제품 포장 디자인에서 고려해야 할 요소는 무엇입니까?

표준 1: 브랜드 포지셔닝

브랜드에 대한 포지셔닝은 기업과 해당 브랜드의 핵심 가치를 정의하는 것입니다.

브랜드를 포지셔닝할 때, 현재 소비자의 이해력을 과소평가하지 말고, 제품에 대해 가능한 문제를 반복적으로 캐물어야 한다. 예를 들면, 이것이 독특한 가치 포지셔닝인가? 주요 제품의 장점은 무엇입니까? 라이프 스타일 최적화를 가져올 수 있습니까? 소비자의 편의를 도울 수 있습니까?

포장 디자이너는 새로운 브랜드나 오래된 브랜드가 제품 확장에 있어서 소비자의 주의를 끄는 것이 가장 중요한 목표라는 것을 항상 명심해야 한다.

규칙 2: 경쟁 환경 탐색

경쟁 환경을 검토하는 목적은 유사 제품에 차별화된 전략을 사용하여 브랜드와 제품을 홍보하고 소비자들에게 이 제품을 선택해야 하는 이유를 제시하는 것입니다.

디자인을 시작하기 전에, 우선 이 제품이 어떤 시장에 진출할 수 있는지 파악한 다음, 소매시장에 깊이 들어가 조사를 진행하여 브랜드의 관점에서 질문을 제기해야 한다. 나 (브랜드) 는 누구인가? 유형적인 것을 대표할 수 있을까요? 소비자가 나를 믿게 할 수 있을까요? 무엇이 나를 특별하게 만드는가? 많은 경쟁자들 중에서 눈에 띄어도 될까요? 소비자들은 왜 나를 사느냐? 내가 소비자에게 가져다 줄 수 있는 가장 큰 이득이나 장점은 무엇인가? 어떻게 해야만 소비자와 감정적 관계를 맺을 수 있습니까? 어떤 팁을 사용할 수 있습니까?

표준 3: 정보 수준 설정

정보 조직은 정면 설계의 핵심 요소입니다. 넓은 의미에서 정보 수준은 브랜드, 제품, 품종, 혜택 등 여러 단계로 나눌 수 있습니다.

포장 전면을 설계할 때 전달하고자 하는 제품 정보를 분석하고 그 중요성에 따라 정렬해야 합니다. 질서 정연하고 일관된 정보 수준을 구축하면 소비자들이 수많은 제품 중에서 원하는 제품을 빠르게 찾아 만족스러운 소비 경험을 얻을 수 있습니다. 소비자가 제품을 선택하는 쇼핑 시간을 절약하는 것은 항상 디자이너의 최우선 과제가 되어야 한다.

Vaska 세탁 브랜드는 투명하고 깨끗한 디자인과 최소한의 제품 이점 묘사로 제품 포장 전면에 특별하고 간결한 정보를 소비자에게 전달한다.

규칙 4: 디자인 요소 생성의 초점.

브랜드가 개성이 충분하다면 시장에 발붙일 수 있을까? 꼭 그렇지는 않아! 제품이 소비자에게 전달하고자 하는 가장 중요한 특징 정보도 명확히 해야 하기 때문이다. 따라서, 포장 디자이너는 제품이 어떤 특징을 가져야 한다면 그것이 무엇인지 고려해야 한다. 그런 다음 제품 특징을 강조하는 주요 정보를 정면에서 가장 눈에 띄는 위치에 놓고 보조 정보를 순서대로 배열합니다.

제품의 브랜드가 디자인의 중점이라면 브랜드 상표 옆에 브랜드 구호를 추가하는 것을 고려해야 한다. 그러나 한 브랜드 슬로건의 사용은 일회성이 아니라 장기적인 사용이라는 점에 유의해야 한다. 영감을 다시 찾으면 디자인이 끊어지는 경우가 많기 때문이다. 모양, 색상, 일러스트레이션 및 사진 사진을 사용하여 브랜드의 초점을 강화할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 소비자가 다음 쇼핑을 할 때 제품을 빨리 찾을 수 있도록 하는 것이다.

