신문 광고 문구 작성
신문 광고를 잘 쓰세요:
대부분의 기업은 브랜드 구축이라는 장기적인 목표를 가지고 신문 매체를 이용하지만, 현재 가장 중요한 목적은 제품 판매 촉진, 즉 말하자면, 단지 물건을 팔기 위해 신문 광고를 하는 것입니다.
그러나 실제 운영에 있어서 신문광고의 90% 이상이 충분히 강하지 못하며 5가지 큰 결함이 있다. 첫째는 광고 전략이 잘못되었다는 점, 둘째는 광고 제목이 매력적이지 않다는 점이다. , 세 번째는 광고 화면이 지루하다는 점, 네 번째는 광고 카피가 지루하다는 점, 다섯 번째는 연속되는 광고가 통일성과 연속성이 없다는 점이다.
광고 카피란? 제품을 소개하고 소비자에게 구매를 유도하는 텍스트입니다. 4A 회사에서 만든 창의적인 신문 광고를 자주 봅니다. 작은 텍스트. 이는 샴푸나 음료와 같이 빠르게 변화하는 소비재에는 효과가 있을 수 있지만 건강 관리 제품, 의약품, 병원, 가전 제품 및 모든 신제품을 광고하는 경우에는 이 접근 방식이 매우 "어리석은" 것처럼 보입니다.
광고 소재의 경우 좋은 카피라이팅은 전반적인 광고 전략을 기반으로 해야 합니다. 그러면 카피라이팅이 탄생하기까지 4가지의 고된 창작 단계를 거쳐야 합니다. 최고의 카피라이팅은 없고 더 나은 카피라이팅은 없습니다. 끊임없이 고민하고 수정하고 합리화해야만 더 나은 광고 카피라이팅이 될 수 있습니다.
1단계: 명확하게 하기
한숨에 명확하게 말하고, 공허한 수사 기법을 덜 사용하고, 더 많은 은유를 사용하고, 더 많은 예를 제시하고, 이야기를 구성할 수 있습니다. 시퀀스, 플래시백, 막간을 사용하되 물건을 판매하는 사람에게 명확하게 설명해야 합니다. , 하지만 이때 여성의 심리도 이해해야합니다.
많은 사람들이 시와 산문을 잘 쓰지만, 광고 카피를 쓸 때는 매우 경직되어 있는데, 그 주된 이유는 대부분의 문학 창작물은 자신의 관점에서 나오는 반면, 카피라이팅 창작은 그 사람의 관점에서 이루어져야 하기 때문입니다. 슈퍼마켓 쇼핑 가이드의 관점에서 볼 때, 카피라이터는 제품이 눈앞에 있는 것처럼 가장 간결하고 간결한 단어를 사용하여 최단 시간에 제품을 홍보해야 고객이 구매할 수 있습니다.
2단계: 모든 문장을 재미있게 읽도록 하세요.
명확하게 설명한 후 본문을 다시 살펴보며 이때 내용이 매우 딱딱한지 확인해야 합니다. 귀하의 텍스트가 더 흥미롭습니다. 예를 들어, 심한 감기에 걸린 사람을 묘사할 때 많은 카피라이터들은 이 장면을 쓸 때 대개 피곤함, 콧물, 현기증 등의 단어를 사용하여 묘사합니다. 그리고 이를 "너무 피곤해서 재채기할 힘도 없었다"로 바꾸면 독서 효과가 아주 좋을 것이다.
같은 이유로 긴급 상황을 설명할 때 '긴급'이라는 단어를 사용하는 사람들이 많지만, '익사한 코끼리가 빨래판을 밟는 것처럼'으로 바꾸면 재미있을 뿐만 아니라 , 그러나 또한 사람들이 비판적인 긴박감을 느끼게 만들 수도 있습니다.
결국 분석해보면 '흥미로움, 스릴, 서스펜스, 질문' 등의 광고 카피는 사람들을 읽게 만들고, 지시적 스타일과 독단적인 텍스트는 사람들을 혐오하게 만들 것이다.
