인터넷 TV의 최신 동향

3개 네트워크 통합의 선구자로서 인터넷 TV는 TV 제조업체와 온라인 동영상 콘텐츠 제공업체로부터 큰 기대를 걸고 있습니다. TV 제조사들이 신세대 인터넷 TV를 팔려고 아우성치는 가운데, 원래 온라인 동영상에 종사하던 많은 기업들도 그로부터 이익을 노리고 영역을 봉쇄하는 조치를 취해 인터넷 TV가 인기가 없더라도 인기를 끌게 됐다. .

우펭풀레가 인터넷TV로 변신해 상장 전 최종 자금조달을 준비하고 있다

정보통에 따르면 최대 14개 문화산업 펀드와 업계 거대 기업이 우펭과 협상 중이다. 풀

무모한 동영상 사이트 시대에 유펭풀은 크고 작은 동영상 사이트의 평범한 회원에 불과했지만, 유쿠나 투두 등 같은 시대의 대형 사이트들에 비하면 트래픽이나 영향력은 훨씬 뒤떨어졌다. 플레이어 여러분, 불법 복제 방지를 위한 "청결함"을 유지하기 위해 여전히 최선을 다하고 있습니다. 한때 YouPengPule은 Sohu, Exciting.com 등과 불법 복제 방지 동맹을 시작하여 이 혁명군의 "선봉"이 되었습니다.

그러나 이 '선구자'는 결국 사람들의 시야에서 서서히 사라져갔다. 사람들은 PC 비디오 웹사이트에 대해 이야기할 때 더 이상 그 이름을 거의 생각하지 않습니다. 당시 Youpeng Pule은 2009년부터 조용히 변화하고 있었고 인터넷 TV 산업을 '봉쇄'하고 '농업'하기 시작했습니다.

2년간의 휴면 생활을 마치고 돌아서 세상으로 돌아왔다

사실 유펑풀은 2년간의 은밀한 생활을 보낸 것은 아니다. , 하지만 "로로 돌아가 새로운 것을 창조하는 것"이었기 때문에 아직 결과가 어떻게 될지는 알 수 없습니다.

그러나 오늘날의 유펑풀은 결국 '재창조'된 후 다시 시장에 진입할 것이기 때문에 더 이상 눈에 띄지 않을 수 있으며, 적극적으로 상장 준비에 들어갔습니다. 이 문제에 정통한 한 익명의 관계자는 증권데일리에 "우펭풀레가 기존에 공개한 계획을 내년 A주 메인보드 상장으로 변경한 것 같다"고 말했다. Youpeng Pule의 공식 정보에 따르면 회사는 실제로 상장 전 최종 자금 조달 단계에 있으며 대부분의 접촉은 문화 산업 자금이지만 구체적인 상장 시간과 장소는 아직 결정되지 않았습니다. 이와 관련하여 Youpeng Pule CEO Shao Yiding은 Securities Daily와의 인터뷰에서 "자본 요구 외에도 Youpeng Pule에 더 필요한 것은 산업 잠재력이며 가치는 과소평가될 수 없습니다."라고 밝혔습니다. ." 정보에 따르면 Youpeng Pule의 마지막 자금 조달 라운드는 2010년 말에 이루어졌으며 금액은 약 2천만 달러, 가치는 약 1억 달러였습니다.

샤오이딩은 "실제로 우리는 인터넷 거대 기업과의 협력을 우선시하고 있으며 그들 중 일부는 실제로 쌍방향 접촉을 한 적이 있다. 이러한 협력을 통해 우리가 더 빨리 개방할 수 있기를 바란다"고 말했다. 이는 인터넷 TV 애플리케이션의 대중화를 촉진하고 가속화할 것입니다." 그러나 Shao는 "구체적인 상장 시기와 상장 분야는 아직 확정되지 않았다"고 밝혔습니다.

위 관계자들은 유펑풀레가 2013년 국내 상장을 계획했다면 관련 규정에 따르면 적어도 2010년에는 수익성을 달성했어야 한다고 지적했다. 이에 대해 유펑풀레 관계자는 "회사가 2010년부터 확실히 흑자를 냈다"고 인정했다.

인터넷 TV 서비스에 베팅

오늘날 Youku, Sohu Video, Tencent Video와 같은 많은 비디오 거대 기업이 아직 수익을 내지 못하고 있습니다. Youpeng Pule이 규칙을 위반하고 달성할 수 있는 이유는 무엇입니까? 이익?

사실 재구축된 Youpeng Pule은 더 이상 순수한 동영상 웹사이트가 아닙니다. Youpeng Pule이 이 개념을 이용하여 상장한다면, 성공하더라도 그것보다 강한 회사가 너무 많기 때문에 너무 높은 가치를 얻기 어려울 것입니다. 오늘날의 Youpeng Pule은 인터넷 TV 서비스 제공업체로 변모했습니다. 소위 인터넷 TV는 인터넷을 콘텐츠 전송 채널로 활용하는 올인원 TV 또는 TV 셋톱박스를 말하며, 사용자는 TV 화면을 통해 인터넷 동영상 콘텐츠와 다양한 스마트 애플리케이션을 즐길 수 있다. 온라인 비디오에서 인터넷 TV로의 전환과 관련하여 Shao Yiding은 자신이 레드 오션에서 블루 오션으로 이동하고 있다고 믿습니다.

