온라인 디스플레이 광고란 무엇입니까? 리타겟팅 광고와 어떤 관련이 있나요?

안녕하세요. 온라인 디스플레이 광고는 검색 광고, 순수 텍스트 링크 광고와는 달리 인터넷 콘텐츠 웹페이지에 게재되는 이미지 광고의 한 유형으로 1994년 탄생했습니다. 지금 우리가 웹페이지에서 보는 일반 광고는 기본적으로 디스플레이 광고입니다. 현재 디스플레이 광고에 대한 보다 일반적인 청구 모델에는 클릭당 지불, 1,000회 노출당 지불 및 시간별 지불이 포함됩니다. 개발 초기에는 디스플레이 광고의 기술 수준이 여전히 매우 제한적이었고 광범위하고 넓은 영역의 노출(예: 모든 웹 사이트 방문자에게 광고를 무작위로 표시하는 등)만 제공할 수 있었습니다.

인터넷 기술의 지속적인 혁신과 ROI(Return On Investment)에 대한 광고주의 요구사항이 지속적으로 향상됨에 따라 디스플레이 광고는 매우 급격하게 변화했으며, 그 배치도 초기의 광대한 대면적에서 변화해 왔다. 노출은 점차 정밀도와 효과를 추구하는 방향으로 변화합니다. 디스플레이 광고는 점차 브랜드 디스플레이 광고와 퍼포먼스 디스플레이 광고라는 두 가지 범주로 진화했습니다. 이름에서 알 수 있듯이 브랜드 디스플레이 광고는 브랜드의 시각적 디스플레이에 중점을 두고 있으며 제품 판매와 직접적으로 연결되지는 않습니다. 성과 기반 디스플레이 광고는 인터넷 사용자에게 구매를 유도하는 것을 목표로 하며 제품 판매에 직접적인 영향을 미칩니다. 그 중 리타겟팅은 성과 기반 디스플레이 광고의 중요한 카테고리이기도 하며 현재 가장 효과적이고 정확한 성과 기반 디스플레이 광고로서 광고주가 가치 있는 타겟 고객을 효과적으로 타겟팅하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

즉, 리타겟팅 광고는 디스플레이 광고의 하위 카테고리입니다. 리타겟팅 광고는 방문자 검색 광고, 리마케팅 ​​광고, 반복 고객 광고 등으로도 알려져 있습니다. 인터넷 기술을 사용하여 웹사이트 방문자가 이전에 탐색했던 상품이나 서비스에 대한 광고를 표시함으로써 타겟 웹사이트 방문자를 대상으로 하고, 반복적인 노출과 2, 3번, 심지어 N번의 지속적인 알림을 통해 최종 거래를 달성합니다. 예를 들어, 최근 전자상거래 웹사이트에서 특정 디지털 카메라를 검색했지만 즉시 구매 결정을 내리지 않은 경우(통계에 따르면 이러한 유형의 사용자가 전체 방문의 97%를 차지합니다). 그 후 다른 웹페이지(다양한 포털이나 심지어 Sina Weibo 등)를 열면 해당 웹페이지에 이 제품의 디스플레이 광고가 다시 표시됩니다. 이 반복되는 광고 "알림"을 통해 결국 광고를 다시 클릭하여 전자상거래 웹사이트에 들어가 구매하라는 메시지가 표시될 수 있습니다. 귀하는 이 제품의 잠재 소비자이고 이를 구매할 의도가 있으므로 이러한 광고는 의심할 여지 없이 광고주와 귀하 모두에게 정확하고 효율적입니다.

리타겟팅 광고는 중국에서 오랫동안 개발되지 않았지만 발전 잠재력이 크다. 예를 들어, 세계 최고의 온라인 퍼포먼스 디스플레이 광고 회사인 Criteo는 2014년에 중국에 진출하여 중국에서 핵심 리타겟팅 광고 사업 개발에 집중했습니다. 크리테오의 기술과 비즈니스 모델은 세계 최고 수준이며, 리디렉션은 전자상거래에 큰 도움이 될 것입니다. 나는 곧 중국에서 큰 발전을 이룰 것이라고 믿습니다.