3단계: 쓸데없는 짓은 다 지옥으로 보내라
위의 두 단계를 거쳐 신문광고 카피라이팅이 구체화됐지만 아직은 부족하다. 유선형이고 피부가 벗겨졌습니다. 말도 안 되는 내용은 모두 삭제하고 구두점을 추가하는 것을 잊지 마세요. 한 문장의 최대 길이는 13단어를 넘지 않습니다. 어떤 사람들은 통계를 내기도 하는데, 150~250 단어의 광고는 독서 습관에 가장 적합합니다. 그보다 적으면 불분명한 의미를 표현할 것이고, 많으면 번거롭고 길어질 것입니다.
저자가 2001년 ZTE Mobile에 근무할 당시 ZTE는 당시 시장에서 가장 가볍고 얇은 휴대폰인 ZTE E329 휴대폰을 출시한 적이 있다. 그램이고 너비가 1mm에 불과했습니다.
작가가 만든 신문 광고 카피는 원래 270자 정도였는데, 최종적으로 50자 정도로 줄인 최종 카피는 다음과 같습니다.
읽고 있는 신문을 접으세요. 반, 다시 반으로 6번 접습니다.
반으로 접은 후 신문의 무게, 크기, 너비.
ZTE E329와 거의 동일합니다.
ZTE E329는 터무니없이 얇고 가볍습니다.
4단계: 동료나 고객에게 소리내어 읽어 보세요
전체 사본이 나오면 완벽하다고 생각하더라도 서두르지 말고 읽어 보세요. 다른 사람들이 큰 소리로 듣게 하여 불완전함을 발견할 수 있을 뿐만 아니라 다른 사람들의 제안도 우리의 카피라이팅을 더욱 향상시킬 수 있습니다. 백거이는 시를 쓸 때마다 노파에게 읽어주는데, 노파가 이해해야 좋은 시라고 할 수 있다. 10년 이상 카피라이터로 활동해 온 이들도 예외는 아니다.
작가님이 초창기 여성 주름개선 제품을 작업하셨는데, 카피라이팅 부분이 광고상을 받았는데, 시장 반응이 꽤 좋아서 동료들한테 10번도 넘게 읽어주고 수정했어요. 그 발췌문은 다음과 같습니다.
주름이 한 여성에게 다가와 거만하게 말했습니다.
당신이 웃으면 나는 모퉁이까지 올라갈 것입니다.
네가 울면 나는 서슴없이 네 곁눈질로 기어들어갈 것이다.
울지도, 웃지도 않더라도 생각을 해야 한다.
당신은 생각하고 나는 당신의 이마에 올라갈 것입니다!
여성은 잠시 고민하다가 "ICN 식물성 주름제거 크림을 쓰면 어떨까!"라고 말했다.
이 말을 듣고 주름이 달아났다!
전략이 잘못된 신문광고는 아무리 창의적인 글과 그림도 헛수고가 되는 것과 마찬가지로 전략은 매우 미묘하지만 실행하면 글과 그림이 무너진다. 그림은 사람들의 관심을 끌지 못하고 낭비될 것입니다.
상품 판매를 위한 신문 광고를 만들려면 광고 전략과 텍스트, 그림이 필수다. 광고 전략이 뇌에 대한 은유라면 그림과 텍스트는 각각 왼손과 오른손이다. 오른손은 암묵적으로 협력하고 뇌의 명령에 의해 통일됩니다.
신문광고 레이아웃 활용
1. 광고 지면의 크기에 대한 연구가 필요하다
신문광고의 크기는 광고주의 강점을 반영하는 것으로 광고의 커뮤니케이션 효과와 직결된다. 실습에 따르면 광고 레이아웃이 클수록 독자의 관심도가 높아지고 광고 효과가 더 좋아집니다(물론 절대적인 것은 아닙니다). 따라서 광고 레이아웃의 크기는 광고 효과에 정비례합니다.
