제품은 Chen Hou의 첫 번째 경쟁력입니다.

기업의 주된 경쟁력은 무엇인가?

이에 대한 표준적인 답변은 결코 없으며, 표준적인 답변이 있다고 하더라도 큰 논란을 불러일으킬 것입니다.

하지만 Chenhou, Chenhou China, 그리고 Chenhou의 모든 친구들은 항상 제품이 Chenhou의 첫 번째 경쟁력이라고 주장해 왔습니다.

이 가치는 Chenhou의 100년 역사와 각 Chenhou 직원의 일상적인 행동을 통해 실행될 것이며 Chenhou 사람들이 제품에 집중하고, 절제되고 실용적이며, 마케팅에서 벗어나도록 안내할 것입니다.

모두가 Chen Hou의 신념을 더 명확하게 이해할 수 있도록 2019년 5월에 일어난 세 가지 일을 사용하여 우리의 생각을 보여줍니다.

작성자 | Chen Hou

트럼프를 물리치기 위해 제품에 의존하는 화웨이

2019년 5월, 중국 휴대폰은 75세의 Ren이 처음으로 장악했습니다. 정페이.

미국의 막강한 봉쇄 앞에서 런정페이의 열린 마음과 확고한 신념, 차분한 대응은 반대편에서 외치고 극단주의자인 트럼프에 비하면 부처와 악마 같다. 바다.

세계 최고 지도자들의 강압과 전 세계 선진국의 추격과 차단에 직면한 중국 민간 기업으로서 화웨이가 그토록 자신감을 갖고 있는 이유는 무엇입니까?

화웨이 제품이 정말 훌륭하기 때문이죠.

미국이 칩 판매를 금지하는 큰 막대기를 들고 있을 때 당시 ZTE는 눈물을 흘리며 순종했고, 이제 화웨이는 한밤중에 침착하게 대응했습니다. HiSilicon은 효과가 있었습니다. 15년 동안 스페어 타이어로 사용 가능. 늙은 미국인이 높이 들어 올린 큰 막대기는 한 번도 떨어질 곳을 찾지 못했습니다.

트럼프는 화웨이가 구글 안드로이드 시스템을 사용하는 것을 금지하려는 노력을 강화했다. 화웨이는 '홍멍'이 7년 동안 조용히 '홍멍'을 스페어 타이어로 작업해 왔다며, 열악한 생태계를 제외하면 기술이 안드로이드보다 전혀 뒤떨어지지 않는다며 다시 한 번 냉정하게 대응했다.

화웨이의 강점은 제품의 강점이고, 화웨이의 강점은 기술의 강점입니다. 첨단 기술로 축적된 강력한 제품이 없었다면 화웨이는 미국에 맞서 실제 전장에서 승리를 거두며 전진할 수 없었을 것입니다.

따라서 제품은 화웨이의 최우선 경쟁력이다.

Ren Zhengfei

Weiqiao는 제품 측면에서 세계 1위를 차지했습니다.

같은 달 중국 친구들도 또 다른 73- 갑자기 죽은 세 남자 화면이 날아갔습니다 —— 산둥성 웨이차오 출신의 장십핑.

두 산업 분야에서 세계 1위를 이룩한 산둥성 최고 부자는 노년이 되면서 조핑이라는 작은 현의 한 병원에 조용히 누워 있다. 그의 겸손하고 실용적이며 부지런하고 진취적인 성격은 그가 죽는 순간에만 중국인에게만 알려졌습니다.

평범한 산둥 농부인 장십핑(Zhang Shiping)은 웨이차오 타운의 대규모 농부 그룹을 이끌고 수십 년 만에 산둥의 두 산업 분야에서 세계 1위가 되었습니다.

Huawei의 고급 산업과 달리 Weiqiao의 두 산업은 매우 전통적이며 수익성이 가장 낮은 산업인 면직물 및 알루미늄 가공 산업이기도 합니다.

Zhang Shiping은 Weiqiao를 이 두 산업 분야에서 세계 1위로 만들었을 뿐만 아니라 이 두 산업 분야에서 세계에서 가장 수익성이 높은 회사로 만들었습니다. 장쉬핑(Zhang Shiping)의 말에 따르면 인간은 의복 없이는 살 수 없고, 산업은 알루미늄 없이는 살 수 없습니다. 나는 실제 제품을 만들고 실제 가격을 설정하며 실제 요구 사항을 충족합니다. 어떻게 돈을 벌 수 없습니까?

국가가 이 두 산업의 발전을 엄격하게 제한하는 기간에도 웨이차오가 확장 속도를 늦추지 않은 것은 이러한 단순한 개념 때문이었습니다.

장십핑

저는 장십핑이 세상을 떠났을 무렵 우연히 제남에 있었습니다. 웨이차오의 본사는 제남에서 불과 수십 킬로미터 떨어져 있지만 연매출 3000억 위안이 넘는 이 회사는 중국 3대 민간기업, 포춘 500대 기업, 산둥성 최고 부자에 속하지만 단 한 명도 없다. 지난의 광고판.

장십핑의 갑작스러운 죽음이 아니었다면 중국 언론에서는 웨이차오와 장십핑에 대한 보도가 거의 없었을 것이다.

제품은 마케팅보다 위대합니다.

제품에 비해 화웨이와 웨이차오의 마케팅, 홍보, 광고, 홍보는 심각하게 실패하고 있습니다.

하이실리콘은 15년 동안 백업 칩으로 사용됐는데, 화웨이는 이 칩을 공개한 적이 없다. 이번에 트럼프의 신뢰성이 없었다면 밤늦게 응답한 허팅보가 누구인지 우리는 아직도 모를 수도 있다.

