인터넷 마케팅 계획 정보
인터넷 마케팅 기획사례 5편
일이나 업무가 원활하게 진행되기 위해서는 사전에 종합적인 고려를 거쳐 계획을 세워야 합니다. 사물이나 문제와 관련된 요소. 어떻게 계획을 세우나요? 다음은 제가 주의깊게 정리한 온라인 마케팅 계획입니다. 참고용으로만 살펴보겠습니다. 인터넷 마케팅 계획 1
1. 개요
(1) 회사 개요
미키는 미키 마우스, 도널드 덕, 플루토 등 만화 캐릭터를 기반으로 합니다. 디자인을 테마로 한 글로벌 아동복 브랜드로 4~14세 아동복을 주로 생산, 판매하고 있으며, 주로 니트 소재를 사용하고 있으며, 밝은 컬러와 위트 있는 패턴으로 편안한 착용감을 선사합니다. , 용기, 생동감. 중국의 10대 아동복 브랜드 중 가장 인기 있는 10대 아동복 브랜드는 친절한 미키와 그의 좋은 친구들 사이에서 일어난 몇 가지 흥미로운 이야기를 바탕으로 디자인되었습니다. 주로 뜨개질, 밝은 색상 및 웨어러블을 사용하는 스포츠 및 레저 의류에 중점을 둡니다. 패턴은 재치 있고 용감하며 활기차고 친절한 미키와 그의 좋은 친구들 사이에서 일어난 흥미로운 이야기를 중심으로 전개됩니다. 동그란 꿈같은 느낌으로 아이들 세계의 리더가 되어보세요. 국제적으로 유명한 브랜드인 미키 마우스의 이미지는 누구나 아는 이름입니다. 디즈니 미키는 __에 설립되어 세계적으로 높은 평판을 받는 국제적인 브랜드가 되었습니다. 광동용준경제개발유한회사(Guangdong Yongjun Economic Development Co., Ltd.)는 월트 디즈니(상하이) 유한회사의 중국 최대 라이센스 보유자 중 하나입니다.
용준은 디즈니 문화를 성공적으로 해석하고, 다양한 제품 브랜드를 탄생시켰으며, 가죽 제품, 신발, 의류, 홈퍼니싱, 주얼리 등 다양한 프로젝트를 개발해왔습니다. 가죽제품(미키스토어)을 국내 최대의 가죽제품 체인점으로 구축하여 전국 2,000여개에 달하는 미키스토어를 커버하고 있으며, 15~45세 수백만 패션 소비자들의 사랑을 받고 있습니다.
2 . 시장 분석
(1) 타겟 시장 분석
미키 매장은 전국 시군에 위치하고 있으며, 기존 제품이 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 15~38세 황금 연령층의 패션 소비자에게 서비스를 제공합니다. 디즈니의 미키마우스는 전국적으로 유명합니다. 귀여운 만화 이미지로 인해 사람들이 눈을 뗄 수 없게 되었습니다. 조사에 따르면 현재 우리나라의 16세 미만 어린이는 3억 명이 넘으며 이는 전체 인구의 약 4분의 1에 해당합니다. 인구는 말할 것도 없고 15~38세라고 하니 타겟 시장이 넓습니다.
(2) 업계 현황
우리나라 아동복 산업은 급속도로 발전했고, 국내 시장 환경도 WTO에 가입하면서 더 넓은 시장 공간이 만들어졌다. 우리나라 아동복 산업의 발전을 위해 현재 우리나라 아동복 산업은 전면적인 산업 업그레이드에 직면해 있다. 중국섬유의류공업협회 통계정보센터 통계에 따르면 3년 연속 우리나라 아동복 생산량이 급속도로 증가했다.
(3) 소비자 분석
오늘의 어른들의 눈에는 아이들이 더 중요합니다. 아이들은 모두 보물이고 원하는 것은 무엇이든 가질 것입니다. 자녀가 좋아하는 것이라면 부모는 일반적으로 반응이 좋고 자녀가 아름답기를 원합니다. 요즘 우리나라 어린이들의 소비 수준은 지속적으로 증가하고 있습니다.
3. 마케팅 목표
디즈니 시리즈 캐릭터의 브랜드 라이센싱 및 FMCG 채널을 통해 중국 시장 확대 및 브랜드 인지도 제고
디즈니 차이나의 운영 모델.
