운남 라티아오 자동 포장기
웨이롱 관리들이 아직 응답하지 않았음에도 불구하고, 이것은 외부의 추측과 호기심을 증가시켰다. 한때 보잘것없던 길거리 간식 50 센트가 어떻게 인터넷 유명인 식품으로 변해 49 억 원을 벌어 장길로 자본을 확장했는가?
작은 작업장에서의 큰 장사
라티아오 하면' 중국 라티아오 향' 인 호남 평강을 언급해야 한다.
통계에 따르면 전국 라티아오 기업은 거의 1 000 개, 연간 생산액은 약 580 억원, 평강현은 반벽강산, 연간 생산액은 200 억원으로 집계됐다. 강호에서 중국 라티아오 경영자의 90% 이상이 모두 평강인이라는 소문이 돌고 있다.
평강도 웨이롱 창업자 유위평의 고향이다.
65438 년부터 0999 년까지 고등학교를 졸업한 유위평은 동생 유복평을 데리고 호남 평강에서 밀을 생산하는 하남 뤄하에 작은 글루텐 작업장을 만들었다.
그러나 그는 작은 워크샵의 이점에 만족하지 않습니다. 그는 전통 간식 소근면에서 영감을 얻어 중국 최초의 라티아오 개발에 성공했다. 그런 다음 설비를 개선하여 대량 생산을 실현하였다. 2003 년' 웨이롱' 상표를 등록하여 중국 라티아오 업계 제 1 브랜드가 되었다.
2005 년 웨이롱 성장기를 맞아 웨이롱 글루텐, 글루텐이 잇따라 등장해 80, 90 후의 아름다운 추억이 됐다.
웨이롱 파국의 길
품질을 보장하기 위해 유위평은 이미 수백만 개의 포장기를 완전 자동화로 개조하여 품질 관리 기관을 설립하고 완전 자동 무균 생산 공장을 지었다.
유통 채널의 경우, 많은 라티아오 기업들이 여전히 향진 슈퍼마켓에 도매를 하고 있을 때, 웨이롱 들은 대형 슈퍼마켓과 체인 편의점에 진입하여 전국적인 리셀러 네트워크를 구축하기로 결정하였다.
20 15 년, 웨이롱 공식 배치 전자상 채널, JD.COM, 티몰 등 주요 전자상 플랫폼 입주. 소파에 따르면 웨이롱 (WHO) 는 현재 티몰 플래그십 스토어 * * * * 에 309 만 팬, 20 여개 범주를 보유하고 있으며, 그 중 글루텐, 곤약 쿨, 뽀뽀요리, 글루텐, 풍미 미역의 월판매량은 모두 5 만원이다.
최근 20 년간의 발전을 거쳐 미국은 국내 라티아오 업계의 선두 자리를 확고히 탔고, 심지어 한때 웨이롱 사치식품 순위에 올랐으며, 가격은 약 1 1 달러로 인민폐 약 80 위안에 해당한다고 할 수 있다.
티몰 해외 플랫폼에서 라티아오 수출은 반년 만에 1.20% 증가했다. 웨이롱 라티아오 는 이미 전 세계 1.60 여개 국가 및 지역 에 판매되었으며 일본 은 최대 라티아오 수입국 이 되었으며 싱가포르 한국 미국 이 그 뒤를 이었다.
상무부 유통산업촉진센터에서 발표한' 소비 업그레이드 배경 아래 간식산업 발전 보고서' 에 따르면 2020 년까지 간식산업 총생산액은 3 조 원에 육박할 것으로 보인다. 그중 라티아오 연간 생산액만 600 억 위안에 육박한다. 웨이롱 시장 점유율 1 위, 약 8. 1%.
위룡재보에 따르면 20 19 년 위룡매출은 49 억 9 천만 원으로 전년 대비 43% 증가했다. 이 브랜드 창업자 유위평은 웨이롱 식품 2020 파트너 대회에서 웨이롱 올해 목표는 72 억원이라고 밝혔다. 한편, 20 18 의 계획에 따라 위성은 202 1 판매 10 억이 될 예정이다.
