Amazon Kindle이 중국에서 서비스를 중단할 것이라고 공식 발표했습니다.

아마존 킨들(Amazon Kindle) 중국 서비스 종료 공식 발표

아마존 킨들(Amazon Kindle) 중국 서비스 종료를 공식 발표했다. 실제로 지난해부터 대규모 아웃소싱이 벌어지고 있다. - 전자상거래 플랫폼에서 Kindle의 재고 현상 Kindle이 중국 시장에서 철수할 것이라는 소문이 돌고 있으며 Amazon Kindle은 중국에서 운영을 중단할 것이라고 공식적으로 발표했습니다. 아마존 킨들 중국 영업 중단 공식 발표 1

지난 6월 2일, 아마존 킨들은 2023년 6월 30일 중국 킨들 전자책 스토어 운영을 중단한다고 공식 발표했다. 사용자는 새로운 제품을 구매할 수 없습니다. 이는 킨들의 중국 시장 철수를 공식 발표한 날, 웨이보에서는 '킨들 서비스 중단'이라는 주제가 화제가 됐다. 9년간의 시장 개척 끝에 문예계 젊은이들의 필수 '독서 유물'에서 지금은 안타깝게 사라지고 있는 킨들에게 패한 인물은 누구이며, 이렇게 결말을 맺게 된 이유는 무엇일까?

Kindle은 나왔지만 디지털 독서는 여전히 성황을 이루고 있습니다.

Kindle 폐지 소식을 접하면 많은 사용자는 다음과 같은 의문을 가질 수 있습니다. Kindle의 실패는 사람들이 정말 가까워지고 있다는 것입니다. 독서에 더 가깝나요? 독서생태환경 전체가 나빠서 상장폐지인가요?

디지털 독서 산업의 전체 규모는 지속적으로 증가하고 있습니다.

사실은 그렇지 않습니다. 최신 공공자료에 따르면 중국의 디지털 독서 방식(온라인 독서, 휴대폰 독서, 전자책 독서, 패드 독서 등) 노출률은 2013년 50.1건에서 2021년 79.6건으로 증가했다. 킨들이 중국 시장에 진출한 지 9년 동안 디지털 독서 시장의 규모는 지속적으로 커졌다고 할 수 있다.

관련 시장 부문 데이터에 따르면 현재 중국 성인의 휴대전화 독서 노출률은 41.9분에서 77.4분으로 늘었고, 1인당 일일 평균 휴대전화 접촉 시간도 21.7분에서 101.12분으로 크게 늘었다. 분. 그러나 전자책을 읽는 사람의 비율은 27.3명에 불과하다.

전문 디지털 독서 기기인 Kindle은 디지털 독서의 물결 속에서 스마트폰, 태블릿 및 기타 기기에 의해 점차 침식되었습니다.

외국 승려와 현지 실무자

중국에서 Kindle의 발전 경로는 2013년 6월로 거슬러 올라갑니다. 당시 Kindle의 새로운 독자 형식과 소프트웨어 및 하드웨어의 폐쇄 루프 독서 생태계는 , 빠르게 많은 소비자들의 관심을 끌었고, 초기에도 '구하기 힘든' 상황이 됐다. 수년간의 개발 끝에 2016년에 중국은 Amazon의 세계 최대 Kindle 기기 판매 시장이 되었습니다. 2018년 Kindle의 중국 판매량은 100만 달러에 달해 즉시 히트를 쳤습니다.

킨들의 인기에 힘입어 '인스턴트 누들 커버'라는 이름도 유명해졌고, 관계자조차 조롱하기도 했다. 없어진.

Kindle의 인기는 오래가지 못했습니다. 2017년이나 2018년쯤 Douyin, Kuaishou 같은 짧은 동영상이 인기를 끌기 시작했고, 수많은 동영상에 사람들의 시간이 빠르게 소모되었습니다. 흐름. 반면 Hisense, PalmReader, Duokan, Aragonite, Xiaomi 등 많은 국내 제조업체가 잉크 스크린 트랙에 쏟아졌습니다.

