'비참한 마케팅'이란 무엇인가요?

'잡다한 마케팅'은 흔한 주제다. 과거에는 판매에 대한 모두의 공감을 얻기 위해 브랜드를 만들고 자신의 어려움을 글로 쓰는 것이 쉬웠다. 볼 수 있지만 요즘 인터넷 시대에는 이런 '비참한 마케팅'이 사람들의 시야에 나타나 소비자들이 인지하기 어렵게 만들고 있다. 동정심을 소비하는 것은 자신의 제품에 대한 자신감이 부족한 행위이며, 소비자를 속이는 행위이기도 합니다. 이런 행위는 장기적이지 않으며 반드시 금지되어 "상가에서 제거"될 것입니다.

요즘에는 '정리 세일'을 하는 매장이 많지 않습니다. 그런 매장의 '마지막 날'은 결코 오지 않을 것입니다. 사실 이런 행위는 모두가 파산할 것이라고 생각하게 만드는 '비참한 판매'이다. 실제 판매, 상점이 있고 사람들이 소리를 지르고 있으며 소비자의 "기만"은 물리적인 것으로 간주되어 보고 들을 수 있으며 모든 사람이 훨씬 더 합리적이 되었고 더 이상 너무 많이 믿지 않습니다.

인터넷 시대에는 '세일즈 마케팅' 방법도 무궁무진하다. 일부 판매 플랫폼에서는 사진 몇 장을 찍어 "과일이 잘 안 팔려요, 농부들이 울어요", "마늘이 잘 안 팔려요, 도와주세요", "지원해주세요" 등의 슬로건을 쓴 뒤 "슬프다"는 문구를 덧붙인다. " 무력한 늙은 농부들의 표정. , 네티즌들은 대체적으로 이런 정서를 보면 공감을 느낄 것이다. 처음에는 제품이 판매되지 않는 것이 기본적으로 사실이었고 많은 사람들이 어려움을 극복하는 데 도움이 되도록 동정심에서 일부를 구입하기 위해 최선을 다했습니다. 그러나 부도덕한 사업가들은 이 상황의 이점을 본 후 '감정 카드'를 사용하여 늙은 농부를 소비하기 시작했습니다. 수천 헥타르의 비옥한 땅에서 다양한 종류의 과일을 재배하고 있나요? 아니면 계절마다 작물을 바꾸시나요? 이는 소비자의 지능을 모욕하는 것이 아닌가? 이런 행동의 궁극적인 결과는 꼭 필요한 농부들이 도움을 잃고, 고객의 원천을 끊고, 사람들의 마음에 상처를 주는 것입니다.

의외로 짧은 영상의 등장으로 '비참한 마케팅' 루틴도 등장했다. 더욱 놀라운 것은 대본과 배우, 그리고 스토리의 우여곡절이 있다는 점이다. 수백만 명의 팬을 거느린 많은 앵커들조차 부정행위, 파산, 가족 갈등 등의 이야기를 바탕으로 제품을 홍보하기까지 했으며, 심지어 가격이 잘못됐다고 주장하며 소비자들을 성급하게 주문하도록 유도하기 시작했습니다. '잡화 마케팅'은 수익이 있을 수 없고, 합법적이고 규정을 준수해야 하며, 소비자의 알 권리를 충족시켜야 합니다. 결국 그것이 표준이 되어 '기만'이 된다면 아무도 관심을 두지 않을 것이며 소비자의 동정심도 생길 것입니다. 마음이 완전히 압도됩니다.

'잡화 마케팅'은 주로 관심과 트래픽을 유도하기 위해 셀프 미디어나 라이브 방송실에서 시작되지만, 그 본질은 허위 선전이며 고객이나 소비자의 오해를 불러일으키기 쉽습니다.

이런 마케팅 방식은 단기간에 트래픽이나 매출을 늘릴 수는 있지만 장기적으로는 브랜드 이미지를 훼손하고 인지도를 떨어뜨릴 뿐만 아니라, 판매하고 있는 농산물에도 큰 해를 끼칠 수 있습니다. "저매도"되었습니다.

1. 쓰촨성 판즈화(Panzhihua)의 케이트 망고가 대량으로 팔리지 않아 농민들은 돈을 모두 잃었다.

지자체 소식통에 따르면 망고가 팔리지 않는 상황은 없으며, 이런 행태는 '참담한 마케팅'이다.

예를 들어 "슬프다, 수백만 킬로그램의 검은 천이 팔리지 않고, 늙은 농부가 눈물을 흘리고 있다...", "수백만 킬로그램의 누구누구가 팔고 싶어하는데, 돈 과수농가들이 돈을 잃지 않게 해주세요...", "집에서는 누구누구가 불치병을 앓고 있고 누구누구를 키우며 생계를 유지하고 있는데..." 등이 있습니다.

이런 유형의 기사는 기본적으로 "특정 농산물 수백만 킬로그램이 팔리지 않는다", "팔지 못해 돈을 다 잃었다", "누군가"라는 세 가지 정보로 가득 차 있다. 가족 중에 불치병이 있어서 특정 작물 재배에 의존하여 생계를 유지하고 있습니다.”

