인터넷 커뮤니케이션은 기존 뉴스 미디어에 어떤 영향을 미치나요?

인터넷의 등장은 신문, TV, 잡지 등 전통 미디어에 큰 도전을 가져왔습니다.

관련 통계에 따르면 온라인 전자 뉴스를 읽는 사용자 중 약 1/3이 기존 미디어에 대한 관심을 잃었고, TV 시청률은 35% 감소했으며, 라디오 청취율은 25% 감소했으며, 신문 구매도 감소했습니다. 금리는 18% 하락했다. 미국 파라곤 리서치 컴퍼니(Paragon Research Company)의 조사에 따르면 1998년 미국 13가구가 인터넷 접속 때문에 신문 구독을 취소한 것으로 나타났다. 위의 데이터를 통해 우리는 온라인 커뮤니케이션의 공격적인 발전이 기존 미디어에 엄청난 압력을 가져왔음을 알 수 있습니다.

1. 전통 미디어 자체의 단점

세 가지 전통 미디어 중 신문은 주로 텍스트 기반의 정보 전달 과정에서 다음과 같은 단점이 있습니다. . 첫째, 복잡한 뉴스 사건을 보도하는 과정에서 기자는 단 하나의 보도 방식, 즉 그것을 말로 표현할 수밖에 없다. 객관적인 뉴스 사건을 주관적으로 요약해야 하기 때문에 객관적인 사실에서 벗어날 수 밖에 없다. 페이지 제한으로 인해 뉴스 정보의 용량이 제한되어 있으며 뉴스 가치가 가장 높고 대부분의 사람들의 독서 방향에 맞는 정보만 가로챌 수 있습니다. 따라서 새로운 아이디어가 부족하고 독서 요구를 완전히 충족할 수 없습니다. 셋째, 발행 시점에 따라 제한됩니다. 신문 뉴스의 가장 빠른 업데이트 속도는 "일"에만 가능합니다. 중요한 뉴스 정보는 "추가 숫자"와 "보충 정보"로 보완할 수도 있습니다. , 오늘날의 급속한 정보 발전 속에서 신문 뉴스의 적시성 인터넷에 비해 훨씬 뒤처져 있습니다. 넷째, 신문의 유통이 지리적으로 제한되어 뉴스 소스와 보도 범위가 제한적입니다. 다섯째, 인쇄된 신문의 보관이 번거롭습니다. 청중이 수집, 정리, 저장하는 것이 불편하여 나중에 검색하고 정보를 매우 번거롭게 만듭니다.

방송은 주로 소리 전달에 기반을 두고 있으며, 그 본질적인 단점은 다음과 같습니다. 첫째, 소리가 순간적으로 전달되고 기억하기 어렵습니다. 둘째, 직관적이고 생생한 시각적 이미지가 부족합니다. 방송순서대로 라디오 방송을 들을 수 있으며, 재생이나 선택이 불가능합니다. 넷째, 무선 전송은 날씨, 수신 위치, 수신 장비, 건물, 다양한 배터리 전파 등의 간섭에 매우 취약하며, 사운드도 마찬가지입니다. 청중의 청취 효과에 영향을 미치는 더 크고 더 부드럽습니다.

소통 매체로서 텔레비전의 가장 큰 장점은 소리와 영상의 결합이지만, 온라인 미디어에 비해 여전히 다음과 같은 단점이 있다. 첫째, 표현 형태가 풍부하지 않다. 인터넷은 뉴스 전달 방식으로 텍스트, 차트, 그림, 사운드, 비디오, FLASH 애니메이션 및 기타 형식의 전송을 결합할 수 있지만 TV에는 사운드와 이미지만 있습니다. 둘째, TV 뉴스는 프로그램 시간이 엄격하게 제한되어 있으며 지정된 열에 지정된 기간 내에 지정된 정보만 전파할 수 있습니다. 셋째, 다른 형태의 TV 프로그램이 방송될 때 실시간 뉴스 정보는 화면 하단에 자막 형태로만 나타날 수 있어 의사소통 효과에 영향을 줄 뿐만 아니라 시청자의 보다 구체적이고 내용을 만족시키지 못하는 경우가 많다. 뉴스 정보 요구에 대한 포괄적인 요구. 마지막으로 텔레비전은 라디오와 마찬가지로 반복해서 시청할 수 없습니다.

일방적 소통은 신문, 라디오, 텔레비전 3대 전통미디어의 치명적인 약점이다. 정보를 전달하는 과정에서 언론사는 청중에게 정보를 전달하는데, 청중의 정보 피드백이 없으면 청중은 수동적으로 정보를 받아들일 수밖에 없고, 피드백과 상호작용 없이는 정보에 대한 공개적인 의견을 표현할 수 있는 방법이 부족합니다. , 청중이 자신의 의견을 표현할 수 없기 때문에 의사소통의 효율성이 크게 저하됩니다.

