료병은 원통형이지만 우유팩은 사각형으로 보인다. 사각형 용기는 둥근 용기보다 선반 공간을 더 경제적으로 활용하는데, 청량음료 제조업체는 왜 원통형 용기 사용을 고집할까요? 한 가지 이유는 청량음료가 대부분 용기에서 직접 소비되기 때문에 원통형 용기의 추가 보관 비용이 손에 더 잘 맞는다는 사실로 상쇄되기 때문일 수 있습니다. 우유의 경우는 그렇지 않습니다. 대부분의 사람들은 우유팩에 담긴 우유를 직접 마시지 않습니다.

그러나 대부분의 사람들이 우유를 상자에 담아 직접 마시더라도 비용-편익 원칙에 따르면 원통형 용기에 담겨 판매될 가능성은 거의 없습니다. 그렇습니다. 정사각형 용기는 (그 안에 무엇이 들어있든 상관없이) 선반 공간을 절약해 주지만, 우유의 경우 공간 절약이 청량음료의 경우보다 분명히 더 비용 효율적입니다. 슈퍼마켓에 있는 대부분의 청량음료는 개방형 선반에서 판매되는데, 이는 가격이 저렴하고 일반적으로 운영 비용이 없습니다. 하지만 우유는 특별히 냉동고에 보관해야 하는데, 냉동고는 가격이 비싸고 운영 비용도 많이 듭니다. 따라서 냉동실의 저장공간이 귀중하여 우유용 사각 용기를 사용하는 경우 수익성이 높아집니다.

참고자료: "우유와 콜라의 경제학"