Youpeng Pule의 CTO인 Jiang Sihong은 다음과 같이 말했습니다. “Youpeng Pule이 인터넷 TV를 위해 제공하는 서비스에는 인터넷 TV의 방송 제어 플랫폼에 대한 기술 지원은 물론 CDN 배포, 스트리밍 미디어 배포 및 시장 운영은 물론 콘텐츠 제공 등 폭넓은 제품과 서비스 솔루션을 제공하고 있다”고 말했다. 하지만 LeTV(18.790,0.21,1.13%)와 달리 샤오미 테크놀로지[웨이보]나 TV 제조사들이 셋톱박스 분야에 진출하고 있다. 하드웨어, Youpeng Pule은 하드웨어를 만들지 않습니다.

베스TV와 와수미디어 역시 인터넷TV 콘셉트에 주력하는 유명 기업이다.

다각적인 수익 모델

전 세계적으로 Apple, Google(Weibo) 및 Microsoft(Weibo)는 이러한 도전에 대해 오랫동안 인터넷 TV를 둘러싸고 큰 소란을 피우기 시작했습니다. 거인. 샤오이딩 대표는 "우리는 구글과 애플을 경쟁자로 여기지 않는다. 우선 정책적인 측면에서 이들이 중국 시장에 진출하기는 어렵다. 둘째, 이런 거대 기업들이 우리와 함께 인터넷TV 시장을 발전시킬 수 있다면, 더 커지는 것은 우리에게 좋은 일이 될 뿐입니다."

"사실 소수의 라이선스도 Youku, Sohu와 같은 거대 영상 기업이 이 분야에 진출하기 위한 문턱이 됩니다." 이 문제에 대해 잘 아는 사람들이 지적했다.

Shao Yiding에 따르면 Youpeng Pule은 주로 통신 사업자, TV 제조업체, 셋톱박스 제조업체 등 세 가지 채널을 통해 최종 고객에게 서비스를 제공합니다. 통신 사업자 측면에서 Youpeng Puleduo는 번들 판매 및 사업자 광대역 패키지에 포함되는 형태로 수익을 공유합니다. TV 제조업체 측면에서 Youpeng Pule은 Skyworth [Weibo], Haier, TCL [Weibo], Changhong [Weibo] 등과 협력하고 있으며 중국 TV 시장에 진출한 최초의 인터넷 TV 서비스 제공 업체입니다.

Youpeng Pule의 데이터에 따르면 Youpeng Pule은 운영자 수준에서 전국 20개 이상의 성 및 시의 운영자와 협력해 왔으며 올해 말까지 유료 사용자에 도달할 것으로 예상됩니다. 한 달에 100,000의 속도로 성장합니다. 셋톱박스 분야에서 Youpeng Pule의 시장 점유율은 90% 이상에 달했습니다.

"인터넷TV는 급속한 성장기에 돌입했다. 우리의 계획은 2013년까지 '두 배' 백만 사용자를 달성하는 것이다. 통신사와 협력채널의 유료이용자 수가 100만명을 돌파했고, 소비자 직접 채널의 유료 사용자 수가 100만 명에 이르렀습니다." Shao Yiding은 "우리의 목표는 2014년까지 500만 명 이상의 유료 사용자를 확보하는 것입니다."라고 밝혔습니다. 년이 지나면 인터넷 TV 모델은 1년에 5,000명 이상의 사용자를 수용할 것으로 예상됩니다.

인터넷 기업들은 '전기 충격'을 받았으며 인터넷 TV의 첫해가 도래했습니다

Google, Apple, Baidu, Alibaba, iQiyi, Xiaomi, Haier, TCL, Skyworth, 레노보와 상하이미디어그룹 등 인터넷 기업은 물론, 전통 TV 제조사, IT 제조 기업, 라디오·텔레비전 기업까지 이 'TV 전쟁'에 동참했다. 10월 28일, 차이나 모바일의 쓰촨성 인터넷 TV 사업이 공식적으로 시작되었고, 통신 사업자들도 안방 전쟁에 동참했습니다. 그들이 찾고 있는 것은 TV 뒤에 있는 거대한 홈 인터넷 시장이다.

현재 거실 TV를 스마트하게 만들고 인터넷 기반으로 만들려는 사용자에게는 두 가지 옵션이 있습니다. 첫 번째 옵션은 더 경제적이며 TV에 "상자"를 추가하는 것입니다. 선택할 수 있는 제품에는 알리바바와 Wasu Media가 공동 제작한 'Xiaomi Box', 'LeTV Box', 'Wasu Rainbow'를 비롯해 Youpenpu Le, BesTV, PPTV 등이 있으며 최신 'Baidu Box'도 있습니다. 바이두 섀도우 스틱'이 출시했다.

