NBA의 발전 역사를 소개합니다
NBA 연혁
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NBA 성공의 비결
1946년부터 현재까지 NBA는 62년의 역사를 거쳤습니다. 지난 62년 동안 NBA는 TV로 방송되지도 않았던 국내 리그에서 세계에서 가장 성공적인 프로 리그 중 하나로 변모했습니다. NBA의 사업 운영은 스포츠 산업의 개념을 생생하게 해석했습니다.
코트 위에서: 축적의 첫 30년과 왕이 되기 위한 향후 20년
NBA의 비즈니스 운영은 모든 측면을 포함하며, 그 중 많은 부분이 독창적인 비즈니스 방식입니다. NBA를 거쳐 글로벌하게 승격되었습니다. 세계농구리그는 물론 각종 스포츠 리그까지 뒤를 잇는 성공적인 사례입니다. NBA는 50년이 넘는 역사 속에서 처음 30년 동안 리그 수준을 육성하고 사업 운영의 내부 기반을 마련하며 이를 시장과 세계에 선보이며 점차 발전해 나갔다. 세계에서 가장 부유하고, 가장 유명하고, 가장 인기 있는 선수입니다. 가장 유망한 프로 리그 중 하나입니다.
NBA가 시작됐을 때는 관중도 없고, 좋은 팀도 없고, TV 방송도 없는 마치 자기 오락을 위한 아마추어 리그 같았습니다. 1953-54 시즌이 되어서야 텔레비전 방송국이 처음으로 NBA 13경기를 방송하고 NBA에 39,000달러를 지불했습니다. 그러나 그 이후 거의 20년 동안 NBC와 ABC가 NBA 경기를 방송해 왔지만 둘 다 NBA에 한 푼도 지불하지 않았습니다. 이러한 상황은 1973년까지 지속되었다.
1973~74시즌부터 CBS는 NBA와 계약을 맺고 3년간 2700만달러의 중계료를 NBA에 지불했다. 이후 CBS는 NBA와 네 차례 계약을 갱신했다. 1986~87시즌까지 방송료는 4년간 1억7400만 달러로 13년 전보다 거의 5배나 올랐다.
1984년 스턴이 NBA의 제4대 회장이 된 것은 NBA 발전에 있어 획기적인 사건이라 할 수 있다. 오늘날 NBA의 마케팅과 국제화 과정은 모두 Stern이 직접 만들었거나 그가 주로 참여했습니다. Stern은 오늘날 NBA 왕국의 창립자이자 창시자입니다. Stern이 없었다면 NBA는 오늘날과 같지 않았을 것입니다.
스턴 재임 기간 동안 NBA의 총자산은 5배 증가했다. 클럽 수는 원래 22개에서 현재 30개로 늘어났습니다. 리그는 과거 NBA에서 현재 WNBA, NBDL로 발전했으며 과거 국내 리그에서 현재 42개 언어로 방송됩니다. 전 세계 212개 국가 및 지역에서.
스턴은 리그를 더 높은 수준으로 끌어올려 완수하는 데 그치지 않고, 2009년 NBA 최고 경영진에 들어간 이후 NBA의 건전한 운영을 위해 관련 보조 업무도 많이 했다. NBA는 1978년부터 에이전트 제도(FA 이적 포함), 선수 노조 및 구단 협상 제도를 확립하고 연봉 상한제를 도입했으며 마약 금지 협약을 도입했다. Stern은 또한 NBA 케이블 TV, NBA 웹사이트, NBA City, NBA 스토어, NBA 모바일 버스 및 기타 엔터테인먼트 프로젝트를 설립했으며 이러한 홍보 방법은 거의 농구 리그의 고정된 운영 모드가 되었습니다.
현장 밖에서: 스타가 부를 부른다
지난 10년 동안 미국의 다양한 국내 프로리그의 급속한 발전으로 인해 메이저리그 야구, 프로축구 리그 프로 아이스하키 리그도 활발히 활동하고 있으며, 최근에는 대학 리그도 프로 리그를 앞질렀습니다. NBA는 적시에 전략을 조정하고 국제 시장을 겨냥했습니다. NBA는 전 세계에 11개 지사를 갖고 있으며, NBA에 소속된 해외 선수들은 전체 선수의 15%를 차지한다. NBA의 이러한 전략은 NBA를 국제적으로 가장 유명한 미국 국내 리그로 만들었습니다. 이들의 성공은 다른 리그의 발전 방향에도 영향을 미쳤고, 국제화 역시 미국 국내 리그의 발전 추세가 됐다.
현재 NBA의 광고 수익도 나날이 늘어나고 있다. 이제 리그의 의류에는 Adidas가 포함되고, 스포츠 신발에는 Nike와 Reebok이 포함되며, 음료에는 코카콜라가 포함되고, 음식에는 McDonald's가 포함되며, 네트워크에는 AOL이 포함되며, 심지어 어린이용 장난감도 레고의 후원을 받습니다. 2002-03 시즌으로 돌아갑니다.
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이외에도 선미는 스타카드도 선보여 눈길을 끌었다. Stern이 권력을 잡았을 때 Lakers와 Celtics는 각각 슈퍼스타인 "Magic" Johnson과 "Big Bird" Bird를 두고 경쟁하고 있었습니다. 스턴은 이 흑백의 슈퍼스타를 NBA 리그 전체의 이미지로 시장에 홍보하여 팬이 스타는 물론 NBA를 좋아하게 만들었습니다. 1990년대 '매직'과 '빅버드'가 차례로 은퇴한 뒤, 스턴은 조던을 주전 스타로 기용해 전 세계에 NBA를 홍보했다. 이 전략은 다시 한 번 놀라운 성과를 거두었고, 조던의 매력적인 미소와 고전적인 혀 내미는 액션, 그리고 놀라운 기술은 다른 나라의 농구 선수들을 포함한 전 세계 팬들을 사로잡으며 NBA를 국제적인 리그로 만들었습니다.