일반적인 관례에 따르면 신문 광고의 레이아웃은 크게 가로 페이지, 전체 페이지, 반 페이지, 이중 열, 단일 열, 반 열, 게시판, 신문 꽃, 등. 광고를 위해 어떤 레이아웃을 선택할지는 회사의 경제력, 제품 수명주기 및 광고 상황에 따라 다릅니다. 일반적으로 첫 번째 광고의 경우 뉴스 유형 및 정보 유형 광고는 독자의 관심을 끌기 위해 더 큰 레이아웃을 사용해야 하며, 알림 유형 및 일일 유형 광고는 점차 레이아웃을 줄여 소비자의 기억을 강화할 수 있습니다. . 휴일 광고에는 대형 형식을 사용해야 하고, 일반 광고에는 작은 형식을 사용해야 합니다.
2． 광고 위치 방출을 연구하려면
소위 광고 위치 연구는 신문 광고의 어느 페이지에 게재되는지, 어떤 위치가 가장 효과가 좋은지를 연구하는 것입니다. 위치 문제가 없는 특수 페이지 광고(전체 페이지 광고)를 제외하고, 다른 레이아웃 형식의 광고는 모두 위치 이탈 문제가 있습니다. 같은 페이지의 다른 위치에 배치된 동일한 광고는 매우 다른 광고 효과를 갖습니다. 그 이유는 광고 레이아웃의 주목도가 다르기 때문이다. 독자의 눈의 움직임 패턴에 따라 신문 레이아웃의 주목도는 왼쪽이 오른쪽보다 높고, 위쪽이 아래쪽, 가운데가 높다는 것이 과학적 연구를 통해 검증되었습니다. 상단과 하단보다 높습니다. 중앙 솔기 광고는 두 페이지 사이에 배치되므로 독자의 관심을 덜 끌 수 있습니다.
3. '상황 조정'에 주의하세요
뉴스 페이지, 경제 페이지, 법률 페이지, 문화 및 교육 페이지 등 신문의 각 페이지에는 내용과 보도 초점이 다릅니다. 신문광고는 광고상품의 내용에 따라 상응하는 배치로 배치되어야 한다. 예를 들어, 경제 섹션에는 다양한 기업 또는 제품 광고가 게재될 수 있으며, 문화 및 교육 섹션에는 시청각 광고가 게재될 수 있습니다. 유사한 제품에 대한 광고는 소비자의 선택을 용이하게 하기 위해 함께 배치되어야 하며, 경제 섹션에는 다양한 카테고리에 대한 소규모 광고가 배치될 수 있습니다.
광고는 내용, 레이아웃, 주목도, 상황이 다르기 때문에 광고 문구를 작성하는 각도와 방법, 수단이 적절하게 대응되어야 하며, 약점을 보완하기 위해 노력해야 합니다.
신문광고의 표현형태
다양한 레이아웃의 광고 카피라이팅의 특징
1. 신문광고
2. /p>
신문 광고는 공간이 작고 더 많은 사진을 담을 수 없기 때문에 광고 카피라이팅이 핵심적인 위치를 차지하고 결정적인 역할을 합니다. 다음 사항에 특히 주의해야 합니다.
⑴ 정보 내용은 뉴스성이 있는 것을 선택하거나, 창의성과 표현 방식 측면에서 뉴스성을 부여합니다.
⑵ 광고 제목은 눈길을 사로잡아야 하며, 뉴스, 공약, 경험적 제목 유형을 사용하는 것이 가장 좋습니다.
⑶ 광고문안은 뉴스형식과 뉴스작성형식으로 작성할 수 있으며, 합리적인 호소방법을 사용하도록 노력합니다.
⑷광고 카피의 언어는 상대적으로 합리적이고 과학적이고 엄격한 스타일을 반영해야 합니다.
