현재 중국의 농산물 인터넷 마케팅 연구에 종사하는 권위 있는 인물은 무엇이며, 외국의 연구 현황은 무엇입니까?
농업전자 상거래는 기회가 가득하고 농산물 네트워크 마케팅은 발전할 예정입니다.
< P > 10 년 전, 대부분의 시민들에게 온라인 쇼핑은 아직 새로운 명사에 불과했으며, 상가의 눈에는 온라인 거래가 신기루처럼 기대할 수 없었다. 얼마나 많은 사람들이 2004 년 무명의 타오바오망이 불과 4 년 만에 400 억 위안을 돌파하며 5 년 동안 100 보다 높은 속도로 성장하여 같은 기간 전국 사회소비품 소매 총액의 10 배에 육박한다고 생각할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 같은 기간 대형 프랜차이즈 소매업체 40 의 연간 증가폭은 타오바오에 비해 꼬리수에 불과하다. 타오바오 매출은 2005 년 월마트를 제치고, 2006 년에는 까르푸를 추월했고, 2007 년에는 월마트와 까르푸의 합을 추월했고, 2009 년에는 연간 거래액이 2000 억원을 넘었고, 2010 년에는 3000 억원을 넘어설 전망이다. 절대 다수의 소비자와 인터넷 상인들에게 그것은 그야말로 기적이며, 신화.
인터넷의 보편화, 누리꾼의 성숙함이 전자상거래의 발전 공간을 넓혔다. 1996 년 우리나라가 인터넷을 정식으로 개통한 날부터 인터넷 전자상거래가 싹트기 시작했고, 2000 년부터 2003 년까지의 얼어붙은 조정기, 2004 년부터 2006 년까지의 회복기, 2007 년부터 고속 발전기에 접어들었다. 국제 금융 위기 시대에도 전자 상거래는 여전히 엄청난 발전 우위와 시장 잠재력을 보이고 있다. CNNIC 통계에 따르면 2010 년 10 월 말 중국 네티즌 규모는 4 억 4600 만 명으로 인터넷 보급률이 33 으로 상승했다. 2010 년 전자상거래 거래 총액은 4 조 2000 억 원에 이를 것으로 예상된다. 그중 B2B 거래액은 3 조 8000 억 원, 온라인 쇼핑 거래액은 4300 억원 (온라인 쇼핑 거래액 2007, 2008, 2009 년 연속 3 년 연속 100 개가 넘는 속도로 증가) 이다. 온라인 결제, 온라인 쇼핑, 온라인 뱅킹의 반년 사용자 증가율은 모두 30 대 정도이며, 이 몇 년 동안 인원수도 증가할 것으로 예상된다.
[ 탐색 ]
농업전자상거래는 생기가 넘친다
둘째, 일부 신선한 농산물 물류 운송 요구가 비교적 높고 운영이 더 어렵다. 셋째는 농산물 이윤이 비교적 낮아 벤처 투자와 상업자본에 대한 흡인력이 강하지 않다는 것이다. 그러나 농업 전자 상거래를 발전시키는 것은 농업 정보화 수준을 높이는 중요한 내용으로 정부 부처의 중시를 받고 있다. 올 하반기 공신부 농무부 등 5 개 분기가 공동으로' 농업농촌정보화행동계획 (2010-2012)' 을 발표했는데, 이 문서는 농촌 정보기반시설 건설을 가속화하는 것 외에 농업전자상거래 확장 계획도 전문적으로 제정해 농업 정보화에 대한 국가적 지원이 전무후무하다고 할 수 있다. 또한 농업 표준화의 점진적인 개선, 농산물 냉물류체계의 발전, 온라인 뱅킹 및 전자지불의 보편화, 농업 전자상거래의 발전을 위한 강력한 보장을 제공하고 있습니다. 농업 전자상거래 외부 환경의 발전은 날로 성숙해지고 있으며, 농업 전자상거래의 봄은 그리 멀지 않다.
다른 업종과 마찬가지로 오랜 탐구와 실천을 거쳐 농업 전자 상거래 분야에서도 성공 사례가 쏟아져 나왔다. B2B 분야에서는 농업부가 건설한' 중국 농업정보망 비즈니스판' 과 상무부가 건설한' 신농촌 상망' 이 있다. "야채 바구니" 정보망 "은 이미 310 여 개의 생산지 도매시장에 연결되어 있으며, 매일 고기, 계란, 생선, 과일, 채소 등 348 종의 도매가격을 수집하여 사회 대중을 위해 서비스한다. 이들 사이트는 농산물 정보 발표, 상담, 상호 작용, 구매, 구매 도킹 등을 통합하는 한편 TV 버전과 디지털 TV 통합을 발표해 농민이 집에 앉아 농산물 수급 정보를 조회할 수 있게 해 자신이 생산한 농산물을 판매할 수 있게 했다. 일부 지역도 타오바오망 C2C 플랫폼을 통해 현지 농특산품 브랜드를 선보이기도 했다. 현재 널리 알려진 하남 신정이 너의 대추와 철관음차 등을 그리워하고 있다.