많은 잉크 화면 판독 제품의 영향으로 Kindle의 단점도 나타나기 시작했습니다. 자체 운영하는 전자책 쇼핑몰의 상대적으로 부족한 자원, 형태와 매개변수의 큰 변화가 거의 없음, 사회적 상호 작용 속성의 부족 등 일련의 단점이 지속적으로 증폭되어 결국 Kindle의 상장 폐지의 길을 열었습니다.

간단한 예로 2022년 휴대폰을 들고 2013년 휴대폰과 비교해 보면 기술 발전이 가져온 엄청난 차이를 확실히 느낄 수 있습니다. 하지만 킨들 페이퍼화이트4를 들고 보면요. 현재도 판매되고 있는 , 2012년에 출시된 페이퍼화이트2와 비교하면 차이를 느끼기 어려울 수도 있습니다.

수묵경주장의 우여곡절을 주도하는 사람은 누구인가?

업계 일각에서는 킨들의 중국 시장 철수는 아마존의 전략과 운영에 문제가 있다는 의미일 뿐 잉크스크린 생태계 자체에는 문제가 없다고 본다. 반면, 디지털 독서가 대중화되고 눈 보호 독서에 대한 관심이 높아지면서 잉크스크린 시장은 여전히 ​​성장세를 보이고 있다. 데이터에 따르면 2022년에는 대형 전자종이 출하량만 약 1,500만 개에 달해 전년 대비 15% 이상 증가할 것으로 예상된다.

Kindle의 상장 폐지는 또한 우리에게 새로운 생각을 가져왔습니다. 즉, 잉크 스크린 트랙에서 "Kindle 모드"가 작동하지 않으면 누가 Kindle의 업그레이드와 개발을 주도할 수 있습니까? 잉크스크린 산업의 방향은?

업계에서는 단순히 잉크 스크린 분야의 브랜드를 세 가지 범주로 나눕니다.

첫 번째 범주는 콘텐츠 읽기로부터 폐쇄 루프 생태계를 만드는 "Kindle과 같은" 모델입니다. 하드웨어, 브랜드를 대표하는 Zhang의 읽기, 자세한 내용 등을 읽어보세요.

두 번째 범주는 Huawei 및 iFlytek과 같은 브랜드로 대표되는 '현장 집중' 모드입니다. 이들에게는 잉크 스크린 장치가 자체 현장 생태를 보완하는 경향이 더 큽니다.

세 번째 카테고리는 '휴대폰형' 모델로 분류되며 대표 브랜드는 하이센스(Hisense)이다. Hisense는 2017년 최초의 잉크 듀얼 스크린 휴대폰을 출시한 이후 5년 동안 잉크 스크린 업계에 뿌리를 내렸습니다.

현재 Hisense의 독서 제품에는 일상 사용과 눈 보호 독서를 고려한 A2 듀얼 스크린 휴대폰뿐만 아니라 휴대용 독서를 추구하는 A5 및 A7 잉크 화면 읽기 휴대폰, 컬러 잉크 스크린 트랙을 개척한 A5 Pro CC, 고품질의 독서와 음악 경험을 추구하는 A7 CC, 대형 화면의 휴대성과 시각적 즐거움을 실현하는 HiReader, 잉크 스크린 주사율을 높여주는 A9까지. 새로운 차원 등 제품도 다양해 소비자는 필요에 따라 다양한 제품을 선택할 수 있다.

Hisense의 최신 독서용 휴대폰 A9

제품 레이아웃이 더욱 성숙해졌을 뿐만 아니라 Hisense는 잉크 스크린 기술의 연구 개발과 기술 혁신을 통해 소비자에게 더 나은 하드웨어 경험을 선사합니다.

지금까지 Hisense는 전자 잉크 필름, 전면 조명 필름, 전면 광원 및 스크린 모듈 측면에서 업계 최고의 제조업체와 전략적 협력 관계를 맺었습니다. 핵심 구성 요소 및 부품은 심층적으로 맞춤화되어 있습니다. 흑백으로 제공됩니다. 디스플레이, 야광 디스플레이, 컬러 잉크 스크린 디스플레이 및 기타 측면에서 풍부한 기술 보유량을 축적했습니다.

예를 들어 최신 Hisense 독서 휴대폰 A9에는 Hisense가 독자적인 새로 고침 기술인 HyperWave 디스플레이 엔진을 탑재해 잉크 화면의 새로 고침 프레임 속도를 높이고 잔상과 정지 현상을 줄일 수 있습니다. 분명히 잉크 스크린 판독의 핵심 문제점 중 하나에 주목하고 있으며 선순환을 형성하기 위해 더 많은 연구 개발 에너지를 투자할 의향이 있습니다.