일반적으로 사랑이 조금 있는 사람들은 이런 글을 읽지 않을 것입니다. 가슴이 아프기 때문입니다. 그러다가 기사에 나오는 농산물을 사게 될 것입니다.

2. 농산물의 위험 저항력은 상대적으로 약하고 시장의 영향을 크게 받으며 이는 농민의 중요한 이익과 관련됩니다.

'슬픈 마케팅'으로 만들어진 팔리지 않는 제품에 대한 잘못된 인식은 지역 농산물의 평판에 영향을 미칠 뿐만 아니라 농산물 가격을 낮추고 농가의 기대 소득을 감소시키며 거래를 방해할 수도 있다 농산물 시장의 질서를 어느 정도 허공에서 만들어졌든 과장됐든, '비극적 마케팅'의 수법은 타인에게 해를 끼치고 자신에게도 이익이 되지 않아 소비자의 감정을 속이고 대중의 신뢰를 과대평가하는 수법입니다.

3. 팔리지 않는 과일이라는 오랜 세월의 옛날 이야기 외에도 '팔리지 않는다', '파산', '항암', '가족의 불행' 등 다양한 이야기도 있다.

각종 팔리지 않는 과일의 온라인 마케팅에 쉽게 공감할 수 있는 외모의 노인이 자주 등장한다는 보도가 나온 적이 있다. 네티즌들은 “늙은이로는 부족하다”고 농담했다.

4. 또한, '팔 수 없다'는 환상이 만들어지면 농산물의 전반적인 판매가격이 낮아지고, 전체 농가의 기대이익도 감소할 수 있습니다.

이런 관점에서 볼 때 '세일 마케팅'은 공정 경쟁 원칙에 어긋나는 악의적인 추측이자 '점프'이며, 불공정 경쟁 방식이다. 이에 대해 일부 전문가들은 허황된 내용이든 사실을 과장한 내용이든 전혀 마케팅이라고 볼 수 없고 루머로 봐야 한다고 본다.

요컨대, 잘못된 마케팅은 농민에게 해를 끼칠 뿐만 아니라 소비자를 기만하는 행위이기도 합니다. 이제 조치를 취해야 할 때입니다. 그렇지 않으면 우리나라 농산물 발전에 매우 해로울 것입니다.

이런 곳의 과일은 인기가 많은데, 일부 온라인 계정에서는 '팔 수 없는 수가 많다'고 왜곡하는 게 정말 이상하다. 거의 매년 등장하는 이런 '파괴적 마케팅'은 '일부 대규모 공동구매 전자상거래 업체와 물품을 운반하는 개인이 꼼수를 부리는' 배후에 있다. 그들의 주요 목적은 두 가지 측면에 지나지 않습니다. 일부는 순전히 "비참한 판매"를 통해 트래픽을 얻고 관심을 끌기 위한 것이며, 다른 일부는 상품을 가져오기 위해 여론의 동정을 얻는 것입니다.

목적이 무엇이든 왜곡된 사실에 기초한 이런 '비참한 마케팅'은 해롭기는 하지만 쓸모가 없다는 것은 분명합니다. 예를 들어, 해당 장소가 최종적으로 확립한 과일 브랜드 이미지에 직접적인 해를 끼칠 수 있습니다. 과일산업은 동정심을 얻기 위해 '비참하게 팔아먹는 것'으로는 진정으로 장기적인 발전을 이룰 수 없다는 것을 알아야 합니다. 또한, "판매 부진" 및 "판매 불가"는 "낮은 가격"에 해당하며 이는 실제로 정상적인 과일 시장 가격 메커니즘을 방해합니다.

따라서 이러한 나쁜 마케팅 추세, 즉 반복적으로 금지된 '유해 트래픽'에 대해 보다 효과적인 대책이 있어야 한다는 것은 자명합니다.

우리는 사이버 공간과 지역을 넘나들고 있는 이러한 비극적이고 허위 마케팅에 직면하여 과일 생산지의 시장 감독 부서와 과수 농가가 강력한 대응을 제공하기 어려운 것으로 보입니다. "역습". 일례로 이번 사건 이후 현지 시장감독부는 "공공계좌운영자에게 최대한 빨리 연락해 '위 비극적인 마케팅 내용을 삭제하라'고 지시한 뒤 이에 대한 정책 설명과 법적 홍보를 하기 어렵다"고만 밝혔다. 이것이 정말로 사람들을 행복하게 할 수 있다고 말하라. "인색한 마케팅을 파는" 사람들은 교훈을 얻을 것이다. 이러한 현 상황은 유사한 병리적 마케팅의 거버넌스를 위해서는 더 많은 세력의 협력이 필요하다는 것을 보여줍니다. 예를 들어, 해당 행위가 루머나 사기에 해당하는 경우 경찰이 수사에 개입할 수 있습니다. 또한 온라인 플랫폼은 이러한 계정에 대해 더 엄격한 처벌을 가해야 합니다. "비참한 마케팅"의 비용을 실제로 증가시킴으로써만 참가자는 두려워할 수 있습니다.