'안드로이드의 왕'부터 파산 직전까지, HTC의 영광과 고독

안녕하세요 여러분, 아이샹테크놀로지입니다.

HTC Corporation(전체 이름: HTC International Electronics Co., Ltd.)은 1997년 5월 15일 대만의 '경영의 신' Wang Yongqing의 딸인 Xuehong 여왕과 그녀의 친구 Zhou Yongming에 의해 설립되었습니다. 그리고 Zhuo Huotu. 한때 세계 최대의 스마트폰 OEM이자 제조업체였으며 한때 Windows Mobile 휴대폰 시장 점유율의 약 80%를 점유했습니다. 2008년 9월 HTC는 안드로이드 시스템을 탑재한 세계 최초의 스마트폰인 HTC G1을 출시했으며, 2011년 4월 HTC는 시장 가치 기준으로 세계 2위의 휴대폰 회사가 되었습니다. 북미 휴대폰 시장은 애플을 제치고 2011년 모바일 월드 콩그레스(MWC)에서 휴대폰 업계 최고상인 '2011년 '최고의 휴대폰 기업' 상을 수상했다. p> 스마트폰 분야의 주요 발기인이자 수혜자로서 HTC 휴대폰은 한때 쇠퇴한 후에도 여전히 호평을 받는 여러 제품을 출시했지만 리뷰에 걸맞은 매출을 달성하지 못했습니다. .. 그 문제는 제품과 금지 판매뿐만 아니라 브랜드 이미지에도 영향을 미친다고 볼 수 있습니다. 다음으로 HTC의 영광과 외로움을 여러분과 함께 검토하겠습니다.

영광스러운 시작

아마도 Android에서 HTC에 대해 많이 들어보셨을 것입니다. 현장의 영광이 시작될 때 Xue 이모(HTC 회장 Wang Xuehong)가 한 말도 기억해야 합니다. , "미래에 휴대폰 제조사가 단 2개밖에 남지 않았다면 HTC도 그 중 하나임이 틀림없다." 당시 HTC는 세계 최초의 휴대폰을 출시했고, 화려한 Sence UI를 선보인 HTCG1이 탄생했다. 하나는 Android 진영에서 HTC의 영향력을 새로운 차원으로 끌어올린 것입니다.

2011년은 HTC에 있어 획기적인 해였습니다. HTC는 최초의 육안 3D 휴대폰을 출시했습니다. EVO3D는 육안으로 볼 수 있는 3D와 후면 듀얼 카메라가 지금은 새로운 것이 아니지만, 당시 소비자들에게 충격을 준 것은 애플이 아니었다는 평도 있다. - HTC는 2011년에 제품을 종료했지만 2011년에 한 가지를 더 했습니다. Beats의 대주주 지분을 인수한 결과, 일부 소비자들은 BeatsAudio가 탑재된 HTC 휴대폰을 오랫동안 실제 뮤직폰으로 취급하게 되었습니다. 그 당시에는 기술의 대표자일 뿐만 아니라 트렌드의 대표자이기도 했습니다.

이 추세가 계속된다면 지금의 HTC는 없었을 것입니다. >

2011년 10월 4일, Apple은 iOS 5 시스템이 탑재된 iPhone을 출시했습니다. 이 휴대폰은 이전 세대 iPhone 4의 많은 문제를 수정하고 성능을 크게 향상시켰습니다. 새로 출시된 IOS 5는 더욱 부드럽고 사용하기 쉽습니다. 당시 안드로이드 시스템과 WP 시스템을 사용하면서 동시에 스마트폰 시장의 선두주자로서 애플의 위상을 확고히 했고, 동시에 CEO 스티브 잡스의 죽음으로 애플도 1위로 올라섰다. Forbes가 선정한 브랜드 가치 목록은 현재까지 이어지고 있습니다. > 같은 해 HTC는 Apple 및 Samsung과 대결을 시작했습니다.

Waterloo를 만났습니다.

HTC는 플래그십 휴대폰에 새로운 기술을 시도하기 시작했습니다. HTC OneX는 이러한 배경에서 탄생했습니다. 일체형 폴리카보네이트 본체, 강력한 쿼드코어 칩, 4.7인치 대형 화면, 일관되게 우수한 Sence UI를 갖춘 HTC OneX는 결코 실패하지 않는 탁월한 제품이어야 합니다.

하지만 현실은 잔혹하다. HTC One X는 HTC에 영광을 가져다주지 못했을 뿐만 아니라 오히려 HTC를 나락으로 끌어들였다.