모바일 독서에 대한 전반적인 수요가 늘어나고 있는 것은 사실이지만, 소비자의 핵심 니즈를 파악하는 것이 관건이다. 휴대폰 사용에 익숙한 소비자가 눈 보호 독서 분야에서 잉크스크린 제품을 선택할 때 Hisense의 독서 제품이 그들의 요구에 더 부합할 수 있습니다. 아마존 킨들, 중국 서비스 종료 공식 발표 2

'문학적이고 젊은 제품'에서 '즉석면 가공품'까지, 중국 진출 9년차 킨들이 드디어 서비스를 시작했다. 중국 출국 카운트다운.

6월 2일 오후, 아마존 킨들 서비스 계정은 아마존이 1년 후인 2023년 6월 30일 중국 내 킨들 전자책 매장 운영을 중단한다는 공지를 내놨다. 이제부터 아마존은 딜러에게 제품 공급을 중단합니다.

즉, Kindle 플랫폼의 핵심 기능인 온라인 서점이 1년 안에 먼저 종료되고, 문서 서비스(이메일 전송) 등 기타 부대 기능은 계속 유지됩니다. 2년의 "유효 기간"이 존재합니다.

사실 지난해부터 전자상거래 플랫폼에서 킨들이 대규모 품절되자 킨들이 중국 시장에서 철수할 것이라는 루머가 돌기도 했다.

2021년 10월 Kindle Tmall 플래그십 스토어가 문을 닫았습니다. 올해 1월에는 Kindle JD.com 공식 직영 매장이 거의 품절되었습니다. 지난해 10월 말 출시된 신형 킨들 페이퍼화이트 5는 JD.com 플래그십 스토어에서 사전 판매 기간 동안 1만 대 이상 판매됐으나, 실제 판매 당일에는 400대 이상 판매량을 기록하는 데 그쳤다.

올해부터 정전에 대한 추측이 팽배해졌습니다.

2013년 6월 7일 중국 시장에 처음 출시된 이후, 킨들이 중국에 진출한 지 정확히 9년 만이다. 한때 많은 엘리트들로부터 칭찬을 받았고 많은 사람들의 독서 습관을 바꾸었습니다.

킨들이 중국에 진출하기 전에는 이미 국내에 전자책 단말기 제품이 없었다. 그러나 킨들(Kindle)이 등장한 이후 이 제품은 거의 '전자책 리더기'와 동일시됐다. 중국 진출부터 철수까지, 킨들은 독서를 사랑하는 사람들에게 변화를 가져왔습니다.

그러나 시간이 지남에 따라 Kindle은 더 이상 리더 분야의 선두주자가 아니며 Xiaomi, PalmReader, iFlytek 등 수많은 국내 브랜드가 시장에 등장했습니다.

'상징' 아이템에서 '라면 가공품'까지, 지난 9년 동안 킨들은 어떻게 오늘날의 모습을 갖추게 됐나?

"어색한" Kindle

2007년에 1세대 Kindle이 출시되었습니다.

이후 몇 년 동안 중국 사용자들은 Kindle의 국내 진출을 고대하고 있었습니다.

많은 호평에 이어 Kindle은 2013년 공식적으로 중국 시장에 진출했습니다.

강력한 Amazon의 지원을 받아 Kindle은 처음 몇 년 동안 많은 돈을 소비하여 국내 사용자에게 거의 손실이 되는 하드웨어 가격을 제공함으로써 중국을 Amazon의 글로벌 Kindle 장치 판매에서 가장 큰 시장으로 만들었습니다.

2018년 아마존이 공개한 자료에 따르면 중국에서는 킨들 리더기가 수백만 대가 팔렸고, 전자책 판매량은 70만 권에 육박해 2013년에 비해 10배 가까이 늘었다. 충성도 높은 독자 그룹입니다.

그리고 이것이 Kindle의 전성기입니다.

그리고 올해부터 아마존이 계속해서 급성장하기 전에 킨들의 국내 경쟁력은 하락하기 시작했다.

