로우엔드 제조업은 "철자가 많다"

실제로 설립 3 년 만에 나스닥에서 상장에 성공했지만 자본 차원에서 많은 성공을 거둔 것은 대중이 빠른 발전에 더 많은 관심을 기울이게 하는 것이 아니라 자신의 유전자에 존재하는 문제를 무대 위로 끌어올리는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 다음 문장 들은 삼련생활주간지 20 18 호 34 호에서 발췌한 것이다.

작가: 왕자 휘

하지만 상품이 많으면 자신도 좀 억울한 것 같아요. 그해 7 월 3 1 일, 많은 창업자 황정이 언론에 대해 "우리는 휴가 때문에 항상 진지했다" 고 말했다. 4 월 초, 그는 언론과의 인터뷰에서 "중국은 우리보다 더 노력하는 플랫폼이 없다" 고 주장했다.

한쪽은 외부의 눈에 보이는' 가짜가 운집하다' 이고, 한쪽은 너의 입에 있는' 심각한 가짜' 이다. 서로 다른 입장에 서면 철자에 대한 이해가 완전히 다를 것이다.

42 세의 고양이 형은 스펠링을 많이 한다는 평가를' 너무 엄하다' 고 했다. 스펠링 플랫폼에서 의류 사업에 종사하는 중소판매자로서 지난해 6 월 5438+2 월 고양이 형은 스펠링이 많이 팔린 가죽옷에' 가짜 상황' 이 있다는 편지를 받았다. 가짜를 하차하는 것 외에도 점포계좌 자금 추출을 제한하고 벌금을 물며 가짜 역사 매출의 10 배에 해당하는 금액을 받았다. 이날 고양이 형의 점포, 지불, 예금, 현금을 포함해 약 38 만원, 이는 그가 최대 380 만원의 벌금을 물렸다는 것을 의미한다.

불만이 많은 처벌로, 20 16 부터 일부 상가들은 법정에 많이 고소할 것이다. 올해 들어 상인들이 벌금을 물게 되는 양과 금액이 늘어남에 따라 권리 보호 행동도 치열해지고 있다. 소셜미디어에서' 고양이 형' 은 일부 수비수들에 의해' 정신 지도자' 라고 불린다. 고양이 형은 호남 주 () 에 살고 있지만, 최근 8 개월 동안 그는 대부분 상해에 있었다.

몇 달 동안 그는 수십 명의 유권상들과 연합하여 더 많은 본부와 장녕구 김홍교 국제센터에 모여 아래층에서 항의했다. 최신 조치는 8 월 13 일 오전에 예정되어 있습니다. 여러 날 앞당겨 총 인원수가 1000 명을 넘는 QQ 와 위챗 무리에서 홍보를 했지만, 이번 집단행동은 10 여 명만이 아래층으로 내려갔다. 이전에는 3 월 초부터 6 월 말까지 몇 차례의 유권 행사 중 유권상가가 종종 40 ~ 50 개에 달했다. 모든 사람은' 많은 돈을 갚는다' 는 문화셔츠를 입고 보안선을 뚫고 엘리베이터로 뛰어들어 위층으로 올라가려고 한다. 하지만 이런 식으로 돈을 돌려받으려는 사람은 거의 없다.

그래서 8 월 13 일 행사는 신인에 대한 정신 선서와 계몽에 더 가깝다. 이 날 온 십여 명 중 네 명의 젊은이들이 저장동향에서 왔으며, 모두 옷가게를 많이 개업하고 있다. 작년 하반기부터 그들은 잇달아 처벌을 받았는데, 점포가 봉쇄되었을 뿐만 아니라 자금도 동결되어 수만 명에서 20 만 명에 이르기까지 다양하다.

가장 경험이 많은 변호인 중 한 명인 진준이는 이미 많은 노력을 법정에 고소했다. 다른 세 명은 모두 처음으로 많은 본부를 철자하러 왔다. 그들은 오피스텔 프런트에 가서 29 층으로 가라고 요구했다. 안내원이 그들에게 전화를 한 후, 젊은 두 명의' 접대팀' 스태프가 그들을 접대하고 경비원으로 그들을 호위했다. 직원들은 그들의 가게 정보와 연락처를 기록한 후, 그들을 돌려보내 소식을 기다리게 했다.