디즈니에 따르면 미키는 잘 알려진 애니메이션 스타로, 많은 어린이들이 미키와 함께 성장하는 추억을 쌓아왔다. 미키의 귀여운 큰 귀와 시그니처 동작은 아이들의 마음속에 아름다운 추억을 많이 남겼습니다. 이제 디즈니 만화 캐릭터들이 생활 속으로 들어오기 시작했고, 아이들의 세계에도 들어오고, 고전 동화를 아이들과 함께 해석하기 시작했습니다.
4. 마케팅 전략
1. 이미지 + 컨셉 마케팅 방법 미키와 미니 독특한 이미지 매력과 어린아이 같은 문화유산으로 인해 중국 아동복 업계 종사자들은 누구나 아동복 브랜드에 대해 잘 알고 있습니다. 전국 아동복 시장 판매 순위에서 미키는 여러 차례 1위를 차지했다. 특히 어린이들에게 인기가 높은 이 유명 아동복 브랜드를 해석하면서 저자는 '이미지+콘셉트' 마케팅 방식으로 자신만의 성공 길을 만들어냈다는 점에서 미키의 독특함을 발견했다.
미키는 이러한 만화 캐릭터를 기반으로 한 글로벌 아동복 브랜드로 4~14세 아동용 의류를 주로 생산, 판매하고 있으며, 주로 스포츠 및 레저 의류를 주로 사용하고 있으며, 주로 니트 소재를 사용하고 있으며, 색상이 밝고 편안합니다. 패턴은 재치 있고 용감하며 활기차고 친절한 미키와 그의 좋은 친구들 사이에서 일어난 흥미로운 이야기를 중심으로 디자인되었습니다. 색상은 주로 빨간색, 노란색, 파란색이며, 매년 최신 인기 색상이 추가됩니다. 신발, 가방, 문구류, 기타 식료품과 결합된 다양한 색상 조합은 아이들에게 몽환적인 느낌을 주며 어린이 세계의 리더가 됩니다.
행복하고 귀여운 만화 이미지인 미키 마우스는 처음으로 사람들의 마음 속에 '이미지' 기반을 마련했습니다.
2. '미키'를 대여하세요. ”: 매년 Disney는 라이선스 사용자를 모아 한두 번의 전시회를 개최합니다.
디즈니는 회사 브랜드에 대한 원스톱 쇼핑을 실현하기 위해 장소를 임대할 예정이며, 각 라이선스 사용자는 점유 면적에 따라 일정 임대료를 지불하게 됩니다. 라이센스 사용자를 하나로 모으는 것은 실제로 많은 소비자를 끌어들일 수 있습니다.
3. 채널 전략: 중국에서는 디즈니의 TV 채널 론칭이 어려웠다. 따라서 소비재 사업에 주력하는 것이 '곡선을 통해 구국'하는 방식이 됐다. 디즈니 차이나의 운영 모델은 디즈니 시리즈 캐릭터의 브랜드 라이센싱을 통해 빠르게 변화하는 소비재 채널을 통해 중국 시장을 확대하고 브랜드에 대한 대중 인지도를 높이는 것입니다.
4. 판매 채널: 연휴 또는 판매 성수기 동안 Disney China의 소비재 부서는 Wal-Mart, Carrefour 및 Tesco와 같은 매장과 직접 협력하여 라이센시가 소매 채널을 개설하도록 안내하고 지원할 것입니다. . 라이센서를 결합하면 누구나 더욱 유리한 진입 조건을 얻을 수 있습니다.
5. 웹사이트 디자인
디즈니 아동복은 최초의 온라인 아동복 브랜드입니다.
미키 아동복은 디즈니랜드의 동물 이미지를 테마로 디자인되었으며 디즈니 미키의 훌륭하고 패셔너블한 디자인 요소와 혁신적인 문화 자본이 제품에 강한 활력을 불어넣어 아이들에게 행복과 스트레스를 선사합니다. . 아이들에게 디즈니랜드의 멋진 삶을 선사하고 중독되게 만듭니다. 인터넷 마케팅 방안 2
1. 학교 전체 개요
동종 업계 내 경쟁은 상대적으로 치열합니다. 좀 더 대표적인 것으로는 얼둬교육훈련(Erduo Education and Training), 간저우 신회 직업학교(Ganzhou Xinhui Vocational School), 간저우 잉화 전통교육(Ganzhou Yinghua Traditional Education) 등이 있는데 뒤늦게 시작돼 잘 알려지지 않았다. 검색 엔진에 키워드를 입력한다고 해서 __을(를) 정확하게 입력할 수는 없습니다. 대상 인구는 상대적으로 집중되지 않고 분산되어 있습니다.
