LeTV는 AFC 챔피언스 리그 조별 예선 생방송을 구매합니다. 팬들이 축구를 시청하는 방식을 바꿀까요?

상하이 상강과 선화의 AFC 챔피언스리그 예선 두 경기가 최근 종료됐지만, 이 두 경기와 이후 AFC 챔피언스리그 경기까지 중계를 둘러싼 화제는 아직 끝나지 않았다. AFC 챔피언스 리그의 저작권을 소유한 LeTV Sports는 독점적인 올미디어 생방송 방식을 채택하여 중국 관객의 전통적인 시청 습관에 도전할 뿐만 아니라 일련의 생각을 촉발합니다. 발전을 가속화하고 있는데 자본의 힘은 이미 희생될 만큼 강합니까? 특정 축구 경기의 저작권이 비싸지고 자원이 부족해지면 중국 축구는 대다수 팬들로부터 점점 더 멀어지게 될까요?

1분간의 신호 중단의 당혹감

상하이 상강팀과 선화팀이 동시에 AFC 챔피언스리그에 출전했는데, 이는 상하이 축구 역사상 유례가 없는 일이었다. 당연히 별 다섯개짜리 스포츠 방송을 기다리고 있습니다. 그러나 LeTV 스포츠는 전략적 고려로 인해 올해 2017 AFC 챔피언스 리그의 저작권을 지방 및 시립 TV 스포츠 채널에 배포하지 않았으며 이로 인해 시청자가 TV에서 이벤트를 직접 시청할 수 없게 되었습니다. 국내 TV 채널은 국내팀의 AFC 챔피언스리그 경기를 시청할 수 없어 중국 팬들에게 적잖은 충격을 안겼다.

예전에는 각 중국 슈퍼리그 팀의 AFC 챔피언스리그 홈 경기 신호가 해당 지역 TV 방송국에서 제작되는 경우가 많았습니다. 올해 AFC LeTV Sports는 신호 제작 사업을 아웃소싱하는 입찰 방식을 채택하고 더 이상 앞서 언급한 현지 방송국에 의존하여 신호를 제작하지 않을 것으로 이해됩니다. 온라인 생방송은 네트워크 환경에 대한 요구사항이 높은데, AFC 챔피언스리그 생방송을 시청한 많은 시청자들은 생방송 도중 멈춤 현상이 많았고, 심지어 1분 정도의 신호 끊김 현상도 발생했다고 전했습니다. 현지 중국 슈퍼리그와 AFC 챔피언스리그 경기가 TV로 중계되는 경우는 극히 드물다. 또한, 생방송 제작 수준이 만족스럽지 않아 시청자들에게 기존 TV 시청과 같은 경험을 선사할 수 없습니다.

이제 온라인 플랫폼을 통해 스포츠 경기를 관람하는 것은 새로운 일이 아니다. 특정 온라인 플랫폼의 해설자를 좋아한다는 이유로 온라인 방송 시청을 선택하는 사람들도 많습니다. 물론 이는 모두 관객의 선택에 따른 것이다. 이번 AFC 챔피언스리그는 한 방송사이트의 독점으로 인해 시청자들에게 선택의 자유가 없고 시장은 시청 과정에서 문제가 발생하더라도 묵묵히 고통을 받을 수밖에 없다. 뉴미디어 활용에 서툴러 대망의 행사를 놓칠 수밖에 없는 50세 이상의 노년층 팬도 더 많다. 미디어가 발달한 지금 이런 현상이 발생한다는 것은 안타까운 일이다.

고의적으로 저작권을 독점하는 것은 위험이 있습니다

2015년 LeTV Sports는 2017년부터 중국 본토에서 열리는 모든 AFC 행사에 대한 모든 권리를 얻기 위해 거의 10억 위안이라는 엄청난 가격을 지불했습니다. 2020. 미디어 저작권. 이렇게 높은 비용을 어떻게 감당할 수 있을까요? 다양한 지역 TV 방송국에 배포하는 것이 관행입니다. 하지만 LeTV스포츠는 지역 방송국으로의 배급이 더 높은 경제적 수익을 얻기 어려울 뿐 아니라, LeTV스포츠의 생방송을 대규모로 분산시켜 이용자 모이는 데 도움이 되지 않을 수도 있다고 보고 있다.