⑸광고 문구는 짧고 간결해야 하며, 긴 문구를 사용하지 말고 감정적 호소력을 최대한 줄여야 합니다. 특히 산문, 이야기, 시 및 기타 가설적인 예술 형식을 사용하여 희석을 피해야 합니다. 자신의 설득력과 신뢰성이 눈길을 끈다.
3. 세미배너 광고
하프배너 광고는 일반적으로 약 65mm x 120mm 또는 약 100mm x 170mm의 두 가지 범주로 나뉩니다. 이러한 유형의 광고는 레이아웃이 작고 많은 광고가 함께 배치되어 서로 간섭하기 때문에 광고 효과가 서로 약화되기 쉽습니다. 따라서 광고를 특별하고 참신하며 독특하게 만드는 방법은 무엇입니까? 많은 광고 중에서 눈에 띄고 독자의 시선에 뛰어들려면 광고 문구를 작성할 때 다음 사항에 특별한 주의를 기울여야 합니다.
⑴ 눈길을 끄는 광고 제목을 디자인하십시오. 제목은 짧아야 하며, 글꼴 크기는 크고 참신하고 독특하며 임팩트가 있어야 청중의 관심을 단번에 사로잡을 수 있습니다.
⑵ 짧은 카피를 사용하세요. 언어는 명확한 개요와 강조된 핵심 정보를 포함하여 고도로 압축되고 간결해야 합니다. 다양한 의미를 담은 작은 페이지를 만들기 위해 노력하세요.
(3) 카피라이팅의 글쓰기는 그림의 레이아웃과 유기적인 결합에 주의해야 합니다. 배치가 먼저, 배치가 먼저인 디자인 컨셉으로 진행하시는 것이 가장 좋습니다.
4. 1인승 광고
1인승 광고에는 약 100mm x 350mm 또는 650mm x 235mm의 두 가지 유형이 있습니다. 광고에서 가장 일반적으로 사용되는 레이아웃으로 사람들의 일반적인 시각에 부합하므로 레이아웃 자체에는 어느 정도 설득력이 있습니다. 페이지 영역의 관점에서 볼 때 단일 열은 절반 열의 두 배입니다. 이러한 변화는 광고 카피 작성에도 반영되어야 합니다.
⑴카피 라이팅은 광고의 핵심 부분으로 사용될 수 있으며, 그리고 카피라이팅 항소의 서신이 중요한 역할을 할 수 있습니다.
⑵ 광고제목의 디자인은 짧은 제목이나 긴 제목을 사용하여 합리적 표현을 할 수 있으나, 화면 구성과 조화를 이루기 위해서는 단일 제목을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 복합 제목.
⑶ 카피라이팅을 통해 보다 상세한 광고정보 소개와 다각적인 정보설명 및 정보제시가 가능합니다. 그러나 본문의 텍스트 수는 레이아웃을 혼잡하게 하고 레이아웃 효과에 영향을 미치지 않도록 한자 500자를 초과하지 않아야 합니다.
⑷카피라이팅의 구조는 1부분부터 5부분까지 자유롭게 표현할 수 있으며, 카피라이팅의 가장 완전한 구조 유형을 반영할 수 있습니다.
5. 더블 배너 광고
더블 배너 광고는 일반적으로 약 200mm x 350mm와 약 130mm x 235mm의 두 가지 유형이 있습니다. 레이아웃 면적은 단일단 광고의 2배에 달한다. 이는 광고 카피라이팅을 위한 더 넓은 공간을 제공합니다. 신문 광고에 적합한 모든 구조 유형, 표현 형식 및 언어 스타일을 여기에서 사용할 수 있습니다. 카피 작성 시 다음 사항에 특별한 주의를 기울여야 합니다.
⑴ 광고 주제에 대한 입체적인 정보와 종합적인 정보를 어필할 수 있습니다.
⑵광고 제목은 여러 문장 형태와 복합 형태로 작성할 수 있습니다.