2. 전통적인 미디어에 대한 인터넷의 영향

1. 온라인 미디어의 선구적인 혁신은 전통적인 미디어에 압력을 가했습니다.

때때로 청중은 전통적인 미디어에서 정보를 얻는 데만 만족하지 않습니다. 휴대폰은 단일 커뮤니케이션 도구에서 온라인으로 읽고, MMS, Fetion, 맞춤형 뉴스를 수신할 수 있는 실제 미디어로 변화했으며, 인터넷은 온라인 TV, 온라인 라디오, 블로그, 팟캐스트, 팝업 등 다양한 새로운 미디어를 선보였습니다. , 전자잡지, 포럼, 공간 등이 소통의 수단으로 기능합니다. 이러한 "새로운 트릭"은 의심할 여지 없이 모든 수준의 청중에게 정보를 얻을 수 있는 보다 편리한 방법을 제공할 것입니다. 이에 비해 전통적인 미디어는 무관심하거나 행동이 느린 것처럼 보이기 때문에 점점 더 수동적이 되거나 심지어 무기력해지고 지칠 수밖에 없습니다.

2. 온라인 미디어와 전통 미디어는 청중의 이점을 놓고 경쟁합니다.

청중의 일반적인 심리는 새로움과 차이를 추구하는 것입니다. 특히 많은 젊은이들은 정보에 대한 수요가 매우 높습니다. 새로운 것을 매우 좋아하고 변화하는 역학에 관심을 기울입니다. 그들은 온라인 미디어에 더 많은 관심과 관심, 시간을 쏟습니다. 통계에 따르면 우리나라의 휴대전화 사용자 수는 2006년 4억 5,500만 명에 이르렀고, 인터넷 사용자 수는 2007년 초 1억 3,200만 명에 이르렀습니다. 휴대전화와 인터넷의 이용자나 이용자 수는 선형적으로 증가한 것에 비해 텔레비전의 시청률은 기본적으로 안정적이라는 점을 제외하면 신문, 잡지, 라디오의 시청률은 크게 감소했다. 그 이유는 아주 간단합니다. 만약 케이크 조각에 온라인 미디어가 더 많아지면 필연적으로 전통적인 미디어가 줄어들 것이고, 청중의 규모도 줄어들 것입니다.

3. 온라인 미디어는 점점 더 전통적인 미디어 광고 시장을 놓고 경쟁하고 있습니다.

온라인 미디어의 시청자 독서율(클릭률)을 정확하게 계산하고 직관적으로 확인할 수 있는 방법이 있습니다. 회사에서 게재하는 광고의 수와 사람의 수를 클릭하시면 한 눈에 보실 수 있습니다. 이 기능은 기업의 마케팅 심리에 부합하며 점차 기업 통합 마케팅의 중요한 부분이 되었습니다. 노키아, 캐논 등 해외 브랜드들은 TV 광고 투자를 점차 줄이고 있으며, 인터넷 기반 미디어, 휴대폰 뉴미디어, 매장 영상 등에 대한 투자를 늘릴 예정이다. 온라인 미디어의 이용자가 지속적으로 증가함에 따라 웹 페이지 팝업, 웹 링크, 웹 광고 등은 온라인 미디어가 전통적인 미디어 광고 시장을 장악하는 중요한 도구가 되었습니다.

4. 투자자들에게는 전통 미디어보다 온라인 미디어가 더 매력적이다.

2007년 중국 온라인 미디어는 PPLive, Tudou 등이 막대한 투자를 받는 등 투자시장의 주목을 받았다. . 전통 미디어의 문제점은 브랜드 미디어의 성장 여지가 적고, 브랜드 미디어의 지배력이 심각하다는 점입니다. 온라인 미디어의 커뮤니케이션 이점, 사용자 잠재력, 마케팅 역량 및 기타 잠재적인 상업적 가치는 투자자들로부터 더 많은 관심과 호감을 불러일으켰습니다.

5. 온라인 미디어에 대한 다당제의 압박으로 인해 전통적인 미디어가 개혁되고 대응하게 되었습니다.

Web2.0과 같은 기술의 사용으로 인해 온라인 미디어는 더욱 어리석어졌고, 더 많은 사람들이 그렇게 될 것입니다. 네티즌 대열에 합류하세요. 누구나 QQ 계정 신청, 뉴스 검색, 스페이스 홈페이지 개설, 블로그 게시, 동영상 업로드, 기사 작성 등을 할 수 있습니다. 휴대폰은 점차 하층민 사이에서 대중화되었으며, 저가형 소비재로 자리 잡았습니다. 이러한 새로운 기능은 의심할 바 없이 전통 미디어에 위협이 됩니다. 전통 미디어는 개혁에 앞장서고 적극적으로 대응하여 자신의 입장을 방어해야 합니다.