HTC One X는 출시 이후 화면에 노란 반점과 본체 과열로 시달려왔다. HTC OneX 화면의 노란색 점 중 일부는 공장 출고 시 휴대폰 화면의 장착 문제로 인해 발생하고 일부는 휴대폰 작동 중 과열로 인해 발생합니다. 더욱 형이상학적인 것은 황반이 나타나는 시기도 불확실하고, 사라질지도 불확실하다는 점이다.

대부분의 사람들은 동체 과열 문제가 HTC가 사용하는 테그라 칩 때문에 발생한다고 생각합니다. Tegra 시리즈 칩의 성능은 다른 칩과 비교할 수 없을 정도로 뛰어나다는 점은 인정해야 하지만, 그에 수반되는 발열 및 전력 소비 문제로 인해 합리적인 해결책을 찾지 못한 것이 아마도 이것이 Tegra 칩이 마침내 제품에서 물러난 이유일 것입니다. 스마트폰 시장.

강력한 공급망과 우수한 자체 하드웨어에 대한 독점 독점을 바탕으로 삼성의 출하량은 2012년 3억 8,500만 대에 달해 시장 점유율 22%를 차지했습니다. 그리고 6년 연속 판매 1위 행진을 시작했습니다. 동시에 갤럭시 시리즈를 통해 삼성은 공식적으로 안드로이드 플래그십 및 고급 스마트폰의 대표자가 되었습니다.

HTC 원 나름의 문제와 강력한 상대가 있다는 점에서 HTC One X의 처참한 패배는 타당해 보인다.

오늘날의 관점에서 보면 HTC One은 정말 획기적인 작품입니다. 올메탈 바디, 듀얼 스피커, UltraPixel 카메라 등 모두 시대를 앞서갑니다. 동시에 경쟁제품을 보면 정말 이길 수 있는 제품이 없습니다. 아시다시피 HTC One 이전에 HTC는 HTC OneX의 실패로 인해 6분기 연속 이익 감소를 겪었습니다. HTC의 공식 생각에 따르면 이러한 고급 기능과 훌륭한 미학을 갖춘 제품은 확실히 HTC를 다시 정점으로 끌어올릴 것입니다.

그러나 HTC One이 주력 제품인 UltraPixel 렌즈 때문에 같은 기간의 Samsung Galaxy S4에 의해 밀려날 것이라고 누가 생각이나 했을까요?

너무 미래 지향적인 생각은 아마도 실수일 것입니다.

당시 HTC는 UltraPixel을 아무리 잘 해석해도 400만 픽셀이면 뛰어난 사진을 찍을 수 있다는 점을 사용자에게 설득할 수 없었습니다. 당시 사용자들은 400만 픽셀보다 1,300만 픽셀이 더 안심이 될 것이라고 더 믿고 싶어했습니다.

HTC One에는 카메라 문제만 있는 것이 아닙니다. 당시 시장에서 풀메탈 케이스 휴대폰을 만드는 회사는 HTC가 유일했기 때문에 공정이 상대적으로 어려웠다. 시간이 많이 걸리고 노동 집약적일 뿐만 아니라 주조소의 수준에 따라 제한도 받습니다. 사실 HTC One의 제작 품질은 전혀 보장할 수 없습니다. 결함이 있는 제품이 대부분 파손되었음에도 불구하고 동체의 틈에 종이 조각을 끼워 넣을 수 있는 제품이 여전히 시장에 많이 있습니다.

갑자기 HTC를 살려줄 줄 알았던 이 제품이 실제로 HTC를 다시 나락으로 끌어당겼습니다.

2013년 남은 기간 동안 HTC는 HTC One mini와 HTC One Max를 출시했습니다. HTC OneMax는 지문 인식 기능이 탑재된 최초의 Android 휴대폰이라는 점을 언급할 가치가 있습니다. 뛰어난 후면 디자인은 수많은 국내 브랜드에 의해 복제되었으며 오늘날에도 여전히 사용되고 있습니다.

HTC의 희망, 소비자의 실망

HTC One M7은 메탈 일체형 바디인 울트라 픽셀 4로 궁극의 시각적 디자인을 추구하는 등 오늘날까지도 꽤 혁신적이라고 느껴지는 제품이다. 백만 개의 단일 대형 픽셀 메인 렌즈. 그는 안드로이드 진영에서 최초로 메탈을 사용한 인물로 자리매김했을 뿐만 아니라, 지난 2년간 기술 트렌드를 주도해 왔다.

그런데 이 제품은 2014년에 출시됐다는 점에 주목해야 한다. 과격한 기술로 인해 울트라픽셀 400만 메인 렌즈는 기술적으로는 발전했지만 구매자를 안심시키기는 어렵다. 실제로 제품의 아름다움이 단점이 되었습니다.

