CPA(행동) 청구란 무엇입니까?

CPA(행동) 과금 방식은 인터넷, 모바일 광고 비용을 행동 기반으로 과금하는 과금 방식을 말한다. 다음은 다양한 인터넷 청구방법에 대한 정보입니다.

온라인 광고는 초기 SMS 제휴부터 현재의 광고 제휴까지 발전해 왔으며 CPA, CPC, CPM, CPS, CPV, CPT 등 광고 형태도 큰 변화를 겪었습니다. 광고 양식. 현재 가장 널리 사용되는 광고 형식은 CPM, CPC, CPA 및 CPS이며 그 중 CPC가 더 일반적입니다. 다음은 인터넷 및 모바일 광고에 대한 몇 가지 일반적인 청구 방법을 소개합니다.

1. CPA 광고 청구 방법(등록량에 따라 행동에 따라 지불)

행동에 따라 지불합니다. 원문 영어는 Cost Per Activity(Action)이며 문자 그대로 행동당 비용, 광고를 통해 사용자가 생성한 각 특정 행동의 비용, 즉 온라인 광고에서 각 방문자가 취한 행동을 기반으로 한 가격 모델입니다.

일반인의 관점에서 CPA는 광고의 실제 효과에 따라 가격이 책정되는 광고 방법, 즉 광고 금액에 관계없이 유효한 설문지 또는 응답한 주문을 기준으로 비용이 청구되는 광고 방법입니다. 거래 형성, 등록된 사용자 확보, 온라인 광고 클릭, 다운로드 동작 생성 등을 포함한 사용자 작업에 대한 특별한 정의가 있습니다. 이 모델은 등록 및 주문 생성과 같은 게임 및 전자상거래 광고주의 핵심 요구 사항을 직접적으로 해결합니다. 정의의 관점에서 볼 때 A는 출시 전에 광고주와 미디어 사이에 협상이 이루어지므로 A는 등록, 주문, 특정 버튼 클릭, 설문지 제출 등을 할 수 있습니다. 잘 정의되어 있는 한 양측 모두 이를 수락하면 양측 모두 해당 데이터를 모니터링할 수 있습니다. CPA 가격 책정 방식은 웹 사이트에 일정한 위험을 안겨 주지만 광고가 성공적으로 게재되면 수입은 CPM 가격 책정 방식보다 훨씬 커집니다. 광고비용의 위험을 피하기 위해 광고주는 인터넷 사용자가 배너광고를 클릭하고 광고주의 웹페이지로 연결될 때 클릭수에 대해서만 광고사이트에 비용을 지불합니다. 중국 최고의 CPA 광고 동맹은 의심할 여지 없이 CHANet입니다.

2. CPC 광고 청구 방식(클릭당 지불 광고)

클릭당 지불, 원래 영어로 Cost Per Click(Cost Per Thousand Click)이라고 함 통해),

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말 그대로 클릭당 비용, 즉 온라인 광고의 클릭당 비용으로 번역됩니다. 온라인 광고의 효과를 위한 중요한 참고자료입니다. CPC는 온라인 광고 업계에서 흔히 사용되는 가격 책정 형식입니다. 예를 들어, 키워드 광고 및 기타 성과 기반 광고 형태는 일반적으로 이 가격 모델을 채택합니다.

일반인의 관점에서 CPC는 클릭당 비용, 즉 광고를 클릭한 횟수에 따라 비용이 청구되는 일종의 클릭당 지불 광고입니다. 이 방법은 클릭률 제한과 결합되어 부정행위를 더욱 어렵게 만들 수 있습니다. 이는 네티즌이 클릭할 때마다 실제 트래픽이나 잠재 소비자를 광고주에게 유도하는 것이기도 하며, 이는 상대적으로 성숙한 네트워크를 갖춘 국가에서 흔히 사용되는 방법 중 하나입니다. 귀하의 웹사이트를 홍보하기 위해. CPC는 인터넷 광고의 최초 과금방식으로 1994년 등장한 최초의 광고에서도 이 과금방식을 채택하였습니다. 광고에 대한 클릭은 속이기 매우 쉽기 때문에 CPC 과금 방식의 결과는 미디어가 광고주를 속이기 위해 수많은 허위 클릭을 발생시키는 것입니다. CPD 청구 방식보다 더 유리합니다. Baidu 입찰과 Google 입찰 모두 CPC 청구 모델(PPC 모델, 클릭당 지불