LeTV Sports 경영진은 저작권이 천정부지로 올랐기 때문에 제품은 비즈니스 로직을 준수해야 한다고 믿습니다. LeTV Sports는 다수의 게임 저작권을 보유하고 있지만 중국 슈퍼리그든 프리미어리그든 뉴미디어인 PC측에서는 단 한 번의 중계권만 갖고 있습니다. 그래서 희소성과 상업적 가치가 공존하는 AFC 대회에서 LeTV Sports는 경쟁사를 억제하기 위해 마침내 독점 중계를 선택했습니다.

이후 LeTV 스포츠가 유료 시청 모델을 추가로 고려할지는 여전히 의문이다. 페이투뷰는 늘 LeTV스포츠가 기대하는 수익 성장 포인트였다. 저작권 비용을 시청자에게 분산시키고 싶어도 중국 팬들이 기꺼이 지불할 의향이 있느냐에 달려 있다. Tiansheng Media는 과거로부터 배운 교훈입니다. Tiansheng은 원래 외국 결제 모델을 배워 2007년부터 2010년까지 중국 프리미어리그 독점 중계권을 5천만 달러에 구입했지만 중국 팬들의 구매력을 과대평가하여 결국 비참하게 끝났습니다. 그 당시 많은 팬들은 프리미어 리그를 TV로 시청할 수 없었으며 이로 인해 중국에서 프리미어 리그의 인기가 크게 떨어졌습니다. 이제 AFC 챔피언스리그의 전망도 똑같이 걱정스럽습니다.

AFC 챔피언스리그 판권을 독점하려는 '고의' 이면에는 LeTV 스포츠의 득실이 무엇인가? 현재 2017 AFC 챔피언스 리그 중국 클럽 팀 경기를 플랫폼에서 시청할 수 있는데, 이는 돈을 잃고 돈을 벌 수 있다는 것을 의미합니다. LeTV Sports는 이를 활용하여 신호 제작 및 저작권 운영 능력을 입증하고, 투자자와 사용자의 신뢰를 회복하는 동시에 새로운 자금 조달 라운드의 완성을 촉진하기를 희망한다는 견해도 있습니다.

캐피털은 팬들의 이익을 해쳐서는 안 된다

국무원이 문건 46호를 발행한 후, 각 캐피탈들은 경마와 포위, 경쟁 속에서 경쟁을 벌이는 투자 드라마를 벌였다. 저작권 시장은 더욱 치열해졌습니다.

일부 비핵심 이벤트에 대한 저작권 인용은 더 이상 그들이 받는 관심과 일치하지 않으며, 하늘 높은 가격이 자주 나타납니다. 2013년부터 2016년까지 중국 본토에서 열린 모든 AFC 행사의 전체 미디어 저작권은 1억 위안을 넘지 않았으며 LeTV Sports가 지불한 가격은 거의 10배에 달하는 것으로 파악됩니다. 높은 저작권료로 인해 업계의 진입 문턱이 높아졌고, 이벤트 저작권은 거대 자본 사이에서 '독점' 게임으로 전락했습니다.

저작권 구입에 드는 막대한 비용을 어떻게 회수할 것인가는 투자자들에게는 심각한 과제이다. 완전한 산업 체인을 구축하고 저작권이 있는 이벤트 방송을 통해 다운스트림 제품 판매를 촉진하는 것은 뉴미디어 플랫폼이 수익성을 달성하기를 희망하는 경로입니다. 그러나 전체 산업체인에서 스포츠 기업이 따라갈 성공적인 선례는 없으며, 수익화는 기대되는 가능성일 뿐입니다. 자본시장에도 리스크가 존재한다. 저작권 비용 증가를 자금조달 속도가 따라가지 못하면 회사는 자금 압박을 받게 된다.

업계 관계자들은 스포츠 산업에 자본이 들어갈 때, 스포츠맨들에게 수준 높은 제품과 서비스를 현실적으로 제공하고, 과장된 컨셉이 아닌 진정한 가치를 창출해야 한다고 지적했다. 저작권 구매의 목적은 최대한 많은 시청자를 끌어들이는 것이어야 합니다. 그렇지 않으면 부족한 자원을 붙잡고 인위적으로 시청 기준점을 설정하면 시청자를 더 멀어지게 할 뿐입니다. 특히 중국축구가 힘든 시기를 보내고 있을 때, 많은 팬들이 경기 관람을 걱정하는 것은 정말 마음 아픈 일이다.