2014년 HTC는 One 시리즈의 새로운 모델인 HTC One M8을 출시했습니다. M8은 M7의 완벽한 업그레이드 버전으로 더욱 둥근 바디 디자인을 갖추고 있습니다. 여전히 올메탈 바디 디자인을 고수하고 있지만, 같은 해 아이폰6 출시로 업계 전체가 업그레이드에 돌입했다. 이전 세대 M7과 비교하여 M8은 품질 관리에서 상당한 발전을 이루었습니다.

많은 비판을 받았던 M7의 400만 화소 카메라도 HTC에서 듀얼 카메라로 업그레이드됐다. 이 중 400만 화소 메인 카메라는 변함이 없었고, 새로운 200만 화소 심도 카메라가 추가돼 M8이 마케팅 우위를 점하게 됐다.

동시에 오랜 라이벌 삼성은 갤럭시S5로 인해 수렁에 빠졌고, HTC는 마침내 오랫동안 적자였던 흑자를 기록했다.

물론 HTC의 이익은 당연히 M8에 귀속되지만 Desire 816의 도움도 뗄 수 없다. 이러한 비용 효율적인 기계는 HTC가 중급 시장에 성공적으로 진입하는 데 도움이 됩니다.

하지만 2015년 시장은 또다시 달라졌다.

M8의 성공이 한때 HTC에 희망을 안겨주었기 때문에 그들은 한 단계 더 나아가 One 시리즈의 세 번째 제품인 HTC OneM9을 출시했습니다. M9는 디자인의 세부 사항에 더 많은 관심을 기울이고 대비 색상 기술을 사용하여 전체 기계를 더욱 화려하게 만듭니다. 400만 화소 울트라픽셀 렌즈도 휴대폰 전면으로 옮겼고, 후면에는 기존 2000만 화소 카메라를 사용했다. HTC One M9는 One 시리즈의 완벽한 피날레라고 할 수 있습니다.

하지만 소비자들은 분명히 그렇게 생각하지 않습니다.

HTC One M9는 One 시리즈가 비판을 받았던 네 턱 문제를 해결하지 못합니다. 하단 레일의 레이어는 외관상 정말 역겹습니다. Samsung Galaxy S6 edge를 배경으로 HTC One M9의 베젤이 눈에 띄게 돋보입니다. 디자인과 기능성 모두 경쟁 제품에 비해 뒤떨어지는 HTC One M9은 실패할 운명이다.

하지만 HTC의 2015년은 예상만큼 실망스럽지 않았습니다. iPhone과 매우 흡사한 제품인 HTC A9의 엄청난 판매 덕분에 HTC는 간신히 체면을 세울 수 있었습니다.

HTCA9의 엄청난 판매량으로 인해 HTC의 봄은 짧았지만 여전히 HTC의 시장 점유율이 줄어들고 있는 것은 분명하다. 하이엔드 시장은 애플, 삼성을 이길 수 없고, 중저가 시장은 샤오미, 오포 등 제조사와 경쟁할 수 없다. HTC의 미래는 결코 낙관적이지 않습니다.

이런 배경에서 HTC 10이 등장한다.

HTC 10은 소비자 의견을 바탕으로 출시된 제품이다. 여전히 올메탈 바디를 사용하고 있습니다. HTC 로고와 화면 내비게이션 키가 전면에서 제거되어 매우 간단합니다. 5.2인치 2K 해상도 화면이든 후면 1200만 화소 UltraPixel 렌즈든 모두 HTC의 진심을 보여줍니다.

놀라운 점은 해외 버전의 HTC 10이 스냅드래곤 820 프로세서와 4GB RAM, 32GB나 64GB의 본체 메모리를 탑재하고 있다는 점이다. 배터리는 3000mAh로 그리 크진 않지만 충분하다. 업계 최초로 30분 만에 완전 충전이 가능한 스냅드래곤 퀵차지 3.0 고속 충전 기능을 탑재한 제품이다.

HTC 10 카메라의 픽셀 수는 이전 세대의 2,000만 개에서 1,200만 개로 줄었습니다. 하지만 숫자만 보지 마세요. 이 1,200만 개는 울트라픽셀의 면적입니다. 단일 픽셀은 이론적으로 1.55 마이크론에 도달합니다. 사진 품질이 더 좋고 전면 렌즈는 500만 픽셀입니다. 두 렌즈 모두 f/1.8의 조리개를 가지며 광학 이미지 안정화를 지원합니다.