2. 인터넷 마케팅 동향
마이크로 시대, 마이크로 마케팅. 웨이보(1억9600만명), 위챗(전체 사용자 6억명, 국내 사용자 5억명)의 상승세는 이를 입증하기에 충분하다.
O2O는 시대의 변화를 포착합니다. 새로운 전자상거래 모델이 봄 같은 열기를 뽐내고 있으며, 많은 기업들이 이곳에서 금을 만들고 있습니다.
YY(듀오완 회장이 YY 총 이용자 수 2억 명을 돌파했다고 발표했다) 등 SNS 커뮤니티가 인기다. 이 플랫폼에는 지식에 대한 열망을 가진 많은 사람들이 모여 있습니다. 전통적인 교육 모델에 혁신적인 고급 사람들이 상대적으로 많습니다.
인스턴트 메시징 도구는 여전히 시대의 선두에 있습니다. 모바일 단말기는 미래의 가장 큰 트렌드
3. 네트워크 플랫폼의 결정
텐센트(세계 8위, 중국 최초) : QQ(기업과 개인으로 나뉜다), QQ 그룹, 공간, 이메일, SouSouQiQ, 공유
바이두(세계 10위, 중국 2위) : 지식, 경험, 백과사전, 티에바, 색인(키워드 선택 가능), 네트워크 디스크
Sina: Weibo, 블로그, Sina Q&A, 포럼, 광고
NetEase, Sohu 및 기타 포털 사이트(이전 Tencent 및 Sina와 함께 4대 포털 사이트로 통칭)
Tianya, Douban, Maopu 등 국내 유명 포럼과 관련 업계 웹사이트
현지화된 국민 라이프스타일 웹사이트를 구축했습니다. 예: 58.com, Baixing.com, Ganji.com 등.
지역(장시성 남부의 18개 현 및 시)의 다양한 유명 웹사이트. 예를 들어 Ganzhou Information Port, Ganzhou Forum 등
주요 검색 엔진. Google, 360, Sogou 등 기타 플랫폼
4. 온라인 홍보 업무 진행 상황 파악
1. 최소 5개 이상의 사서함을 등록하고 기업 사서함에 연결합니다.
2. 학교 이름이나 학업 교육 컨설턴트 이름으로 WeChat 및 Weibo에 등록합니다. 콘텐츠는 매일 업데이트되어야 하며, 콘텐츠는 참신하고 실용적이어야 합니다.
3. 일주일에 적어도 하나의 기사를 부드러운 기사로 작성하십시오. 부드러운 기사는 예리하고 실용적이며 시기적절하게 학교에 대한 정보를 포함해야 합니다.
4. 모든 계정 등록이 완료되면 매일 20건 이상의 학술교육정보가 발송됩니다(2~3개월간).
5. 백과사전 플랫폼에 학교에 관한 관련 정보를 추가하세요.
6. 잘 알려진 교육 웹사이트에 학교 정보를 추가하여 전반적인 포함 규모를 늘리세요.
7. 외부 링크를 게시합니다.
8. 주요 웹사이트에서 관련 인사 정보를 수집합니다. 그리고 그것을 학교 QQ 그룹으로 가져옵니다.
9. 잠재적인 학생들과 매일 상호작용을 유지하고 관련 지식을 가르칩니다.
10. 웹사이트 콘텐츠의 시장 업데이트.
11. 나만의 전용 포스트바를 만드세요.
5. 잠재 고객 확보
실제로 매일 이루어지며 초기에 해당 프로모션이 끝나면 조회수가 상대적으로 높아야합니다. 이때, 고객의 이름, 성별, 결혼여부, 전화번호, QQ, 이메일, 해당 양식 작성 의지 등 고객의 정보를 수집하는 단계입니다.
6. 광고
1. 다양한 시험 등록이 시작될 때마다 경쟁업체 웹사이트에서 잠재 고객을 찾을 수 있습니다.