이라고도 함)을 채택합니다. 그러나 많은 광고 웹사이트에서는 이 방법이 부당하다고 생각합니다. 예를 들어 방문자가 광고를 클릭하지 않았더라도 이미 광고를 본 경우에는 해당 웹사이트는 시간 낭비가 됩니다. 전통적인 미디어에서는 이런 광고를 한 적이 없기 때문에 그러한 광고를 하려는 의지가 별로 없는 웹사이트가 많이 있습니다. 또한 클릭연결 광고의 클릭률도 계속해서 감소하고 있습니다. 1999년에는 웹페이지 BANNER 광고의 클릭률이 보통 10~30%에 달했고, 가장 아름답게 제작된 FLASH 광고의 클릭률은 0.5% 미만이었습니다. 인터넷 광고 총량은 여전히 ​​강한 상승세를 보이고 있지만, 클릭광고의 실효성에 대한 의문이 점점 커지고 있는 것은 분명한 사실이다.

3. CPM 광고 과금 방식(노출당 지불 - 팝업창)

1,000회 노출당 지불, CPM, 원래 영어는 Cost Per Mille, Mille은 그리스어로 " 수천", 일부 사람들은 이제 이를 1000회 노출당 비용

또는

1000회당 비용으로 번역합니다. 전자의 중국어 이름은 문자 그대로 1,000회 노출당 비용으로 번역됩니다. 후자는 동일한 제목을 가지고 있지만 CPT로 약칭됩니다. 의미는 CPM과 동일합니다. 계산 공식은 1,000명당 비용 = (광고 비용 / 도달한 사람 수) × 1000이며, 여기서 광고 비용 / 도달한 사람 수는 일반적으로 백분율로 표시됩니다. 광고 투자는 전국적으로 이루어지든, 지역적으로 이루어지든 둘 사이에는 큰 차이가 있기 때문입니다. CPM(cost per tent)은 광고 과정에서 광고를 듣거나 보는 1인당 공유되는 평균 광고비를 의미합니다. 온라인 광고의 경우 CPM은 일반적으로 고정된 기간 내에 사람의 눈이 광고를 보는 횟수로 이해되는 "노출" 척도에 따라 달라집니다. 천명당 비용은 1,000명 또는 "가구"에 도달하기 위한 미디어 또는 미디어 스케줄링(SCHEDULING)의 비용 계산 단위입니다. 이는 모든 미디어, 인구통계학적 그룹 및 총 비용을 계산하는 데 사용할 수 있습니다. 이를 통해 한 미디어의 비용을 다른 미디어와 비교하고, 한 미디어 일정을 다른 미디어 일정과 비교하여 쉽게 설명할 수 있습니다. 1000명당 비용은 광고주가 미디어를 측정하는 데 사용하는 유일한 표준은 아니며 다양한 미디어를 측정하기 위해 개발된 상대적 지표일 뿐입니다.

쉽게 말하면 CPM은 광고주의 광고 콘텐츠가 표시되는 한 광고주가 비용을 지불하는 일종의 디스플레이 유료 광고입니다. 이런 광고의 효과가 반드시 최고는 아니지만 일정량의 트래픽이 있는 웹사이트나 블로그에 안정적인 수입을 가져올 수 있습니다. CPM은 수직형 미디어 및 광고 네트워크의 주류 과금 방식으로, 가장 일반적인 광고 표시 방식인 팝업 방식입니다. 온라인 광고 비용을 청구하는 가장 과학적인 방법은 광고를 본 사람 수에 따라 비용을 청구하는 것입니다. 방문당 비용을 청구하는 것은 온라인 광고에서 일반적인 관행이 되었습니다. 기존 미디어는 대부분 이러한 가격 책정 방법을 채택합니다. 예를 들어 태극권 얼라이언스에는 CPM 광고만 하는 얼라이언스가 많지 않습니다.

4. CPD 광고 과금방식(일당지불 - 재생량에 따라 과금)

(1) Charge per day, 영문명은 Cost per day이며, 광고 협력 일반적인 방법인 이 모델은 완전히 TV 광고의 홍보 방법을 말하며 프레젠테이션에 중점을 두고 브랜드 노출 범위(더 넓은 지역 또는 그룹)와 깊이(도착 빈도)에 중점을 두고 있습니다. 광고주들은 TV 광고 프로모션 모델에 더 익숙하고 더 많이 수용하고 있기 때문에 TV 프로모션 모델에 부합하는 CPD 과금 모델이 등장했습니다. 그러나 이 과금 방식을 사용하는 미디어는 강력할 것입니다. 사용자 그룹을 지원하고 많은 수의 사용자가 있어야 합니다. 가시성과 평판이 높아야 합니다. 그렇지 않으면 광고주가 구매하지 않을 것이므로 iGRP와 같은 소수의 포털에서만 이 과금 방법을 사용합니다. 그러나 CPD 방식의 핵심은 볼륨당 지불 방식과 볼륨당 지불 청구 방식에 있습니다. 광고주는 구매해야 하는 재생량에 대해서만 비용을 지불하면 되며 이는 중소 규모 기업의 가격 딜레마를 해결합니다. 광고주이기 때문에 시장에서 환영을 받습니다. 협력을 위한 기본 조건에 대한 과도한 요구 사항이 없다는 장점이 있고, 양측 간 협력을 촉진하기 쉽다는 점과 장기적 협력에 있어서 CPS 형태만큼 실시간으로 효과적이지 않다는 점이다. .

