프로그래매틱 구매란 무엇인가요?

프로그래밍 방식 구매는 자동화된 시스템(기술)과 데이터를 기반으로 하는 광고입니다. 기존 수동 구매와 비교하여 광고 구매의 효율성, 규모 및 전달 전략을 크게 향상시킬 수 있습니다.

어리석게 들리겠지만 로봇의 세계에서만 일어나는 일인 것 같습니다. 그러나 그 반대는 사실이며, 이것이 지금 마케터들이 직면해야 할 현실이다. 이는 디지털 공간에서만 발생하는 것이 아니라 TV, 라디오, 심지어 인쇄물에서도 느리지만 필연적으로 프로그래밍 방식의 광고 모델을 채택하게 될 것입니다.

본질적으로 프로그래밍 방식 구매는 미디어 구매를 더욱 간단하고 효율적으로 만들고 가장 중요하게는 고도로 맞춤화된 광고를 제공하는 것을 목표로 합니다. 고객 데이터와 통찰력을 활용하여 적시에 적절한 환경에서 적절한 사용자에게 도달함으로써 디지털 광고의 효율성을 향상시키는 것을 목표로 합니다. 마케팅 담당자가 프로그래밍 방식 구매 시대를 여는 것은 이러한 요인 때문입니다.

분류

우선 거래: CPM이 고정되어 있고 인벤토리가 보장되지 않는 비입찰 모델입니다. CPM은 고정되어 있지만 트래픽은 보장되지 않습니다.

프로그래밍 방식 보장/직접: 고정 CPM과 보장 광고 인벤토리가 포함된 비입찰 모델입니다. CPM이 고정되어 있어 트래픽이 보장됩니다.

비공개 경매 비공개 입찰: 실시간 입찰 및 거래 최저 가격을 사용하는 경매 모드입니다. 초대받은 구매자에게만 공개됩니다.