"우리는 이미 시도해 보았다. 쓸모가 없다. 며칠 후에 그들은 당신에게 전화를 걸어 당신의 가게가 많은 플랫폼 협력 협정의 규정을 위반했다고 말할 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 돌아가서 이 협의를 잘 보아라. 우리는이 문장 중에 이야기했습니다. 클릭합니다 다른 세 사람의 시도를 보고 진준이는 동정의 쓴웃음을 지었다.

예외 없이, 많은 처벌을 받은 모든 상가들은 주로 가짜 판매, 허위 홍보, 허위 배송 등 여러 플랫폼 협력 협정의 일부 규정을 위반했다고 들었다. 계약 위반에 대한 처벌은 매우 엄격하고 심지어 불합리해 보인다. "상가에게 더 많이 판매한' 심각한 문제 상품' 의 역사적 총 매출의 10 배를 소비자 배상액으로 지급하도록 요구하다. 상가가 배상금액 지불을 거부하면 갑측은 상가 점포 자금에서 소비자 배상액을 공제하여 소비자에게 지불할 권리가 있다. "

그는 처벌을 받자마자 전 재산을 벌받았고, 아내도 이런 이유로 그와 이혼했다. 고양이 형의 철자에 대한 태도는 많은 처벌을 받은 상인들을 대표할 수 있다. "나는 그저 잘 싸우고 싶다." "

하지만 앞서 드러난 짝퉁 TV, 짝퉁 세제액 등' 가짜 명품 제품' 으로 상인들은 외부 여론의 지지를 받지 못했다. 그날도 현장에서 권력을 잡은 알레는 자신이 가짜를 팔았다고 생각하지 않았다. "예를 들어, 우리 집 창비자처럼, 바이어가 당신에게 창차원인지 물으면, 당신이 창차원이라고 말하면, 당신은 가짜를 파는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 나는 바이어에게 내가 창위가 아니라고 말했다. "

이 점에서, 알레와 스펠링의 창시자인 황정은 같은 전선에 서 있다. 7 월 3 1 일 언론통신회에서 황정은 가짜는 진지하지만 외계는 짝퉁과 짝퉁을 혼동하고 있다고 밝혔다. 황정은 이 논란이 있는 제품들을 두 가지 범주로 나누었다. 그는 완전히 다른 브랜드로 가장한 제품을 소비자를 속이는 가짜로 정의했다. 하지만 어떤 사람들은' 경풍' 티슈와 같은 유명 브랜드를 이용하고 싶어한다. "이 문제는 비교적 복잡하다. 근본적으로, 나는 이 업체들이 훌륭하고 가격 대비 성능이 뛰어난 제품을 만들도록 유도해야 한다고 생각한다. "

황징의 말은 노골적이거나 모호하지 않으며, 모든 것은 많은 플랫폼 협력 협정에 달려 있다. "상품 묘사가 일치하지 않는다" 는 것은 대부분의 상인들이 처벌을 받는 이유이며, 성분, 크기, 스타일의 차이가 여기에 열거되어 있다. 진준이의 예가 대표적이다. 그의 솜옷 한 벌은 피품이 많이 뽑혀서 순면이 아니라고 생각한다. 자신과 친척이 운영하는 관련 점포 몇 곳이 압수돼 20 만 원이 모두 동결됐다.

그의 또 다른 동반자는 50cm 길이의 스웨터 한 벌로 48cm 밖에 발견되지 않아 처벌을 받았다. 한편, 군신은 나에게 그들이 제공한 배급표가 사실이라고 주장했다. "하지만 철자가 많이 달라요. 그는 너의 관점에 동의하지 않는다. " 반면에, 그들은 또한 이런' 생트집 잡는' 검사가 설득력이 부족하다고 생각한다.

스펠링 본부 앞 흡연구역에 한나절 동안 앉아 있었는데, 이날 권익 행사가 무산되자 그들 네 명은 어쩔 수 없이 집으로 돌아갔다. 상해에서 동향으로 돌아오다. 고속철도를 타면 40 분 밖에 걸리지 않습니다. 여기서 가장 유명한 것은 우진, 수향 대표입니다. 그러나 우진에서 남동쪽으로 20km 떨어진 곳에서, 원진은 현급 도시에서 경제력이 가장 강한 향진 단위이다. 20 만 상주인구를 가진 이 작은 도시는 중국 최대의 스웨터 집산지이다. 매년 약 7 억 벌의 스웨터를 생산하며 전국 총량의 60% 이상을 차지한다고 한다.

