인터넷 광고의 일부 약어

인터넷 광고를 하다 보면 CTR, CVR 등 일부 영어 명사의 약어를 자주 보게 된다.

인터넷 광고를 처음 접하시는 분들은 이 용어의 의미를 모르실 수도 있습니다. 그러나 이러한 약어를 기억할 필요가 있어 여러분과 공유하기 위해 일반적으로 사용되는 고유명사 몇 가지를 정리했습니다.

PV(페이지뷰) 페이지 조회수

PV는 웹사이트의 웹페이지 방문 횟수입니다. 이 값은 웹사이트의 인간 PVP를 반영합니다. Sina 및 NetEase와 같은 대형 포털의 일일 방문자 수는 1억 건이 넘습니다.

UV(순 방문자) 방문자 수

UV는 웹사이트의 고유 방문자 수, uv≤pv입니다. 방문자가 웹사이트의 여러 페이지를 방문하는 경우 여러 PV가 기록되지만 UV는 하나만 기록됩니다.

CTR(클릭률)

CTR은 방문수 대비 웹사이트 클릭수의 비율, 즉 클릭률(CTR=클릭수/페이지뷰)입니다.

클릭률은 사용자들 사이에서 웹사이트의 인기를 반영할 수 있습니다. 웹사이트의 콘텐츠 품질이 높을수록 클릭률도 높아지며 이는 해당 웹사이트가 사용자의 관심을 끌 수 있음을 나타냅니다.

CVR(전환율) 전환율

CVR은 클릭수 대비 전환수 비율입니다. 광고에서는 일반적으로 사용자 거래나 등록이 전환으로 간주됩니다. 전환율은 광고 효과를 측정하는 중요한 지표입니다. 전환율이 높을수록 광고 효과가 좋습니다.

ROI(Return OnInvestment) 투자 수익률

ROI는 광고 투자 대비 광고를 통해 창출되는 이익의 비율, 즉 투입-산출 비율입니다. 이 가치를 최적화하려면 전환율을 보완하는 광고 비용을 고려해야 합니다. 예를 들어 광고의 효과를 계산할 때 전환율이 매우 높더라도 투자 비용이 너무 높으면 광고 효과가 이상적이지 않습니다. 따라서 많은 사업주들은 광고에 있어서 ROI 가치에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.

광고에 대한 다양한 청구 모델:

CPC(클릭당 비용) 클릭당 지불

CPC는 한 번 광고할 때 사용자의 클릭당 비용을 말하며, 광고주의 해당 수수료가 공제됩니다. 이 추론 모델은 일반적으로 비용이 더 많이 들고 Baidu 검색 입찰 광고와 같은 정확한 대상 고객을 타겟팅하는 데 적합합니다.

CPA(Cost Per Action)는 전환에 따라 비용을 지불합니다.

CPA는 광고의 전환 효과에 따라 비용을 지불합니다. 즉, 디스플레이에 대한 비용과 클릭에 대한 비용이 없습니다. 광고주에게 실질적인 이익만 제공합니다. 수익에 대해서만 수수료가 부과됩니다. 이러한 성과급 방식은 광고주들에게 매우 인기가 높지만 실제로는 이러한 과금 모델이 많지 않고 규모도 크지 않습니다.

CPM(Cost per Mille) 1,000회 노출당 지불

CPM은 노출수에 따라 청구됩니다. 이 과금 방법은 일반적으로 노출당 비용이 낮지만 방문자의 의도는 다음과 같습니다. 아님 기업 노출을 늘리고 장기적인 전환을 달성하기 위한 홍보에 매우 강력하고 적합합니다.

그 밖에도 CPS(Cost Per Sale), CPT(Cost Per Time) 등이 있습니다. 인터넷 광고에서 이 두 가지 결제 방법은 상대적으로 드뭅니다.