생방송실에 굿즈를 가져오는 연예인이 점점 많아지는 이유는 무엇일까요?

연예인들이 생방송장에 들어오는 이유에 대해 토의해 보세요

'소비는 사람들이 기본적인 생존 욕구를 충족시키기 위해 사용하는 기능적 활동일 뿐만 아니라, 다양한 관심과 스타일, 신념과 가치를 표현하고 실현하는 문화 활동입니다. 또한, 과거에는 사람과 물건, 장소의 관계를 깨뜨리는 것이 라이브 스트리밍입니다.

스타들은 2020년부터 생방송 매출을 대거 '감소'하기로 결정했다. 올해 배우 류타오(가명 '류이다오')가 자신의 타오바오에서 1억 4800만 개 이상의 매출을 올렸다. 배우 Chen He는 생방송을 시작했으며 처음 4시간 동안 8200만 위안을 수입했으며 배우 ​​Zhang Yuqi는 Kuaishou 전자상거래 대변인으로 등록하고 이후 Simba와 협력하여 2억 2300만 위안을 수입했습니다. , Jia Nailiang, Wang Feng, Zhang Xinyi, Yuan Shanshan, Guan Xiaotong, Wang Zulan 등 유명 연예인들이 주요 플랫폼에 잇달아 데뷔했습니다.

연예인 라이브 방송의 연예인 효과

연예인과 대부분의 앵커의 차이점은 자체 트래픽을 가져오는 것이며, 이는 연예인이 라이브 방송을 할 때 콜드 스타트 ​​기간을 거칠 필요가 없다는 것을 의미합니다. 플랫폼은 또한 유명인을 유지하기를 희망하기 때문에 트래픽을 구매하거나 자신을 너무 많이 홍보할 필요가 없습니다. 생방송 트랙에 들어서면서 이들의 테스트는 적나라하게 드러났다. 상품을 가져오는 데이터에 따르면 이들의 핵심 돈 버는 논리는 사실 단순한 트래픽 실현이 아니다.

상품을 가져오는 연예인의 본질에 대한 분석이다. - 브랜드 마케팅

상품을 파는 것은 브랜드의 매력일 뿐입니다. 브랜드를 종합적으로 전시하는 과정에서, 브랜드와 사용자 사이의 거리는 사실상 마케팅의 일종입니다. Double Eleven 기간 동안 라이브 스트리밍은 매우 인기가 있으며 인터넷, 영화 및 TV계 전문가와 Luo Yonghao, Papi Jiang, Wei Ya, Ding Lei, 와 허지옹이 출연 경쟁을 펼치며 팬과 연예인 사이의 상호 밀착성과 전환 효과를 변화시켰다. 라이브 스트리밍의 본질은 상품을 가져오는 것이 아니라 판매하는 역할이다. 팬경제는 대표적인 '후광효과'로, 팬들은 다양한 트래픽 앵커를 좋아하고 이들의 영향을 받아 해당 앵커가 홍보하는 상품을 적극적으로 구매하게 되면서 결국 적극적인 소비행동을 낳는다. , 이러한 소비 행위는 연예인 앵커의 영향력으로 인해 발생합니다.

연예인 홍보 문제 - 부정적인 영향

최근 몇 년간 연예인 및 기타 공인의 지지가 '전복'되었습니다. 때때로 많은 소비자에게 영향을 미치고 투자자는 손실을 입을 것입니다. 연예인의 영향력이 크기 때문에 얼마 전 Qi Wei의 생방송 방에서도 가짜 제품에 대한 소란이 발생했습니다. 연예인들이 상품을 가져올 수 있는 능력과 효과가 있다는 것은 이해할 수 있지만, 제품의 품질 보증은 당신을 신뢰하는 네티즌 청중들에게 합당해야 합니다. 네티즌들은 소위 인터넷 유명인들이 추천하는 제품이 플랫폼에서 유명하고 인지도가 있기 때문에 기꺼이 믿습니다.