차를 살 때가 되었나요?

코로나19 사태는 이미 하락세를 보이고 있는 자동차 시장에 멈춤 버튼을 눌렀다. 2월 자동차 판매는 최악이 아니라 오히려 더 나빴을 뿐이다. 이제 전염병 상황이 점차 나아지면서 매장을 방문하는 소비자의 수가 점차 증가하고 있으며, 자동차 회사들은 점차 업무와 생산을 재개하여 잃어버린 한 달을 되찾기 위해 노력하고 있습니다. 가격 인하와 프로모션이 급증하고, 보증 연장 지원금도 쇄신되고, 지자체까지 부스터 대열에 합류했다. 그렇다면 공급측면의 긴박성에 직면하여 수요측면의 소비자가 이를 구매할 것인가? 지금이 자동차를 구입하기 가장 좋은 시기인가요?

899 메트로폴리스 라디오 '자동차 여행 세계' 프로그램에서는 상하이 자동차 판매 산업 협회 전문가이자 교수급 수석 엔지니어인 푸 웨이다(Pu Weida)를 인터뷰해 청중에게 4S 판매 상황을 밝히고, 소비자를 분석했다. ' 구매 의도를 파악하고 부양책 출시 강도를 예측합니다.

실제로 전염병 위험이 점차 줄어들면서 OEM은 소비자의 매장 방문을 유도하기 위해 많은 우대 정책, 보증 연장 서비스 및 금융 상품을 도입했습니다. 딜러들도 다양한 채널과 방법을 통해 소비자를 매장으로 유인하기 위해 노력을 아끼지 않는다.

예를 들어 Geely는 3월 1일부터 31일까지 전 국민에게 20억을 공유하고 30,000위안 종합 할인, CN95 필터 요소 무료 업그레이드 등 다양한 선물 활동을 펼칠 예정입니다. Great Wall Haval 시리즈의 보조금은 6억이며 현금 할인은 최대 24,100입니다. GAC Trumpchi는 주요 판매 모델에 대해 15,000위안 할인을 포함하여 8억 위안의 건강 보조금을 제공합니다. Roewe의 10,000위안 창업 보너스, RX5, RX5?MAX 현금 할인 15,000위안. 단 NT$99에 MG 차량을 예약하고 보증금 확대, 무료 장식, 고급 선물 등을 즐겨보세요. Wuling은 10억 위안의 자동차 구입 보조금을 지급합니다. 체리자동차가 '5억 빨간 봉투 비' 자동차 구매 우대 정책을 내놨다. 합작 브랜드 중 SAIC-폭스바겐은 21종의 푸짐한 사은품을 제공하며, FAW-폭스바겐은 4S 할인 외에 추가로 4,000위안 할인을 제공한다. Yifeng은 보증, 여러 선물 패키지, Guangben 교체 선물 등을 자동으로 연장합니다. 일류 럭셔리 브랜드와 후베이성 ​​자동차 회사를 제외한 거의 모든 자동차 회사가 자동차 구매 할인, 보증금 확대, 기업 보증 연장, 다양한 사은품 등 프로모션을 시작했습니다.

동시에 대부분의 자동차 회사는 전염병 동안 생명을 구하기 위해 헌신한 의료진에게 감사를 표하기 위해 백의의 천사를 위한 특별 할인을 시작했습니다. Geely: 무료 생명 보험; Yifeng: 의료진은 평생 무료 기본 유지 보수를 받습니다. Hongqi: 의료진은 평생 2% 이상의 할인과 무료 유지 보수를 받습니다. Great Wall: 의료진은 보증 연장, 연료 카드 및 무료 유지 보수를 받습니다.

4S 매장은 전염병 이전보다 최소 수천~만 더 높은 할인 혜택을 제공하는 것 외에도 매장 내 픽업 및 드롭오프 서비스, 방문 시승 서비스도 제공합니다. , 계약서 서명, 무료 장식, 세차 선물, 빨간 봉투 등 다양한 상품이 제공됩니다. 이 밖에도 아우디, BYD, GAC 뉴에너지 등은 보험 증정, 공동구매 이벤트 등을 진행해 유저들을 끌어 모으고 있다. 원래 가격 인상이 있었던 메르세데스-벤츠는 전염병 기간 동안 가격을 인상하지 않았을 뿐만 아니라 수천 위안에 달하는 제조업체 보조금도 받았습니다.

실제로 자동차 회사나 딜러에 비해 지자체가 더 시급한 이유는 자동차 판매가 지방세 수입 및 경제·사회 발전과 직결되고, 지역의 생산성 향상 수준을 대변하기 때문이다.