트리플 플레이 과정이 지속적으로 진행됨에 따라 농촌 정보화 서비스 네트워크가 지속적으로 개선되고 농업 정보화 "마지막 킬로미터" 병목 현상이 완전히 해소 될 것으로 예상되며 농촌 정보 서비스 네트워크는 타운십 농복 센터, 중개 조직, 선도 기업, 도매 시장, 농촌 및 중개인, 대규모 재배로 직접 확장 될 것입니다. 원활한 전방위적 입체화 정보 고속도로는 농업 전자 상거래 보급을 위한 마지막 장애물을 없앨 것이다.
[ 실천 ]
이흥 농산물 인터넷 마케팅
우리 시는 장쑤 남부에 위치해 있으며 농업이 발달하고 특산물이 풍부하다. 시 전체의 기존 농산물 가공업체는 400 여 개, 규모 농업기지는 800 여 개, 종양전문가는 1000 여 개이다. 우리 시의 농업 전자 상거래의 빠른 발전을 촉진하기 위해 양질의 농산물을 인터넷 판매라는 빠른 차선에 올려놓았다. 시 농림국은 시내 양질의 농산물 생산업체를 모아 포단 발전을 하고, 농특산품 인터넷 쇼핑몰-천록농특산품 네트워크를 전문적으로 건설하여 본 시의 양질의 농산물을 전시하는 창구로, 우세한 자원을 집중시키고, 천록망 보급을 가속화하고, 우리 시 농특산물의 전국 시장 경쟁력을 전반적으로 끌어올렸다.
정부 주도, 농기업 참여, 인터넷 마케팅 구도 형성. 2010 년 5 월, 시 농림국은 농업부의' 정부 주도, 사회 참여, 시장 운영, 농민 이익' 원칙에 따라 일부 농업 선도 기업을 이끌고' 이흥시 천록질 농산물 마케팅망' 건설 업무회의를 열어 농산물 전자 상거래의 발전 현황을 분석했다. 상세한 조사와 연구를 거쳐' 이흥천록질 농산물 마케팅 회사' 를 구성하기로 했다. 그동안 전문회사에 B2C 쇼핑몰' 천록몰' (천록농특산물망) 개발을 의뢰해 타오바오 C2C 플랫폼에 천록타오바오 플래그숍을 개설했다. 시내에 실체 전문점을 개설하였다. 오프라인 매장의 설립은 인터넷 판매 창고이자 인터넷 판매에 대한 보완이자 인터넷 판매 회사의 강력한 보장이다.
' 천록몰' 은 실체점+온라인 쇼핑몰과 결합해 마케팅은 직판+유통모델을 채택하고 일련의 상용화를 통해 전국적으로 이흥' 천녹색' 양질의 농특제품을 선보였다.
대대적인 홍보, 적극적인 프로모션, 시장을 중심으로 점차 밀어내다. 천록농특산물망' 은 2010 년 7 월 정식 운영된 이후 각급 지도자들의 중시와 지지를 받았다. 무석일보',' 이흥일보' 등 여러 언론이 일련의 심도 있는 보도를 진행했다.
추석을 맞아 천록망과 타오바오점은' 추석, 경국경절, 천록쇼핑몰 초살할인 대세일' 단 몇 달 만에 오프라인 매장은 월 5 만원, 온라인 거래는 월 1 만원을 넘어섰다.
현지에 입각하여 전국을 향해 강대하고 천록브랜드를 강화하다. 인터넷 상인은 크게 해야 하고, 가장 중요한 것은 자신의 브랜드를 세우는 것이다. 천록망이 강해지려면 인터넷 마케팅 기술을 최대한 활용하고 브랜드 홍보에 중점을 두어야 한다. 첫째, 제품 경영 차원에서 브랜드 경영에 중점을 두고, 우리 시의 규모의 농업기업을 연합하고, 소규모 기지를 통합하고, 경자산 구조, 재마케팅 네트워크를 구축하는 핵심 기업그룹이다. 둘째, 자본운영을 수단으로 사회자본과 벤처투자의 가맹을 흡수하고, 천록회사의 실력을 키우고, 농산물 생산 전 과정 산업 체인을 세우는 것이다. 셋째, 시장 수요에 따라 기업이 시장 소비가 많은 제품을 개발하도록 독려하고, 기업의 생산 기술 함량이 높고 부가가치가 높은 농산물을 선도한다. 넷째, 구글 바이두 등 검색 엔진과 유명 포털에서 키워드, 광고 부스, 링크 교환 등의 홍보를 전문적으로 기획하고, 키워드 가격을 합리적으로 분석하고, 적시에 광고를 내놓고, 자금을 투입하면서 최대 수익률을 얻기 위해 테스트를 실시한다. 다섯째, 다양한 온라인 마케팅 모델을 유연하게 채택한다. 천록망은 직판+유통모드로 운영됩니다. 웹사이트는 디자인 당시 강력한 배포 기능인 회원제와 대리제 두 가지 모델을 통합했다. 여섯째, 천록망 업그레이드 공사를 실시하여 B2B2C 종합 사이트로 통합하였다.
천록망으로 통합된 B2B 판을 활용해 인터넷 판매를 하는 동시에 농업기업, 종양대, 농업전문가 등에 농산물 수급 정보 공개 서비스를 무료로 제공하여 천록이 양방향 상호 작용 다기능 농업전자 상거래 사이트가 될 수 있도록 한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언)