2. 현재 위치 홍보에 집중 QQ 및 QQ 그룹의 시험
목표는 짧은 시간 내에 잠재 고객을 식별하는 것입니다.
7. 구체적인 사항에 대해 논의하려면 오프라인으로 학교를 방문하세요.
8. 프로모션 목표:
7일간 관련 정보가 주요 웹사이트에 입력되어 성공적으로 포함됩니다.
15일 동안 3개 이상의 문의를 받으세요.
30일 이내에 10개 이상의 문의를 받습니다. 인터넷 마케팅 계획 3
시간은 항상 조용히 흘러가고 20__은 점차 우리를 떠나고 있습니다. 20__에서 질서있게 업무를 수행하기 위해 이제 다음과 같은 업무 계획을 세웁니다.
1. 회사 웹사이트의 정기 유지 관리 및 업데이트
회사 웹사이트의 배경 정보 및 제품 사진을 적시에 업데이트하고, 회사 웹사이트의 콘텐츠를 관리 및 업데이트하며, 최상의 상태로 유지합니다. 거의 매일 지속적으로 업데이트됩니다. 회사 웹사이트 백엔드에 제품 키워드 및 제품 소개를 한 시간 정도 업데이트합니다.
2. 온라인 프로모션
1. 순위에 주목하세요. 바이두 상품정보, 각종 B2B 플랫폼, 포럼, 포스트바 등 대상 등록 (전자상거래 사이트 정보 등록 시 내용은 상세, 회사 상세 정보, 상세 상품 공급 정보 등을 기재해야 함)
2. 상대적으로 잘 알려진 정보를 활용합니다. 우리 회사 제품의 가시성을 확대하기 위해 웹 사이트에는 Good Speaker, One Call and Hundred Responses, Lights, Global Economics and Trade, Global Kitchen and Bathroom 등 우리 회사의 정보와 제품이 게시되어 있습니다.
3. 계절적 특성에 따른 제품 타겟 출시
1) 2월부터 4월까지 주로 판촉물, 광고펜 - 펜, 광고세이버, 컨투어링 세트, 열쇠고리, 보관함 가방, 컵, 장식품, 광고 마우스패드, 조미료병 등
2) 5~7월 주로 병따개, 선풍기, 피크닉 가방, 피크닉 매트, 해변 광고 주로 레저용 의자, 야외 식기류 , 열사병 예방 선물 상자 등
3) 8~10월 잠금컵, 크리스퍼 박스, 여행용 식기, 꽃병 장식품, 실크 페인팅, 강화유리 그릇 등
11월~10월 내년 1월에는 퀼트, 캐시미어 스카프, 효율 매뉴얼, 수첩, 운동용품, 건조물 선물 상자 등
4) 특별한 명절을 겨냥한 게시물을 게시하세요
4. 항상 QQ 역학에 주의를 기울이고, 고객 문의 내용을 파악하고, 고객 질문에 목표에 맞게 답변하고, 잠재 고객 리소스를 온라인으로 개발 및 추적하고 적시에 온라인 도구, 전화 통신 등을 사용하여 판매 작업을 완료합니다.
3. Tianyou 소프트웨어 관리
1. Tianyou 소프트웨어의 제품 콘텐츠를 언제든지 업데이트하고 새로운 제품 정보를 공개하며 매일 1시간을 투자하여 비즈니스 기회를 처리합니다. Tianyou 소프트웨어(제품 키워드, 제품 콘텐츠, 제품 제목)가 적시에 업데이트되어 적시에 새로운 제품 기회를 추가합니다.
2. Tianzhu 소프트웨어 수동 입력은 하루 1시간 소요
4. 제품 지식 학습
제품 성능, 사용 방법 등을 통해 고객과 전화 통화 시 더 나은 의사소통을 할 수 있습니다. 인터넷 마케팅 계획 4
(1) 인터넷 마케팅 전략 실행:
좋은 개발 전략을 수립한 후 실행을 보장하기 위한 실행 가능한 홍보 계획을 세워야 합니다. 다음 단계를 따르십시오.
담당 부서, 인력, 기능 및 마케팅 예산을 결정합니다.