그래서 어제 오전 상무부 홈페이지에는 “베이징은 자동차 소비 촉진 대책을 연구하고 도입하고 있다”는 내용의 글이 게재됐다. 대기 범위, 도움이 필요한 가구를 위해 상반기에 100,000대 이상의 자동차 구매 할당량을 출시하여 긴급한 도움이 필요한 가구의 자동차 구매 및 소비를 촉진할 것입니다. 그런데 오후에 다시 상무부 홈페이지를 열었더니 이미 '방문한 페이지가 존재하지 않습니다.'라고 떴습니다. 오늘 베이징 상무국은 이전에 발표한 '베이징의 자동차 소비 촉진 조치'에 대해 해당 조치가 아직 연구 및 시연되지 않았다며 사과하고, 이 문제로 인해 대중에게 오해를 불러일으킨 데 대해 깊은 사과를 표했습니다! 어제 저장성은 자동차 소비를 촉진하기 위한 정책을 도입했습니다. 항저우는 법에 따라 자동차 구매 제한을 완화하고 자동차 개조 시장을 자유화하도록 권장됩니다. 오늘 항저우는 올해 승용차 2만 대를 일회적으로 늘린다고 발표했습니다. 경기부양책이 한 부처에서 결정되는 것이 아니라 지자체의 시급함도 엿볼 수 있다.

광둥성은 2월 21일 '광둥성의 고용을 더욱 안정시키고 촉진하기 위한 여러 정책과 조치'를 발표하여 광저우와 선전이 자동차 복권과 입찰 지표를 더욱 완화하도록 독려했습니다. 지난 3월, 광저우시는 올해 12월 말까지 신에너지 차량을 구매하는 개인 소비자에게 차량당 10,000위안의 포괄적 보조금을 제공하고, 신형 "국가 VI"를 교체하거나 구매하는 사람들에게 3,000위안의 보조금을 제공할 것이라고 발표했습니다. 차량. 또한, 포산시, 주하이시 등 정부에서도 자동차 소비 촉진 정책을 시행하고 있으며, 소비자는 다양한 수준의 자동차 구입 보조금을 누릴 수 있습니다.

후난성 창사시에서 제공한 정책 내용에 따르면 2020년 3월 11일부터 6월 30일까지 지정 판매점에서 차량을 구매하고 창사에 등록한 소비자는 1회성 네이키드 면허증을 취득할 수 있습니다. 차량 가격의 3%를 보조금으로 지급하며, 보조금 한도는 차량당 최대 3,000위안을 초과하지 않습니다. 샹탄의 보조금은 현지 공장을 갖고 있는 지리자동차를 직접 겨냥한 것으로 인센티브 조치에는 3월 1일부터 지리 자동차를 구입하면 특정 차종은 구매세 보조금인 지리 빈웨와 뉴 비전이라고 나와 있다. 차량당 3,000위안입니다.

그러나 제조업체, 딜러, 지자체의 거의 미친 프로모션에도 불구하고 소비자는 더 차분한 것처럼 보입니다. 많은 4S 매장에서는 매장 방문 증가가 구매 감소로 이어지지 않았다고 말했습니다. 상당한 개선. Puweida의 분석에는 몇 가지 주요 이유가 있습니다.

첫 번째는 선택할 수 있는 현재 모델의 범위가 매우 넓기 때문입니다. 자동차 회사와 4S는 소비자에게 더 많은 선택의 여지를 제공하기 위해 할인을 제공하고 있습니다.

그러므로 무게를 재고 비교하는 시간이 길어지고, 결정을 내리는 시간도 길어지게 됩니다.

두 번째는 중국 소비자의 일반적인 사고 방식은 어떤 상품의 가격이 오르면 더 불안해하지만 가격이 떨어지면 사람들은 불안하지 않다는 것입니다. 여전히 추가 하락에 대한 기대로 인해 자동차 구매 속도가 느려졌습니다.

셋째, 현재 각종 업계 협회와 학회에서는 상무부와 국가발전개혁위원회에 자동차 소비 부양책을 내놓으라고 제안하고 있다. 최근 상무부 사무처, 국가발전개혁위원회 사무처, 국가위생건강위원회 사무처가 공동으로 '상업유통기업의 영업재개 지원에 관한 고시'를 발표해 현지 상무부는 신차 구입 보조금 도입과 '구형차' 정책을 적극 추진한다. , 자동차 소비를 안정시키고 확대합니다. 공지가 발표된 후에는 분명히 다양한 곳에서 정책 출시 과정이 있을 것입니다. 소비자들은 더 강력한 판촉 정책을 갖게 될 것으로 예상되며 지켜볼 것입니다.

자동차 회사, 딜러, 지자체에서는 할인, 할인, 무료, 보조금 등 다양한 프로모션을 더 많이 실시할 것으로 예상됩니다. 늦어도 4월 초에는 집중 도입이 있을 예정이다. 따라서 자동차를 꼭 구매할 의향이 있고 특별히 의욕이 없는 분들이라면 지금이야말로 자동차를 구입하기 좋은 적기일 것이다. 4월 소형차 구매자 급증.

본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.