푸원 양모 스웨터 시장에는 19 개 거래 지역, 10000 여 개 점포가 있습니다. 여기서 파는 것이 모두 스웨터라고 생각하지 마라. 사실, 티셔츠에서 속옷부터 가을 코트까지 거의 모든 옷을 찾을 수 있습니다. 가게 일가는 한 집 옆에 줄을 서서, 곳곳에' 랑웨이 일가' 가 있다. "토양 결합" 이라는 이름은.

10 여 년 전, 이곳의 고객들은 모두 오프라인 채널의 도매상이었다. 몇 년 전부터 타오바오 공급원이라는 간판이 등장한 뒤 티몰, JD.COM 에 이어' 철자가 많다' 라는 이름이 나왔다.

진준이는 나를 데리고 익숙한 상점으로 데려갔고, 가게 주인 일가는 여름옷을 고르고 있었다. "여기 면 95% 입니다. 안심하세요." 가게 주인 장씨는 우리가 문지르는 동작을 보고 말투가 자신감이 있다고 말했지만 옷 자체는 너무 느끼해서 사실이 아닐 수도 있다고 말했다. 그리고 옷 전체를 검색해도 성분 라벨이 보이지 않고 가격도 25 원입니다. 셔츠를 파는 또 다른 가게에서는 가능한 리얼 성분표인 48% 폴리에스테르 섬유 +48% 비스코스 섬유 +4% 스판덱스, 값싼 재활용 섬유와 합성섬유가 이 옷들을 구성하는 주요 재료만 볼 수 있다.

전국 각지의 로우엔드 슈퍼마켓이나 도매시장에서는 이런 옷이 곳곳에서 볼 수 있기 때문에' 가짜' 나' 짝퉁' 이라는 개념으로 정의하기가 어렵다. 지난 두 여름, 이런 퀄리티의 옷은 많은 채널을 통해 수십만, 심지어 수백만 벌의 옷을 팔았다. 장씨는 작년 (20 17) 부터 여러 플랫폼의 출하량이 타오바오와 거의 맞먹는다고 말했다. "다만 많이 싸우는 것만으로도 모두의 이윤은 더 낮아졌다."

장씨는 제조사가 생산한 옷은 모두' 결백하다' 고 우리에게 말했다. 모든 판매상들이 가져가고, 어떤 브랜드를 좋아하면 어떤 브랜드를 걸어 놓는다. 일곱 마리의 늑대에서 바람둥이, 악어에 이르기까지 모두가 즐겨 쓰고 소비자를 가장 끌어들인다. "얼마 전에 그들은' 일곱 마리의 늑대' 라는 간판을 걸어 40 여 위안을 걸었고, 좋은 날에는 수천 원을 팔 수 있었다."

상가는 스스로 간판을 인쇄할 수 있고, 어떤 상인들은 위험을 줄이기 위해 브랜드 허가를 받아 가게에 매달기도 한다. 진준은 상해의 한 회사에서' 바람둥이 VIP' 브랜드 허가를 샀는데, 한 개에 몇 원이지만, 그는 나에게 "이 바람둥이 VIP" 는 국내 한 회사의 등록상표이며, 현재 그 미국 회사와 소송을 벌이고 있다 "고 말했다.

장씨의 가게에서는 군신이 스타일을 골라서 철자가 많은 곳에 걸어놓는다. (윌리엄 셰익스피어, 군신, 군신, 군신, 군신, 군신, 군신, 군신) 사용자 주문에 따르면, 그는 장씨의 가게에 와서 픽업을 하고, 돌아가서 스스로 포장하고 배송할 것이다. 택배 소포의 가격은 5 위안입니다. 양이 많으면 약간의 돈을 줄일 수 있다. 이 완전한 산업 체인을 통해 진준과 그의 고양이 친구들은 적어도 5 원 이상을 벌 수 있다. 옷 한 벌에 20 ~ 30 원만 더 팔더라도. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

장씨는 지금의 상가들이 모두 총명하게 배웠다고 말했는데, 아예 성분을 쓰지 않고 어떤 성분인지 알아보고, 나는 무엇이냐고 말했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 성분을 표기한 상품에 대해 그들은 나에게 "29 원짜리 옷이 100% 순면일 수 있을까?" 라고 하찮게 물었다.