인터넷 마케팅은 마케팅 업무이며 일반적으로 마케팅 부서를 담당합니다. 마케팅 차장 차기작. 일반적으로 네트워크 마케팅 담당자와 네트워크 기술자로 구성된 전문 부서나 실무 그룹을 구성해야 합니다. 초기에 업무가 간소화되더라도 조사, 계획, 조정 및 조직을 담당하는 전담 인력이 있어야 합니다. 작업 초기에는 업무량이 많아 아르바이트를 하기가 어렵습니다.
인터넷 마케터 전임자의 책임은 다음과 같습니다.
(1) 회사 내 다양한 부서의 의견을 수렴하고, 웹사이트 구축 계획을 수립하고, 웹사이트 구축 실행을 주도합니다. .
(2) 웹사이트의 일일 유지, 감독 및 관리.
(3) 웹사이트 홍보 계획 수립 및 시행.
(4) 온라인 피드백 정보 관리.
(5) 온라인 마케팅 활동을 독립적으로 수행합니다.
(6) 회사의 다른 부서에 온라인 마케팅 지원을 제공합니다.
(7) 온라인 정보 자원을 수집 및 관리하고 회사 네트워크 자원 활용에 대한 지침을 제공합니다.
온라인 마케팅 비용 측면에서 최대한 절약할 수 있지만 여전히 가능한 투자 금액을 추정해야 합니다.
(1) 직원 임금
(2) 하드웨어 비용: 컴퓨터 구입 등
(3) 소프트웨어 비용: 공간 임대, 웹페이지 제작, 웹 프로그램 개발, 데이터베이스 개발 등
(4) 기타 : 인터넷 접속료, 온라인 광고비 등
(2) 웹사이트 인터랙티브 플랫폼 구축을 위한 다양한 부서의 종합적인 의견
을 주요로 온라인 마케팅의 선두주자인 회사 웹사이트 자체의 품질은 온라인 마케팅 수준에 직접적인 영향을 미칩니다. 동시에 웹사이트는 마케팅 기능뿐만 아니라 기업 이미지 표시, 고객 서비스, 회사 관리, 문화 등의 기능도 포함합니다. 구축, 기업 협력 커뮤니케이션 등 회사의 모든 측면을 종합적으로 통합해야 의견 수렴을 전제로 요구 사항에 맞는 웹 사이트 플랫폼이 점진적으로 구축될 수 있습니다.
웹사이트를 구축할 때 다음 기능에 주의해야 합니다.
(1) 풍부한 정보: 정보가 너무 적은 것은 회사 웹사이트에서 흔히 발생하는 문제입니다.
(2) 아름다움과 실용성의 적절한 통일: 시각 효과를 고려한 실용성에 중점을 둡니다.
(3) 강력한 기능: 해당 기능을 통해서만 회사의 다양한 부서의 요구 사항을 충족할 수 있습니다. .
(4) 웹사이트의 인간화: 기업 중심이 아닌 고객의 관점에서 시작합니다.
(5) 인터랙티브 기능: 방문자의 참여 기회를 늘리고 온라인 상호 작용을 위해 노력합니다.
(3) 웹사이트 홍보 계획을 수립하고 실행합니다.
좋은 웹사이트 플랫폼이 구축되면 웹사이트 홍보를 실행해야 합니다. 웹사이트 홍보 과정은 브랜드 및 제품 홍보 과정이기도 합니다.
웹사이트 프로모션 계획을 수립할 때 고려해야 할 요소는 다음과 같습니다.
(1) 회사 제품의 잠재 사용자 범위
(2) 회사의 제품을 명확하게 구분하십시오. 최종 사용자, 구매 의사 결정자 및 구매 영향력자는 무엇이며, 그들의 온라인 습관은 무엇입니까?
(3) 주로 누구에게 홍보해야 합니까?
(4 ) 어떻게 하면 더 효과적으로 홍보할 수 있을까요?
(5) 전통적인 미디어를 사용해야 하는지, 어떻게 사용해야 하는지
(6) 경쟁사의 홍보 방법
(7) 홍보 비용을 낮게 유지하는 방법.
다음을 사용할 수 있습니다.
(1) 검색 엔진 로그인
(2) 웹사이트 간 연결 교환; ) 메일링 리스트를 만들고 이메일 프로모션을 사용합니다.
(4) 온라인 포럼 및 BBS를 통해 홍보합니다.
(5) 뉴스 그룹을 통해 홍보합니다. 6) 회사 명함 및 기타 외부 자료에 웹사이트 주소를 표시합니다.