규칙 5: 가장 간단한 규칙

적으면 많고, 이것은 일종의 의사소통 지혜이다.

언어 표현과 시각 효과는 간결하게 유지해야 하며, 포장의 주요 시각적 힌트는 일반 소비자가 이해하고 받아들일 수 있어야 한다. 성공적인 포장 디자인은 쇠사슬로 춤을 추는 것과 같다. 일정한 자유를 누리는 동시에 일정한 규칙의 제한을 받는다. 포장 앞면에 있는 정보가 너무 많지 않으면 불필요한 정보를 삭제하고 마케팅 및 이점 설명의 언어 공간을 제한해야 합니다.

일반적으로 2 ~ 3 개 이상의 설명이 반대 효과를 낼 수 있기 때문에, 너무 많은 장점 설명이 브랜드의 핵심 정보를 약화시켜 소비자들이 상품을 구매하는 과정에서 제품에 흥미를 잃게 될 수 있기 때문이다.

대부분의 포장은 가장자리에 더 많은 정보를 추가하는데, 이는 쇼핑객이 더 많은 제품 정보를 알고 싶을 때 주목하는 곳이다. 그들은 포장의 측면 위치를 충분히 활용해야 하며, 디자인 시 가볍게 생각해서는 안 된다. 포장의 측면을 이용하여 풍부한 제품 정보를 전시할 수 없다면, 브랜드 내용을 더 잘 이해할 수 있도록 태그를 추가하는 것도 고려해 볼 수 있다.

규칙 6: 파티 a 의 기대를 관리하십시오.

갑측 기업이 모든 정보나 마케팅 홍보 내용을 제품 포장의 전면에 올려놓으려면, 디자이너는 포장이 광고와 같지 않다는 점을 상기시켜야 한다. 디자이너는 반복 가능한 설계 개발 프로세스를 합리적으로 반박하고, 프로세스를 검사 및 모니터링하며, 직관적인 보조 도구를 사용하여 프로세스를 시연하고, 프로세스 중 설계가 어떻게 확장되고 간소화되는지 설명할 수 있습니다.

또한 설계가 시작되기 전에 모든 사람의 동의를 받아야 하며, 3 ~ 5 개의 대안을 신속하게 설정하여 * * * 동일한 토론 목표의 언어를 설정할 수 있습니다. 디자인을 시작하기 전에 우리는 갑의 문제와 요구를 예견하고 머리 속의 대응 전략을 미리 준비해야 한다.

규칙 7: 시각 효과를 사용하여 가치를 전달합니다.

포장 전면에 투명 창구를 설치해 내부 제품을 전시하는 것은 거의 항상 현명한 선택이다. 소비자들은 쇼핑을 할 때 시각적으로 확인하길 원하기 때문이다. 또한 모양, 패턴, 그래픽 및 색상에는 언어 없이 통신할 수 있는 기능이 있습니다.

우리는 제품 속성을 효과적으로 전시하고, 소비자의 쇼핑 욕구를 자극하고, 소비자 감정 유대를 구축하고, 제품 질감을 부각시킬 수 있는 요소들을 최대한 활용하여 소속감을 조성할 수 있다. 권장된 그림에는 제품의 특징을 반영하는 요소가 포함되어 있어야 하며, 동시에 생활방식에 녹아들어야 한다.

오늘날 소비자들은 제품을 평가할 때 선택한 브랜드의 가치관이 자신의 가치관과 생활방식에 어떻게 부합하는지 고려하는 경우가 많다. "믿을 만한 이유" 가 있는 브랜드를 만들면 해당 브랜드가 별도로 판매하는 다른 제품의 판매를 촉진할 수 있습니다.