나는 알레에게 비슷한 질문을 던졌다: 수백 달러짜리 텔레비전이 믿을 만한가? 솔직히 말하면, 큰 브랜드와 작은 브랜드의 차이는 주로 일과 애프터 두 방면에 나타난다. 텔레비전 제조에서 스크린은 비용의 80% 를 차지한다. 국내 소형 제조업체는 텔레비전 화면을 생산할 수 없다. 보통 싼 이등이나 중고 스크린을 사서 싼 껍데기로 수작업으로 조립합니다. "이런 작은 공장도 매우 정규적이다. 설치 후, 각 기계는 24 시간 동안 거기에 놓아야 테스트 후에 시장에 내놓을 수 있다. 품질은 약간 거칠지만 볼 수 있습니다. 클릭합니다 이 값싼 텔레비전들은 대부분 아락의 고향인 광저우 판유 대석가에서 왔다.

외부에서는 철자가 많은 상품을' 저가' 와' 넉넉함' 으로 농축하는데, 알레는 상당히 적절하다고 생각한다. 비슷한 논리가 판매량이 많은 일화 제품에도 적용된다. 세제가 바로 아주 좋은 예이다. 이 범주에서 다양한 세제액' 9.9 원 2 근장' 의 판매량은 모두 백만 건 이상이며, 그중 대부분이 허베이 심택현 강장촌에서 나온 것으로, 2 근의 세제액 한 병의 비용은 8 원 안팎이다.

29 원짜리 바람둥이는 남성복, 900 원짜리 창작비 TV, 9.9 원짜리 마담세제 ... 이 제품들은' 짝퉁' 이나' 가짜' 로 가장 인기 있는 상품이 되었습니다. 철자가 많이 나온 주식서에 따르면 20 17 년 43 억 달러의 평균 금액은 32.8 위안에 불과하다. 반면 20 14 년 알리가 상장되었을 때 타오바오의 평균 여객 단가는 이미 180 위안에 달했다.

거의 모든 철자가 많은 상인들은 모두 같은 신분을 가지고 있다: 전 타오바오 판매자. 징둥 평론가 양녕은 최근 철자가 많은 부상을 분석해 20 15 타오바오의 가짜 행동과 인터넷으로 인한 업무 유출 현상을 열거했다. COM 이 그물을 두드리는 것을 포기하는 것은 많이 발전하는 보너스 중 하나이다.

역사도 비슷하다. 타오바오는 C2C 전자상거래의 원조이자 가짜가 범람한 것으로 알려져 있다. 2065 438+05 10 월 23 일, 65438+ 중국국가공상총국이 온라인 쇼핑 상품검사 결과를 발표했고 타오바오 정품률은 37.25% 에 불과했다. 미국의 7 개 로펌도 알리바바와 그 플랫폼의 가짜 판매 행위에 대한 조사를 발표했다. 이 사건으로 알리바바바그룹 주가가 폭락해 시가가 65,438+0,654,38+0 억 달러에 육박했다.

그러자 알리는 대규모' 가짜 행동' 을 시작했다. 알리 측에 따르면 알리바바 * * * 는 20 15 년 9 월부터 20 16 년 8 월까지 2 개월 동안 3 억 8 천만 개의 상품 페이지를 제거하고 18 만 개의 불법 점포를 폐쇄했다 올해 들어 고양이 형의 이 중소 상가들은 타오바오의 관리가 점점 더 엄격해지고, 솔을 허용하지 않으며, 판매하는 브랜드에 대한 직접적인 승인을 요구하고 있다는 것을 분명히 느꼈다. 한편 중소 상가에 대한 유량 기울기도 줄어 티몰 플랫폼의 대형 점포 발전을 지탱하고 있다.

"20 14 년은 최고의 해다. 이후 계속 내리막길을 걷고 있다." 고양이 동생이 말했다. 2065438+2005 년 9 월, 철자가 많이 나옵니다. 그 후 몇 년 (20 16, 20 17 2065438+2007 년 9 월, 열심히 노력하여 준진의 고향인 푸원타운에서 상인 유치회를 열었다. 대규모 전단지 홍보로 이날 마을에 수백 명이 올라왔는데 대부분 타오바오 판매자였다. 군신은 타오바오와 다른 말을 보고 모두 시도해 보는 마음가짐을 안고 스펠링을 많이 추가했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 군신, 군신, 군신, 군신, 군신)

광둥 판유 (), 저장 () 동향 (), 허베이 () 심택 () 에서 점점 더 많은 공급망 로우엔드에 있는 상인들이 필사적으로 생존 공간을 찾고 있다. 국태군안증권 분석에 따르면 이용자의 65% 가 3 ~ 4 선 이하 도시에서 30 ~ 50 대 중년인을 위주로 하고 있다. 이 사람들은' 타오바오가 만족할 수 없는 집단' 으로 정의되었다. 알레는 그들 같은 기업은 현재 타오바오에서 생존할 수 없다고 말했다. 왜냐하면 유량이 없기 때문이다. 그 자신이 타오바오에 있는 점포는 찾기가 어렵고 상품 관람 횟수가 매우 낮다.