(7) 회사의 모든 외부 광고에 웹사이트 홍보를 추가합니다.
(8) 다음을 위해 전통적인 미디어를 사용합니다. 적절한 홍보 . 인터넷 마케팅 기획 사례 5
실험 목적
본 실험의 학습 목적은 학생들이 전통적인 마케팅 이론과의 비교를 통해 인터넷 마케팅의 이론, 방법 및 방법을 체계적으로 습득할 수 있도록 하는 것입니다. 기술, 초기에는 시장 조사 및 분석, 인터넷 환경에서의 인터넷 마케팅 계획 수립 및 구현의 기본 능력을 보유하고 인터넷 마케팅 계획 수립에 대한 학생들의 사고 및 실무 능력을 배양합니다.
실험 내용 및 요구 사항
1. 인터넷 마케팅 전략 계획 수립의 내용과 원칙을 이해합니다.
2. 인터넷 마케팅 전략 계획을 수립합니다. 특정 기업 도서.
실험 방법, 절차 및 구조 테스트
1. 검색 엔진을 사용하여 온라인 기업 인터넷 마케팅 전략 계획의 단계와 내용을 조사합니다.
2. 설정 특정 회사는 경쟁업체와 대상 고객을 조사하기 위해 인터넷을 사용합니다.
3. 학습한 이론을 사용하고 온라인 설문조사 결과를 참조하여 해당 회사에 대한 온라인 마케팅 전략 계획을 수립합니다. p> 1. Nokia 개요
Nokia는 모바일 통신 분야의 글로벌 리더이며 광범위한 모빌리티 산업의 지속적인 발전을 주도하고 있습니다. Nokia는 모바일 네트워크 사업자와 기업 사용자를 위한 휴대폰, 이미징, 게임, 미디어, 솔루션 등 사용하기 쉽고 혁신적인 제품을 제공하여 사람들의 삶을 풍요롭게 하고 작업 효율성을 향상시키는 데 최선을 다하고 있습니다. Nokia 주식은 전세계 5대 주요 증권 시장에 상장되어 있으며, 주주들은 전 세계에 위치하고 있습니다.
2. 기획 목적
기술은 날로 발전하고 통신은 나날이 발전하며 현재 가장 대중적인 통신수단은 휴대폰이며, 휴대폰에서의 경쟁은 우리는 우리만의 브랜드를 만들어야 합니다. 시장에 진입하려면 시장을 선점하고 시장 점유율을 높여서 휴대폰 업계에서 진정한 Beidou가 되어야 합니다. 휴대폰 산업을 혁신하고, 휴대폰 산업을 선도해 나가겠습니다.
3. 마케팅 개요 분석:
(1) 과학기술의 발달로 통신산업이 점점 일반화되고 있으며, 노키아가 이를 주도하고 있다. 휴대폰 시장. 중국 통신 산업의 최대 수출 기업인 Nokia는 훌륭한 경영 철학과 대규모 운영을 보유하고 있습니다.
(2) 통신이 발달하면서 온갖 통신장비가 등장했다. 글쎄, 노키아가 휴대폰 업계에서 1위를 차지하려면 실제 시장에서도 열심히 노력해야 할 뿐만 아니라, 기술이 발전하고 컴퓨터가 대중화되기 때문에 인터넷에서도 좋은 경영 철학을 가지고 있어야 한다. 우리 삶에 없어서는 안 될 부분입니다. 시장을 장악하려면 네트워크 부분을 무시할 수 없습니다.
(3) 환경 분석: 개혁개방 이후 과학기술은 급속히 발전했고, 국민생활은 전반적으로 향상됐다. 휴대전화는 더 이상 부자의 상징이 아니다. 대중적인 소비로 점점 더 많은 사람들이 휴대폰을 구입하고 있습니다.
하지만 구매자는 다양한 계층의 사람들이기 때문에 휴대폰 업계가 맹목적으로 휴대폰을 생산할 수는 없지만, 어떤 종류의 휴대폰을 더 많이 생산하고 어떤 종류를 덜 생산해야 하는지에 따라 시장 포지셔닝을 잘 해야 합니다. ? 분석을 잘 하세요.
