유니클로가 조용히 가격을 올렸는데 사람들이 불만을 토로하고 있다. 업계 관계자들은 가격 인상을 어떻게 설명하는가.

유니클로가 민간 브랜드인 것은 사실이지만, 사실 중국에서의 포지셔닝은 해외와 다르다.

일본에서는 민간 브랜드, 심지어 중국에서는 '소부르주아지'라는 감정을 불러일으킨 데에는 수입, 환율, 기타 요인 외에 다른 이유가 없다.

많은 사람들이 궁금해할 것입니다: 유니클로가 소부르주아지로 간주되는가?

성급하게 불평하지 마세요. 이유를 설명하겠습니다.

1. 일본 유니클로의 소비자 수준은 어떠한가?

유니클로는 민간 브랜드로 자리매김하고 있지만 사실 일본의 유니클로에는 고품질의 제품을 시장 최저가로 제공하겠다는 시그니처 문구가 있다.

병렬로 옮긴다면 일본 내 유니클로의 위상은 중국의 발레노와 거의 맞먹는 것 같은데요?

일본에서는 하층민, 저소득층으로 간주되지는 않지만, 대학을 졸업해도 여전히 하루 종일 일해야 합니다. 유니클로 유니폼을 입으면 무시당할 가능성이 있습니다.

특히 조금 더 중요한 회식에서는 유니클로를 입는 것이 더욱 불가능하다.

직설적으로 말하면 유니클로의 일본 내 포지셔닝은 정말 민간적이고 하층 사회와 매우 관련이 깊습니다.

일부 중산층도 여가 시간에는 유니클로를 입겠지만, 회식 등 중요한 자리에서는 거의 등장하지 않는다.

그렇다면 일본판 발레노가 중국에서 왜 이렇게 비싼가?

2. 유니클로 옷은 비싸나요?

위에서 저자는 일본 유니클로의 위상이 중국 발레노와 다소 비슷하다고 말했다.

그럼 발레노의 중국 내 포지셔닝은 어떤가요?

티셔츠는 30위안 정도, 긴소매는 50위안 정도, 재킷은 100위안 정도?

유니클로 가격은 보통 발레노 가격의 3배가 넘는데, 물론 그렇지 않습니다. 제가 부인하는 것은 디자인 비용은 말할 것도 없고 유니클로가 사용하는 소재가 발레노보다 낫다는 것입니다.

그러나 유니클로의 가격은 여전히 ​​대부분의 중국 사람들에게 비싼 것으로 간주됩니다.

위 작가의 말처럼 유니클로는 가격이 매우 저렴하기 때문에 일본 저소득층 사이에서 인기가 높다.

그러나 이 거래는 일본 국민의 소득과 관련이 있다. 일본 도쿄의 소득을 예로 들어보자.

도쿄 정부가 맞춤화한 최저 소득 기준은 1,013엔으로 위안화로 약 66위안(한화 약 66위안)에 해당한다. 참고로 이는 시간당 임금이다.

유니클로의 U 시리즈 티셔츠를 예로 들면, 일본 사람들은 2시간 정도 노동하면 유니클로 티셔츠로 교환할 수 있다.

중국 최저소득을 12위안 기준으로 계산하면 중국인이 유니클로 U 시리즈 기본 티셔츠(99위안)를 구입하는 데 8시간 이상이 걸리며, 이는 하루의 일이다. .

직설적으로 말하면 소득의 차이 때문에 일본의 민간 브랜드가 중국에서는 소부르주아처럼 보이게 된다.

3. 유니클로는 왜 가격을 인상하나요?

사실 유니클로라는 제목에 언급된 가격 인상은 최근 J 시리즈 디자이너들의 공동 브랜딩일 가능성이 크다.

그러나 대부분의 기본 유니클로 모델의 가격은 변하지 않았습니다.

하지만 디자이너 공동 브랜딩의 J 시리즈는 대부분의 사람들이 구매하기에 적합하지 않으며 유니클로는 이것으로 돈을 벌 것으로 기대하지 않습니다.

그렇다면 유니클로는 가격을 올렸나요?

브랜드 스타일을 개선하기 위해 디자이너 모델의 가격을 인상했지만(원래 높지는 않지만) 기본 모델은 변하지 않았습니다.

보통 사람들에게 유니클로는 여전히 같은 유니클로입니다