이생의 운명에 관한 기본 정보
장쑤성 화이안시 롄수이현 고거우진에서 생산되는 와인 브랜드.
진은 14개의 행정촌과 3개의 주민위원회를 관할하고 있으며 인구는 116,000명(양커우 포함)이고, 그 중 진 인구는 48,000명이며 총 면적은 56.4평방 킬로미터이며 도시 면적은 9.34평방킬로미터이고, 경작지 면적은 49,961에이커, 2000년 공업 및 농업 총 생산액은 8억 3,200만 위안, 그중 공업 생산액은 4억 5,000만 위안, 농촌 1인당 소득은 3,200위안입니다. 1인당 소득이 6,800위안인 향은 장쑤성 100대 도시 중 하나이며 장쑤성 과학기술 시범 도시입니다. Gaogou Town은 유명한 작가 Wu Qiang, 서예가 및 화가 Wang Haiqing, Qiu Ba, Zhi Zhenqiu와 같은 유명 인사들이 Gaogou에서 태어났습니다.
중국의 많은 술꾼 중 매출의 90%가 장쑤성에서 나왔음에도 불구하고 2006년 판매량이 7억대에 달했던 장쑤진스위안 주류공업(Jiangsu Jinshiyuan Liquor Industry)에서 술 브랜드를 언급한다면 '위안' 문화를 판매 포인트로 삼는다면, 보았든 안 보든 많은 소비자들은 즉시 "지시위안주"라고 불쑥 말하게 될 것입니다! 주류 브랜드 간의 치열한 동질적 경쟁 속에서 뚜렷한 차별화로 자리매김할 수 있는 브랜드는 거의 없습니다. 문화를 가장하여 시장에 판매되는 많은 브랜드 중에서, 눈에 띄게 성공할 수 있는 브랜드는 Jiugui, Jinliufu 및 Jinshiyuanjiu뿐입니다. 세 브랜드의 문화적 차별화 배경과 마케팅 전략은 사뭇 다르다. Xiang Jiugui는 서부 후난(지질 문화)의 독특하고 신비한 문화를 배경으로 하고 "유령"을 문화적 기호로 삼아 마케팅 초기에 유례없는 성공을 거두었지만 몇 번의 우여곡절을 거쳐 약한 문화가 되었습니다. "명주"의 발전은 문화주 브랜드의 가장 성공적인 예이지만 결국 그것은 우량계의 OEM 브랜드이며 강력한 브랜드 견인력과 그 성공에 달려 있습니다. 통합 시스템 혁신과 실용적인 프로모션, 현대 와인 브랜드로서 '그녀'의 유래를 알 수 있는 사람이 몇 명이나 될까요? 그들은 "Jin Shi Yuan Yuan"이 매우 친절하다는 것만 알고 있지만 Jin Shi Yuan Liquor 브랜드의 전신이 실제로 장쑤성 Lianshui County Gaogou Town에있는 전통적인 지역 유명 와이너리 Gaogou Winery라는 사실을 아는 사람은 거의 없습니다. 1996년, 고구 포도주 양조장은 여러 가지 이유로 어려움을 겪었습니다. 당시 의사결정권자들은 과감히 '진시원' 와인 브랜드를 재창조했습니다. 1997년 12월 23일, 강소금석원주류유한공사가 고구진에 설립되었습니다. 문화적으로 유명한 또 다른 술인 구계주가 8년간의 우여곡절을 겪은 것에 비해 금시원 주류산업은 1997년 매출 2천만 위안에서 2006년 매출 7억 위안으로 단계적으로 발전할 수 있었다. 2003년 중국 주류업체 판매량 44위, 2004년 31위, 2005년 판매량 5억 위안으로 26위, 2006년 판매량 7억 위안을 기록하며 순위는 확실히 상승할 전망이다. (아직 권위 있는 부서의 순위 통계는 나오지 않았습니다)), 2007년 10억대 달성. 2008년 10억대 목표로 15억대, 국내 매출 15위권 진입을 위해 노력하겠습니다. 이처럼 진시위안 와인 산업은 명확하고 차별화된 문화 마케팅으로 중국 와인 시장에서 또 하나의 성공적인 사례를 만들어냈습니다. Jinshiyuan의 등장은 의심할 여지 없이 중국 주류 시장의 치열한 동종 경쟁에 신선하면서도 흥미진진한 신선한 공기를 불어넣고 있습니다. 문화 브랜드 마케팅에 성공한 흔치 않은 사례로, 좁은 길에서 만나 쇼핑을 해야 하는 많은 주류 브랜드들에게는 분명 교훈이 될 것이다.
문화적 의미
우리는 여러분과 영원히 동행할 운명입니다.
관용과 혁신이 나날이 커지고 있습니다.
조화로운 사회 내부는 둥글고 외부는 정사각형
업계 현황
2010년 11월 중국주류유통협회와 중국브랜드전략연구소가 공동 주최한 '화준컵' 결과 중국 주류 브랜드 가치 평가가 국립 컨벤션 센터에서 발표되었습니다. Jinshiyuan Liquor Co., Ltd.는 브랜드 가치 31억 6400만 위안으로 중국 주류 회사 중 30위, 장쑤성에서는 3위를 차지했다고 발표되었습니다.