두 번째 옵션은 TV를 인터넷 TV로 직접 업그레이드하는 것입니다. 시장에 나와 있는 주요 제품으로는 LeTV TV, TV+, Kukai 등이 있습니다.

데이터에 따르면 중국 스마트 TV가 급속한 성장 단계에 진입했음을 알 수 있다. 중국 스마트 TV 시장 판매량은 2013년 1,971만 대에 달하고 2015년에는 3,055만 대까지 늘어날 것으로 예상된다.

TCL 멀티미디어의 CEO인 하오이(Hao Yi)는 "이 시장은 '배율의 속도'로 성장하고 있습니다."라고 말했습니다. 이와 관련하여 iQiyi의 창립자이자 CEO인 Gong Yu는 스마트 TV의 탄생은 사용자의 강력한 수요에 의해 뒷받침된다고 말했습니다. "현재 비디오 사용자의 시청 습관은 PC와 모바일 장치에서 TV 화면으로 이동하고 있으며, 전통적인 TV 산업은 거실의 엔터테인먼트 변혁을 직면하고 있습니다."

스마트폰의 비즈니스 모델에서 배우고 콘텐츠, 애플리케이션, 광고 푸시 및 부가가치를 통해 수익을 얻으세요

Xiaomi는 2,999위안의 가격으로 47인치 3D 스마트 TV를 출시했습니다. TV, 39인치 듀얼코어 CPU, 고작 1999위안… 인터넷 기업들은 어김없이 저렴한 가격에 TV를 만들어왔다. 이는 지난해 인터넷 기업들이 휴대폰을 만들기 위해 뭉쳤던 가격전쟁을 연상시킨다. 요즘 인터넷의 휴대폰 생산은 시장에서 잊혀진 것 같다.

“스마트 TV가 감히 이렇게 가격을 책정하는 이유는 주로 높은 채널 비용과 유통 비용을 줄이기 위해서입니다.

Analysys International의 Zhuo Saijun 분석가는 "그러나 Xiaomi의 예측 가능한 출하량을 기준으로 볼 때 저가 노선을 택하는 것은 수입 전쟁에서 Xiaomi의 야망을 충족하고 시장 점유율을 유지하며 빠르게 확산되기 위해 관심을 끌 가능성이 더 높습니다."라고 말했습니다. ”

현실적으로 인터넷 TV의 급속한 인기는 여전히 몇 가지 문제에 직면해 있습니다. 한편으로는 사용자 사용 습관을 키우는 데 여전히 과정이 필요하지만 다른 한편으로는 사용자 경험이 핵심이 되었습니다. 이전에는 인터넷 속도와 대역폭 부족 등의 이유로 일부 스마트 TV가 '구매하는 사람은 있지만 사용하는 사람은 적다'는 난처한 상황에 직면해 있다.

"최근에는 스마트 TV는 급속한 발전을 이루었지만 스마트 TV의 활성화율과 실제 사용률은 여전히 ​​높지 않습니다. 따라서 콘텐츠 개발자들은 이 시장 진입을 꺼린다. 인터넷 회사들이 물을 진흙탕으로 만드는 것을 보는 대신, 함께 협력하여 가정용 인터넷의 큰 케이크를 자르는 것이 더 낫습니다. Zhuo Saijun은 "과거에는 TV가 터미널 하드웨어에 의존하여 돈을 벌었지만 이제는 스마트 TV가 스마트폰의 비즈니스 모델을 활용하여 콘텐츠, 애플리케이션, 광고 푸시 및 부가가치를 통해 수익을 얻고 애플리케이션 제공자 플랫폼이 되었습니다. . 이는 TV 수익모델의 혁신이 될 것이다. ”

하드웨어 제조업체와 인터넷 기업 간의 협력에는 클라우드 플랫폼, 애플리케이션 오픈 플랫폼 등과 같은 플랫폼에 대한 협력, 비디오, 게임 등과 같은 콘텐츠에 대한 협력; “소프트웨어와 하드웨어의 협력은 스마트 TV 산업 발전의 강력한 원동력이 되고, 산업 생태계 구축과 개선을 촉진하며, 다양한 융합의 기반을 마련할 것입니다.” 스크린. 스마트 TV는 하드웨어 중심에서 콘텐츠 중심으로 전환하면서 콘텐츠로 수익을 창출하는 방향을 가져왔습니다. "Zhuo Saijun은 말했습니다.

새로운 미디어는 뉴스를 바꾸고, 전자상거래는 쇼핑을 다시 썼으며, Alipay는 은행 산업에 영향을 미쳤습니다... 인터넷 기업이 전통적인 TV에 눈을 돌릴 때 사람들은 다음과 같은 결과를 기대할 수 있습니까? "거실 혁명"의 도래는 아직 남아 있습니다.