(2) CPD(다운로드당 비용)는 다운로드당 지불, 실제 다운로드 양을 기준으로 과금하는 것을 의미하며 비용은 정량화 및 제어 가능합니다.

5. CPS 광고 과금방식(판매점유율 기준으로 지급)

수수료는 실제 거래액, 즉 판매에 대한 수수료를 기준으로 지급됩니다. 제품은 광고 금액을 변환하는 데 사용되며, 원래 영어는 Cost Per Sales, CPS 광고는 CPA 광고와 동일하므로 광고 비용의 위험을 피하기 위해 광고주가 광고 사이트에 비용을 지불합니다. 광고 클릭 후 발생한 실제 매출에 대한 수수료를 기준으로 판매수수료를 지급합니다. 광고 이용자들의 성공적인 매출을 바탕으로 일정 비율의 수수료를 부과하는 사업 협력 방식이다. CPS 모델은 중국에서 전자상거래 광고의 과금 방식으로 흔히 사용되는 CPA 모델의 특정 형태입니다. 즉, 전자상거래 회사가 주문을 받은 경우에만 미디어가 판촉비를 받게 됩니다.

CPS에는 두 가지 수익 계산 방식이 있는데, 하나는 주문 금액을 구분하지 않고 계산하는 방식으로, 각 주문에 주문량을 곱한 고정 금액이 광고주의 수입이 됩니다. .

평론적으로 CPS는 실제 판매된 제품 수를 기준으로 광고비를 계산하는 광고입니다. 이러한 광고는 정확한 트래픽이 요구되는 쇼핑, 쇼핑 가이드, 웹사이트 탐색 웹사이트에 더 적합합니다. . 변화를 가져올 수 있습니다. 우수웹사이트연합과 당당웹사이트연합이 대표적인 광고 형태입니다. 현재 국내에는 크고 작은 수백 개의 CPS 제휴사가 있습니다. 제휴 마케팅은 수많은 개인 웹사이트, 블로그, 네비게이션 및 기타 웹사이트를 통합하여 프랜차이즈 웹사이트의 규모와 매출에 따라 다음과 같은 범주를 형성합니다. , Yiqifa, Achievements 및 Only CPS 동맹은 、Metong의 5개 회사가 지배합니다.

6. dCPM 광고 과금 방식

DSP는 일반적으로 dCPM을 결제 방식으로 사용합니다. dCPM은 현재 온라인 광고에서 흔히 사용하는 CPM 방식과 동일합니다. 시장(이 CPM은 균일화

CPM에 해당함)이 차이를 만듭니다. dCPM은 RTB 기술을 기반으로 탄생했습니다. 즉, 각 노출 입찰가가 변경됩니다. 각 입찰은 광고주의 광고 효과(보통 CPS)를 바탕으로 실시간으로 계산되어 광고주에게 가장 유리한 가격을 책정함으로써 광고주의 이익을 보장합니다. 동시에 미디어와의 결산은 인상에 기초하기 때문에 미디어의 수입도 보장된다.

7. CPT 광고 과금 방식(기간별 결제)

(1) CPT의 영문 명칭은 Cost Per Time입니다. CPT는 시간 기반 광고로, 광고주가 광고 공간과 배송 시간을 선택하며 비용은 광고 클릭 수와 관련이 없습니다. 광고는 이러한 방식으로 판매되며, 각 광고 공간의 가격은 광고주가 결정하며, 현재는 주 단위 또는 일일 단위로 구매할 수 있습니다. CPT는 귀하의 웹사이트와 블로그에 안정적인 수입을 가져올 수 있는 매우 걱정 없는 광고입니다. Alimama의 주간 광고와 포털의 월간 광고는 모두 이러한 유형의 CPT 광고에 속합니다.