'홍멍' ​​운영체제가 7년 동안 아무런 소식도 없이 방치됐으니 이제 외국인들은 중국 신화 '산해경'을 따라하고 있는 걸까, 그렇지 않으면 홍멍이 무슨 뜻인지 모르는 걸까?

애플 휴대폰의 알루미늄-마그네슘 합금 케이스의 90% 이상이 웨이차오에서 생산되며, 전 세계적으로 인기 있는 유니클로와 무인양품의 원단도 웨이차오에서 구매하는 경우가 많습니다. 만약 장십핑 선생이 갑자기 죽지 않았고 언론이 이런 오래된 소식을 파헤치지 않았다면 우리는 아직도 그것에 대해 알지 못했을 것입니다.

중국에서 Chen Hou의 롤모델인 Henan "Lvyeyuan"을 생각해 보십시오. 그들의 "Yunleshou" 살충제 판매량은 DuPont, Syngenta, Dow 및 BASF와 같은 세계 500대 기업의 판매량을 여러 번 초과합니다. 현장에서 하루를 보내는 거인 리더 Fan Defefeng도 모든 언론의 인터뷰를 거부합니다.

국방을 막는다

그러므로 제품은 기업의 최우선 경쟁력이다.

제품이 좋고 가격이 현실적이며 서비스가 성실하면 마케팅, 홍보, 홍보를 하지 않더라도 소비자는 여전히 생각하고 사용할 것입니다. 발로 투표하고, 손으로 사고, 마음으로 찬양하라.

화웨이, 웨이차오, 루예위안처럼 당신도 여전히 세계 1위가 될 수 있고, 절제되고 실용적이며 방해받지 않고 자신감 있는 1위가 될 수 있습니다.

제품보다 더 큰 마케팅은 망상이다

반대로 우리는 현실에서 마케팅, 지름길, 홍보, 홍보, 활동, 트릭을 너무 많이 보아왔다.

예를 들어 올해 5월 유니팡이 아푸 에센셜 오일을 인수해 좌초했다는 소식은 나에게 큰 충격을 안겼다.

아푸 에센셜 오일은 한때 타오바오 에센셜 오일 카테고리 1위 브랜드였습니다. 설립자는 Diao Ye Beef Brisket을 설립한 Diao Ye입니다.

2012년 이후 인터넷 사고의 추세 속에서 Diaoye Mengxing은 자체 Afu 에센셜 오일, Diaoye 쇠고기 양지머리, Xue Pan 꼬치, Helijia 및 기타 브랜드를 가져와 중국 전통 문화를 빛냈습니다. 경제와 인터넷 신경제.

중국 기업가 상사 중 디아오예의 마케팅, 디아오예의 창의성, 디아오예의 연설, 디아오예의 인기를 따라잡을 수 있는 사람은 거의 없다.

디아오예

저도 선글라스를 끼고 무대 위의 디아오예를 근거리에서 올려다보며, 열심히 일하는 모습으로 인터넷 활용법에 대한 조언도 해준 적이 있습니다. 전통경제에 종사하는 사람. 나는 또한 Diao Ye의 공식 계정을 오랫동안 팔로우해 왔으며 모든 기사를 다섯 번 이상 읽었습니다. 그의 문학적 재능, 논리, 예리함 및 유머는 수많은 팬들에게 깊은 인상을 남겼습니다.

이토록 똑똑한 천재에게 그의 마케팅은 충분히 훌륭하고, 한한에서 아오이 소라까지의 그의 이야기는 충분히 충격적이지만, 제품이 절대적으로 최고는 아니기 때문에, 많은 마케팅을 축적해 온 브랜드들이 서서히 사라지고 있습니다.

사실 제품 품질이 감상적이고 웅변적인 Luo Yonghao와 그의 Smartisan 휴대폰으로 IQ 세금을 부과하는 것으로 비난받는 것은 아름다운 제품 포장을 갖춘 작은 차 주전자를 포함하여 Diao Ye 뿐만이 아닙니다. ; 셋 아이들을 위해 공기청정기를 크라우드 펀딩하는 '세 아빠'와 메르세데스 벤츠를 타고 팬케이크를 배달하는 '황태지'는 왜 예전만큼 인기가 없는 걸까요?

제품은 성공에 가장 가까운 왕의 길이며, 마케팅은 죽음에 가장 가까운 유령의 길입니다.

중국인들이 상대적으로 폐쇄적이었을 때 상사들은 정보 비대칭성에 의존하여 광고를 폭파하고 마케팅에 참여하고 홍보를 활용하여 빠르게 유명해지고 매출을 확대하며 훌륭한 사람이 되었습니다.

요즘에는 누구나 인터넷을 사용할 수 있고 정보의 장벽도 없습니다. 기업이 더 이상 현실적인 방식으로 제품을 만드는 데 집중하지 않는다면 여전히 마케팅에 의존하여 시장을 속일 것입니다. , 고객을 속이는 포장, 센세이션을 일으키는 아이디어, 인터넷 유명인을 지원하는 브랜드, 이것들은 유령에 가장 가까운 속임수가 될 것입니다.

길은 황량하지만 사람들은 좋아한다.

첸호우가 창업 때부터 광고, 마케팅, 홍보, 인터넷 연예인 등을 하지 않고 제품 만들기를 고집해 온 이유다.

좋은 술은 깊은 골목을 두려워하지 않고 진호는 느림을 두려워하지 않지만 실수를 두려워한다.