3. 온라인 미디어에 대처하는 전통 미디어의 전략

1. 기존의 장점을 계속해서 계승

온라인 미디어에는 많은 장점이 있지만, 전통 미디어도 강력한 뉴스팀, 장기적인 브랜드 영향력, 폭넓은 정보 채널, 풍부한 경험을 바탕으로 이러한 장점을 온라인 미디어가 단기적으로 능가하기는 어렵습니다. 정보화 시대에는 온라인 정보의 양이 너무 많아서 독자의 소중한 시간은 출처를 알 수 없는 온갖 종류의 정보와 좋은 정보와 나쁜 정보가 뒤섞여 점차 낭비되고 있습니다. 넘쳐나는 정보 앞에서 우리는 자신이 관심을 두는 것, 지루한 속임수, 신체적, 정신적 건강에 해로운 것을 주의 깊게 구별해야 합니다. 예리한 판단력과 도덕적 구속력, 고상한 취향을 지닌 권위 있는 정보처리 매체가 있다면 우리의 불안은 어느 정도 완화될 수 있을 것이다. 사실 전통적인 미디어는 정보량, 검색력, 상호작용성 측면에서 항상 약점을 걱정해 왔습니다. 그러나 누구도 완벽하지 않으며, 절대적인 장점을 지닌 미디어도 있을 수 없습니다. 자신의 약점을 보완하는 것보다 훨씬 쉽고 효과적입니다.

그러나 정보화 시대 전통 미디어의 장점은 뉴스의 진정성과 객관성을 어느 정도 보장할 수 있고, 여론을 정확하게 유도할 수 있다는 점이다. 특히 정치뉴스 등 진지한 뉴스의 경우 전통언론이 독점하는 위치에 있다. 매스미디어는 이념적 사명을 짊어지며 고도로 정치적이다. 이는 문화건설의 중요한 내용일 뿐만 아니라 정치문명 건설의 중요한 수단이기도 하다.

2. 적당한 세분화 및 통합

초기 신문 웹사이트, 온라인 TV, 온라인 라디오, 디지털 TV에서 신흥 모바일 신문에 이르기까지 온라인 미디어를 활용하여 나만의 콘텐츠를 만드세요. 커뮤니케이션 채널 커뮤니케이션은 항상 전통적인 미디어의 탐색 경로였습니다.

많은 국내 신문, 잡지, 라디오 및 TV 방송국은 이미 자체 웹사이트를 보유하고 있으며, 미래에는 블로그, 팟캐스트, 심지어 모바일 클라이언트까지 존재할 수 있습니다. 이는 전통적인 미디어의 세분화를 반영합니다. 최근 몇 년간 온라인 매체의 강세에 맞서 출판계는 조용히 '축쇄 추세'를 보이고 있다. 정보의 양이 방대하고 인터넷의 쉬운 특성에 직면하여 신문이 인터넷과 경쟁하기 위해 번거로운 정보 이점을 활용하려는 것은 의심할 여지 없이 부적절합니다. 이는 전통적인 미디어의 통합을 나타냅니다.

3. 통합은 온라인 미디어가 주도해야 한다

전통적인 미디어와 온라인 미디어의 통합은 텍스트, 그림, 애니메이션, 이미지 및 사운드가 결합된 아름다운 환상일 뿐이다. 새로운 정보 플랫폼. 이 플랫폼에서 온라인 미디어는 전통 미디어의 신뢰성과 자원 이점에 의존하여 정보를 통합하고, 전통 미디어도 인터넷의 강력한 기술 무기에 의존하여 서로를 보완할 수 있습니다. 그러나 이러한 미디어는 달성할 수 없습니다. 통합을 위한 시도에는 일련의 희생이 따르기 때문에 브랜드와 비대해진 조직의 역사를 지닌 전통적인 미디어는 자신의 임무와 확장 사이에서 너무 바빠서 아무것도 할 수 없는 경우가 많습니다. , 결과적으로 자금 손실과 브랜드 할인이 발생합니다. 저자는 통합을 선택한다면 온라인 미디어가 유연한 제도, 참신한 개념, 새로운 것을 홍보하는 고유한 수단을 가지고 있어야 한다고 믿습니다.

