제품 포트폴리오 분석이란 무엇인가요? 제품 포트폴리오 분석 방법은 무엇입니까?

1. 포트폴리오 분석은 사람들이 개별 제품이나 서비스를 구성하는 다양한 속성(특징, 기능, 이점)을 평가하는 방법을 결정하는 데 도움이 되는 시장 조사에 사용되는 설문조사 기반 통계 기법입니다.

포트폴리오 분석의 목적은 어떤 속성 조합이 응답자의 선택이나 결정에 가장 큰 영향을 미치는지 결정하는 것입니다. 응답자에게 다양한 제품이나 서비스를 제시하고, 선호도에 따라 이러한 제품을 선택하는 방법을 분석하여 제품이나 서비스를 구성하는 개별 요소에 대한 암묵적인 평가를 결정할 수 있습니다.

2. 분석 방법:

(1) 모형 유형에 따라 다양한 계량경제적 방법과 통계적 방법을 사용하여 효용함수를 추정할 수 있습니다. 이러한 효용함수는 해당 기능에 대해 인지된 가치와 제품 기능의 변화에 ​​대한 소비자 인식 및 선호도가 얼마나 민감한지를 나타냅니다.

(2) 분산 또는 선형 계획법 기술의 단조로운 분석. 그러나 현대 마케팅 연구 관행은 다항 로짓, 이 모델의 하이브리드 버전 및 기타 개선된 선택 기반 모델을 사용하는 쪽으로 이동했습니다.

확장 정보

1. 포트폴리오 분석의 장점

(1) 여러 속성을 평가할 때 소비자가 느끼는 심리적 가중치를 추정합니다.

(2) 적절하게 설계되면 모델 간 상호 작용 기능을 사용하여 요구 사항 기반 세분화를 개발할 수 있습니다.

(3) 인터뷰 대상자 자신에게는 분명하지 않을 수 있는 실제 또는 숨겨진 운전자를 밝혀냅니다.

2. 결합 분석을 위한 데이터는 일반적으로 시장 조사를 통해 수집되지만, 결합 분석은 신중하게 설계된 구성기 또는 적절하게 설계된 테스트 시장 실험의 데이터에도 적용될 수 있습니다. 포트폴리오 분석 인터뷰를 디자인할 때 시장 조사 경험 법칙은 통계적 표본 크기와 정확성에 적용됩니다.

바이두 백과사전 - 구성요소 분석