(4) 기업 이미지 분석: 혁신적인 기술을 바탕으로 중국 모바일 통신 시스템, 단말기 및 광대역 네트워크 장비의 선두 공급업체로서 Nokia의 입지는 지속적으로 강화되고 있습니다. 노키아는 중국 이동통신 업계 최대 수출 기업이다. 중국은 또한 전 세계에서 Nokia의 중요한 생산 및 R&D 기지 중 하나입니다. Nokia는 중국에 6개의 R&D 기관과 4개의 생산 기지를 보유하고 있으며 전국에 지사가 있으며 직원 수는 6,000명이 넘습니다. 매우 좋은 기업 이미지를 가지고 있으며, Nokia 브랜드는 대중들에게 잘 확립되어 널리 인식되고 있습니다.
(5) 제품 분석: 사람들의 소비가 늘어났고, 그들의 비전도 높아졌습니다. 따라서 대중의 마음을 사로잡고 싶다면 노키아가 만든 휴대폰은 하나도 없을 것입니다. 이것을 했어요. Nokia N70, Nokia 6300 등과 같은 다양한 스타일의 Nokia 휴대폰이 있습니다. 각각 고유한 패션이 있고 제품이 매우 빠르게 업데이트됩니다. 소비자의 요구를 따라갈 수 있습니다.
(6) 경쟁 분석: Nokia가 좋지만! 비즈니스 철학은 매우 강력하지만 여전히 업계 경쟁사를 무시할 수 없습니다. Motorola 모델과 업데이트 속도는 Nokia에 큰 압력을 가하는 동시에 이름 없는 휴대폰도 가격이 저렴하기 때문에 선호합니다. 가격, 통신 분야에서 무적 상태를 유지하려면 조금도 긴장을 풀 수 없으며 항상 경쟁사에 관심을 기울여야 합니다.
(7) 소비자 분석: 소비자는 품질이 좋고 가격이 저렴한 제품을 구매하고 싶어합니다. 따라서 노키아는 현실에서 벗어나 더 많은 모바일 제품을 생산해야 합니다. 좋은 품질 보증과 소비자가 받아들일 수 있는 가격으로 소비자를 사로잡을 수 있습니다.
4. 종합적인 시장 분석
(1) 기회와 위험 분석:
휴대전화의 광범위한 사용은 휴대전화 제조업체에게 좋은 기회이며, 이 기회를 붙잡으면 이상적인 혜택을 얻을 수 있지만 동시에 기회와 위험이 공존합니다. 대중에게 어울리는 휴대폰을 생산하고 브랜드가 대중의 마음에 스며들도록 해야 합니다. 그렇지 않으면 기회가 만들어질 것입니다. 다른 제조업체의 경우.
(2) 장단점 분석:
노키아는 중국 통신업계 최대 수출기업으로서 좋은 장점을 갖고 있으며 전략적으로 시장과 소비를 완벽하게 파악하고 있다. 트렌드에 맞춰 브랜드 전략은 기술적인 단점을 피하고 뛰어난 인본주의적 매력으로 기업 브랜드의 이미지를 포지셔닝하는 동시에 시장을 세분화하고 심층적인 개인화 브랜드 홍보 전략을 구현합니다. 그러나 노키아의 모바일 음악에는 여전히 결함이 있어 모토로라만큼 좋지 않기 때문에 노키아는 여전히 모바일 음악에 대한 추가 업데이트가 필요합니다. 당신이 해야 할 일은 흠 하나 없이 최선을 다하는 것이다.
5. 인터넷 마케팅 목표
(1) 인터넷 브랜드 구축:
Nokia는 브랜드 기계이며 소비자의 마음속에 강력한 브랜드 위상을 갖고 있습니다. 동시에 노키아는 웹 페이지의 작은 광고를 통해 소비자가 노키아를 더 잘 이해할 수 있도록 하여 노키아의 브랜드가 더 이상 현실에 국한되지 않고 인터넷과 공존할 수 있도록 하고자 합니다.
(2) 판매 프로모션:
노키아의 매출은 항상 높았지만 동시에 판매를 더욱 늘리기 위해서는 추가적인 프로모션이 필요합니다. 매상. 미리 저장된 전화요금의 형태를 취할 수 있으며, 휴대폰을 저렴한 가격이나 무료로 판매할 수 있어 판매촉진에 더욱 좋습니다.