아쉽게도 중국 버전은 'HTC 10 라이프스타일'이라고 하는데 스냅드래곤 652 프로세서와 3GB 메모리, 64GB 버전만 탑재됐고 가격은 무려 3,799위안(약 3,799위안)에 달한다. 이에 비해 구성이 더 나은 Xiaomi 휴대폰의 가격은 거의 절반입니다.

중국 내 HTC의 평판은 바닥까지 떨어졌습니다.

다시 시작, U 시리즈가 HTC를 구할 수 있을까?

2017년 HTC는 인사 변화를 겪으며 M 시리즈가 역사가 되고, U 시리즈 제품이 무대에 올랐다.

하지만 올해 초 출시된 HTC U 울트라는 HTC가 기대했던 만큼의 성공을 거두지는 못했다. 오히려 2017년 5월 출시된 HTC U11 시리즈는 언론의 호평을 받았다. U11은 모든 면에서 탄탄한 구성과 밸런스를 갖춘 제품입니다. 사진 기능은 DxOMark를 성공적으로 넘어섰습니다. HTC U11+는 확실히 외관 디자인과 성능 면에서 세심하지만 사용자들이 가장 우려하는 가격 때문에 '고통'을 받습니다. 따라서 HTC U11+는 가성비 측면에서 이점이 없습니다.

게다가 HTC U11+에는 삼성의 쌍곡선 풀스크린, 화웨이의 라이카 듀얼 카메라 등 특별히 인상적인 라벨이 없습니다. 중국 내 HTC의 명성과 맞물려 U11 시리즈의 판매는 당황스럽습니다.

VR에 베팅했지만 시장 인기가 떨어졌다

2017년 3월 HTC는 중국 본토에 있는 스마트폰 제조 공장을 매각했고, 웨이홍전자(상하이) 유한공사도 매각해 1억4700만 위안의 이익을 얻었다. HTC는 공장 매각 목적이 VR 사업 확장에 더 많은 자금을 사용하는 것이라고 밝혔습니다.

회사 CEO Wang Xuehong은 HTC가 소프트웨어이든 하드웨어이든 매우 큰 팀을 준비했다고 언론에 말한 적이 있습니다. "우리는 전체 기술과 개발자에게 서비스를 제공하는 방법에 있어 획기적인 변화를 맞이할 준비가 되어 있습니다. 이제 VR 분야의 초기 단계입니다. HTC의 가상 현실 헬멧 VIVE를 사용하여 VR 플랫폼을 구축하고 표준을 만들 수 있기를 바랍니다."

지난 2년 동안 VR의 인기는 감소했습니다. HTC 중국 사장 Wang Congqing은 업계 사람들이 고객이 원하는 것과 고객이 원하지 않는 것을 알고 있다고 언론에 말한 적이 있습니다. B2B는 올해 매우 중요한 방향이다. 소비자는 매우 저렴하고 가벼운 기기를 필요로 하고, VR은 일반 소비자를 위한 시장에 불을 붙이기에는 부족하기 때문이다. 게이머와 인기 마니아들에게 현재의 VR 제품은 이미 매우 훌륭합니다. 다음 단계는 이를 일반 소비자에게 제공하는 것입니다. 예를 들어 전송을 더 명확하게 만들고 상호 작용 효과를 더 좋게 만드는 방법 등이 있습니다.

그는 5G가 VR 산업에 새로운 기회를 가져올 것이라고 본다. 5G는 더 많은 사람들이 고품질의 VR(가상현실)을 경험할 수 있게 해준다. VR 장비는 기존 장비보다 가볍고, 사용하기 쉬우며, 오래 사용할 수 있기 때문에 굳이 고성능 컴퓨터를 구입할 필요가 없다. 더 길게.

요약

사실 HTC는 해마다 좋은 제품을 출시한 적이 없습니다. 하지만 문제는 시장이 변했고, 게임플레이도 변했다는 점이다. 애플이 소프트웨어와 하드웨어 자원을 통합하기 위해 앱스토어를 꺼냈을 때, 샤오미가 스마트 홈을 어떻게 배치할지 고민하기 시작했을 때, 삼성이 하드웨어 공급망을 통합했을 때, 차근차근 해나가는 정직한 사람 HTC는 운명이었다. 뒤쳐지려고.

이 시대에 HTC는 사라졌습니다. 하지만 노키아, 모토로라, 블랙베리 중 어느 것이 아닌지 잘 생각해 보세요.

하지만 HTC의 쇠퇴가 오히려 수년간의 노력 끝에 우리나라 스마트폰의 쇠퇴를 의미하는 것은 아닙니다. , 우리나라 스마트폰 제조사들은 점점 성숙해지면서 세계 스마트폰 시장에서 서서히 확고한 입지를 다져가고 있습니다.

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