(2) CPT, 정식 영어 이름은 Cost Per Try입니다. 이 모델은 주로 애플리케이션 횟수가 아닌 체험판 결제 기준을 사용하는 모바일 애플리케이션 채널 마케팅 플랫폼을 기반으로 합니다. 표시 또는 온라인 활성화 방법은 사용자의 사용 시간이나 사용 주기에 따라 과금되는 것이 특징이며, 이는 트래픽 브러싱 및 활성화 부정 행위를 근본적으로 제거할 수 있는 가장 확실하고 효과적인 마케팅 방법 중 하나입니다.

CPT는 앱 모바일 애플리케이션 마케팅에 더 많이 사용되며 특히 모바일 게임, 소셜 모바일 애플리케이션 및 도구 모바일 애플리케이션에 적합합니다. 예를 들어 브랜드 네트워크 방송, Baidu 키워드 프로모션 및 수익 창출 마케팅 플랫폼 등이 있습니다.

CPT 청구: 광고 1회 비용은 0.8~2.0위안 정도입니다. 일반적으로 첫 번째 시도의 비용은 약간 낮아져 두 번째 및 두 번째 시도에 더 많은 참여를 유도하는 것이 목적입니다. 세 번째 시도.

CPT 광고 게재 빈도: 즉, 광고 시 광고주는 사용자가 15일 이내에 최대 5회 시도할 수 있도록 설정할 수 있으며, 예를 들어 Y 게임의 경우 매번 가격과 시간에 제한이 없습니다. 첫 번째 평가판은 첫 번째 평가판 종료 2일 후, 세 번째 평가판은 두 번째 평가판 종료 3일 후, 네 번째 평가판은 종료 후 4일로 설정합니다. 3차 시험은 4차 시험 다음 날부터 5차 시험을 진행하되, 5차 시험의 총 기간은 15일을 초과할 수 없습니다.

각 시도의 시간: 즉, 각 시도의 시간입니다. 판매자는 실제 필요에 따라 일반적으로 30초에서 300초 사이로 설정할 수 있습니다.

CPT 광고는 광고 시장의 기업가, 특히 관리하고 조정하는 데 더 많은 시간과 에너지가 있는 중소기업 사이에서 더 인기가 있습니다.

8. CPV 광고 과금 방식(디스플레이 광고)

1회 표시되는 만큼 과금됩니다. 주로 롄잉 광고에 사용됩니다. .동맹 시스템에 대해. CPV는 디스플레이(display)를 말하는데, 이는 실제 게재된 광고 금액을 기준으로 과금되는 광고 모델입니다. 즉, 사용자가 회원 사이트를 방문하면 광고주의 광고가 게재되고 그에 따라 광고비가 청구됩니다. CPV는 리치 미디어라고도 합니다. CPV는 그림, 그래픽, 텍스트, 플래시, 비디오 등을 배치할 수 있습니다. CPV는 그림, 그래픽, 텍스트, 플래시, 비디오 등의 배치와 다양한 미디어를 통합합니다.

이 양식은 가격이 저렴하고 효과가 풍부하며 다양한 광고 요구를 충족할 수 있습니다. 오디오 및 비디오 광고의 원활한 재생을 달성하고 대화형 게임, 대화형 설문조사, 대화형 시연 등 다양한 대화형 광고 요구를 충족합니다. 평신도의 관점에서 보면 리치 미디어 광고는 광고가 게재된 웹사이트의 노출 수를 기준으로 비용이 청구되며 웹사이트가 열리면 수천 개의 IP를 기준으로 비용이 청구됩니다. 일반적인 웹사이트로는 Baidu Alliance, Google Alliance, E-Element Advertising Alliance 등이 있습니다.

9. ROI(투자 수익률)

투자 수익률 또는 투자 수익. 전자상거래나 게임 이용자들이 광고 효과를 평가하는 기준으로 주로 활용된다. 일반적인 계산방법은 광고로 발생한 수익금액/광고금액입니다.

ROI 방식은 CPS 방식의 또 다른 표현 방식이다. 예를 들어 전자상거래 협력의 ROI가 1:2라면 광고주가 주문 금액의 50%(1/2)를 미디어에 지불할 의향이 있다는 의미입니다. 일반적으로 전자상거래 웹사이트가 제휴와 협력할 경우 CPS 정산을 사용하며, 일반적으로 특정 브랜드 가치가 있는 포털 웹사이트 및 미디어와 협력할 경우 ROI 정산을 사용합니다. 보통 10% 이하. 1:2나 1:1, 심지어는 1:0.8도 이때 브랜드 홍보를 고려하기 때문에 광고주 입장에서는 수익율이 매우 높다고 볼 수 있습니다.