⑶ 좀 더 논쟁적인 카피라이팅 표현을 사용하고, 독자의 읽기 유도 목적을 달성하기 위해 일부 자막을 사용할 수도 있습니다.
⑷레이아웃은 부차적인 위치에 배치할 수 있으며, 설득과 유도라는 중요한 작업은 기본적으로 광고 카피로 완성됩니다.
⑸ 광고 상품이 성숙 단계에 있는 경우, 지각적 소구력을 활용하는 경우에는 광고 대상의 브랜드 표현과 일관된 컨셉 표현에 더욱 주의를 기울여야 합니다.
6. 반쪽 광고
반쪽 광고는 일반적으로 250mm x 350mm, 170mm x 235mm 정도입니다. 절반 페이지, 전체 페이지 및 교차 페이지 광고를 모두 대형 페이지 광고라고 합니다. 이는 광고주의 강력한 경제적 힘을 반영하는 것입니다.
광고 카피 작성에 있어 폭넓은 표현의 여지를 제공합니다. 따라서 반 페이지 광고 문구 작성에 특별한 주의를 기울여야 합니다.
⑴그림에 표현된 "큰 소리, 얇은 소리, 보이지 않는 코끼리"라는 미학적 원리를 활용하고 시각적 폭을 넓히기 위해 노력해야 합니다. 그림의 효과. "검은색을 계산하려면 흰색을 사용하고, 현실을 보여주기 위해서는 가상을 사용합니다." 관객의 상상력을 최대한 활용합니다.
⑵카피라이팅은 감정적 호소와 이성적 호소를 모두 활용할 수 있습니다. 신문광고에 적합한 다양한 표현형식과 방법을 활용하여 그림을 보조하고 추진력을 조성하며 분위기를 고조시키고 시각적 효과를 높일 수 있습니다.
⑶ 큰 제목을 사용하고 텍스트를 줄이고 주요 첨부 파일을 줄이고 복잡함을 없애고 단순화하며 포지셔닝을 강조하여 메인 브랜드 이미지의 추진력과 형식적인 매력을 반영합니다.
7. 전체 페이지 광고
전체 페이지 광고는 일반적으로 500mm x 350mm와 340mm x 235mm의 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 우리나라 최대 규모의 단일 페이지 광고로 사람들에게 넓은 시야와 장엄함을 선사합니다. 전면 광고 공간을 어떻게 효과적으로 활용하고 가장 이상적인 광고 효과를 만들어내는가는 광고 카피라이팅에 있어서 중요한 작업이다.
현재 우리는 일반적으로 세 가지 방식으로 전면 광고를 사용합니다.
⑴ 텍스트는 있지만 그림은 없거나 가끔씩 일러스트가 포함되어 기본적으로 카피라이팅의 형태로 나타납니다. 제품 시리즈나 회사에 대해 보다 자세하고 포괄적인 소개를 제공하려면 소개 스타일을 사용하세요.
⑵ 주로 그림을 사용하고 텍스트를 보충합니다. 창의적이고 대담한 큰 그림, 큰 텍스트, 적은 단어를 사용하여 감정적인 호소력을 발휘하세요. 여기서 광고 카피의 마무리, 카피와 그림 스타일의 조화 등이 주목할만한 핵심 요소이다.
⑶ 신문의 뉴스와 권위를 활용하고 보도를 활용하여 회사 이미지를 제고합니다.
두 번째 사용이 가장 좋은 효과가 있다는 것은 연습을 통해 입증되었습니다. 결과적으로 이러한 유형의 전체 페이지 광고가 점점 더 보편화되고 있습니다.
8. 페이지 간 광고
즉, 두 개 이상의 신문 페이지에 광고 작품이 게재됩니다. 일반적으로 전체페이지 크로스보드, 하프페이지 크로스보드, 1/4 크로스보드 등 여러 가지 형태가 있습니다. 크로스페이지 광고는 기업의 위대함과 탄탄한 기반, 경제성을 잘 반영할 수 있어 대기업들이 선호하는 광고입니다.