모든 사물 뒤에 숨겨진 이야기

“태도가 있는 광고”

“우리가 적극적으로 홍보하는 것은 아니다”라고 반클 마케팅부 관계자는 취재진에게 “그러나 어찌됐든 상관없다”고 설명했다. 네티즌들이 어떤 농담을 하든, 창의성이든 진정한 자기 표현이든 우리 모두는 존중하고 존중하는 법을 배우게 될 것입니다." 광고 제작자이자 Yuanshan Advertising의 파트너인 Qiu Xinyu는 이 광고가 인기를 얻은 이유가 다음과 같다고 믿습니다. 대부분의 사람들은 그것이 정말 흥미롭다고 생각합니다.

사실 '팡구오브젝트'가 인기를 얻은 이후 웨이보에서 왜 인기가 있는지에 대해 마케팅 관계자들이 가장 많이 이야기하는 것은 PS 광고의 단순성이다. 흰색 배경, 사진 및 몇 줄의 텍스트로 아이디어를 실현할 수 있습니다.

그러나 반클 측 관계자는 취재진에게 아무리 설명이 편리하고 동작이 원활해도 '팬오브젝트' 인기 비결은 '진짜' 광고 카피에 있다고 말했다. 그 자체가 잘 쓰여진 것입니다. 이것은 모방으로 이어질 것입니다.

그런데 어떤 광고가 좋다고 생각하는가는 정말 대답하기 어려운 질문이다. Qiu Xinyu는 이전 인터뷰에서 독창적인 광고 창의력이 성공을 위해 자기 투쟁과 노력에 의존하는 '80년대 이후 세대'를 겨냥한 것이므로 창작자들은 자신을 표현할 수 있는 고도로 개인화된 언어를 생각해 냈다고 말했습니다.

첸롱은 "이건 애티튜드가 있는 광고다"라고 자세히 설명했다. 그녀는 "이렇게 단순하고 솔직한 삶의 묘사를 보면 나도 저렇게 되고 싶다는 생각이 든다"고 말했다. 당신과 소통하고 싶고, 당신과 친구가 되고 싶다”고 말했다. 그리고 이 광고는 인터넷에서 친구를 만들고 싶은 사람들을 만나 우연히 발생하고, 소셜네트워크서비스(SNS)와 웨이보를 이용하는 네티즌들이 열광하고 있다. 정보를 퍼뜨리고, 자기 표현을 하고, 친구들을 놀리면서 그들은 이러한 형태의 광고를 기꺼이 받아들였습니다. "동시에 기술적으로는 꽤 쉽습니다."

Chen Rong은 마침내 결론을 내렸습니다. "좋은 광고에는 태도가 있어야 합니다. 사실 광고주는 말을하자마자 많은 감정을 이해할 수 있습니다. 이해하셨나요?"

아마도 우리 같은 평범한 사람들은 광고 창의성의 영감을 이해하기 쉽지 않을 것입니다. 하지만 네티즌들은 "당신이 좋아하는 것과 사랑하지 않는 것"이라는 긴 병행 문장에서 여전히 "형식은 내용이다"라는 것을 알 수 있습니다. 그 형태 자체가 솔직하고 성실해 보인다.