2019년 3월 아마존 공식 웨이보에는 라면 상자에 킨들을 덮고 그 옆에 “킨들을 덮으면 국수가 더 맛있을 것이다.”라는 문구가 적힌 광고 카피를 출시했다. ” 심지어 Kindle에 내장된 시계 기능을 사용하여 "5분 카운트다운"도 설정했습니다.

사진 출처 : 웨이보

이러한 '자멸적' 스타일의 마케팅 물결은 당시 라면을 정말 많이 불러일으켰습니다.

지금 돌이켜보면 이러한 Kindle의 자기 파괴적인 마케팅 물결은 현실이 되었습니다. 사용자들은 Kindle을 사용하여 라면을 만드는 것이 독서보다 더 실용적이라고 생각합니다.

Kindle의 핵심 아이디어는 독자가 더 많은 시나리오에서 Kindle을 선택할 수 있도록 하는 것입니다.

하지만 아이러니한 점은 각종 하드웨어와 전자기기가 포위되고 억압되면서 내 손에 있는 주요 디지털 제품 중 '먼지를 가장 많이 잡아먹는' 제품이 킨들이 됐다는 점이다.

“아마존의 킨들은 결코 중국에서 성공하지 못할 것이다.” 류창동은 11년 전 킨들의 실패를 예견했다.

하지만 그는 절반만 맞았다. “해적판이 있고 킨들 모델은 중국에서 절대 성공하지 못할 것이다.

불법 복제는 콘텐츠 산업이 직면한 장기적인 과제이지만 킨들의 '치명적 피해'는 아니다. 점점 치열해지는 국내 경쟁 속에서 킨들의 장점은 부족한 개발과 부족한 점을 보완하지 못한 것이 그의 무기력한 이탈의 근본 원인이었다.

킨들의 치즈를 건드린 사람은 누구인가? 킨들은 조약돌처럼 중국 대형 독자 시장에 파장을 일으키고 있지만 이 물결에 침몰할 위기에 처해 있다.

과거 킨들은 대형 출판사들과 협력을 맺은 바 있다. "출판사들이 아마존에 새 책 홍보를 요청한다"는 소문이 돌았는데요. 그런데 지금은 이런 상황이 바뀌고 있고, 킨들의 도서관 자원이 무너진 것 같습니다.

많은 세분화된 트랙의 경우. , 이것은 특히 사실입니다. 이제 사람들에게 남은 질문 중 하나는 Kindle이 완전히 중단되면 누가 남겨둔 시장을 차지할 것인가입니다.

Financial World Weekly가 업계 관계자와 인터뷰한 바에 따르면, 현재 전자 시장의 대부분의 저작권은 여전히 ​​Zhangyue, Migu 및 Tencent에 있습니다. 그가 일하는 출판사에 대해서는 Kindle과 협력하지 않은 플랫폼은 Zhangyue 및 Qidian입니다. 전자출판 역시 매출구조에서 차지하는 비중이 매우 적다.

킨들이 중국 시장에서 철수한다는 소식에 A주 온라인 독서 부문이 급등세를 보인 가운데 특히 팜리딩테크놀로지의 주가가 급등했다. Zhangyue는 디지털 독서 분야의 베테랑으로 전자책 리더 분야에 종사해 왔습니다. 하드웨어 사업의 이 부분은 상장 회사에서 분사되었지만, 여전히 도박을 하기로 결정한 투자자들.

전자책의 통신사 중 하나인 Kindle은 디지털 독서의 발전을 어느 정도 추진해 왔습니다. Amazon이 구축한 생태계는 짧은 동영상의 영향을 받을 뿐만 아니라 모바일 사용자의 독서 시간도 전례 없는 어려움에 직면해 있습니다.