웨이롱 식품은 매일 3000 ~ 4000 만 포대의 라티아오 생산을 하며 전국 라티아오 업계의 10% 를 차지하는 것으로 알려졌다. 웨이롱 곤약 제품만 해도 연간 매출은 8306 만원으로 전년 대비 170.03% 증가했다.
마케팅 서클
성공적인 채널 건설 외에 웨이롱 또 다른 하이라이트는 인재 마케팅이다.
1) 마케팅 이점 활용
2065438+2006 년 9 월 애플이 새로운 아이폰 7 을 발표한 날, 웨이롱 순세를 따랐다. 일파' 사과풍' 마케팅을 발동해 라티아오 산하를 위한 일련의 사과풍 광고를 제작해 라티아오 제품의' 하이엔드' 이미지를 정면 선보이며 라티아오 성분을 시범적으로 분석했다.
2) 유명인사를 초청하여 대변하다
20 10 인기 스타 조미 강세 출격,' 웨이롱' 클래식 시리즈 출시. 20 12, 위룡리는 인기 여배우 양미 가입을 초청해' 입맞춤 구이',' 입맞춤 콩간' 등 일련의 제품을 대변했다.
유명인 모델로 인한 인지도와 영향력은 웨이롱 브랜드 경쟁을 새로운 차원으로 끌어올렸다.
3) 브랜드 이미지 업그레이드
브랜드 이미지를 높이기 위해 웨이롱 전문 사진팀 촬영사의 조립 라인과 작업장을 초청했다. 또한 심플한 라티아오 포장, 전백저조+코믹문, 불투명포장이라는 개념을 도입해 낡은 포장을 버리고 소비자에게 직접 제품을 선보였다.
새로 포장한 깨끗하고 산뜻한 외관은 고급감을 반영해 과거 라티아오 저가의 저가감을 바꾸었다.
웨이롱 위험과 기회
20 18 년 8 월 7 일 웨이롱' 입친' 이 닝보시 진해구 시장감독관리국 블랙리스트에 올랐다. 불합격 원인도 소르빈산 함량이 0.2 19g/kg, 탈수소 아세트산 함량이 0.0989g/kg 로 검출돼 표준에 의해 금지되기 때문이다.
20 18 년 9 월 4 일 새벽, 웨이롱 식품은 공식 웨이보에서 웨이롱 제품이 완전히 합법적으로 준수된다고 응답했다.
웨이롱 (WHO) 는 2007 년부터 조미료 제품 (라티아오) 이 지방기준 (허난성에서 시행한 조미료 제품 지방기준 (DB4 1/T5 15-2007) 과 호남성에서 시행한 압착과자 포함) 을 시행했다고 밝혔다.
20 19 CCTV 3. 15 야회는 위험한 라티아오 노출, 생산조건이 매우 비위생적이어서 위생보호 조치가 없다. 이로 인해 웨이롱 신뢰 위기에 빠졌다.
라티아오 가격이 비교적 싸기 때문에 대부분 50 점 1 원입니다. 각 부분의 이윤을 보장하기 위해 이러한 저가 간식들은 생산 환경과 근로자의 요구에 있어서 국가 요구 사항을 충족하기가 어렵고, 불가피하게 약간의 안전위험이 있을 수 있다.
라티아오 맛있지만' 정크푸드' 꼬리표를 어떻게 벗어나느냐는 위룡에게 큰 시험이 될 것이다.
전반적으로, 웨이롱 발전의 길은 비교적 안정적이지만, 최근 몇 년 동안 식품 안전 문제에 대한 뉴스는 여전히 수시로 나타나고 있다.
게다가, 생산 품종 단일도 웨이롱 성장의 병목 현상 중 하나이다. 현재, 웨이롱 (WHO) 는 끊임없이 제품 체인을 풍부하게 하고 있지만, 범주 확장은 결코 단번에 이루어지는 것이 아니다. 스낵 거물들이 라티아오 배치를 앞다퉈 함에 따라 미래 라티아오 시장의 경쟁이 갈수록 치열해질 것이다.