제품 포트폴리오란 무엇인가요?

제품 포트폴리오에는 제품 라인 너비, 길이, 제품 라인 깊이, 제품 라인 관련성이라는 네 가지 요소가 포함됩니다. 이 네 가지 요소의 차이는 서로 다른 제품 포트폴리오를 구성합니다. 기업의 제품 시리즈 간에는 어떤 연관성이 있습니다. 즉, 최종 용도, 생산 조건, 판매 채널 또는 기타 측면에서 다양한 제품 시리즈 간에 연관성이 있습니다. 다양한 제품 시리즈 간의 상관 관계 정도를 말합니다. 관련성. 일반적으로 다음과 같은 연결이 있습니다.

(1) 이러한 제품은 동일한 요구 사항을 충족합니다.

(2) 이러한 제품은 서로 보완되며 함께 사용할 수 있습니다. p>

(3) 이 제품은 동일한 고객에게 판매됩니다.

(4) 이 제품은 동일한 중개자를 통해 판매됩니다.

(5) 이 제품은 판매됩니다. 동일한 고객이 다른 가격 수준으로 판매합니다.

제품믹스란 특정 기업이나 기업이 판매하는 다양한 제품 시리즈의 조합을 말하며, 제조사가 생산하는 모든 제품 시리즈나 상무부서에서 유통하는 모든 제품 시리즈를 포함한다. 기업결합방식. 기업의 제품 구성은 판매 촉진과 기업 이익 증대에 도움이 된다는 원칙을 따라야 합니다. 일반적으로 제품 시리즈를 확대하는 것은 기업의 잠재력을 발휘하고 새로운 시장을 개척하는 동시에 주요 사업을 피하는 데 도움이 됩니다. "동쪽은 밝지 않다" "서부 밝은" 제품 시리즈를 심화하면 기업 운영의 전문화를 촉진하고 보다 특별한 요구에 부응하며 특성을 강조하고 제품 시리즈의 관련성을 강화하여 시장 위치를 ​​강화할 수 있습니다. 기업과 경쟁력을 향상시킵니다.

기업이 제품 포트폴리오를 수행할 때 다음과 같은 세 가지 수준의 문제를 결정해야 합니다.

1. 제품 항목을 추가, 수정 또는 제거할지 여부

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두 번째는 제품 라인을 확장, 채우고 삭제할지 여부입니다.

세 번째는 최상의 제품 믹스를 결정하기 위해 어떤 제품 라인을 추가, 강화, 단순화 또는 제거해야 하는지입니다.

세 가지 수준의 이슈 선택은 매출 촉진과 회사의 총 이익 증대를 기본 원칙에 따라야 합니다. 시장 수요와 경쟁 상황의 변화로 인해 제품 포트폴리오의 각 품목은 변화하는 시장 환경에 따라 필연적으로 차별화될 것입니다. 일부 제품은 더 빠르게 성장하고, 일부 제품은 계속해서 더 높은 수익을 달성할 것이며, 일부 제품은 계속해서 더 높은 수익을 얻을 것입니다. 쇠퇴하는 경향이 있습니다. 기업이 신제품 개발과 하락세 제품 제거에 관심을 기울이지 않으면 점차적으로 건강하지 못하고 불균형한 제품 포트폴리오가 나타날 것입니다.

이 때문에 기업에서는 제품 포트폴리오 내 각 제품 품목이나 제품군의 매출 성장률, 이익률, 시장 점유율 등을 수시로 분석하고, 각 제품의 매출 성장 가능성이나 발전 추세를 파악해야 한다. 품목 또는 제품 라인. 기업 자금의 사용 방향을 결정하고 제품 포트폴리오를 조정하기 위해 새로운 제품을 개발하고 감소하는 제품을 제거하는 결정을 내립니다.

그래서 소위 제품 포트폴리오의 동적 균형이란 시장 환경 변화 전망에 따라 개발해야 할 신제품을 적시에 늘리고, 퇴출해야 할 쇠퇴 제품을 제거하는 것을 의미합니다. 시간이 지나도 회사는 여전히 가장 수익성이 높은 제품 믹스를 유지할 수 있습니다. 제품 믹스의 적시 조정은 제품 믹스의 동적 균형을 유지하기 위한 조건임을 알 수 있다. 동적으로 균형 잡힌 제품 포트폴리오를 최적의 제품 포트폴리오라고도 합니다.

제품 포트폴리오의 동적 균형은 실제로 제품 포트폴리오의 동적 최적화 문제이며, 이는 지속적인 신제품 개발과 하락 제품 제거를 통해서만 달성할 수 있습니다. 제품 포트폴리오의 역동적인 균형을 형성하려면 기업 자원 및 시장 환경의 가능한 변화, 각 제품 프로젝트 또는 제품 라인의 성장률, 이익 마진 및 시장 점유율의 변화뿐만 아니라 이러한 변화가 미치는 영향에 대한 포괄적인 연구가 필요합니다. 회사의 총 이익 비율에 대한 변화. 이는 제품 프로젝트나 제품 라인이 많은 기업에게는 매우 복잡한 문제입니다. 시스템 분석 방법과 전자 컴퓨터를 적용하면 제품 포트폴리오 최적화 문제를 해결할 수 있는 좋은 전망이 제공됩니다.