2021년 6월 현재 중국의 인터넷 발전에 관한 통계에 따르면 쇼트 비디오 이용자 수는 중국 네티즌의 87.8%에 달하는 8억8000만명에 달했다. 쇼트 비디오는 국민들의 가장 인기 있는 여가 방식이 됐다. Kindle 탄생 초기에 Jobs는 다음과 같이 지적했습니다. “이 기계가 좋은지 나쁜지는 중요하지 않습니다. 사람들은 더 이상 책을 읽지 않습니다. 국내 상황만 놓고 보면 최근 킨들이 국내 시장에서 철수한 이후 독서 시장이 크게 잠식되고 있는 게 현실이다. 친구와 판매자는 여전히 직면해야합니다 Amazon Kindle은 공식적으로 중국에서 운영을 중단한다고 발표했습니다 3

6월 2일 Amazon Kindle 서비스 계정은 2023년 6월 30일에 출시될 것이라고 발표했습니다. 중국 킨들 전자책 판매가 중단됐는데, 이는 이후 킨들 사용자들이 새로운 전자책을 구매할 수 없다는 뜻이다. 이 소식이 나오자마자 네티즌들 사이에서는 뜨거운 논쟁이 벌어졌다. 킨들에 대한 화제는 더욱 뜨거웠고 네티즌들은 "킨들이 진짜 라면 도구가 됐다"는 농담을 하기도 했다.

옛날에는 Kindle도 전성기를 누렸습니다. 2013년 6월, Amazon China의 Kindle Bookstore가 공식 출시되면서 중국에 정식으로 진출했습니다. , 전자책의 수는 24,000권에 이르렀으며, 그 중 대부분이 국내 유명 출판사와 인기 도서였으며, 2014년 말까지 일부 전통 출판사의 전자책 판매 채널이 50% 이상을 차지했습니다.

당시 사람들은 눈에 띄지 않고 종이로 읽는 경험에 더 가까운 '잉크 스크린'을 좋아했습니다. 리더는 간단한 기능을 갖추고 있어 독서 시 방해 요소를 제거하여 몰입형 독서를 달성할 수 있습니다.

그러나 이제 안타깝게도 Kindle이 시장을 떠났으니 이제 생각해 볼 때입니다. e-reader가 정말 필요한가요? 전자책이 종이책에 뒤지지 않는 기능을 갖고 있다는 것은 사실이다. 우리가 외출할 때 무거운 책을 들고 지하철이나 고층빌딩을 다닐 필요가 없다는 뜻이다. 책, 지식이 가까이에 있습니다. 그냥 만지면 됩니다.

그러나 기술적인 관점에서 볼 때 전자 독서의 발달로 아이패드나 휴대폰과 같은 매체도 이러한 편리함을 얻을 수 있고, 메모의 기능과 효과가 더 좋을 수도 있다. '잉크 스크린'이라는 개념은 더 이상 새로운 것이 아니며, 많은 태블릿 제품도 종이에 가까운 읽기 효과를 가질 수 있습니다.

더 중요한 것은 '몰입형 독서'의 실현이 미디어의 형식에 좌우되어서는 안 된다는 것입니다. . 언제, 어디서, 무엇을 매체로 하든 우리가 더 주목하는 것은 언제나 콘텐츠와 지식입니다. 전자책이든 종이책이든 형식에 너무 신경을 쓰면 독서는 본래의 의미를 잃게 됩니다.

그러니 중국 시장에서 킨들의 종말을 너무 아쉬워할 필요는 없다. 후회하기보다는 그것이 가져오는 경고에 대해 더 생각해 볼 필요가 있습니다. 정보가 파편화되는 시대, 깊이 있는 독서는 점점 우리에게서 멀어지는 것 같고, 다양한 정보의 파편들로 인해 우리의 관심이 분산되고 빼앗겨 가는 것 같습니다. 따라서 최근에는 '몰입적 독서'로의 복귀를 촉구하는 목소리가 많이 나오고 있는데, 우리가 추구하는 '몰입적 독서'는 의미보다는 의례적인 것이 많은 경우가 많은 걸까요?

결국, 도구는 단지 운반체일 뿐이고, 학습하고 사고하는 능력이 없다면, 언제 어디서나 읽을 수 있는 도구를 사용할 수 있다고 하더라도 우리는 지식을 진정으로 소화하고 받아들이지 못할 수도 있습니다. 그리고 거기에 담긴 아이디어. 우리에게 부족한 것은 종이책은 물론이고 Kindle과 같은 e-reader도 아니라, 기꺼이 앉아서 읽고자 하는 마음입니다. 결국, 지식의 진정한 계승은 사람들의 사고와 기억에 달려 있으며, 끊임없이 발전하는 기술은 우리에게 형태와 전달체만을 제공할 뿐입니다.