지침 8: 다양한 상품의 독특한 규칙에주의를 기울이십시오.

어떤 소매 상품이든 포장 디자인에는 자체 규칙과 특징이 있으며, 어떤 법칙은 엄격히 따라야 한다. 어떤 규칙들은 매우 중요하다. 왜냐하면 반대 방향으로 가면 신흥 브랜드를 두드러지게 할 수 있기 때문이다.

하지만 식품의 경우 제품 자체가 거의 항상 판매점이 되기 때문에 식품 포장은 디자인과 인쇄에 식품 사진의 실감나는 재현에 더 신경을 쓴다. 반대로 의약품 제품의 경우 브랜드와 제품의 물리적 특성이 부차적일 수 있으며, 때로는 불필요한 경우도 있습니다. 상위 브랜드 로고는 포장 전면에 나타나지 않아도 됩니다. 그러나 제품의 이름과 용도를 강조하는 것은 필수적이다.

그럼에도 각종 상품들에게는 포장 전면 내용이 너무 많아 혼란을 줄이고 매우 간결한 전면 디자인을 채택할 수 있어야 한다.

지침 9: 제품의 발견성과 부담 가능성을 무시할 수 없습니다.

포장 디자이너는 특정 브랜드의 특정 제품에 대한 포장을 디자인할 때 소비자가 이러한 제품을 어떻게 구입했는지 조사해야 소비자가 제품 스타일이나 정보 수준에 대해 의구심을 남기지 않도록 할 수 있다. 인지 적 또는 심리적 관점에서 볼 때, 색상은 의사 소통의 첫 번째 요소이며 제품 모양이 뒤 따른다는 것을 항상 기억해야합니다.

글쓰기는 중요하지만 주로 보조작용을 한다. 글과 조판은 브랜드 전파의 주요 요소가 아니라 강화 요소이다. 발견성은 브랜드 중심의 전략에 반영되거나 제품에' 창의적' 요소를 부여하여 상가의 소비자들을 끌어들이는 데 도움이 된다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성)

부담성이란 색상, 모양, 재료를 포함한 일관된 체계 또는 포장 정면의 다양한 수준의 정보를 질서 정연하게 배열하여 신규 고객과 환객이 원하는 특정 제품을 구매하도록 유도할 수 있는 시스템입니다. 상위 브랜드 아래에 여러 제품 라인이 있는 경우 좋은/더 좋은/가장 좋은 전략을 개발하는 것을 고려해야 합니다.

이러한 전략은 각 제품의 가치 지향을 명확하고 간결하게 보여줍니다. 예를 들어, 한 제품 라인에 있는 다른 제품의 선반 표시 효과의 상대적 강약은 다른 색상의 시각적 "강약" 또는 특정 색상의 채도로 반영될 수 있습니다.

표준 10: 향후 브랜드 확장 프로그램 개발

한 브랜드가 다른 제품 범주로 확장할 수 있을 만큼 가소성이 충분하다면, 이 브랜드도 핵심 브랜드의 인정을 받게 됩니다. 그 후 성공적인 브랜드 플랫폼은 제품 범주를 늘리거나 제품 라인을 넓혀 다른 분야로 발전할 수 있습니다.

그래픽 디자인을 신제품이나 새로운 상품 범주에 적용하고, 포장 디자인의 여러 기능을 테스트하고, 간판 제품에만 국한되지 않고 상상력이 풍부한 제품과 확장된 제품 범주에 집중하고, 다양한 제품의 포장이 서로 보완되도록 보장함으로써 다양한 제품을 하나의 브랜드로 취급하고 각 개별 제품을 쉽게 식별할 수 있습니다.

핵심 제품 라인에 대한 포장도 재설계할 수 있지만, 확장성과 가소성이 없는 플랫폼을 만들지 않도록 주의하여 브랜드의 향후 발전을 제한하지 않도록 해야 합니다.