(3) 온라인 판매:
현재 휴대폰 판매의 대부분은 첨단 기술로 인해 더 이상 독점 매장 형태로 이루어지지 않습니다. .상점, 인터넷이 일상생활에 들어왔고 사람들은 컴퓨터를 통해 온라인 쇼핑을 할 수 있으므로 Nokia는 기회를 포착하고 온라인 쇼핑의 잠재 시장을 장악하고 Nokia의 온라인 판매에서 좋은 역할을 해야 합니다.
6. 인터넷 마케팅 전략
(1) 목표 시장 포지셔닝:
시장 세분화는 기업 마케팅 활동의 중요한 부분입니다. 이는 기업이 시장과 경쟁구조를 이해하는 기초이며, 기업이 시장 결정을 내리는 기초이기도 합니다. 기업이 시장을 올바르게 분할하지 못하면 효과적인 시장 결정을 내릴 수 없습니다. 시장 경쟁이 지리적, 경제적 수준의 넓이에서 수요 구조의 깊이(예: 현재의 가전 산업, 통신 산업, 그리고 미래의 소매 산업, 은행 산업, 보험 산업 등)로 발전할 때, 시장은 또한 세분화는 무형의 세분화(목표 시장 추상화)로 전환됩니다. 이때 시장을 올바르게 세분화하려면 과학적인 시장 조사 방법을 사용하는 것이 특히 중요합니다. 특히 시장 경쟁이 치열한 경쟁 상태에 들어간 이후에는 시장 경쟁 구조에 대한 올바른 이해가 경쟁자를 물리치는 열쇠가 되는 경우가 많습니다. 기아는 시장을 잘 분할하고 각 시장 부문을 관리해야 한다. 고급 소비자의 소비에 적합한 휴대폰만 생산할 수도 없고, 하류층의 소비에만 적합한 휴대폰을 생산할 수도 없다. 각 시장 부문을 파악하려면 목표 시장이 잘 자리잡아야 합니다. 목표 시장을 잘 포지셔닝해야만 시장을 더 잘 파악할 수 있습니다.
(2) 제품 및 가격 포지셔닝:
소비자는 모두 패션을 추구하고 있으며 휴대폰 하나로는 소비자의 요구를 충족할 수 없으므로 노키아는 이러한 생산 결함을 피할 수 없습니다. 우리는 생산과 소비자 요구를 통합하고, 소비자가 좋아하는 제품을 생산하고, 제품을 잘 포지셔닝해야 합니다. 동시에 가격 포지셔닝도 매우 중요합니다. 우리는 모든 소비자 그룹을 고려해야 합니다. 우리는 무턱대고 고급 휴대폰을 생산하고 가격을 너무 높게 책정할 수 없으며 단지 배려하기 위해 저가형 휴대폰을 더 많이 생산할 수도 없습니다. 중산층과 하층 소비자의 모습입니다. 가격 포지셔닝은 마케팅 과정에서도 매우 중요하므로 무시할 수 없습니다.
(3) 채널 및 프로모션 전략:
Nokia는 휴대폰, 그래픽, 게임, 미디어를 포함하고 모바일 네트워크를 대상으로 하는 사용하기 쉽고 혁신적인 제품을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 통신 사업자 및 기업 혁신적인 기술을 갖춘 사용자를 위한 솔루션, 중국 모바일 통신 시스템, 단말기 및 광대역 네트워크 장비의 선두 공급업체로서 Nokia의 입지는 계속해서 강화되고 있습니다.
7. 인터넷 마케팅 계획의 실행 전략
(1) 웹사이트 구축:
노키아는 소비자가 할 수 있도록 좋은 웹사이트를 구축해야 합니다. 예를 들어, 웹사이트 홈페이지에는 Nokia의 회사 프로필, 신제품 소개, Nokia 휴대폰의 최신 개발 정보가 명확하게 표시되어야 합니다. 소비자는 이 웹사이트를 통해 원하는 정보를 찾을 수 있습니다.
(2) 온라인 마케팅 홍보:
1. 플로팅 광고를 통해 웹에 새로운 모델을 올릴 수 있으며, 소비자는 플로팅 광고를 온라인으로 볼 수 있습니다. Nokia 휴대폰 업데이트를 더 잘 이해할 수 있습니다.
2. 등록된 사용자에게 이메일을 통해 Nokia의 최신 뉴스를 보낼 수도 있습니다.
이를 통해 적시에 Nokia의 최신 개발 상황을 알릴 수 있습니다.