그러나, 많은 노력이 회색 지대를 돌아다니는 상인들의 발흥에 의존하고 있으며, 다른 한편으로는 이러한 회색 요인들의 의심과 제약을 받고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 노력명언) 어떤 관점에서 볼 때, 이것은 많은 노력이 직면 한 딜레마입니다. 가짜와의 싸움의 결의를 보여주어야하며, 너무 많은 가짜가 플랫폼 기반을 침식 할 수 있습니다.

제품의 질을 깊이 따진다면 고양이 형 군신 등 수비수들은 변명의 여지가 거의 없지만, 많은 처벌 결정에 의문을 제기하고 있다. "인민타오바오는 하차 상품으로 가게를 닫는다. 나는 어떤 플랫폼이 상가의 돈을 직접 가져가는 것을 본 적이 없다. " 동시에, 그들은 또한 철자가 아직도 팔리고 있는 같은 종류의 상품이 그들의 것과 별반 다르지 않다고 생각한다. \ "당신은 너무 싸구려, 모두 가짜 를 참조하십시오. 클릭합니다 알레는 천 원 정도 되는 TCL TV 를 가리키며 나에게 말했다.

상품이 많으면 자신의 해석이 있다. 황정은 가짜 상품을' 대우치수' 에 비유한다.' 막기만 해서는 안 되고, 또 숙성해야 한다. 그렇게 많은 공장이 거기에 있기 때문에, 너는 그들에게 좋은 환경을 주고, 그들을 좋은 곳으로 인도해야 한다. " 동시에, 그는 통치에도 경중완급이 있어야 한다고 생각했고, 폭발할 수도 있고, 사람에게 중대한 안전위험이 있을 수 있는 문제들은 우선적으로 다스려야 한다고 생각한다.

그러나 이 말들은 그들과 상가 간의 갈등을 해결할 수 없다. 이를 위해, 더 많은 본부 입구에서 권력을 보호하는 것 외에도 처벌을 받은 상가들도 소송을 시작했다. 고양이 형만이 760 여 건의 철자가 많은 사건이 있다는 것을 알고 있다. 조 (Zhao) 라는 변호사도 서클에서 인기 있는 사람이 되었다. 2065438+2006 년 8 월부터 그는' 아니오 100 이면 충분하다' 고 주장하는 많은 사건을 접수해 왔다.

첫해에 그는 상인들이 법정 밖 화해를 통해 돈을 돌려받는 것을 자주 도왔다. 지난해 말부터 싸우는 태도가 갈수록 강경해지고 패소한 사건이 많아지면서 상권단체에서' 조가 이기지 않는다' 고 농담했다. 이 조 변호사를 신뢰하지 않아 베이징에 와서 변호사를 찾아 집단소송을 벌이기로 했다. 더 많은 상가를 모아 함께 위권을 지키려고 했다.

나와 그들이 8 월 13 에 스펠링 본부를 떠나기 바로 전에, 한 눈가의 사업가가 마침 황정이 건물에서 나오는 것을 보고 입구에 주차된 벤츠 차를 타고 질주해 갔다. 그들이 황정 본인을 본 것은 이번이 처음이다. 메르세데스 벤츠를 응시하고 시야에서 사라지자 상가는 몇 초 동안 침묵을 지켰고 눈빛에는 복잡한 감정이 드러났다.

하지만 황정은 그들을 보지 못했을 것이다. 알리바바와 같은 거대한 물건조차도 어느 정도 그의 눈에 남아 있지 않을 것이다. 앞서 언론과의 인터뷰에서 황정은 "우리는 두 번째 알리가 되고 싶지 않다" 고 말했다. 철자가 많은 존재 자체가 하나의 모델이다. 우리는 이런 패턴의 초기에 있다. 너는 나를 서너 번이나 낮게 불러도 되지만, 너는 나를 무시할 수 없다. "

(인턴 Qiu Zhongying 도이 기사에 기여합니다)