4. 세분화의 불가피한 추세를 준수하십시오

미국의 유명한 마케팅 과학자인 Al Rees는 항상 세분화가 시대의 피할 수 없는 추세이며 차이가 가치를 창출한다고 주장해 왔습니다. 시장 시스템도 Reese의 예측을 검증했습니다. 온라인 미디어는 청중을 세분화하고 개인화된 요구를 충족함으로써 청중을 확보하기 위해 노력합니다. 라디오는 또한 "협소한" 개선을 통해 텔레비전의 출현으로 인한 위기에서 성공적으로 살아 남았습니다.

5. 성격 특성으로 장점 부각

정보화 시대의 문제는 기술이 아니라 콘텐츠다. 뉴미디어와 올드미디어가 치열한 경쟁을 벌이는 생태환경에서 전통미디어가 생활권을 차지하기 위해서는 강점을 활용하고 약점을 피해야 한다. 온라인 미디어가 적시에 보도하는 데 능숙할 때 전통 미디어는 문제의 본질을 깊이 파고들어 후속 보도를 수행해야 합니다. 온라인 미디어가 청중과 동등한 양방향 소통을 파악하면 전통 미디어가 권위를 가져야 합니다. 온라인 미디어의 경우 대량의 정보와 쉬운 검색이 청중을 끌어당기는 경우 정보를 간소화해야 하며, 온라인 미디어는 모든 당사자의 관점을 제시하고 뉴스를 입체적으로 전달하는 것이 핵심입니다. 미디어는 정보의 깊이를 탐구하고 뉴스 뒤에 숨겨진 진실을 더 깊이 파헤치기 위해 노력해야 합니다. 뉴스는 독자가 깊고 넓은 관점에서 사회의 흐름을 파악할 수 있도록 도와줍니다.

6. 정보 자원 탐색을 잘하십시오

한편으로 전통적인 미디어는 원래의 인적 자원 이점, 재정적 이점, 신뢰성 이점, 뉴스 수집 이점 등을 극대화해야 합니다. 한편으로, 전통적인 미디어는 온라인 미디어에 맹목적으로 통합되어서는 안 되며, 디지털 자원을 최대한 활용하여 온라인 정보를 찾고, 식별하고, 선택하고, 처리하는 방법에 대한 추가 연구 개발을 수행해야 합니다. 이는 시대의 발전과 시장 경쟁으로 인해 전통 미디어에 대한 새로운 요구 사항일 뿐만 아니라, 전통 미디어가 기존의 유리한 자원을 활용하여 서비스 시장을 더욱 확대하는 효과적인 방법이기도 합니다.

7. 브랜드 승리의 원칙을 고수하세요

전통적인 미디어가 온라인 미디어로 대체될지는 알 수 없지만, 전통적인 미디어는 확실히 동종 미디어와의 경쟁을 경계해야 합니다. 따라서 강력한 브랜드를 구축하는 것이 무엇보다 중요합니다. 브랜드만이 대체불가한 핵심 경쟁력입니다. 미래의 강력한 미디어는 타 미디어와의 확실한 차별화 공간과 타깃 시장이 확실해야 하며, 상대적으로 안정적인 하드코어 시청자층을 확보해야만 경쟁력과 수익성을 확보할 수 있습니다.

정리하자면, 전통 미디어와 온라인 미디어는 각각의 특징과 장점을 갖고 있으며, 서로 영향을 미치고 홍보한다. 인터넷 미디어는 막을 수 없으며 점차 21세기 문화, 경제, 사회 생활에 가장 광범위하고 심오한 영향을 미치는 가장 광범위하고 심오한 뉴미디어가 될 것입니다. 온라인 미디어의 강력한 영향력에 맞서 전통 미디어는 가만히 앉아서 죽음을 기다려야 할까요, 아니면 늑대와 함께 춤을 추어야 할까요? 저자는 온라인 미디어가 점점 탄력을 받고 있지만 약점도 매우 분명하다고 생각합니다.

인터넷은 모든 사람에게 정보를 마음대로 퍼뜨릴 수 있는 플랫폼을 제공하는데, 이는 어느 정도 허위 정보, 나쁜 정보, 과대광고, 속임수의 생성을 허용하여 많은 청중으로 하여금 인터넷 정보의 진정성과 대중의 지도에 대한 의심을 불러일으킵니다. 의견. 또한, 전통적인 미디어는 자신의 가식을 내려놓고, 자신의 특성을 고수하고, 자신의 장점을 최대한 발휘하며, 장점을 활용하고 단점을 피하면서 '다양화'와 '멀티미디어'의 새로운 발전 경로를 모색해야 합니다. 올리브 가지를 확장하고 뉴미디어와 협력하여 서로 배우고, 서로 돕고, 서로의 장점을 보완하고, 자원을 공유하고, 상호 이익과 상생을 달성하며, 21세기 중국 뉴스 커뮤니케이션의 새로운 시대를 맞이합니다. 나란히.